Una refrescante promoción está vigente de la mano de Bebidas del Paraguay, que te sugiere aplacar la sed del calor abrasador del verano con una gaseosa natural de producción nacional.
Se trata de los minipacks de mini-Pulp que contienen los deliciosos sabores en naranja, pomelo, guaraná, cola y la tradicional limonada. La oferta está disponible en los diferentes puntos de venta del país (supermercados, tiendas de conveniencia y bodegas) a tan solo G. 10.000.
Chiara Selzer, analista de Marketing de Pulp, dio más detalles de la campaña a canal GEN destacando el sabor inconfundible de la rica bebida paraguaya, cuya presentación en prácticas botellitas son ideales para las pausas del calor.
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“En esta oportunidad estamos presentando nuestra nueva campaña la cual se llama mini-Pulp, la minipausa que te refresca. Y básicamente es ofrecer una solución a la sed que tenemos en este verano tan caluroso como siempre en Paraguay con nuestras temperaturas altísimas a través de nuestros nuevos minipacks de Pulp a tan solo diez mil guaraníes”, comentó.
La practicidad del pequeño envase hace que el consumidor pueda disfrutar de la bebida en medio de la calle, bajo un sol radiante, o al hacer una breve pausa en la oficina o en la casa. “Querés como un shock de frío, y la excelente opción es una mini-Pulp”, dijo Chiara, quien se despidió haciendo una fresca sugerencia de probar los clásicos sabores y ver el divertido comercial del producto que está disponible en las redes sociales.
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Pulp apuesta por los “manteles frutales” para integrarse a la mesa paraguaya
La gaseosa paraguaya Pulp, elaborada con fruta natural, presentó “Manteles Infiltrados”, una iniciativa que busca fortalecer el vínculo con los consumidores a partir de los tradicionales manteles frutales presentes en copetines y hogares, considerados uno de los elementos más representativos de la gastronomía local.
La propuesta parte de una observación cultural realizada por la marca, que identificó al mantel como un elemento cotidiano capaz de ocupar un espacio sin modificar el sentido de pertenencia de quienes comparten la mesa.
A partir de esa idea, Pulp desarrolló una línea propia de manteles inspirados en los diseños tradicionales, incorporando las frutas que identifican a sus variedades de pomelo, naranja y guaraná.
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Integrarse en lugar de imponerse
Según explicó la marca, la campaña busca replantear la forma en que las empresas construyen presencia en los puntos de venta
Para ello replicó los patrones, colores y la estética de los manteles frutales tradicionales. De esta manera, la marca pretende estar presente de forma natural en la experiencia cotidiana de los consumidores, sin interrumpir la dinámica de los espacios donde se comparte la comida.
Presencia en copetines de todo el país
La empresa informó que los manteles ya comenzaron a distribuirse en copetines de distintos puntos del país, buscando de esta manera reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.
Desde Pulp señalaron que la iniciativa apuesta la integración con las costumbres locales, promoviendo el concepto de que, alrededor de la mesa, los vínculos se fortalecen y que una marca puede formar parte de ese entorno sin necesidad de imponerse.
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Brick y Pulp reciben galardón a “La mejor idea del año”
“Manteles Infiltrados” destacó por su creatividad simple y poderosa en los Premios Tatakua 2025. Un galardón que consolida a la agencia entre las más influyentes del país.
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, y Pulp de Bebidas del Paraguay se consagraron como los grandes protagonistas de los Premios Tatakua 2025, el certamen más prestigioso de la industria creativa nacional organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay. Su campaña “Manteles Infiltrados” obtuvo el Gran Tatakua, máximo reconocimiento que distingue a la mejor idea del año.
El festival, conocido por destacar las campañas más disruptivas del país y reunir jurados de nivel nacional e internacional, volvió a poner en escena la creatividad paraguaya con producciones que conectan con la cultura y el consumidor.
Una idea nacida de la observación cotidiana
Para esta edición, Brick apostó por una ejecución tan simple como ingeniosa. “Manteles Infiltrados” surgió de una mirada atenta sobre un espacio común y poderoso: los comedores, el corazón de la cultura popular paraguaya. La campaña colocó a Pulp dentro de ese entorno de forma natural, orgánica y culturalmente relevante, logrando presencia en el momento exacto en que los consumidores deciden qué beber.
“La idea no busca irrumpir, sino integrarse. Es observar lo cotidiano y convertirlo en un nuevo punto de contacto. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: combinamos conocimiento, sensibilidad y visión para que las marcas se vuelvan parte real de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, Gerente General de Brick.
La pieza también fue celebrada por el jurado internacional. Melanie Tobal, presidenta del jurado, mencionó: “Es una pieza que se destacó por sobre todas, con esencia profundamente paraguaya encontrada desde un ángulo diferente a todo lo visto antes”. A su vez, la jurado Marina Cota remarcó que la campaña “mantiene su estilo original sin perder la esencia de la cultura local”, motivo por el cual se alzó con el Gran Tatakua.
Un palmarés que consolida liderazgo creativo. Además del Gran Tatakua, “Manteles Infiltrados” obtuvo Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración; Bronce en Diseño de Comunicación; Bronce adicional por “Amistazas”, campaña para Foco de ReAcción.
Este reconocimiento permite a Brick asegurar su presencia por segundo año consecutivo en Cannes Lions 2026, el festival de creatividad más importante del mundo.
Una idea que conecta marca y cultura. El éxito de “Manteles Infiltrados” refuerza la premisa central de la agencia: que la publicidad puede ser efectiva cuando respeta los espacios culturales y se integra con sensibilidad y autenticidad. Un enfoque que se resume en su lema: “Ideas que transforman espacios”.
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Brick y Pulp fueron premiadas con “La mejor idea del año” en los Premios Tatakua 2025
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, brilló en conjunto con Pulp en los Premios Tatakua 2025, el evento con más prestigio de la industria publicitaria local donde se reconocen las campañas más creativas del año con jurados de calibre nacional e internacional.
Para esta edición Brick apostó sus fichas en “Manteles Infiltrados”, su campaña para Pulp de Bebidas del Paraguay. La idea nace gracias a una observación audaz y sencilla: los comedores son el corazón de la cultura popular. Con ese detalle en mente, nació el objetivo de introducir a la marca de forma natural y orgánica, respetando el entorno y al mismo tiempo, persuadiendo a la decisión de compra.
De esta manera, se crearon los “manteles infiltrados”, donde Pulp logra estar presente y a tono en el momento exacto donde se decide qué beber y qué comer.
“Es un ejercicio de observación de lo cotidiano. No se trata de imponer una marca, sino de mimetizarse con la cultura en un formato completamente nuevo e inesperado. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: no solo entendemos al anunciante y al consumidor, combinamos conocimiento y experiencia para que la marca se vuelva parte de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, gerente general de Brick.
Por su parte, la pieza creativa fue elogiada por Melanie Tobal, presidenta del jurado internacional. “Es una pieza que se destacó por sobre todas las demás, que la vimos y encontramos que tenía la esencia de Paraguay pero encontrada de una manera distinta a todo”, mencionó.
Gracias a esta idea Brick se adueñó del Gran Tatakua, el metal que premia a la mejor idea del país en su edición 2025. Asimismo, “Manteles Infiltrados” alcanzó el podio en distintas categorías: Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración y Bronce en Diseño de Comunicación.
El segundo Bronce fue para “Amistazas”, una campaña sin fines de lucro para Foco de ReAcción. Marina Cota, también miembro del jurado internacional, justificó el premio: “La pieza mantuvo el estilo original sin perder la esencia de la cultura paraguaya, por eso se llevó el Gran Tatakua”.
Con este gran logro Brick marcará su presencia por segunda vez consecutiva en Cannes Lions, el mayor festival de publicidad del mundo a realizarse en junio de 2026 en Francia.
Esta acción demuestra cómo la publicidad puede ser efectiva al infiltrarse de manera sutil y respetuosa en el día a día del consumidor, un factor que se repite en el slogan de la agencia, “Ideas que transforman espacios”.
Ficha Técnica
Idea: Manteles Infiltrados
Cliente: Pulp de Bebidas del Paraguay
Equipo Pulp: Fernando Gutiérrez, Alberto Ugarte, Joaquina Casal, Valentina Martínez
Directores Creativos: Horacio López, Michael Leitmann
Directores de Arte: Juliano Candia, Erasmo Laconich
Redactor Creativo: Iván “Chori” Gómez
Diseñador Gráfico: Ángel Ocampo
Equipo Creativo: Johanna Escurra, Paula Morinigo
Productor: Jacinto Meza
Ejecutiva de Cuentas: Marité Soler
Directora Comercial: Vanessa Rojas
Gerente General: Pamela Portillo
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Watt’s reafirma su liderazgo con un reconocimiento que celebra la confianza y cercanía con el consumidor
La marca Watt’s, perteneciente a Bebidas del Paraguay, fue reconocida una vez más por su trayectoria, calidad e identificación con el consumidor paraguayo. Detrás de este logro se encuentra una estrategia sostenida que combina innovación, conocimiento del mercado y una conexión emocional genuina con las familias del país.
“Este reconocimiento reafirma el vínculo de confianza que hemos construido con los consumidores paraguayos a lo largo del tiempo”, expresó María Paz Battilana, jefa de marca de Bebidas del Paraguay, quien destacó que este logro motiva al equipo a seguir apostando por los valores que definen a Watt’s: calidad, cercanía e innovación.
Battilana subrayó que el resultado responde a una visión clara y a tres pilares estratégicos. “El conocimiento profundo del consumidor paraguayo, la garantía de calidad en cada producto y el trabajo en equipo con nuestros distribuidores y puntos de venta. Todo esto nos permite mantener presencia, visibilidad y cercanía en todo el país”, afirmó.
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La marca, que forma parte de la vida cotidiana de miles de paraguayos, se apoya en una escucha activa y constante. A través de estudios de mercado, redes sociales e interacción directa con sus clientes, Watt’s adapta su portafolio a las nuevas preferencias y hábitos de consumo.
“Sabemos que valoran la naturalidad y el sabor, pero también buscan practicidad y confianza. Por eso, seguimos innovando para acompañar sus estilos de vida y expectativas”, agregó Battilana.
Al referirse al significado del premio, la vocera destacó que se trata de un logro colectivo. “Queremos agradecer profundamente a todo el equipo y a nuestros aliados estratégicos por su compromiso, esfuerzo y pasión. Este reconocimiento es de todos. Refleja la dedicación con la que cada persona contribuye a que Watt’s siga creciendo en Paraguay”.
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De cara al futuro, Battilana señaló que el principal desafío será mantener la innovación y el liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, pero también identificó una gran oportunidad: fortalecer la conexión emocional con el consumidor a través de una comunicación más digital, sostenible y consciente.
“Queremos que Watt’s siga siendo sinónimo de naturalidad, calidad, confianza y cercanía. Mantener esta consistencia en un entorno tan exigente demuestra que la coherencia en nuestros valores y la confianza de los consumidores son nuestro mayor capital”, concluyó.
Con una trayectoria marcada por la evolución y el compromiso, Watt’s consolida su posición como una de las marcas más queridas y confiables del país, reafirmando su propósito: acompañar, con sabor y autenticidad, los momentos que unen a las familias paraguayas.