Toyota, pionera en la fabricación vehículos híbridos, presentó este lunes en el salón del automóvil de Shanghái, en China, una nueva gama con la que pretende ingresar en el creciente mercado de los coches eléctricos. La futura gama bZ, en referencia a “beyond zero” (“más allá de cero”), contará con siete modelos antes de 2025, anunció el grupo japonés.
El primero de ellos será un vehículo deportivo utilitario, del que no se desveló el precio, que llegará a los concesionarios a mediados de 2022, precisó Toyota, que el año pasado se convirtió en el mayor constructor mundial de vehículos.
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Este anuncio se produce después de que el grupo alemán Volkswagen, segundo fabricante del sector, anunciara en marzo una inversión colosal de 46.000 millones de euros (más de 55.000 millones de dólares) en cinco años para tratar de erigirse en el líder del mercado de coches eléctricos antes de 2025.
Todos los grandes fabricantes habían lanzado en los últimos años sus gamas de coches eléctricos, con la excepción de Toyota. La empresa japonesa había tenido una mala experiencia con este tipo de vehículos en 1997, cuando resultó un fracaso el lanzamiento en Estados Unidos de la versión eléctrica de su Rav4.
Toyota considera, sin embargo, que ahora los coches eléctricos no pueden faltar en su oferta “completa”, formada también por vehículos híbridos y de hidrógeno, otro tipo de energía en auge y promovida por los gobiernos europeos.
El constructor japonés prevé realizar en Europa el 10% de las ventas de sus coches eléctricos o de hidrógeno, mientras que los híbridos representarán el 70%; los híbridos recargables, el 10%; y los coches de gasolina, solo un 10%.
Fuente: AFP.
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Híbridos enchufables lideraron las importaciones de vehículos híbridos y eléctricos en 2025
Los híbridos enchufables lideraron las importaciones de vehículos híbridos y eléctricos que crecieron 66 % en 2025, según reportó la Cámara de Distribuidores de Automotores y Maquinarias (Cadam), en comparación con el periodo anterior, pues arribaron 4.049 unidades al cierre del año, mientras que en 2024 habían sido 2.443 unidades.
Asimismo, los vehículos híbridos y eléctricos cerraron el 2025 representando el 10 % del total de las importaciones de vehículos. “Un indicador que demuestra que este tipo de tecnología se va instalando gradualmente al parque automotor y la aceptación y confianza de los consumidores hacia ellas”, indicaron en su última actualización.
En cuanto al acumulado del año, señalaron que los híbridos enchufables (PHEV) tuvieron un crecimiento del 188 % con 1.105 unidades importadas y el 27 % de participación, seguidos por los eléctricos (BEV) que aumentaron 47 %, sumando 858 unidades y 21 % de participación. Los híbridos no enchufables (HEV) representaron 41 % y 2086 unidades que representaron el 51 % en la participación de este segmento.
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Destacan apuesta a los eléctricos
El gerente de Cadam, Diego Lovera, remarcó que el proceso de penetración de los vehículos híbridos y eléctricos en el parque automotor acompañó la dinámica regional. “Los usuarios van animándose cada vez más a probar este tipo de movilidad por sus prestaciones y beneficios, una conducta que también se ve promovida por la gran cantidad de planes y precios especiales que las concesionarias como entidades financieras ofrecen hoy a los consumidores para la adquisición de estos vehículos”, explicó.
Parte de este proceso también se replica en la mayoría de los países de Latinoamérica, es que este crecimiento sea marcado al inicio en tanto el mercado se consolide. “El desafío para Paraguay, en este contexto, es principalmente aprovechar nuestra matriz energética, ya que somos un país que produce energía 100 % limpia”, añadió.
De acuerdo a los datos de la Asociación Latinoamericana de Distribuidores de Automotores (Aladda) la venta de automóviles híbridos y eléctricos creció 11 % más que en 2024, acumulando 665.773 unidades en toda la región. “Los países con mayor incremento en la participación fueron Colombia con 34 %, seguido de Uruguay con 28 %, Ecuador con 18 %, Guatemala con 11 %, Chile con 11 % y Brasil con 10,7 %”, entre otros.
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Suben 62,8 % las importaciones de vehículos híbridos y eléctricos
El mercado automotor paraguayo avanza hacia la movilidad sostenible. Las importaciones de vehículos híbridos y eléctricos crecieron 62,8% interanual, totalizando 3.475 unidades en lo que va del año, según el informe de la Cámara de Distribuidores de Automotores y Maquinarias (Cadam). El empuje vino especialmente por los híbridos enchufables (PHEV), que dispararon su crecimiento en 201,2 % y ya representan el 27,9 % del segmento, con 970 unidades ingresadas.
Los eléctricos puros (BEV) también mostraron un avance sólido: 749 unidades, un salto del 70,6 % y una participación del 21,6 %. En tanto, los híbridos no enchufables (HEV) siguen liderando en volumen, con 1.756 unidades, un incremento del 27,8 % y una cuota del 50,5 % dentro del segmento.
La evolución mensual confirma que no es un fenómeno aislado, sino una tendencia sostenida. La participación de tecnologías electrificadas en el total de importaciones pasó de 6,8 % en enero a 9,6 % en noviembre, con escalas intermedias de 9,1 % en marzo y 9,5 % en octubre. El mercado paraguayo se dirige hacia opciones más eficientes y menos contaminantes.
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A nivel regional, la Asociación Latinoamericana de Distribuidores de Automotores (Aladda) refuerza este panorama. Hasta septiembre, los vehículos electrificados ya tenían una participación del 10,3 % en el total de ventas latinoamericanas. Los HEV lideran con un 5,9 % y 241.749 unidades, seguidos por los BEV con 105.892 unidades (2,6 %). Los PHEV avanzan con 76.634 unidades y un 1,2 % del mercado.
De esta forma, se afianza la demanda de vehículos eléctricos e híbridos, y pasan a ser una opción más para la movilidad de las personas que buscan ahorro en combustible y menores emisiones contaminantes.
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Toyota, la marca que construye experiencias memorables
Nuevamente Toyota subió al podio de ganadores del Ranking de Marcas.
En Paraguay, tener un Toyota es sinónimo de seguridad, progreso y confianza, valores que acompañan a familias, jóvenes y empresas desde hace décadas. Francisco Palau, gerente de Marketing & Experiencia del Cliente de Toyotoshi, compartió la visión detrás de esta conexión única con los consumidores y cómo la marca trabaja cada día para fortalecer su vínculo de cercanía y lealtad.
“Queremos transmitir confianza, orgullo y cercanía. Confianza, porque Toyota es sinónimo de seguridad y respaldo; orgullo, porque tener un Toyota en Paraguay es un símbolo de logro personal y familiar; y cercanía, porque más allá de ser una marca global, acompañamos el día a día de nuestros clientes, desde el primer auto 0km de un joven hasta la flota de Hilux de empresas”, destacó Francisco.
Esa combinación de valores y emociones es lo que distingue a Toyota y la ha convertido en una marca profundamente arraigada en la vida de los paraguayos.
Creatividad que conecta con lo nacional. Una de las muestras más recientes de esta filosofía fue la campaña “Mitos”, que relataba cómo los modelos insignia -Hilux, Fortuner y Land Cruiser- se ponían a prueba frente a leyendas nacionales, demostrando su carácter indestructible.
“Esta campaña se logró con cinco meses de preproducción y posteriormente con una estrategia de contenidos digitales y enfoque en performance. Logramos aumentar el engagement en nuestras redes y generar mayor cantidad de leads. Esa mezcla de orgullo por lo nacional con nuestros vehículos marcó un antes y un después en cómo entendemos la conexión entre creatividad y resultados”, explicó Francisco.
Y lo mejor de todo fue que la iniciativa, además de reforzar la imagen de solidez de Toyota, logró conectar emocionalmente con el consumidor paraguayo a través de valores compartidos como la tradición, la resistencia y la confianza.
Innovación y personalización con IA. La transformación digital también ocupa un rol clave en la estrategia de la compañía. El gerente explicó que el uso de la inteligencia artificial permite segmentar mejor y personalizar los mensajes, optimizando la comunicación.
“La IA nos ayuda a segmentar mejor y a personalizar mensajes en función de hábitos y preferencias reales de nuestros clientes. Con el marketing digital optimizamos presupuestos, midiendo las conversiones y ajustando la creatividad sobre la marcha si es necesario”, precisó.
Esta filosofía garantiza eficiencia en la inversión y mayor impacto en la comunicación, manteniendo a la marca en sintonía con los cambios en el comportamiento del consumidor.
Contenidos que generan conexión. El marketing de Toyota no se enfoca únicamente en resultados medibles, sino también en mantener su relevancia cultural y emocional.
“A nivel orgánico, nuestros planes de comunicación se han vuelto más enfocados a generar videos on demand, breves, con mensajes concretos y con el objetivo de mantener a Toyota como una marca moderna, confiable y relevante en todos los puntos de contacto”, señaló.
Cada acción está pensada para que el consumidor sienta a Toyota presente en su día a día, no solo como un vehículo, sino como un aliado en sus logros personales y profesionales.
Una marca que inspira confianza. Toyota se mantiene como líder del mercado paraguayo, no solo por la calidad de sus vehículos, sino por su capacidad de construir experiencias memorables. Cada campaña, innovación digital o interacción con el cliente está diseñada para transmitir seguridad, orgullo y cercanía, los pilares que consolidan la lealtad hacia la marca.
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Toyota celebra nuevo galardón en el Ranking de Marcas 2025
La marca Toyota, representada en Paraguay por Toyotoshi S.A., fue distinguida en la gala del Ranking de Marcas 2025, organizada por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El reconocimiento destaca la solidez y la preferencia de la compañía en el mercado nacional, donde ha construido una relación de confianza sostenida con sus clientes.
El gerente de Marketing & Experiencia del Cliente, Francisco Palau, expresó que este premio “es una validación externa del trabajo que realizamos día a día para que nuestra marca esté presente en la vida de los paraguayos, generando confianza y preferencia real”. Según el vocero, la distinción refuerza la percepción de que elegir Toyota es “una decisión inteligente y segura”.
Entre las estrategias clave que permitieron alcanzar este logro, Palau mencionó la escucha activa del consumidor y la búsqueda de una experiencia homogénea del cliente desde la preventa hasta la posventa. La compañía cuenta con 10 talleres oficiales y 10 talleres autorizados en todo el país, lo que garantiza respaldo y disponibilidad de repuestos originales.
Asimismo, destacó la relevancia de ofrecer un portafolio de productos ajustado a las necesidades del mercado paraguayo, desde la tradicional Hilux, hasta SUV de distintos tamaños, híbridos y el Toyota Agya, pensado para jóvenes con un estilo de vida activo. “Nuestro foco es combinar innovación con soluciones reales para distintos segmentos de clientes”, puntualizó.
Palau resaltó que la información proviene de estudios de preferencia, análisis de comportamiento de compra y contacto directo con la red de asesores comerciales. “Con esa base diseñamos planes de financiación, configuraciones y servicios adaptados, incluso propuestas específicas para flotas agrícolas o empresariales”, explicó.
El ejecutivo dedicó el reconocimiento a los colaboradores y aliados estratégicos de la empresa. “Este premio es resultado del trabajo conjunto de asesores, técnicos y equipos administrativos. No es un punto de llegada, sino un compromiso constante de seguir mejorando, innovando y cuidando al cliente”, afirmó.
Sobre los próximos desafíos, Palau señaló la creciente competencia en el mercado automotriz, que obliga a invertir en producto y red de servicios. Sin embargo, también ve oportunidades en la consolidación de la tecnología híbrida, un segmento donde Toyota es pionera a nivel mundial, y en experiencias de marca vinculadas a eventos deportivos como el World Rally Championship y el Transchaco Rally.
Finalmente, destacó el valor de la consistencia en un mercado tan dinámico. “No se trata de una campaña puntual, sino de sostener calidad, servicio y relevancia en el tiempo. Eso es lo que construye confianza y preferencia repetida”, concluyó.