En un escenario global donde los países compiten por atraer inversiones, talento, eventos internacionales y nuevos mercados para sus exportaciones, la reputación se convirtió en uno de los activos estratégicos para una nación. En ese contexto, la Marca País es la estrategia mediante la cual Paraguay gestiona su reputación y proyecta al mundo quién es, qué lo diferencia y por qué es un país confiable para invertir, producir, innovar, visitar y hacer negocios.

Desde la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), dependiente del Ministerio de Industria y Comercio (MIC), explicaron a La Nación/Nación Media que todos los países tienen una imagen internacional, independientemente de que la gestionen o no. La diferencia está en que algunos buscan construirla de manera estratégica, mientras otros permiten que se forme a partir de percepciones aisladas. La Marca País apunta a liderar esa conversación y poner en valor las fortalezas reales de Paraguay para proyectarlas de manera coherente y sostenida en los mercados internacionales.

En la actualidad, suman 150 las licencias activas e incluyen empresas, embajadores y eventos. Entre las firmas se encuentran mipymes y compañías con una larga y destacada trayectoria a nivel local de sectores como alimentos, servicios, agroindustria, manufactura, producción agropecuaria, entre otros.

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Según Rediex, la Marca País no constituye únicamente una campaña o un logotipo, más bien se trata de una estrategia de largo plazo que articula dimensiones como la promoción de exportaciones, la atracción de inversiones, el turismo, la cultura, el deporte, la innovación, el talento humano y la identidad nacional.

También resaltan que la reputación tiene un impacto directo sobre la economía, ya que antes de invertir, importar productos o elegir un destino para hacer negocios, personas y empresas toman decisiones considerando la percepción que tienen de un país. Una reputación sólida reduce la incertidumbre, genera confianza y abre puertas, mientras que un país poco conocido o que genera dudas debe realizar un mayor esfuerzo para demostrar su potencial.

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De acuerdo con Rediex, el país ascendió seis posiciones en el Global Soft Power Index 2026, elaborado por Brand Finance, y actualmente ocupa el puesto 78 entre 193 naciones evaluadas. Con este resultado, Paraguay se ubicó por primera vez en la mitad superior del ranking mundial.

El avance refleja una evolución positiva en la percepción internacional de atributos como la estabilidad, la capacidad para hacer negocios, la cultura, la gobernanza y la influencia internacional. Además, Paraguay mejoró cuatro posiciones en el indicador Leader in Sports, consolidando al deporte como una plataforma estratégica para proyectar la imagen del país ante el mundo.

Los resultados forman parte de una estrategia sostenida de posicionamiento internacional, acompañada por la estabilidad macroeconómica, el fortalecimiento del clima de negocios, el crecimiento de las exportaciones, la atracción de inversiones y el trabajo articulado entre el sector público, el sector privado y la sociedad.

En este proceso, los eventos internacionales también adquieren relevancia. El Campeonato Mundial de Rally, que tendrá se desarrollará del 27 al 30 de agosto en Itapúa, por ejemplo, trasciende el ámbito deportivo y se convierte en una plataforma de posicionamiento global. Las transmisiones internacionales, la llegada de periodistas, visitantes y competidores permiten mostrar un Paraguay moderno, organizado, competitivo y preparado para albergar eventos de clase mundial.

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La Marca País se construye todos los días a través de las acciones de empresas, emprendedores, instituciones y ciudadanos. Cada empresa que exporta con calidad, cada inversionista que apuesta por Paraguay y cada investigador, artista, deportista o profesional que representa al país con excelencia contribuye a fortalecer su imagen internacional.

En este marco, la licencia de uso de la Marca País representa un reconocimiento a las organizaciones que reflejan valores que Paraguay busca proyectar al mundo, como calidad, compromiso, innovación, sostenibilidad y excelencia. A través de Rediex, estas organizaciones también forman parte de una comunidad que comparte una visión de posicionamiento internacional y accede a espacios de capacitación, inteligencia de mercados, networking y promoción internacional.

Desde Rediex señalan que la construcción de la Marca País requiere continuidad, visión estratégica y un compromiso colectivo. El objetivo no es crear una imagen artificial, sino mostrar al mundo el Paraguay que ya existe.

El objetivo de las autoridades nacionales, según este organismo, es elevar este activo estratégico hasta los USD 100 millones mediante planes de competitividad. En ese sentido, la Marca País se plantea como una herramienta para el desarrollo, con el potencial de contribuir a generar más oportunidades para las empresas, atraer inversiones, generar empleo y ampliar la presencia de Paraguay en el escenario internacional.

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El intendente Luis Bello presentó la Rendición de Cuentas 2025 y destacó el saneamiento administrativo, el cuidado de los recursos y la recuperación de obras y servicios para Asunción.

Con la Bahía de Asunción como escenario, el intendente Luis Bello presentó este lunes la Rendición de Cuentas de la Municipalidad de Asunción, en un acto que reunió a autoridades nacionales y municipales, concejales, vecinos y representantes de distintos sectores.

Durante su exposición, Bello repasó las principales decisiones adoptadas durante sus primeros 11 meses de gestión y puso el acento en una premisa: ordenar la administración municipal para recuperar su capacidad de respuesta y traducir ese esfuerzo en obras, servicios y soluciones para los vecinos.

El intendente Bello recordó que asumió la conducción municipal en un contexto de intervención, con procesos paralizados y una situación financiera y administrativa compleja. Frente a ese escenario, señaló que la administración decidió afrontar los problemas, cumplir las obligaciones pendientes y recuperar progresivamente el funcionamiento de la institución.

“Decidimos pagar las cuentas, mirar las obras que estaban paralizadas y buscar la manera de que empiecen de vuelta. Decidimos que los servicios que no se estaban prestando tendrían que volver a prestarse”, afirmó.

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Bello destacó que la gestión estableció desde el inicio tres principios: transparencia, responsabilidad y sostenibilidad financiera.

Entre las principales medidas mencionó la eliminación de la Cuenta Única Municipal, con el objetivo de fortalecer la trazabilidad de los recursos, y aseguró que durante esta administración no se emitieron bonos ni se recurrió a nuevo endeudamiento.

También señaló que durante los primeros 11 meses no se incorporó ningún nuevo funcionario municipal, como parte de una política de contención y orden interno.

También informó que se destinaron G. 55.000 millones al pago de jubilaciones, correspondientes a unos 16.500 jubilados, logrando regularizar esta obligación.

El intendente sostuvo que el orden financiero debía reflejarse en la ciudad. En ese sentido, destacó el fortalecimiento de la limpieza, la incorporación de 11 nuevos camiones recolectores, la regularización de la recolección en 69 barrios, la eliminación de vertederos clandestinos y las jornadas masivas de limpieza.

También resaltó la recuperación de espacios públicos, como la Plaza Naciones Unidas, que volvió a abrirse a los vecinos después de tres años, tras trabajos de infraestructura, iluminación, accesibilidad y áreas verdes.

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Uno de los principales capítulos de la rendición fue el Plan ASU 400 Cuadras, que contempla una inversión cercana a G. 59.000 millones y que, con el apoyo de Itaipú Binacional a través del Plan 1.000, permite alcanzar un promedio de 20.000 metros cuadrados mensuales de capa asfáltica recuperada y 4.000 bacheos por mes, con trabajos simultáneos en 16 barrios.

Bello también destacó la reactivación de obras de desagüe pluvial en Santo Domingo, barrio San Pablo y el Mercado de Abasto, luego de la regularización de compromisos pendientes y la reorganización de los pagos.

El candidato a intendente de Asunción por la Lista 1, Camilo Pérez, y el coordinador general del Comando Capital, Arnaldo Samaniego, compartieron una jornada de planificación y trabajo en el PC Ciudadano, de cara a las elecciones municipales del 4 de octubre.

“Acá ya estamos trabajando con Arnaldo en el PC, ya en su rol de coordinador general de campaña. Gracias, querido Arnaldo, por sumarte”, expresó Camilo en un video socializado en redes sociales.

A su vez, el senador Samaniego respondió ratificando su compromiso de seguir fortaleciendo la unidad entre los colorados.

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“Gracias a vos y a todo el equipo de la Lista 1. Vinimos acá para afirmar nuestro compromiso de trabajar por el partido, por la unidad, y por Camilo Intendente, eso lo vamos a conseguir coordinando desde esta oficina y en las calles de Asunción”, señaló.

En el PC de campaña ya se trabaja por la integración de todos los equipos en la misma estructura de trabajo, con coordinación política y territorial de cara a los comicios nacionales del 4 de octubre.

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El candidato a la intendencia de Asunción por la Lista 1 del Partido Colorado, Camilo Pérez, aseguró que su principal objetivo es generar un cambio real en la administración municipal de la capital. El intendentable participó del programa “Fuego cruzado” del canal GEN/Nación Media para comentar sobre sus propuestas que buscan dotar de tecnología y seguridad a la gestión de la ciudad para lograr su transformación.

“Pienso que soy parte de ese cambio que está planteando el Partido Colorado y, sin lugar a dudas, vengo a producir el cambio, vengo de un sector diferente, vengo de una gestión comprobada, soy bien colorado y no rehuyo a decir eso, pero sí tengo los brazos abiertos, en mi equipo están las mejores personas, colorados y de todos los colores porque así pienso gobernar la Municipalidad de Asunción”, expresó Pérez.

El presidente del Comité Olímpico Paraguayo (COP), referente de grandes eventos deportivos realizados en el país, viene de congregar a más de 20.000 personas en el acto de lanzamiento de su campaña electoral, realizado el jueves 6 de agosto, en el Puerto de Asunción, con la participación de varios líderes del Partido Colorado, como Horacio Cartes, Pedro Alliana, Raúl Latorre, Arnaldo Samaniego, Hugo Velázquez, entre otros ministros, dirigentes de seccionales y más.

“El primer gran cambio es el inicio de la digitalización total de la Municipalidad de Asunción, que va traer de la mano mucha transparencia, pienso acabar con el uso del efectivo, que todo se haga a través de transferencias bancarias a las cuentas de la municipalidad. Estoy seguro que la digitalización completa, haciendo que todo pase por el sistema municipal se convierta en un hecho inédito y sea grande del gran principio del cambio”, aseguró.

Detalló que en los primeros cien días apunta a ”acabar con la basura, acabar con los baches, tener una ciudad segura, pero eso parte del día a día que reclama el asunceno y que nosotros estamos convencidos que lo podemos hacer. Tenemos ya el plan para llevar adelante todo eso”.

Otro de los objetivos es realizar una auditoría económica y de gestión para conocer la función de cada una de las direcciones en detalle, lo que ya está realizando con su equipo. Adelantó que todos los detalles estarán disponibles para la ciudadanía el las próximas semanas.

“Mi plan de gobierno municipal lo van a conocer todo el 20 de agosto, vamos a invitar a gente de todos los sectores, periodistas, personas de los gremios, personas influyentes de la sociedad. Vamos a mostrar todo lo que queremos hacer en la ciudad, vamos a mostrar todo nuestro eje de gobierno para que la gente se de cuenta que estamos trabajando seriamente”, sentenció.

El conductor de “Fuego cruzado”, el periodista Benjamín Livieres consultó acerca del comentario que surgió desde la oposición, que la multitud vista en su acto del 6 de agosto habría sido “arreada”; a lo que Camilo respondió: “Quiero que me muestren cómo se hace 25.000 personas, para mí es una ofensa para el pueblo cuando dicen una cosa así. En Asunción, donde la gente vota pensando, no veo que eso pueda ocurrir, aparte, vengo haciendo campaña desde hace varios meses y yo no vi nunca un lugar donde se tome lista, me sorprende cuando dicen eso y escucho, cualquier cosa uno puede decir, pero el cariño no se compra y yo siento ese cariño, ese calor humano y ese acompañamiento”, indicó.

También se refirió al discurso de continuidad que utiliza el sector de la oposición. “No es ni siquiera dicho por mí, es dicho por la oposición, ellos me llaman outsider, dicen que soy una persona diferente, escuché decirle a la oposición que yo vengo del área corporativa, tal vez puede ser que así sea, pero el Partido Colorado, de 263 municipalidades tiene 160, alguno por ahí puede tener problemas, no podemos tapar eso, pero lo bueno que tiene el partido es que trata de corregir errores, los corrige”, expresó Camilo Pérez.