La compañía Coca-Cola Paresa, acostumbrada a innovar y aportar valor a toda la cadena, presentó su última novedad diseñada para aportar al cuidado del planeta con la primera botella 100% reciclada. Se trata de la nueva presentación de la línea de aguas Dasani, que de ahora en más contará con botellas producidas en Paraguay de otras botellas tras la aplicación de la economía circular, en todas sus presentaciones de 500 ml, 2,5 L y 3 L.
El lanzamiento se da en el marco de la campaña “Heredemos nuevos hábitos para que cuidar el planeta sea lo más normal del mundo”, que se enmarca dentro de la cultura de la tradicional compañía internacional de bebidas y forma parte de la iniciativa global “Un mundo sin residuos”, que pretende ayudar a recolectar y reciclar el 100% de los empaques para el 2030.
La presentación de la nueva botella, que ya está disponible en los puntos de ventas, se realizó en la mañana de este miércoles 1 de febrero y estuvo a cargo de Melina Bogado, gerente comercial, y Ángel Almada, gerente de sustentabilidad de Coca-Cola Paresa.
“Con esto hacemos una invitación a clientes, consumidores y al mercado en su conjunto a tomar conciencia en torno al valor de los residuos y empoderar a las personas para el cambio de hábitos. Juntos podemos hacer una diferencia positiva reciclando, reusando y transformando las botellas PET en nuevas botellas, potenciando de esta forma la economía circular”, expresó Bogado.
A su vez, Almada tuvo a su cargo explicar el proceso y todo lo que involucra el reciclado de estos plásticos, pues abarca desde los recicladores que a nivel local se estima unas 20.000 familias en toda la cadena, a centros de acopios, a empresas que procesan la resina, la muelen y la vuelven a un estado original listos para volver a emplearse.
Proceso de reciclado
Es así que el reciclado de plásticos PET tiene 4 pasos, previo al lavado pasa a ser fundido y molido, para dar lugar al primer paso se trituran para convertirlo en hojuelas o flake, luego se pasa al segundo punto en el que se convierte en pellet de plástico reciclado, que en el tercer punto se producen las preformas. Todos estos procesos son elaborados por otras empresas distintas que trabajan con Paresa.
Como último paso las preformas, ya en la fábrica de Coca-Cola, son puestas en la máquina sopladora, que es la que le da forma a la botella, para luego ser etiquetadas y llenadas con el contenido líquido para salir al mercado.
Por su parte, Darmy Martínez, subgerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad en Coca-Cola Paresa, abordó con La Nación-Nación Media acerca de la importancia de este nuevo paso para la empresa.
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Sin precedentes
“Para nosotros es un hito, un hecho sin precedentes porque nunca antes una industria hizo una botella de plástico hecha de los mismos plásticos en el país, y llevar puesta la bandera de liderazgo es un orgullo, porque además es un trabajo de 4 años de mucha investigación, de adaptar nuestras plantas y a entender cómo funcionan estos grandes desafíos como el problema de los residuos y poder procesarlo para reutilizarlo”, subrayó.
Martínez sostuvo que el plan global de la compañía es llegar al 100% de envases reciclados y para este año se prevén que otras líneas más del enorme portafolio de Coca-Cola puedan sumarse ya a esta causa, que es una de las tantas metas que bajan a tierra y se convierten en algo tangible de entre las acciones de sustentabilidad que la compañía persigue.
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Equipo Mundial
Por: Adelaida Alcaraz
La fiebre del Mundial llegó a Paraguay. Con la transmisión de los partidos en vivo por Versus Sports, las marcas que se unen a la fiesta del fútbol cuentan cómo conectan con su audiencia.
La clasificación al Mundial 2026 generó un impacto económico significativo en Paraguay. Con una audiencia de 4 millones de personas por partido y 260 millones de vistas en redes sociales, este gran evento deportivo es una oportunidad de oro para las marcas.
Nación Media lanzó un operativo de coberturas y transmisiones sin precedentes, transmitiendo el primer Mundial digital por Versus Sports, a través de las pantallas de GEN, Trece, Unicanal, Popu TV y La Tribu. De esta manera, uniendo fuerzas de diferentes medios, las marcas tienen una plataforma para llegar a su audiencia objetivo.
En esta edición, analizamos sus estrategias y cómo están aprovechando la oportunidad para aumentar su presencia en el mercado.
ueno bank en el gen paraguayo
La decisión de la marca de apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través del canal GEN del Grupo Nación Media no es un movimiento aislado, sino la pieza final de una estrategia que busca estar en el centro de la experiencia emocional del fútbol en Paraguay.
“Desde Grupo Vázquez trabajamos con un ecosistema especialmente desarrollado para deportes y entretenimiento, integrado con equipos de marketing, comunicación y asuntos corporativos, lo que nos permite diseñar e implementar iniciativas de alto impacto desde una mirada integral”, comentó Marcelo Cardozo, CEO de Deportes & Entretenimiento del Grupo Vázquez, al justificar la presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.
Para ello, desarrollan una plataforma integral de activación. Trabajan junto a referentes de la selección, así como con el director técnico, generando campañas que reflejan ese acompañamiento.
“Entendemos que el contenido es uno de los principales vehículos de conexión”, explicó Marcelo quien reveló que este año la firma tendrá presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.
Pero detrás de esa señal hay un ecosistema completo ya en marcha. La campaña se apoya en activaciones digitales como la app con gamificación “Nivel Mundial”, en la que los usuarios participan por viajes, televisores y camisetas; en experiencias presenciales como las Casas Albirroja, concebidas como puntos de encuentro del hincha; y en iniciativas como “Volamos a la Copa” desde uela, que acerca paquetes mundialistas con financiamiento.
A eso se suma la apuesta por contenidos culturales como El Renacer Albirrojo, documental del proceso de clasificación, y una infraestructura de smart venues que conecta lo físico con lo digital en tiempo real.
“Cada acción debe transformar la emoción en comportamiento”, remarcó el CEO dejando entrever que, en ese entramado, GEN aparece como el punto de mayor alcance, donde toda esa estrategia converge para convertir la pasión en una experiencia compartida, continua y nacional.
Coca- Cola, la marca de los grandes momentos
Nos gustaría que Coca-Cola sea recordada como una marca que estuvo presente en los momentos más importantes, acompañando la emoción y conectando a las personas”, expresó Melina Bogado, gerente Comercial de Coca-Cola Paresa, al sintetizar la estrategia que implementa la compañía buscando trascender la comunicación tradicional para integrarse a la experiencia colectiva del país.
En ese marco, indicó que la presencia en GEN/ Nación Media responde a una estrategia de cercanía con la audiencia local. “Nos permite acompañar la transmisión desde un medio que conecta con el público paraguayo”, aseguró.
A esto sumó el valor del tiempo real como eje clave ya que les da posibilidad de estar presentes en tiempo real, en uno de los momentos de mayor atención, “fortaleciendo el vínculo entre la marca y las personas”.
La estrategia de Coca-Cola Paresa se apoya en un ecosistema de experiencias, promociones y activaciones. Desde “Participá para vivir la Copa Mundial de la FIFA 26™”, ya con ganadores definidos, hasta alianzas con Panini, productos coleccionables y acciones en puntos de venta, la marca busca convertir la emoción en participación.
“Buscamos transformar esa pasión en experiencias que las personas puedan vivir”, sostuvo Melina. En paralelo, contó que la compañía integra dinámicas digitales y físicas para amplificar la interacción. “Coca-Cola actúa como un facilitador de experiencias”, afirmó.
Así, la transmisión en GEN se convierte en un punto de convergencia entre audiencia, emoción y marca.
Apostala: decisión de ganar
El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos en los que todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia. El fútbol logra algo único: la unión. Y cuando Paraguay está en camino a un Mundial, esa ilusión se transforma en conversación diaria, en rituales y en cultura.
“Desde Apostala estamos construyendo una plataforma de comunicación que acompaña todo el proceso clasificatorio, pero con una mirada muy clara: evolucionar el concepto de apuesta, integrando el azar con la convicción del hincha”, aseguró Lucas Cabrera, gerente de Marketing.
Lucas indicó que Apostala ya venía trabajando con iniciativas como “Camino al Mundial”, pero en esta nueva etapa evolucionan hacia una narrativa más profunda, más emocional, en la que se busca reinterpretar el concepto de “apuesta”.
Y es que la pasión sola no alcanza si no se traduce en participación. “Cuando logramos que el hincha sienta que no está “probando suerte”, sino respaldando lo que cree, la conexión con la marca cambia completamente”, aseveró.
Para Apostala, la decisión de acompañar la transmisión a través de GEN responde a una lógica muy clara: estar presentes en el momento de mayor intensidad emocional del consumidor, destacó Lucas.
Pechugon alimenta la pasión paraguaya
En el camino hacia el Mundial 2026, Pechugon busca ocupar un lugar central en la emoción de la hinchada nacional y lo hace con una estrategia integral que incluye cercanía con la gente, contenido y cultura, y experiencias de marca.
Raquel Piccardo, gerente de Marketing de la firma, contó “que acompañar a Paraguay es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF, sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad”.
En este contexto, la campaña de Pechugon se centra en la conexión emocional con el consumidor, a través de experiencias y contenidos que evocan recuerdos de infancia y tradiciones paraguayas. “Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos”, reveló la gerente.
Consumo en números. Asimismo, dijo que la marca incorporó tecnología y datos para optimizar su estrategia, analizando patrones de consumo y comportamientos digitales.
“Trabajamos con un enfoque data-driven. Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, afirmó.
Precisamente, esta es la razón por la que apostaron por la transmisión televisiva del Mundial 2026 a través de GEN, pues comprendieron que estar presente en los momentos más importantes del país, es clave.
“Apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través de GEN es una inversión importante que permite integrarnos a esos momentos en tiempo real, con alta cobertura y frecuencia”, precisó.
Pilsen, el árbitro del brindis
En Paraguay, el partido inicia mucho antes de que suene el silbato. Empieza cuando se arma la mesa, cuando alguien destapa una botella y el living se convierte en tribuna. En esa escena íntima es donde Pilsen decidió construir su estrategia, marcando presencia donde el fútbol se vive a pleno.
Esta marca es experta en transformar consumo en participación y en experiencia. Por ejemplo, con la promo “Bajo Tapas”, más de un millón de tapitas ganadoras recorren el país habilitando canjes y premios coleccionables. A esto se suman activaciones en puntos de venta y dinámicas digitales con miras a sostener la conversación antes, durante y después de cada partido.
“La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol”, explicó Ylenia Peralta, gerente de Marketing de Cervepar. Y agregó, que desde esa base, la estrategia se enfoca en ser parte de esos momentos donde la emoción se intensifica. “Como marca que viene acompañando al equipo nacional, para nosotros es clave estar presentes en ese momento central, donde se concentra la emoción, la atención y el encuentro entre la gente”, precisó.
En ese contexto, reveló que Pilsen eligió ser sponsor de la transmisión a través de GEN porque entiende que es el punto donde todo converge. “Al tener la transmisión oficial, se convierte en el lugar donde millones de paraguayos van a vivir el Mundial, sin importar dónde estén”, concluyó.
Fortín S.A., donde el equipo es invencible
Fortín es un concepto que evoca las grandes glorias del pasado, pero que hoy se presenta en el campo deportivo en la máxima expresión del fútbol en pos de la victoria como reza el alma del guerrero paraguayo. El fútbol es una actividad importante para los compatriotas, que nos reúne, que despierta pasiones y que es ideal para compartir momentos en los que no pueden faltar la comida ni el aperitivo, entonces Fortín se transforma en la auténtica bebida nacional.
“Fortín va a acompañar al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones, con recetas de tragos conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, cuando Paraguay participó por última vez del torneo más importante del planeta”, refirió Christian Rasmussen, director de Marketing de la firma.
Para Christian, uno de los pilares de Fortín es la paraguayidad, ya que tiene autoridad al ser la única bebida auténticamente nacional.
“Entonces, toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, explicó.
Destacó que Fortín es la única marca que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de los leones guaraníes, un ron que esperó pacientemente en barricas de roble durante 16 años, igual que el team de fútbol para gritar presente entre los mejores del planeta.
Imagen Mundial golea con Tokyo
En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, sino que es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo.
Y en ese contexto, hay algo clave: cómo se viven esos momentos. Ahí es cuando aparece un elemento central: el televisor, un electrodoméstico que debe tener imagen impecable, un sonido que se sienta y la transmisión instantánea de calidad Mundial.
“Tokyo acompañó al equipo nacional desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios: eventos, activaciones, lanzamientos y acciones conjuntas que nos permitieron estar presentes en todo el recorrido”, recordó Tannia Ruiz, gerente de Marketing de NGO SAECA.
En cuanto a la transmisión por GEN, la decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios en los que la audiencia va a vivir el Mundial. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, explicó Tannia.
Agregó que, como marca, también desarrollaron sus propias iniciativas con ejecuciones fuertes en puntos de venta, promociones tácticas, contenido digital y comunicación 360. Todo ello integrado bajo una misma idea: estar presentes en cada momento en que se vive el fútbol, acompañando a un equipo en el que creímos desde el principio y a la gente que la sigue en cada partido.
Con Kitadol no se sufre, se celebra
Kitadol apostó por GEN porque la transmisión en vivo sigue siendo el gran punto de encuentro donde Paraguay vive el deporte máximo en tiempo real, con alcance masivo y alta credibilidad. “Esta presencia nos permite estar en el pico de emoción -cuando se grita, se sufre y se celebra- y reforzar el rol como marca que alivia y acompaña”, explicó Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC - Laboratorio Lasca.
Aseguró que estratégicamente, también es una forma de premiar la confianza de quienes los eligen: amplificando la promo y devolviendo valor con beneficios reales para que vivan los partidos como se merecen.
“Sumate: buscá Kitadol, participá de la promo y preparate para alentar a Paraguay”, animó Vanesa.
Ella explicó que, como marca, decidieron acompañar esta ilusión con una campaña 360 que combina emoción y beneficio concreto para la gente. Primero, anunciaron su auspicio como un compromiso con el país y con esa espera de 16 años que hoy se transforma en esperanza.
“En paralelo, lanzamos una gran promo con sorteos de electrodomésticos para equipar la sala o el quincho y vivir los partidos como se merecen: en familia, con amigos, con la camiseta puesta. Estamos presentes en medios tradicionales como TV y radio para llegar masivamente, y a la vez reforzamos en plataformas digitales y redes sociales para conversar en tiempo real con la hinchada.
Sumamos vía pública para estar en la calle, donde se palpita el campeonato todos los días durante junio y julio”, comentó Vanesa.
Con Shell, juntos por el triunfo
Después de varios años sin presencia mundialista, el regreso de Paraguay abre un escenario deportivo vibrante y, al mismo tiempo, de conexión entre marcas, consumo y cultura popular. En ese contexto, Shell apostó por una estrategia en la que el negocio se integra con la experiencia del cliente.
“Es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, afirmó Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay.
Bajo esa premisa, la marca lanzó su colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil: figuras coleccionables que representan a jugadores del seleccionado nacional y que los clientes pueden obtener con una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.
“En Shell entendimos que este no es un Mundial más. Hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, remarcó. En esa medida, la marca decidió ser sponsor de la transmisión vía GEN, con lo cual busca amplificar su alcance en un momento de mayor consumo de audiencia.
“GEN fue un partner clave en este camino. Estar presentes en la transmisión es una extensión natural de ese vínculo”, señaló.
Para finalizar, expresó su deseo de que el público sienta que, así como la Albirroja volvió al Mundial, Shell regresó a Paraguay para vivirlo junto a la gente.
La jugada maestra de Royal Seguros
Para María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, el principal aprendizaje que deja liderar campañas en torno a la máxima cita del fútbol global es que “en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones”.
El regreso del equipo paraguayo a este escenario tras 16 años, explicó, convierte el fenómeno en algo “netamente cultural y emocional”, donde el país entero se concentra en un mismo objetivo: vivir y disfrutar el momento.
En ese contexto, Royal Seguros desarrolló dos campañas. “Alentá a Paraguay con Royal Seguros”, como antesala, con sorteos de viajes para asegurados y agentes, y “El seguro de la ilusión paraguaya”, que acompaña el desarrollo del torneo con beneficios en pólizas de auto, hogar y maquinaria.
“Lo innovador es que la magnitud del beneficio dependerá directamente del desempeño”, señaló, destacando que el avance del equipo impacta en los descuentos para los clientes.
La estrategia combina análisis de datos para segmentación, inteligencia artificial en la creatividad y activaciones con influencers para ampliar el alcance.
Para finalizar, la gerente remarcó que “para conectar de forma genuina debemos salirnos del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente”, y señaló que la meta es posicionar a la marca como un aliado que protege ilusiones y patrimonios en los momentos más importantes de la vida de los paraguayos.
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Industrias sustentables alertan que la apreciación del guaraní pone en riesgo la competitividad
La Cámara de Industrias Sustentables del Paraguay (Cispy) emitió un comunicado este jueves 30 de abril de 2026, expresando su profunda preocupación por la sostenida apreciación del guaraní frente al dólar estadounidense.
Según la organización, la moneda nacional ha ganado un 25 % de valor en el último año, posicionándose como una de las divisas que más se ha valorizado a nivel mundial en este periodo.
Desde la Cispy advierten que este fenómeno ha dejado de ser una tendencia internacional para convertirse en un problema con impacto directo en la estructura productiva del país. Al determinarse los precios internacionales en dólares, la fortaleza del guaraní reduce los ingresos de exportación en moneda local y encarece los costos internos, lo que genera una pérdida significativa de competitividad para la industria nacional.
Impacto en la economía circular y el empleo
La nucleación empresarial subraya que el escenario ya arroja consecuencias concretas, como la pérdida de mercados internacionales y una desaceleración del sector. Sin embargo, el eslabón más afectado es la base de la cadena, es decir, el reciclador de base.
Los recicladores enfrentan una reducción directa en los precios que reciben por los materiales recolectados. Esta situación compromete sus ingresos y la sostenibilidad social de toda la economía circular. El sector del reciclaje es responsable de generar miles de empleos directos en Paraguay y aporta de manera sustancial a las exportaciones.
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Pedido de intervención al Banco Central
Ante este panorama desafiante, la Cispy considera fundamental que el Banco Central del Paraguay (BCP) intervenga con mayor intensidad en la administración del tipo de cambio.
La cámara insta a la banca matriz a utilizar todas las herramientas disponibles para amortiguar la volatilidad y evitar desalineamientos cambiarios que sigan perjudicando la competitividad de las empresas y pongan en riesgo el empleo asociado a una actividad clave para el desarrollo sostenible del país.
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Proyecto Ande Recicla: agencia de CDE entregó 97 kilos de residuos valorizables
Ciudad del Este. Agencia Regional.
El proyecto Ande Recicla, de la Administración Nacional de Electricidad, avanza en su ejecución en Alto Paraná, previéndose para la próxima semana la segunda entrega de residuos valorizables utilizados en la Agencia Regional de Ciudad del Este, sitio donde empezó a implementarse el proyecto.
La Asociación de Recicladores Unidos de Ciudad del Este es la que recibe los residuos, en el marco de un convenio con la Ande para la ejecución del proyecto.
La primera entrega fue el 26 de marzo de un lote total de 97 kilogramos de basuras reciclables consistentes en 8 kilos de papel, 21 kilogramos de plásticos y 68 kilos de cartones.
Las basuras no reciclables son destinadas a otro almacenamiento y gestión, según explicó a La Nación/Nación Media, la licenciada Shirley Cheuqueman, jefa de la oficina de implementación del Sistema Integral de Gestión Ambiental y Social (Sigas) de la Ande.
El proyecto en ejecución tiene como objetivo la valorización de los residuos mediante la separación en origen y su aprovechamiento a través del reciclaje. La asociación de recicladores es la que retira en forma gratuita las basuras clasificadas por los funcionarios de la agencia regional de la Ande.
Próximamente se implementará en el centro técnico de la Ande ubicada sobre la Ruta PY07, de Ciudad del Este, según la licenciada Cheuqueman.
Cheuqueman informó que, la puesta en marcha del plan previó la capacitación de funcionarios para fortalecer los conocimientos sobre la correcta separación y gestión de residuos, asegurando una adecuada implementación del proyecto.
El proyecto contempla la separación de los residuos en origen, mediante la disposición de materiales limpios en puntos verdes, consistentes en contenedores con tres espacios diferenciados para papel, cartón y, el tercero para plásticos y aluminio, ubicados estratégicamente en las instalaciones institucionales.
El proyecto ya se viene ejecutando desde el año 2022 en Asunción y recién ahora salió de la capital y llegó a Ciudad del Este, Alto Paraná. La siguiente en agenda para la ejecución del plan es Encarnación, según la jefa de la oficina de implementación del Sigas.
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Coca-Cola Paresa suma seis reconocimientos en los premios Top Seller 2026 de Capasu
Coca-Cola Paresa fue reconocida nuevamente en los premios Top Seller 2026, organizados por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), al obtener el primer lugar en seis categorías con marcas de su portafolio de bebidas. En esta edición, las marcas Coca-Cola (gaseosas), Dasani (agua mineral en botellas PET), Del Valle (jugos líquidos), Powerade (isotónicos), Monster (energizantes) y Aquarius (agua saborizada) se posicionaron como las más elegidas por los consumidores dentro del canal supermercadista.
Los premios Top Seller, organizados por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), reconocen a las marcas más elegidas por los consumidores a partir de datos reales de ventas registradas a lo largo del año en el canal supermercadista, lo que los convierte en uno de los indicadores más relevantes dentro del sector de consumo masivo.
Los reconocimientos obtenidos en esta edición se suman a los premios alcanzados por la compañía en años anteriores dentro de esta misma premiación, consolidando la presencia de sus marcas en distintas categorías del mercado y reafirmando la preferencia de los consumidores paraguayos.
“Para Coca-Cola Paresa es un gran orgullo que varias de nuestras marcas sean reconocidas nuevamente en esta premiación. Estos resultados reflejan la preferencia de los consumidores y el trabajo constante que realizamos para ofrecer bebidas de calidad que acompañen distintos momentos de consumo”, destacó Tania Peña, gerente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad.
Las seis marcas reconocidas forman parte del portafolio de bebidas de Coca-Cola Paresa, que busca ofrecer opciones pensadas para diferentes estilos de vida, ocasiones de consumo y necesidades de hidratación.
Dentro de este portafolio, Coca-Cola continúa consolidando su liderazgo en la categoría de gaseosas en las tres ediciones, una marca que ha acompañado a generaciones de paraguayos en momentos de encuentro y celebración.
Por su parte, Dasani reafirma su posicionamiento como una opción confiable dentro del segmento de hidratación cotidiana, también líder en todas las ediciones; Del Valle se mantiene como una referencia en la categoría de jugos ganando en las 2 últimas ediciones; Powerade fortalece su vínculo con el deporte y la actividad física; Monster continúa creciendo dentro del segmento de energizantes con una fuerte identidad de marca; y Aquarius se consolida como una bebida refrescante y versátil para distintos momentos del día.
Actualmente, Coca-Cola Paresa genera más de 2.300 empleos directos y un impacto en más de 27.000 empleos a lo largo de su cadena de valor en Paraguay, trabajando además con miles de clientes y socios comerciales en todo el país.
Para la compañía, estos resultados también reflejan el trabajo conjunto con el canal supermercadista, un espacio clave para acercar sus marcas a los consumidores y fortalecer la experiencia de compra.
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Acerca de Coca-Cola Paresa
Paresa (Paraguay Refrescos S.A.) opera en Paraguay desde 1965, aportando al crecimiento de la economía local a través de una amplia cadena de valor que genera miles de empleos directos e indirectos en todo el país.
Como parte del sistema Coca-Cola, la compañía cuenta con un portafolio diverso de bebidas que incluye marcas como Coca-Cola, Coca-Cola Sin Azúcar, Sprite, Fanta, Schweppes, Dasani, Powerade, Aquarius, Del Valle, Ades y Monster, entre otras, pensadas para acompañar distintos momentos de consumo.