Por: Adelaida Alcaraz

¿Puede el marketing ser mucho más que comunicar y convertirse en una forma de entender a las personas y transformar decisiones? Esa fue la pregunta que se hizo Paola González, gerente de Marketing de Banco Basa, sobre la cual construyó las bases de una carrera en constante evolución.

Hoy, al frente del área de Marketing de Basa, cada decisión busca algo más profundo que una campaña: construir sentido, relevancia y conexión real.

“Inicié mi camino en marketing con una fuerte curiosidad por entender a las personas y cómo las marcas pueden influir en sus decisiones”, relató. Esa curiosidad marcó sus primeros años, atravesados por la acción, campañas, activaciones y marca en movimiento.

Con el tiempo, esa mirada se transformó y le permitió entender que el marketing no solo comunica, sino que incide directamente en los resultados del negocio y en la forma en que las marcas se posicionan en la vida de las personas.

El salto al sector financiero fue un punto de inflexión, pues significó mayor exigencia, precisión y responsabilidad en cada mensaje. “Aprendí que el liderazgo efectivo no pasa por tener todas las respuestas, sino por construir equipos que puedan encontrarlas”, afirmó.

Para Paola, liderar implica crear condiciones reales de crecimiento. Equipos donde la confianza no es discurso, sino base de acción diaria.

“Creo en liderar con claridad y coherencia”, afirmó. Esa claridad se traduce en dirección, pero también en cultura, en espacios donde las ideas se expresan, se ponen a prueba y se convierten en resultados concretos.

Hoy apunta a seguir elevando el marketing, sin perder la esencia de un liderazgo presente, consciente y profundamente humano.

Frase de cabecera: “El marketing que no genera impacto, es solo ruido”.

Libro favorito: Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva, de Stephen Covey

Podcast favorito: Masters of Scale

En el universo de la comunicación, pocas marcas pueden decir que atravesaron generaciones y ayudaron a contarlas. Biedermann cumple 71 años y lo celebra con una decisión estratégica: renovar su liderazgo para proyectar el legado hacia el futuro.

La agencia, emblema de la publicidad paraguaya, inició .en marzo de 2026 una nueva etapa encabezada por la siguiente generación de la familia fundadora. Un movimiento que no rompe con la historia, sino que la potencia.

“Construir sobre lo construido es el desafío más noble que enfrenta una empresa familiar decidida a permanecer sin perder su esencia: esa mística de trabajo, ética y conocimiento profundo de nuestra idiosincrasia que nos hace únicos”, explicó Hugo Biedermann.

Por su parte, Enrique Biedermann, presidente del Directorio, rescató una frase del fundador que hoy cobra más vigencia que nunca: “La publicidad es un oficio de jóvenes, porque el mundo es, cada vez más, de los jóvenes y son los que lo entienden mejor que nadie”. Esa idea fue el cimiento que permitió a la agencia evolucionar durante más de siete décadas sin perder relevancia.

Nueva conducción, misma esencia. Desde marzo de 2026, Sonia Biedermann asumió como CEO. Con más de 20 años de trayectoria y experiencia local e internacional, lidera la dirección general impulsando innovación y crecimiento estratégico.

Vicente Biedermann asumió como COO. Tiene a su cargo la excelencia operativa y el desarrollo de nuevos negocios, garantizando ejecución ágil y alineada a resultados.

Así Biedermann reafirma su rol como socio estratégico de marcas en un contexto donde la comunicación exige precisión y sentido: Análisis de datos para decisiones precisas, conocimiento profundo de las audiencias, creatividad con propósito, que genere resultados reales.

La meta es clara. La firma apunta a seguir marcando tendencia en el negocio de la comunicación en Paraguay y la región.

Sonia Biedermann: liderazgo y evolución. Para Sonia, el verdadero poder no está en los años, sino en la capacidad de generar ideas que transforman. Su visión combina vanguardia y raíz, con el objetivo concreto de proyectar el talento paraguayo a estándares internacionales y demostrar que la creatividad es motor de crecimiento económico y social.

Vicente Biedermann: tradición y mirada fresca. Vicente recordó una frase de su bisabuelo: “Extraordinario, pero no suficiente”. Hoy, al asumir nuevas responsabilidades, siente más presente que nunca ese mandato.

Su desafío es honrar más de siete décadas de historia, preservando la tradición, pero incorporando una visión renovada que apueste a la mejora constante y a la excelencia operativa.

Listos para los próximos 71 años. Biedermann no habla de pasado, habla de continuidad. De cómo una empresa familiar puede evolucionar sin perder su identidad. De cómo la experiencia y la juventud pueden convivir para seguir creando ideas que conecten marcas con personas.

Porque si algo demostró en 71 años, es que la creatividad, cuando tiene raíz, puede mirar al futuro con absoluta confianza.

Por: Adelaida Alcaraz

Con el regreso de Paraguay al Mundial, Pilsen no se limita a comunicar la fiesta: la convierte en experiencia cotidiana. Desde promos y torneos hasta innovación digital y presencia en la transmisión, la marca acompaña la emoción colectiva en tiempo real, allí donde los recuerdos del fútbol empiezan a escribirse.

En Paraguay, el fútbol se vive a lo grande y se celebra en familia, con los amigos, en la sala de la casa o inclusive hasta en la vereda. Y es que después de 16 años de ausencia, el regreso de Paraguay a la máxima cita del fútbol del mundo, convierte a este momento en algo mucho más profundo que un evento deportivo, pues es identidad colectiva, memoria emocional y pertenencia.

Desde Cervepar, y particularmente desde Pilsen, esa emoción no se observa desde afuera. Se acompaña desde adentro, con acciones que buscan que la gente viva el Mundial antes, durante y después de cada partido.

Ylenia Peralta, Gerente de Marketing de la compañía, mencionó que “el fútbol es un deporte profundamente arraigado en la cultura paraguaya; es el que más nos conecta, no solo por el juego en sí, sino por todo lo que genera, la emoción, la pasión compartida y los momentos que nacen alrededor de cada partido”.

Por ende, se trata de un espectáculo especialmente esperado y que trasciende lo deportivo para convertirse en un momento de identidad colectiva para los paraguayos. “Es una instancia en la que todo país está unido detrás de un mismo sentimiento, que genera un sentido de pertenencia, todo eso representa Paraguay”, sostuvo.

Este Mundial en particular tiene un significado muy especial para el país y más aún porque hay toda una generación de jóvenes que nunca vio al equipo nacional jugar un Mundial, y esta será su primera experiencia.

Por eso, la estrategia de Pilsen no pasa por “hablar” del Mundial, sino por generar instancias donde la gente lo experimente en su vida cotidiana. Desde Pilsen acompañan este camino con distintas iniciativas, entre ellas la promo “Bajo Tapas”, que convierte algo tan simple como destapar una botella en una puerta de entrada a premios, experiencias y conexión con el Mundial.

“Por un lado, tenemos activa la promo ‘Bajo Tapas’, que le da la posibilidad de canjear las tapitas marcadas por otra Pilsen o por premios coleccionables”, explicó. Agregó que la promoción incluye más de 1.000.000 de tapitas ganadoras distribuidas en todo el país.

Pero también hay acciones que llevan esa pasión al terreno físico y emocional, como el torneo de penales más grande del país. “El pasado sábado 18 de abril realizamos una experiencia muy importante para nosotros que fue el torneo de penales más grande del país, donde participaron más de 200 equipos”, contó.

En este contexto, dijo también que lo más lindo es que el premio principal fue la posibilidad de que los tres integrantes del equipo ganador puedan viajar y estar presentes en el debut del team Paraguay frente a Estados Unidos el 12 de junio.

La marca donde ocurren los recuerdos. Para Pilsen, el punto no es la visibilidad, sino la presencia real en los momentos que importan. “La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol. Eso ya está, no hay que inventarlo, lo que hacemos desde la marca es encontrar formas reales de acompañar ese sentimiento y transformarlo en experiencias”, confesó.

“Buscamos ser parte de esos momentos que sin duda son de alegría para quienes nos eligen”, enfatizó Ylena. Y aseguró que al final, lo que buscan con eso, es que la gente vea a Pilsen no como “una marca que acompaña el fútbol, sino como parte de esos momentos que se viven alrededor de la selección de fútbol de Paraguay.”

No contar el Mundial desde afuera. Si hay algo que diferencia a la marca es que no se queda solo con comunicar el Mundial o con estar ‘presentes’ como marca, sino en hacer que la gente realmente lo viva. “No contamos la historia desde afuera, sino que la vivimos junto a la gente, estando presentes en esos momentos donde realmente suceden las cosas”, remarcó.

Ylena contó que detrás de la promo y de la logística, hay un soporte tecnológico que permite que la experiencia llegue a todo el país. “La promo Bajo Tapas funciona bajo un esquema de canje 100 % digital, con tecnología desarrollada específicamente para la acción y el soporte de META a través de WhatsApp, conectado a nuestra plataforma de ventas digital BEES de Cervepar”, relató.

Además, dijo que vienen trabajando muy de cerca con el equipo de Pasión Estudio, el programa de streaming deportivo, donde incorporan innovación en contenidos, herramientas y dinámicas más participativas en digital.

Una campaña que se vive en todos los puntos de contacto. En cuanto a las experiencias presenciales, indicó que estas tienen la fuerza de lo vivido, ya que son esos momentos donde la emoción se siente en tiempo real. “Las promociones ayudan a sostener esa expectativa en el tiempo. Y las redes sociales cumplen el rol de amplificar todo eso”, acotó

“Como la cerveza de la Albirroja, queremos que la gente sienta que estuvimos a la altura de esa emoción y no solamente ahora que estamos nuevamente en el Mundial, sino ya desde hace varios años e incluso en los momentos difíciles”, reflexionó la gerente.

Sin dudas, Pilsen es una marca muy querida por los paraguayos, con la que la gente se identifica de forma muy natural.

Comunicar desde la empatía. Sobre los aprendizajes que se lleva el equipo en torno a esta gran competencia, Ylena cree que el principal es que cuando se comunica en un evento como el Mundial no se trata solo de lo que la marca quiere decir, sino de entender muy bien lo que la gente ya está sintiendo.

“Las ideas más potentes no siempre son las más complejas, sino las más auténticas y conectadas con esa emoción colectiva”, precisó.

De allí que estar donde todo el país va a mirar es fundamental para Cervepar y explica el por qué de la apuesta a la transmisión televisiva del Mundial a través de GEN. “Elegimos acompañar la transmisión a través de GEN porque entendemos que es el punto donde todo converge”, puntualizó. Y es que para ellos estar presentes tiene mucho valor estratégico porque les permite conectar con la audiencia en tiempo real, en el momento más intenso del Mundial.

“Porque cuando el país entero esté mirando el mismo partido, viviendo la misma emoción, Pilsen no quiere estar contando la historia: quiere ser parte de ella”, concluyó.

La Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI), oficina en Paraguay, y la Fundación TEXO para el Arte Contemporáneo firmaron un Convenio Marco de Cooperación Interinstitucional con el objetivo de impulsar iniciativas conjuntas en el ámbito cultural, educativo y creativo.

El acuerdo fue suscrito por el director de la OEI en Paraguay, Germán García da Rosa, y el director ejecutivo de la Fundación TEXO, Martín Nasta, consolidando una alianza estratégica orientada al desarrollo del arte contemporáneo y su vinculación con otras áreas del conocimiento.

Uno de los pilares misionales de la OEI es el de fortalecer la cultura iberoamericana mediante la colaboración con fundaciones y otros organismos que promuevan el arte, preserven el patrimonio y fomenten la educación artística, como un motor del desarrollo social.

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“En este sentido, vemos una amplia coincidencia con los objetivos de la Fundación Texo, su dedicación al arte contemporáneo del Paraguay y su vocación de educar en este ámbito a jóvenes interesados en acercarse al mundo del arte y las industrias creativa” resaltó García Rosa.

Este convenio establece una plataforma de colaboración para el diseño y ejecución de programas y proyectos conjuntos que promuevan el arte, la educación, la creatividad aplicada y el desarrollo social. Ambas instituciones trabajarán de manera coordinada en iniciativas que contribuyan a fortalecer el ecosistema cultural en Paraguay, integrando disciplinas y generando nuevas oportunidades para artistas, gestores y comunidades.

La Fundación Texo, reconocida por su labor en la promoción del arte contemporáneo paraguayo y la gestión de la Colección Nasta, aporta su experiencia en mecenazgo, investigación, conservación y difusión artística. Por su parte, la OEI, organismo internacional con presencia en toda Iberoamérica, suma su trayectoria en cooperación regional en educación, cultura, ciencia y desarrollo.

A través de este acuerdo, ambas entidades buscarán también proyectar el arte paraguayo en el ámbito iberoamericano, fomentando el intercambio, la circulación de conocimientos y la creación de redes de colaboración.

Este acuerdo representa una oportunidad para ampliar el alcance del arte paraguayo y conectar su desarrollo con redes internacionales de cooperación. “Creemos en el arte como un espacio de encuentro con otras disciplinas y como un motor de pensamiento crítico, creatividad y transformación social”, señaló Martín Nasta, director ejecutivo de la Fundación TEXO.

El convenio contempla además la posibilidad de desarrollar acuerdos específicos para llevar adelante acciones concretas, así como articular esfuerzos con otras instituciones públicas y privadas que compartan los mismos objetivos. Con esta alianza, la Fundación Texo y la OEI reafirman su compromiso con el fortalecimiento de la cultura como motor de desarrollo, integración y transformación social en Paraguay y la región.

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