Londres, Reino Unido. AFP.

Cambridge Analytica, la firma de marke­ting británica que desencadenó el escándalo sobre el uso de datos persona­les en Facebook, anunció ayer miércoles que cesaba "inme­diatamente todas sus opera­ciones". Cambridge Analytica así como su empresa matriz SCL iniciaron el miércoles "un proceso de insolvencia en Reino Unido", según un comu­nicado de la compañía publi­cado en su página web.

"La compañía cesa inmedia­tamente todas sus operacio­nes", agregó. Se designó un administrador independiente. "Hemos determinado la invia­bilidad de las operaciones", señaló el texto de la empresa de análisis, acusada de haber utilizado fraudulentamente los datos de millones de usua­rios de Facebook. "Un proce­dimiento de quiebra se abrirá pronto" en Estados Unidos, añadió la misma fuente.

Cambridge Analytica está acusada de haber usado los datos personales de 90 millo­nes de usuarios de Facebook sin su consentimiento. Estas informaciones habrían sido utilizadas para elaborar un programa que permitió pre­decir e influenciar el voto de los electores en la campaña presidencial de Estados Uni­dos del 2016, que ganó Donald Trump. La empresa británica lo negó categóricamente a pesar de las grabaciones en cámara oculta de su director general, Alexander Nix, que acabó siendo suspendido.

"En estos últimos meses, Cambridge Analytica ha sido blanco de numerosas acusa­ciones infundadas y, a pesar de los esfuerzos de la empresa para rectificar los hechos, ha sido calumniada por activi­dades que no solo son legales, sino que son ampliamente aceptadas como parte inte­grante de la publicidad en línea en los ámbitos político y comercial", denuncia la firma.

"El asedio efectuado por la cobertura mediática ha apar­tado a casi todos los clientes y proveedores" de Cambridge Analytica, lamentó la empresa. La compañía cita una investiga­ción independiente efectuada a petición suya, según la cual "nada" de lo que sus empleados han visto u oído en los medios "refleja lo que hacen realmente para vivir".

Denunciando "un abuso de confianza", Facebook siempre ha negado las acusa­ciones y ha reiterado que igno­raba que los datos recuperados por la empresa analítica a tra­vés de una aplicación de prue­bas psicológicas, desarrollada por un investigador universita­rio, fueran utilizadas con fines políticos.