La residencia del nuevo embajador de Chile en Paraguay, Hernán Brantes Glavic, fue escenario de un elegante encuentro social en el marco de los festejos por el 216 aniversario de la independencia del país.

La tradicional celebración, conocida coloquialmente como el Dieciocho, conmemora el inicio de la gesta emancipadora chilena con la conformación de la Primera Junta Nacional de Gobierno, en 1810.

Autoridades nacionales, embajadores y cónsules, miembros de la colectividad chilena en Asunción, empresarios chilenos y locales, e invitados especiales, se reunieron para conmemorar “un hito histórico que evoca el firme compromiso de Chile con la libertad, la soberanía y el destino de nuestra América”, expresó el embajador Brantes Glavic.

En el acto protocolar de la noche, el diplomático se refirió a la historia compartida entre Chile y Paraguay, fundamentada en valores de fraternidad eterna, respeto mutuo y solidaridad regional.

“Con profundo orgullo recordamos que Chile fue el primer país en reconocer formalmente la independencia del Paraguay en 1843, marcando el inicio de una relación bilateral sólida que se ha fortalecido a lo largo de los años”, subrayó.

Igualmente, habló del presente dinámico de complementariedad económica entre ambos países. “El Paraguay se ha consolidado como un socio estratégico fundamental para Chile, siendo un proveedor clave de carne bovina y de proteínas a través de la soja para el mercado chileno.

A su vez, la integración de la conexión bioceánica nos une en una visión de futuro, dado que abre para el Paraguay una vía directa hacia los puertos del océano Pacífico, potenciando el desarrollo y la proyección del comercio internacional paraguayo hacia el mundo”, enfatizó.

El embajador chileno apuntó que durante su misión diplomática en Paraguay, su gestión se centrará en tres prioridades fundamentales: seguridad, inversiones recíprocas e implementación del Corredor Bioceánico, “en ese orden de relevancia”, puntualizó.

La velada contó con la participación musical de la Camerata de la Policía Nacional. Hubo degustaciones de productos de origen chileno como chocolates Costa, así como toda la línea de productos de Coca-Cola Paresa, en tanto que Bebidas del Paraguay marcó presencia con su línea de Pisco Mistral, ofreciendo Pisco Sour y Pisco normal a los distinguidos invitados.

Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, negocios y marketing, la ejecutiva se incorpora para acompañar una nueva etapa de evolución de la agencia, con foco en el cliente, la integración de capacidades y la generación de valor para las marcas.

Con 58 años de trayectoria y un rol protagónico en el desarrollo de la publicidad paraguaya, Nasta incorpora a Alicia Borja como gerente general. Borja asumió el cargo en agosto y se suma al equipo liderado por Martín Nasta Bittar, CEO de Texo, luego de más de 20 años de experiencia liderando áreas de negocio y marketing en una compañía multinacional.

“Cuando me llamaron de TEXO entendí que no se trataba solamente de sumarme a una agencia con vasta trayectoria, sino a una empresa y un grupo con una visión muy clara de cómo seguir evolucionando y generando diferenciación desde sus servicios”, señaló Borja.

Su gestión tendrá como eje poner al cliente y sus desafíos de negocio en el centro de las decisiones, integrando estrategia, creatividad, data, tecnología, medios y ejecución. “Acá trabajamos desde el problema del cliente. La creatividad sin estrategia es arte; con estrategia, se transforma en una herramienta capaz de generar valor y rentabilidad”, explicó.

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Bajo el liderazgo de José Daniel Nasta, la agencia marcó importantes hitos para la publicidad paraguaya: impulsó la creación del Día de los Enamorados en Paraguay en 1973, llevó el talento nacional a espacios internacionales como Time Magazine y CNN y llegó a manejar desde Paraguay la cuenta de Peugeot para 18 países.

A lo largo de su historia, Nasta también fue reconocida en distintas ocasiones por el Gallo de Oro, incluyendo reconocimientos consecutivos, además de sumar premios internacionales como el Lápiz de Platino y reconocimientos en el New York Festival.

Hoy, ese legado se potencia con capacidades globales. Nasta forma parte de Ogilvy y WPP Media y es representante exclusivo de WPP en Paraguay, integrando metodologías, herramientas, data y capacidades globales a su conocimiento del mercado local.

La planificación estratégica continúa siendo el punto de partida de Nasta: entender la marca, su mercado, sus consumidores y sus desafíos para construir soluciones integradas desde estrategia, data, creatividad, contenido, medios y performance.

“Para nosotros, la planificación estratégica es el inicio de una relación de largo plazo. El desafío es entender cada vez mejor el negocio de nuestros clientes para acompañarlos con soluciones que realmente generen valor”, afirmó Alicia Borja.

Esta evolución también alcanza a la cultura de Nasta, orientada hacia un modelo de agencia integral contemporánea, basado en procesos claros, colaboración, aprendizaje continuo y una cultura del hacer.

“Creemos en una cultura donde cada persona entiende el impacto de su rol y donde aprendemos y evolucionamos como equipo. Estamos convencidos de que esa es la manera de seguir creciendo integralmente, juntos”, señaló Martín Nasta Bittar.

Con la incorporación de Alicia Borja, Nasta abre un nuevo capítulo en sus 58 años de historia, combinando experiencia local, capacidades globales y una mirada integrada del negocio de sus clientes.

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Tetra Pak celebró sus 30 años de presencia en Paraguay con un encuentro realizado en Puerto Liebig, que reunió a representantes de la industria, cooperativas, organizaciones del sector y autoridades. La instancia permitió intercambiar visiones sobre las oportunidades y desafíos que marcarán la próxima etapa de crecimiento del sector.

Uno de los primeros hitos de esta historia se remonta a 1984, cuando la Cooperativa Chortitzer incorporó la primera línea productiva de Tetra Pak en Paraguay y lanzó la leche Trébol Larga Vida. La llegada de esta tecnología abrió nuevas posibilidades para la producción y conservación de alimentos, ampliando el acceso a productos lácteos seguros y facilitando su distribución en distintas regiones del país.

La apertura de la oficina comercial de Tetra Pak en Asunción en 1996 permitió fortalecer el trabajo conjunto con clientes, cooperativas y productores locales, acercando capacidades técnicas, conocimiento y soluciones adaptadas a las necesidades del mercado paraguayo. En los años siguientes, nuevas tecnologías de procesamiento y envasado impulsaron el desarrollo de categorías como leches saborizadas, jugos, néctares, vino y productos derivados del tomate, acompañando la diversificación de la oferta alimentaria y la evolución de las preferencias de los consumidores.

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La colaboración entre la industria, las instituciones y el sector público también fue clave para ampliar el alcance de los programas de alimentación escolar. En alianza con la Cámara Paraguaya de Industriales Lácteos (Capainlac) y organismos públicos, se consolidó el uso de leche UHT en los Programas de Alimentación Escolar, facilitando la distribución a diferentes regiones del país.

Esta experiencia contribuyó a fortalecer iniciativas orientadas a mejorar el acceso a alimentos seguros y nutritivos para miles de estudiantes en las escuelas, donde la leche continúa desempeñando un papel relevante por su aporte de proteínas, calcio y otros nutrientes esenciales para el desarrollo infantil.

La evolución de la industria alimentaria también estuvo acompañada por una agenda cada vez más amplia. Junto con desafíos históricos relacionados con la seguridad alimentaria, la nutrición y el acceso a alimentos seguros, comenzaron a ganar protagonismo temas como la sostenibilidad, la economía circular, la gestión de residuos y la construcción de sistemas alimentarios más resilientes.

La relevancia que han adquirido la sostenibilidad y la economía circular a nivel global y local también se vio reflejada en avances concretos para el país. En 2023, la inauguración de FyF marcó un hito al convertirse en la primera planta especializada en el reciclaje de envases de cartón para alimentos y bebidas de Paraguay, fortaleciendo las capacidades nacionales para la recuperación y valorización de materiales.

Ricardo Barton, director ejecutivo de Tetra Pak Paraguay, destacó el significado de estas tres décadas de presencia en el mercado local. “Este aniversario nos ha permitido mirar hacia atrás y reconocer todo lo que la industria alimentaria paraguaya ha logrado en las últimas décadas. Nos enorgullece haber acompañado ese proceso junto a cooperativas, productores, industrias y organizaciones que apostaron por la innovación como motor de desarrollo”, señaló.

Durante el encuentro, los asistentes reflexionaron sobre los desafíos que enfrenta la industria alimentaria en una etapa marcada por la digitalización, la automatización y la necesidad de construir sistemas alimentarios más sostenibles.

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“Durante estos 30 años hemos acompañado la evolución de la industria alimentaria paraguaya y estamos convencidos de que los próximos años traerán nuevas oportunidades de crecimiento. Nuestro compromiso es seguir apoyando a nuestros clientes con innovación, tecnología y conocimiento para que puedan responder a las demandas de los consumidores y continuar fortaleciendo el desarrollo de la cadena alimentaria en Paraguay”, sostuvo Alejandro Chan, director general de Tetra Pak Cono Sur.

Con la mirada puesta en los próximos años, Tetra Pak proyecta continuar incorporando tecnología e innovación a sus operaciones. Entre sus principales líneas de desarrollo se encuentran la integración de inteligencia artificial, la automatización industrial y el desarrollo de envases con un mayor perfil de sostenibilidad.

En Tetra Pak se trabaja para que los alimentos seguros y nutritivos estén disponibles para todos. Por eso desarrollan soluciones avanzadas de envasado y procesamiento de alimentos. Junto a sus clientes, proveedores y más de 24.000 colaboradores comprometidos a nivel global, protege los alimentos de manera sostenible cada día, para cientos de millones de personas en más de 160 países.

Su propósito, a decir de sus representantes, es claro: “hacer que los alimentos sean seguros y estén al alcance de todos, en todas partes. Prometemos proteger lo que es bueno: los alimentos, las personas y el planeta”. Para más información, visita www.tetrapak.com.

Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, negocios y marketing, la ejecutiva asume como gerente general para acompañar la evolución de una agencia que busca convertir estrategia, creatividad y tecnología en resultados para sus clientes.

Con 58 años de historia, Nasta vuelve a mirar hacia adelante. La agencia sumó a Alicia Borja como gerente general, una ejecutiva con más de dos décadas de experiencia en posiciones de liderazgo vinculadas al negocio y al marketing en una compañía multinacional.

Su incorporación, que se concretó en agosto, se produce en una etapa en la que la industria publicitaria exige mucho más que buenas ideas; demanda entender el negocio, anticipar los cambios del consumidor y transformar creatividad, datos y tecnología en resultados concretos.

Alicia se fusiona al equipo liderado por Martín Nasta Bittar, CEO de Nasta, con una visión centrada en integrar capacidades y profundizar la relación con los clientes. “Cuando me llamaron de TEXO entendí que no se trataba solamente de sumarme a una agencia con vasta trayectoria, sino a una empresa y un grupo con una visión muy clara de cómo seguir evolucionando y generando diferenciación desde sus servicios”, señaló.

Su gestión tendrá como punto de partida los desafíos de cada cliente. La estrategia será el hilo conductor para conectar creatividad, data, tecnología, medios, contenido y ejecución. “Acá trabajamos desde el problema del cliente. La creatividad sin estrategia es arte; con estrategia, se transforma en una herramienta capaz de generar valor y rentabilidad”, explicó Alicia.

La nueva etapa se apoya en un legado que marcó la historia de la publicidad paraguaya. Bajo el liderazgo de José Daniel Nasta, la agencia protagonizó hitos como la creación del Día de los Enamorados en Paraguay en 1973, la proyección del talento nacional en medios internacionales y el manejo desde Paraguay de la cuenta de Peugeot para 18 países.

Hoy, ese conocimiento local se potencia con capacidades globales. Nasta forma parte de Ogilvy y WPP Media y representa a WPP en Paraguay, incorporando metodologías, herramientas, data y recursos internacionales a su experiencia en el mercado.

“Para nosotros, la planificación estratégica es el inicio de una relación de largo plazo. El desafío es entender cada vez mejor el negocio de nuestros clientes para acompañarlos con soluciones que realmente generen valor”, afirmó.

La llegada de la nueva gerente general marca así un capítulo de evolución: preservar lo que hizo grande a Nasta, sumar nuevas capacidades y convertir seis décadas de experiencia en una plataforma para los próximos desafíos de las marcas.