Por: Adelaida Alcaraz

La fiebre del Mundial llegó a Paraguay. Con la transmisión de los partidos en vivo por Versus Sports, las marcas que se unen a la fiesta del fútbol cuentan cómo conectan con su audiencia.

La clasificación al Mundial 2026 generó un impacto económico significativo en Paraguay. Con una audiencia de 4 millones de personas por partido y 260 millones de vistas en redes sociales, este gran evento deportivo es una oportunidad de oro para las marcas.

Nación Media lanzó un operativo de coberturas y transmisiones sin precedentes, transmitiendo el primer Mundial digital por Versus Sports, a través de las pantallas de GEN, Trece, Unicanal, Popu TV y La Tribu. De esta manera, uniendo fuerzas de diferentes medios, las marcas tienen una plataforma para llegar a su audiencia objetivo.

En esta edición, analizamos sus estrategias y cómo están aprovechando la oportunidad para aumentar su presencia en el mercado.

ueno bank en el gen paraguayo

La decisión de la marca de apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través del canal GEN del Grupo Nación Media no es un movimiento aislado, sino la pieza final de una estrategia que busca estar en el centro de la experiencia emocional del fútbol en Paraguay.

“Desde Grupo Vázquez trabajamos con un ecosistema especialmente desarrollado para deportes y entretenimiento, integrado con equipos de marketing, comunicación y asuntos corporativos, lo que nos permite diseñar e implementar iniciativas de alto impacto desde una mirada integral”, comentó Marcelo Cardozo, CEO de Deportes & Entretenimiento del Grupo Vázquez, al justificar la presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Para ello, desarrollan una plataforma integral de activación. Trabajan junto a referentes de la selección, así como con el director técnico, generando campañas que reflejan ese acompañamiento.

“Entendemos que el contenido es uno de los principales vehículos de conexión”, explicó Marcelo quien reveló que este año la firma tendrá presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Pero detrás de esa señal hay un ecosistema completo ya en marcha. La campaña se apoya en activaciones digitales como la app con gamificación “Nivel Mundial”, en la que los usuarios participan por viajes, televisores y camisetas; en experiencias presenciales como las Casas Albirroja, concebidas como puntos de encuentro del hincha; y en iniciativas como “Volamos a la Copa” desde uela, que acerca paquetes mundialistas con financiamiento.

A eso se suma la apuesta por contenidos culturales como El Renacer Albirrojo, documental del proceso de clasificación, y una infraestructura de smart venues que conecta lo físico con lo digital en tiempo real.

“Cada acción debe transformar la emoción en comportamiento”, remarcó el CEO dejando entrever que, en ese entramado, GEN aparece como el punto de mayor alcance, donde toda esa estrategia converge para convertir la pasión en una experiencia compartida, continua y nacional.

Coca- Cola, la marca de los grandes momentos

Nos gustaría que Coca-Cola sea recordada como una marca que estuvo presente en los momentos más importantes, acompañando la emoción y conectando a las personas”, expresó Melina Bogado, gerente Comercial de Coca-Cola Paresa, al sintetizar la estrategia que implementa la compañía buscando trascender la comunicación tradicional para integrarse a la experiencia colectiva del país.

En ese marco, indicó que la presencia en GEN/ Nación Media responde a una estrategia de cercanía con la audiencia local. “Nos permite acompañar la transmisión desde un medio que conecta con el público paraguayo”, aseguró.

A esto sumó el valor del tiempo real como eje clave ya que les da posibilidad de estar presentes en tiempo real, en uno de los momentos de mayor atención, “fortaleciendo el vínculo entre la marca y las personas”.

La estrategia de Coca-Cola Paresa se apoya en un ecosistema de experiencias, promociones y activaciones. Desde “Participá para vivir la Copa Mundial de la FIFA 26™”, ya con ganadores definidos, hasta alianzas con Panini, productos coleccionables y acciones en puntos de venta, la marca busca convertir la emoción en participación.

“Buscamos transformar esa pasión en experiencias que las personas puedan vivir”, sostuvo Melina. En paralelo, contó que la compañía integra dinámicas digitales y físicas para amplificar la interacción. “Coca-Cola actúa como un facilitador de experiencias”, afirmó.

Así, la transmisión en GEN se convierte en un punto de convergencia entre audiencia, emoción y marca.

Apostala: decisión de ganar

El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos en los que todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia. El fútbol logra algo único: la unión. Y cuando Paraguay está en camino a un Mundial, esa ilusión se transforma en conversación diaria, en rituales y en cultura.

“Desde Apostala estamos construyendo una plataforma de comunicación que acompaña todo el proceso clasificatorio, pero con una mirada muy clara: evolucionar el concepto de apuesta, integrando el azar con la convicción del hincha”, aseguró Lucas Cabrera, gerente de Marketing.

Lucas indicó que Apostala ya venía trabajando con iniciativas como “Camino al Mundial”, pero en esta nueva etapa evolucionan hacia una narrativa más profunda, más emocional, en la que se busca reinterpretar el concepto de “apuesta”.

Y es que la pasión sola no alcanza si no se traduce en participación. “Cuando logramos que el hincha sienta que no está “probando suerte”, sino respaldando lo que cree, la conexión con la marca cambia completamente”, aseveró.

Para Apostala, la decisión de acompañar la transmisión a través de GEN responde a una lógica muy clara: estar presentes en el momento de mayor intensidad emocional del consumidor, destacó Lucas.

Pechugon alimenta la pasión paraguaya

En el camino hacia el Mundial 2026, Pechugon busca ocupar un lugar central en la emoción de la hinchada nacional y lo hace con una estrategia integral que incluye cercanía con la gente, contenido y cultura, y experiencias de marca.

Raquel Piccardo, gerente de Marketing de la firma, contó “que acompañar a Paraguay es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF, sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad”.

En este contexto, la campaña de Pechugon se centra en la conexión emocional con el consumidor, a través de experiencias y contenidos que evocan recuerdos de infancia y tradiciones paraguayas. “Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos”, reveló la gerente.

Consumo en números. Asimismo, dijo que la marca incorporó tecnología y datos para optimizar su estrategia, analizando patrones de consumo y comportamientos digitales.

“Trabajamos con un enfoque data-driven. Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, afirmó.

Precisamente, esta es la razón por la que apostaron por la transmisión televisiva del Mundial 2026 a través de GEN, pues comprendieron que estar presente en los momentos más importantes del país, es clave.

“Apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través de GEN es una inversión importante que permite integrarnos a esos momentos en tiempo real, con alta cobertura y frecuencia”, precisó.

Pilsen, el árbitro del brindis

En Paraguay, el partido inicia mucho antes de que suene el silbato. Empieza cuando se arma la mesa, cuando alguien destapa una botella y el living se convierte en tribuna. En esa escena íntima es donde Pilsen decidió construir su estrategia, marcando presencia donde el fútbol se vive a pleno.

Esta marca es experta en transformar consumo en participación y en experiencia. Por ejemplo, con la promo “Bajo Tapas”, más de un millón de tapitas ganadoras recorren el país habilitando canjes y premios coleccionables. A esto se suman activaciones en puntos de venta y dinámicas digitales con miras a sostener la conversación antes, durante y después de cada partido.

“La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol”, explicó Ylenia Peralta, gerente de Marketing de Cervepar. Y agregó, que desde esa base, la estrategia se enfoca en ser parte de esos momentos donde la emoción se intensifica. “Como marca que viene acompañando al equipo nacional, para nosotros es clave estar presentes en ese momento central, donde se concentra la emoción, la atención y el encuentro entre la gente”, precisó.

En ese contexto, reveló que Pilsen eligió ser sponsor de la transmisión a través de GEN porque entiende que es el punto donde todo converge. “Al tener la transmisión oficial, se convierte en el lugar donde millones de paraguayos van a vivir el Mundial, sin importar dónde estén”, concluyó.

Fortín S.A., donde el equipo es invencible

Fortín es un concepto que evoca las grandes glorias del pasado, pero que hoy se presenta en el campo deportivo en la máxima expresión del fútbol en pos de la victoria como reza el alma del guerrero paraguayo. El fútbol es una actividad importante para los compatriotas, que nos reúne, que despierta pasiones y que es ideal para compartir momentos en los que no pueden faltar la comida ni el aperitivo, entonces Fortín se transforma en la auténtica bebida nacional.

“Fortín va a acompañar al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones, con recetas de tragos conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, cuando Paraguay participó por última vez del torneo más importante del planeta”, refirió Christian Rasmussen, director de Marketing de la firma.

Para Christian, uno de los pilares de Fortín es la paraguayidad, ya que tiene autoridad al ser la única bebida auténticamente nacional.

“Entonces, toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, explicó.

Destacó que Fortín es la única marca que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de los leones guaraníes, un ron que esperó pacientemente en barricas de roble durante 16 años, igual que el team de fútbol para gritar presente entre los mejores del planeta.

Imagen Mundial golea con Tokyo

En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, sino que es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo.

Y en ese contexto, hay algo clave: cómo se viven esos momentos. Ahí es cuando aparece un elemento central: el televisor, un electrodoméstico que debe tener imagen impecable, un sonido que se sienta y la transmisión instantánea de calidad Mundial.

“Tokyo acompañó al equipo nacional desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios: eventos, activaciones, lanzamientos y acciones conjuntas que nos permitieron estar presentes en todo el recorrido”, recordó Tannia Ruiz, gerente de Marketing de NGO SAECA.

En cuanto a la transmisión por GEN, la decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios en los que la audiencia va a vivir el Mundial. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, explicó Tannia.

Agregó que, como marca, también desarrollaron sus propias iniciativas con ejecuciones fuertes en puntos de venta, promociones tácticas, contenido digital y comunicación 360. Todo ello integrado bajo una misma idea: estar presentes en cada momento en que se vive el fútbol, acompañando a un equipo en el que creímos desde el principio y a la gente que la sigue en cada partido.

Con Kitadol no se sufre, se celebra

Kitadol apostó por GEN porque la transmisión en vivo sigue siendo el gran punto de encuentro donde Paraguay vive el deporte máximo en tiempo real, con alcance masivo y alta credibilidad. “Esta presencia nos permite estar en el pico de emoción -cuando se grita, se sufre y se celebra- y reforzar el rol como marca que alivia y acompaña”, explicó Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC - Laboratorio Lasca.

Aseguró que estratégicamente, también es una forma de premiar la confianza de quienes los eligen: amplificando la promo y devolviendo valor con beneficios reales para que vivan los partidos como se merecen.

“Sumate: buscá Kitadol, participá de la promo y preparate para alentar a Paraguay”, animó Vanesa.

Ella explicó que, como marca, decidieron acompañar esta ilusión con una campaña 360 que combina emoción y beneficio concreto para la gente. Primero, anunciaron su auspicio como un compromiso con el país y con esa espera de 16 años que hoy se transforma en esperanza.

“En paralelo, lanzamos una gran promo con sorteos de electrodomésticos para equipar la sala o el quincho y vivir los partidos como se merecen: en familia, con amigos, con la camiseta puesta. Estamos presentes en medios tradicionales como TV y radio para llegar masivamente, y a la vez reforzamos en plataformas digitales y redes sociales para conversar en tiempo real con la hinchada.

Sumamos vía pública para estar en la calle, donde se palpita el campeonato todos los días durante junio y julio”, comentó Vanesa.

Con Shell, juntos por el triunfo

Después de varios años sin presencia mundialista, el regreso de Paraguay abre un escenario deportivo vibrante y, al mismo tiempo, de conexión entre marcas, consumo y cultura popular. En ese contexto, Shell apostó por una estrategia en la que el negocio se integra con la experiencia del cliente.

“Es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, afirmó Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay.

Bajo esa premisa, la marca lanzó su colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil: figuras coleccionables que representan a jugadores del seleccionado nacional y que los clientes pueden obtener con una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.

“En Shell entendimos que este no es un Mundial más. Hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, remarcó. En esa medida, la marca decidió ser sponsor de la transmisión vía GEN, con lo cual busca amplificar su alcance en un momento de mayor consumo de audiencia.

“GEN fue un partner clave en este camino. Estar presentes en la transmisión es una extensión natural de ese vínculo”, señaló.

Para finalizar, expresó su deseo de que el público sienta que, así como la Albirroja volvió al Mundial, Shell regresó a Paraguay para vivirlo junto a la gente.

La jugada maestra de Royal Seguros

Para María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, el principal aprendizaje que deja liderar campañas en torno a la máxima cita del fútbol global es que “en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones”.

El regreso del equipo paraguayo a este escenario tras 16 años, explicó, convierte el fenómeno en algo “netamente cultural y emocional”, donde el país entero se concentra en un mismo objetivo: vivir y disfrutar el momento.

En ese contexto, Royal Seguros desarrolló dos campañas. “Alentá a Paraguay con Royal Seguros”, como antesala, con sorteos de viajes para asegurados y agentes, y “El seguro de la ilusión paraguaya”, que acompaña el desarrollo del torneo con beneficios en pólizas de auto, hogar y maquinaria.

“Lo innovador es que la magnitud del beneficio dependerá directamente del desempeño”, señaló, destacando que el avance del equipo impacta en los descuentos para los clientes.

La estrategia combina análisis de datos para segmentación, inteligencia artificial en la creatividad y activaciones con influencers para ampliar el alcance.

Para finalizar, la gerente remarcó que “para conectar de forma genuina debemos salirnos del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente”, y señaló que la meta es posicionar a la marca como un aliado que protege ilusiones y patrimonios en los momentos más importantes de la vida de los paraguayos.

Pilsen renueva por segundo año consecutivo su rol como sponsor oficial del Rally del Paraguay, reafirmando su apuesta por el deporte motor y por acompañar el evento más prestigioso del país. La competencia que se disputará del 27 al 30 de agosto en el departamento de Itapúa.

Una Pilsen bien fría entre amigos y el rugir de los motores del Rally del Paraguay forman parte de las experiencias que despiertan orgullo y se viven con una intensidad única en el país. Y este 2026, el deporte motor y la marca vuelven a encontrarse en un mismo escenario.

Pilsen renovó por segundo año consecutivo su rol como sponsor oficial del Rally del Paraguay, reafirmando su apuesta por el deporte motor y por acompañar uno de los eventos más importantes y vibrantes del país.

El lanzamiento de la edición 2026 se realizó el 7 de abril en el Parque Olímpico, donde se confirmaron los primeros detalles de la competencia que se disputará del 27 al 30 de agosto en Itapúa, un escenario que ya se consolidó como uno de los más desafiantes y espectaculares del calendario.

El Rally del Paraguay crece. En 2025 fue distinguido por la FIA como el mejor rally del mundo, un reconocimiento que lo ubica en la élite del automovilismo internacional y lo convierte en una cita obligada para pilotos, equipos y fanáticos.

La edición 2026 llega con novedades que ya empiezan a marcar expectativa, por ejemplo, la Chapa Oficial, el póster que homenajea la identidad de Itapúa y un anticipo de tramos que prometen un recorrido técnico, extenso y altamente exigente.

“Es un honor acompañar por segundo año consecutivo al mejor rally del mundo”, expresó Guillermo Martínez, gerente general de Cervepar, destacando el orgullo de formar parte de un evento que proyecta a Paraguay al mundo y moviliza a todo el país.

La marca también refuerza su mensaje de consumo responsable, promoviendo experiencias seguras y alternativas de movilidad durante el evento.

El departamento de Itapúa vuelve a ser sede de esta fiesta del deporte motor, consolidándose como un territorio clave para el turismo deportivo. Su geografía, su público y su energía lo transformaron en un escenario ideal para una competencia que combina adrenalina, naturaleza y espectáculo.

El lanzamiento contó con la presencia del presidente de la República, Santiago Peña, autoridades deportivas y referentes del automovilismo, reflejando la importancia del evento a nivel nacional.

Porque si hay algo que deja claro el Rally del Paraguay, es que no es solo una competencia: es un fenómeno que une al país entero.

Y en ese espíritu, entre motores que rugen y una Pilsen que acompaña, Paraguay vuelve a celebrar lo que mejor sabe hacer: vivir la pasión a fondo.

Por: Adelaida Alcaraz

En sus cinco años como director de Marketing de Cervepar, Bruno Yuli dejó un legado importante. Junto a su equipo se encargó de renovar el portafolio, alcanzar volúmenes de venta récord y lograr niveles históricos de salud y posicionamiento de marca. Este aprendizaje le preparó para asumir el desafío de liderar la Dirección de Marketing DTC, el área de venta directa al consumidor dentro de AB InBev, en México, un mercado más grande y con dinámicas muy distintas.

En 2014, Bruno ingresó a Cervepar bajo el programa de trainees, iniciativa que, sin dudas, transformó su vida profesional. Con el tiempo fue trabajando con distintas marcas, creando plataformas y construyendo marcas que, además de vender más, tienen el sueño de ser relevantes culturalmente en el día a día del consumidor.

Por eso, llegar a este nuevo puesto y fuera del país para él es un honor y una gran responsabilidad. “Lo veo como el resultado de años de aprendizaje, disciplina y, sobre todo, del trabajo con equipos muy sólidos. Si mi experiencia puede dejar un mensaje, ojalá sea este: con curiosidad, constancia y colaboración se pueden abrir oportunidades que antes parecían lejanas”, comentó.

Confesó que sueña con que esta experiencia positiva sirva para animar a más jóvenes y profesionales a creer que también es posible construir carreras con proyección internacional, sin perder las raíces. Aseguró que Paraguay cuenta con talento creativo de primer nivel, capaz de comprender los desafíos del negocio y traducirlos en soluciones innovadoras.

“Mi nuevo rol en México representa una oportunidad increíble de llevar orgullo, talento y creatividad paraguaya a otros mercados, mostrar lo que somos capaces de hacer y actuar como un embajador del talento local, inspirando a que nuestra industria siga creciendo y demostrando que la creatividad hecha en Paraguay puede marcar la diferencia en cualquier lugar del mundo”, puntualizó.

La compañía abrió la convocatoria a una nueva edición de su programa de pasantías, dirigido a jóvenes universitarios en los últimos semestres de sus carreras o recientemente egresados que buscan iniciar su desarrollo profesional en la industria. El ingreso de los nuevos pasantes está previsto para abril y el período de postulación se extenderá hasta el 16 de marzo

Comenzar una carrera profesional en una compañía líder puede marcar la diferencia entre tener un trabajo o construir un verdadero camino de crecimiento. Con esa visión, Cervepar anunció la apertura de una nueva edición de su programa de pasantías remuneradas, una iniciativa que busca captar y formar a jóvenes universitarios que estén dando sus primeros pasos en el mundo laboral.

La convocatoria está dirigida a estudiantes que cursan los últimos semestres de sus carreras o a egresados recientes, desde los 22 años, interesados en desarrollarse dentro de una industria dinámica y en constante evolución. Más allá de la carrera universitaria, la compañía apunta a perfiles curiosos, con iniciativa y con ganas de aprender en entornos exigentes.

El programa tendrá una duración de seis meses y ofrece una experiencia concreta dentro del negocio. Durante ese período, los pasantes trabajarán en proyectos reales de la empresa, acompañados por tutores y equipos especializados que los guiarán en el proceso de aprendizaje. Las oportunidades estarán distribuidas en áreas comerciales, industriales y de logística, dependiendo del perfil de cada participante.

“En Cervepar creemos profundamente en el potencial del talento joven. Este programa de pasantías no solo representa una primera experiencia laboral, sino una oportunidad para que cada pasante asuma desafíos reales, aporte nuevas miradas y comience a construir una carrera con propósito dentro de una industria como Cervepar, referente en el mercado, dinámica y en constante evolución”, expresó Mariana Denenne, directora de Recursos Humanos de la compañía.

El proceso de selección contempla varias etapas. Primero, los interesados deberán completar su inscripción en la plataforma oficial de la empresa y cargar su currículum. Aquellos que cumplan con los requisitos avanzarán a una ronda de entrevistas orientadas a conocer su perfil, motivaciones y potencial de desarrollo. La etapa final incluirá una dinámica grupal con referentes del negocio, donde se definirán los participantes seleccionados.

El ingreso de los nuevos pasantes está previsto para abril y el período de postulación se extenderá hasta el 16 de marzo. Para muchos jóvenes, esta iniciativa representa una oportunidad única: aprender dentro de una de las compañías más importantes de la industria, adquirir experiencia real y comenzar a construir una carrera profesional desde el primer día.

En un mercado laboral cada vez más competitivo, programas como este demuestran que apostar por el talento joven no solo fortalece a las empresas, sino también al ecosistema profesional del país.