¿Quién hubiera creído que llegaría el día que las marcas de lujo vestirían avatares? Después de meses de desfiles virtuales, Balenciaga apostó a una moda interactiva que puede vestirse gratis en pantalla.
Balenciaga estrenó Afterworld: the age of tomorrow, un videojuego propio que integra la colección del otoño del año que viene y que se trata de un recorrido utópico situado en 2031. En una ambientación llena de anuncios ficticios, neones y drones, en el que los jugadores pueden personalizar sus prendas en tienda para después, embarcarse en un viaje por la ciudad y el bosque repleto de desafíos y acertijos.
El inicio del juego nos sitúa en una tienda de Balenciaga, de la que podemos salir para dejarnos guiar por las calles de una concurrida ciudad. El camino nos conduce a través de un bosque para alcanzar la cima de una montaña, en donde, gracias a conseguir ciertos desafíos obtenemos una misteriosa sorpresa. Y a lo largo del avance de la historia nos deleitamos con los nuevos diseños de Balenciaga.
Si bien otras marcas se habían sumado al movimiento gamer: Valentino o Marc Jacobs lanzaban sus colecciones en Animal Crossing (el videojuego más vendido del año). Louboutin creaba un juego interactivo para diseñar tu propio avatar y probarte sus nuevos zapatos o Mugler replicaba digitalmente a Bella Hadid para que presentara sus novedades en formato virtual. Nada se parece a lo hecho por Balenciaga hasta ahora.
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Director artístico de Balenciaga se disculpa por polémica campaña con niños
Demna, el director artístico de Balenciaga, se disculpó “personalmente” por la campaña publicitaria con menores y accesorios de connotación sexual que provocó una ola de críticas contra la casa de alta costura francesa.
“Quiero disculparme por la elección artística incorrecta (...) y asumo mi responsabilidad”, escribió el viernes en Instagram el diseñador georgiano, que recientemente dejó de lado su apellido, Gvasalia, para el mundo de la moda. “Si bien a veces quise provocar a través de mi trabajo, nunca tuve la intención de hacerlo con un tema tan horrible como el abuso infantil, que condeno”, añadió.
Maestro de la provocación, Demna está en el punto de mira por una reciente campaña publicitaria para Balenciaga que muestra dos imágenes de niñas de pie en un sofá y en una cama, sujetando un osito de peluche con correas negras, inspirada en el BDSM, o prácticas sexuales sadomasoquistas.
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Además, algunos tuiteros observaron que, en otra foto, hay un bolso de una colaboración con Adidas (colección primavera-verano 2023) colocado sobre unos documentos en los que se leen extractos de un fallo del Tribunal Supremo estadounidense sobre pornografía infantil. Sobre este incidente, Balenciaga anunció a inicios de semana que presentó una “querella” por la inclusión en la campaña de “documentos no validados”, “resultado de una negligencia irresponsable”.
Con todo, el director general de la casa de lujo del grupo Kering, Cédric Charbit, anunció el viernes en un comunicado publicado en Instagram que Balenciaga decidió no seguir con el litigio. Charbit presentó también disculpas “personalmente” por el incidente.
Según el New York Post, la querella, presentada ante la justicia neoyorquina, estaba dirigida contra la casa de producción North Six y el decorador Nicholas Des Jardins, y en ella reclamaba 25 millones de dólares en daños. La polémica indignó a una de las musas de la firma, la estrella de telerrealidad y empresaria Kim Kardashian, que afirmó en Twitter, donde tiene 74 millones de seguidores, que estaba “revaluando” su relación con la marca.
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Fuente: AFP.
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Balenciaga, en el ojo de la tormenta
La casa de lujo Balenciaga se encuentra en el punto de mira tras una campaña publicitaria con menores y accesorios de connotación sexual que indignó a una de sus musas, la influencer Kim Kardashian, y ha llevado a la marca a pedir disculpas y recurrir a la justicia. La polémica, que estalló en las redes sociales hace una semana, no es nueva en el entorno de la moda, donde las marcas a veces juegan con los límites de la estética y las prohibiciones para destacar.
La última campaña publicitaria de una “Gift collection” muestra dos imágenes de niñas de pie en un sofá y en una cama que sujetan un osito de peluche con correas negras. “Ropa que algunos consideran inspirada en el BDSM”, o prácticas sexuales sadomasoquistas, reconoció el lunes Balenciaga, una de las marcas del grupo Kering.
Denuncia
Los accesorios “no deberían haber sido presentados con menores. Fue una pésima elección de Balenciaga”, que asume “sola la responsabilidad”, aseguró la casa el lunes, varios días después de haber retirado las fotos y de pedir disculpas por primera vez.
Pero algunos tuiteros observaron también que en otra foto que muestra un bolso de una colaboración con Adidas (colección primavera-verano 2023), el objeto reposa sobre documentos donde se leen extractos de un fallo del Tribunal Supremo estadounidense sobre pornografía infantil.
En las redes sociales, algunos han relacionado las dos campañas y han visto una voluntad deliberada de lanzar un mensaje ambiguo, del que Balenciaga se defendió el lunes: “Condenamos firmemente el maltrato infantil: nunca ha sido nuestra intención incluirlo en nuestro relato”.
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En este segundo incidente, Balenciaga asume “la total responsabilidad de la falta de vigilancia y control”, pero la marca asegura haber presentado una “querella” por “inclusión de estos documentos no validada, resultado de una negligencia irresponsable”.
Según el New York Post, la querella, presentada ante la justicia neoyorquina, está dirigida contra la casa de producción North Six y el decorador Nicholas Des Jardins y en ella reclama 25 millones de dólares en daños, lo que Balenciaga no confirma en su comunicado.
Kardashian
“Ciertamente, no hubo ninguna intención maliciosa: como sabe Balenciaga, muchas cajas de documentos se obtuvieron porque fueron alquilados por una casa de accesorios”, aseguró en un mensaje a la AFP una abogada de Nicholas Des Jardins, Amelia Brankov.
“Además, representantes de Balenciaga estuvieron presentes en la grabación”, agregó. Balenciaga ya había pedido disculpas la semana pasada, pero volvió a hablar el lunes después de que Kim Kardashian rompiera el silencio.
A sus 74 millones de seguidores en Twitter, la empresaria estadounidense que ha invertido en cosméticos y lencería se dijo “conmocionada por las imágenes perturbadoras” de las campañas de la marca. Aunque también asegura que ha tomado nota de las disculpas de Balenciaga y ha recibido explicaciones.
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“Estoy revaluando mi relación con la marca, en base a su voluntad de aceptar la responsabilidad de algo que nunca hubiera debido ocurrir, y las acciones que espero de ellos para proteger a los menores”, dijo la influencer, madre de cuatro hijos, el domingo en Twitter.
Para Balenciaga la polémica se produce en mal momento, pues había roto lazos en octubre con Kanye West, exmarido de Kim Kardashian, tras sus salidas de tono antisemitas. Pero tres semanas después, el rapero, productor, estilista y empresario abrió el desfile en París de la marca en un decorado de lodo.
Fuente: AFP.
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Polémica campaña de Balenciaga perturbó a Kim Kardashian
La influencer estadounidense Kim Kardashian está “revaluando” su relación con la marca de lujo Balenciaga, en el centro de la polémica por una campaña publicitaria en la que aparecen menores junto a accesorios sexuales.
La casa francesa, propiedad del grupo de lujo Kering, se disculpó la semana pasada en su cuenta de Instagram y retiró varias fotos de la campaña de la colección primavera verano 2023, entre ellas una en la que aparecía un menor que sostenía un bolso con forma de oso blanco envuelto en cinturones negros.
Algunos internautas también señalaron que, en otra foto, un bolso surgido de la colaboración Balenciaga-Adidas reposa sobre documentos en los que están impresos extractos de una decisión del Tribunal Supremo estadounidense sobre pornografía infantil.
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“He permanecido en silencio estos últimos días, no porque no me hayan asqueado e indignado las recientes campañas de Balenciaga, sino porque quería hablar con su equipo para comprender por mí misma cómo ha podido ocurrir”, escribió el domingo por la noche en su cuenta de Twitter Kim Kardashian.
La influencer, madre de cuatro hijos, que cuenta entre sus marcas patrocinadoras a Balenciaga, dice estar “conmocionada por estas imágenes perturbadoras” y asegura “agradecer la retirada de las campañas y (las) disculpas de Balenciaga”.
“En cuanto a mi futuro con Balenciaga, estoy revaluando mi relación con la marca, en base a su voluntad de aceptar la responsabilidad de algo que nunca hubiera debido ocurrir - y las acciones que espero de ellos para proteger a los menores”, agrega la influencer a sus 74 millones de seguidores.
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Fuente: AFP.
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Balenciaga apuesta por la moda de segunda mano y pone en marcha su propia reventa
A través de su proyecto Re-Sell Program, Balenciaga ofrece a sus clientes la posibilidad de dar una segunda vida a sus prendas y accesorios para apoyar la economía circular.
La marca continúa con el firme propósito de convertirse en una compañía totalmente sostenible, por eso lanza su proyecto de economía circular junto con la plataforma tecnológica y logística Reflaunt.
El programa Re-Sell Program consiste en ayudar a los clientes a vender su ropa y accesorios que ya no utilizan, siempre y cuando estén en perfectas condiciones. A cambio, Balenciaga ofrece dos opciones: la posibilidad de compensar económicamente al cliente a través de una transferencia bancaria o un vale de crédito en la tienda de la marca, valorado en un 20% más.
“Está diseñado para fomentar las prácticas de reducción, reutilización y reciclaje y recompensar a los clientes por su participación”, expresa la marca a través de un comunicado.
El rápido crecimiento del mercado de segunda mano y los intereses en la reventa que va en aumento, ayudan a solidificar la sostenibilidad de la marca, por eso Balenciaga describe su nueva iniciativa como un “verdadero programa de economía circular”. Además, la colaboración de la marca con Reflaunt promete brindar a los clientes una experiencia de reventa integral.
¿Cómo funcionará el sistema de reventa?
El proceso para formar parte de este programa tiene como primer paso que los productos seleccionados sean depositados en la tiendas en las que ya está disponible el programa, con cita previa o mediante un servicio que ofrece la web de Balenciaga.
Los productos pueden recogerse en línea o entregarse en las tiendas participantes de Balenciaga, donde se enviarán para su autenticación y precio antes de ser fotografiados y publicados en una red de mercados globales a cargo del equipo de Reflaunt. Luego se enumeran todas las prendas y accesorios para otorgar al cliente su compensación.
El cliente recibe un pago económico o un descuento del 20 por ciento más, dependiendo de la prenda. Este proceso está basado en una estrategia de comunicación de la compañía para presentar productos o colecciones de moda que fortalezcan el patrimonio de la marca como una fuente de renovación continua, además de sostenible.
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