La campaña “Paraguayo como vos”, impulsada por la UIP Joven en alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), presentó su edición 2026 bajo el concepto “Orgullo que avanza”, con una estrategia renovada que busca fortalecer la presencia de las marcas nacionales y acercarlas a los consumidores.

La iniciativa cumple 11 años y tiene como antecedente la propuesta impulsada en 2015 por el actual ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, quien en ese entonces formaba parte de la UIP Joven. Según destacó el viceministro de Comercio, Alberto Sborovsky, aquella propuesta fue dando paso a una mayor articulación entre la industria y los supermercados. “Hay que repetir 11 ediciones de un evento, no es poca cosa. Eso significa que esto tiene peso, esto tiene contenido”, sostuvo.

El crecimiento también se refleja en la participación de productos nacionales dentro de las góndolas. Gloria Almeida, directora de Capasu, señaló que actualmente más del 70 % de los productos exhibidos en los supermercados son de origen nacional, resultado que atribuyó al trabajo conjunto entre la industria y el sector supermercadista. “Detrás de ese producto hay personas, familias que trabajan y la industria”, expresó.

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Por su parte, el presidente de la UIP, Enrique Duarte, recordó que años atrás la presencia de productos paraguayos en las góndolas era muy inferior y destacó el papel de la UIP Joven en la creación de la iniciativa. “Me acuerdo cuando los productos paraguayos en las góndolas no eran más del 25 % y eso no hace mucho”, afirmó. Duarte sostuvo además que actualmente la industria paraguaya no solo abastece el mercado local, sino que también avanza hacia los mercados regionales e internacionales.

Para la edición 2026, “Paraguayo como vos” plantea una estrategia que busca ir más allá de identificar el origen de los productos y mostrar qué ofrecen las marcas nacionales y cómo forman parte de la vida cotidiana. La campaña tendrá presencia durante todo el año mediante contenidos en redes sociales, materiales audiovisuales y acciones en puntos de venta, con mensajes adaptados a rubros como bienestar, estilo y hogar. El objetivo es ampliar la visibilidad de las empresas paraguayas y fortalecer el vínculo entre industria, supermercados y consumidores.

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Durante el evento realizado para analizar las oportunidades que abre el Acuerdo de Asociación UE–Mercosur, el presidente de la Unión Industrial Paraguaya (UIP), Enrique Duarte, destacó que mantener e incentivar políticas públicas que beneficien la relocalización de industrias de países vecinos que ya exporten al bloque europeo podría, en el corto plazo, generar inversiones de aproximadamente USD 450 millones y 14.500 empleos.

Duarte comentó que, según un análisis realizado por el Centro de Entrenamiento del Emprendedor (CEE) de la UIP, estas políticas podrían favorecer la llegada de industrias de países vecinos que ya cuentan con experiencia exportadora hacia dicho mercado. En ese sentido, destacó el potencial que representa el acuerdo para Paraguay.

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Asimismo, en el evento se señaló que el sector privado pone el foco en cómo aprovechar el Acuerdo UE–Mercosur y las oportunidades que puede generar para el país. Durante el encuentro, Duarte y el presidente de la Cámara Nacional de Comercio y Servicios de Paraguay (CNCSP), Ricardo Dos Santos, compartieron la visión del sector privado sobre el alcance del acuerdo.

Por su parte, Dos Santos resaltó el potencial del acuerdo para ampliar mercados, atraer inversiones, incorporar tecnología y fortalecer la internacionalización de las empresas paraguayas, con especial atención a las mipymes.

Ambas intervenciones coincidieron en la importancia de aprovechar el acceso preferencial al mercado europeo y de generar las condiciones necesarias para que el país y sus empresas puedan prepararse y competir, según indicaron desde la UIP.

La jornada, organizada por la Delegación de la Unión Europea en Paraguay, la Cancillería y el MIC, con el apoyo de la UIP y la CNCSP, reunió al canciller Rubén Ramírez Lezcano, al ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, y a la embajadora de la Unión Europea, Katja Afheldt.

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Una delegación de la Unión Industrial Paraguaya (UIP) Joven participó de Sinergia Federal Mendoza 2026, una iniciativa que reunió a representantes del sector privado y generó espacios de conexión entre Paraguay y Argentina.

La actividad permitió a UIP Joven establecer contacto directo con referentes del sector privado de Mendoza, Argentina, en una agenda que combinó reuniones empresariales y recorridos por compañías locales.

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Francisco Martino, presidente de UIP Joven, valoró la participación e indicó que este tipo de espacios permiten conocer otras realidades empresariales y construir relaciones que puedan proyectarse más allá de una actividad puntual. “Estos espacios son importantes porque nos permiten conocer cómo trabajan empresas de otros mercados, intercambiar experiencias y, sobre todo, generar vínculos que puedan continuar en el tiempo. Para Paraguay es importante que nuestros empresarios tengan contacto con sus pares de la región, porque muchas oportunidades comienzan justamente a partir de una conversación, una visita o una relación que se construye entre empresas”, manifestó.

En el mercado del programa, la delegación visitó la Federación de Cooperativas Vitivinícolas Argentinas (Fecovita) y Bodega Vino Toro, donde conoció sus procesos de producción, modelos de gestión y experiencias vinculadas a la actividad vitivinícola mendocina.

De acuerdo a lo informado por el gremio industrial, este tipo de encuentros busca fortalecer los vínculos entre Paraguay y otros mercados de la región, en este caso Argentina, acercando a los participantes a nuevas experiencias de gestión y producción, además de generar espacios para futuras iniciativas de cooperación y negocios.

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Una misión de empresarios paraguayos buscará avanzar en la concreción de negocios en Curitiba, Brasil, con el objetivo de aprovechar el interés existente en los productos nacionales y acercarse de manera más activa al mercado brasileño, según lo señaló Martín Ruiz, encargado del Centro de Promoción Internacional de la Unión Industrial Paraguaya (UIP).

Ruiz comentó a La Nación/Nación Media que la visita forma parte de una estrategia para incentivar a las empresas locales a buscar mercados no solo mediante su participación en grandes ferias internacionales.

“Lo que queremos es empezar y edificar la cultura del empresario paraguayo, la cultura de salir a buscar mercado activamente y no solamente ir a las grandes ferias internacionales que estamos acostumbrados ahí en Europa, en Estados Unidos”, afirmó.

Además de Brasil, la UIP busca profundizar el acercamiento comercial con Argentina, Chile, Uruguay y Bolivia. En ese sentido, adelantó que a fines de octubre participarán de una rueda de negocios en Resistencia, Chaco, en Argentina.

Entre los sectores industriales con más potencial se encuentran alimentos, metalurgia, construcción, forestal, madera, farmacéutica, plásticos y confecciones.

La visita a Curitiba será el próximo 21 de octubre y estará dirigida a empresas paraguayas interesadas en concretar negocios en Brasil, particularmente en el estado de Paraná.

En la misma línea, Ruiz destacó que durante este año se incrementó significativamente la llegada al gremio de delegaciones de empresarios brasileños interesados en conocer oportunidades de inversión en Paraguay.

Asimismo, la elección del mercado responde a la cercanía con nuestro país y a los vínculos que mantiene la UIP con entidades empresariales de dicho estado. La misión contará con charlas y paneles sobre el registro de productos paraguayos y su comercialización en supermercados, además de una rueda de negocios, reuniones institucionales con cámaras y gremios y visitas a industrias.

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La delegación espera reunir al menos 30 empresas paraguayas, con participación de sectores como alimentos, bebidas, mecánica, aceros, construcción, materiales de construcción, desarrollo inmobiliario y servicios empresariales.

Ruiz destacó además el peso que tiene Brasil para las exportaciones paraguayas vía maquila. “Más del 60 % de lo que Paraguay exporta vía maquila va al mercado brasileño y es hoy uno de nuestros principales mercados de exportación por esta vía”, señaló.

Según explicó, el interés de empresas brasileñas también está relacionado con la búsqueda de mayor competitividad frente a la creciente presencia de productos e inversiones de China en ese mercado. En ese contexto, sostuvo el rol de Paraguay para convertirse en una plataforma de industrialización regional.

Por último, sostuvo que uno de los desafíos para la industria es el acceso a financiamiento de largo plazo y mencionó los fondos de financiamiento y garantía anunciados para el sector industrial, considerando que estas herramientas pueden facilitar que más empresas paraguayas se financien de manera competitiva.

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