El Ministerio de Educación y Ciencias (MEC) no adelantaría las vacaciones de invierno, tras darse a conocer el fixture de la Albirroja en el Mundial, que se disputará entre los meses de junio y julio del próximo año.
“Yo siempre dije que teníamos que esperar el sorteo, que haya un fixture. Y ahora, así como están las cosas, yo creo que no hay necesidad”, manifestó esta mañana el ministro Luis Ramírez, en conversación con la 1020 AM.
En todo caso, lo que podría darse es una flexibilización en los horarios de clases para que el alumno pueda disfrutar de los encuentros deportivos con la familia, añadió. A fin de tomar una decisión al respecto, harán una reunión en el transcurso del día.
“Según los partidos se puede calendarizar. De todas formas, queremos hacer un calendario renovado, traer algunas ideas nuevas para los maestros y vamos a reunirnos sobre eso”, precisó.
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En relación con el calendario lectivo, analizarán otra salida que beneficie a todos, tanto al plantel docente como al alumnado y a los padres, adelantó el secretario de Estado.
“Así como está, lo que ya se puede decir es que a lo mejor ese adelantamiento de los 15 días no va a ser necesario”, subrayó el titular del MEC.
Pero, tampoco se privaría a los alumnos la emoción de vivir el evento deportivo. “Lo que se pueda hacer es organizar algo de manera a permitir que se pueda vivir el partido con la intensidad y la tranquilidad para toda la familia”, agregó.
En ese sentido, mencionó la flexibilización de horarios. “En todo caso, tomarse 1 o 2 días en caso necesario”, aclaró el ministro de Educación.
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Shell entra al juego de la emoción mundialista
Por: Adelaida Alcaraz
En el regreso de Paraguay a un Mundial después de 16 años, Shell apuesta a entrar en el juego donde realmente se define el vínculo con la gente: la emoción cotidiana. Entre estaciones de servicio, datos y experiencias, la marca busca transformar cada contacto en parte del ritual futbolero que une a todo el país antes del pitazo inicial.
Nos toca jugar juntos. No es solo un slogan. Es la forma en que Shell decidió posicionarse en uno de los eventos más potentes del calendario global: el regreso del equipo paraguayo a un Mundial después de 16 años.
En el país, el fútbol es consumo, identidad, conversación y, cada vez más, territorio estratégico para las marcas. En ese cruce entre emoción y negocio, Shell -licenciataria de la marca en el país a través de Raízen- definió una jugada clara: dejar de ser espectador del fenómeno y convertirse en parte activa del partido.
Para Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones, el contexto excede lo deportivo. “Porque es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, explicó.
La lectura no es menor. El Mundial funciona como un catalizador de consumo emocional, donde las marcas compiten no solo por visibilidad, sino por relevancia cultural. En ese tablero, Shell eligió jugar en una zona poco habitual: la experiencia cotidiana.
El negocio de la emoción. La estrategia de la compañía se apoya en una premisa que mezcla marketing y comportamiento del consumidor. Y es que la fidelización no se construye únicamente en la comunicación, sino en la experiencia.
“Cada interacción con el cliente tiene que generar más valor”, apuntó Carmela. En la práctica, eso significa convertir un acto rutinario -como cargar combustible- en un punto de contacto con la emoción futbolera.
“De repente ya no es solo cargar combustible, es una experiencia diferenciada”, dijo. Desde la óptica del negocio, el objetivo es transformar tráfico en recurrencia, y recurrencia en afinidad de marca en un contexto de alta carga emocional.
“Nos toca jugar juntos”: marketing con lógica de hinchada. La campaña más visible del ciclo es “Nos toca jugar juntos”, una acción que combina licensing, retail experience y cultura futbolera.
Shell lanzó en Paraguay la primera colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil, un movimiento inusual para el mercado local por su nivel de desarrollo y por la integración entre marca, Selección y producto.
“Nos toca jugar juntos convierte cada carga en una experiencia, donde el cliente no solo accede a un combustible de calidad mundial, sino que vive esa mezcla de ilusión, expectativa y emoción tan propia del fútbol”, agregó Carmela.
En términos de negocio, la estrategia apunta a un punto clave del marketing contemporáneo: convertir transacciones en experiencias coleccionables. ¿Cómo se accede? La mecánica para obtener las figuras de Playmbobil es mediante una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.
Un mundial que reconfigura el mercado. El regreso de Paraguay al Mundial abre una ventana que las marcas ya están capitalizando. No solo por el volumen de atención, sino por la intensidad emocional del evento.
“En Shell entendimos que este no es un Mundial más: hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, puntualizó.
Para las compañías con presencia masiva en retail -como estaciones de servicio, supermercados o telecomunicaciones- el evento funciona como un acelerador de engagement y tráfico.
Shell, en ese sentido, apostó a una estrategia de integración total entre experiencia física y amplificación digital.
Datos, experiencia y ejecución. Detrás del relato emocional, hay una estructura de negocio basada en datos. La compañía utiliza análisis de comportamiento del consumidor, feedback en estaciones y métricas de interacción para ajustar promociones y experiencias en tiempo real.
“Todas nuestras decisiones parten del entendimiento profundo del cliente: qué valora, qué lo motiva y cómo se comporta”, contó.
Y dijo que este modelo responde a una tendencia global que pone al marketing en el centro basado en datos aplicado a experiencias de alto impacto cultural.
El ecosistema del fan. La campaña no se limita a un punto de contacto. Funciona como un ecosistema. “Las estaciones son el punto de experiencia, las promociones impulsan la acción y las redes sociales amplifican la conversación y el amor a la marca”, refirió Carmela.
En ese contexto, manifestó que el objetivo es construir continuidad entre mundo físico y digital, donde lo que ocurre en la estación se replica en redes y alimenta conversación.
En términos de negocio, se trata de maximizar la exposición sin depender exclusivamente de medios tradicionales.
El valor estratégico del Mundial. Para Shell, el Mundial no es solo un evento deportivo. Es un activo de marca.
La decisión de acompañar la transmisión televisiva de Versus Sports a través de GEN, Trece y Unicanal se inscribe en esa lógica. “Porque este Mundial no es uno más: es el regreso de Paraguay a ese escenario después de 16 años”, afirmó.
De allí que la presencia en medios no busca únicamente alcance, sino asociación emocional en el momento de mayor concentración de audiencia.
Más allá del partido. En el cierre de la estrategia aparece una idea que trasciende el marketing y entra en terreno cultural. “Que Shell fue parte de ese momento de verdad, que acompañó generando experiencias, emoción y cercanía con la selección”, recordó.
En un mercado donde la competencia por atención es cada vez más intensa, la apuesta estar en el Mundial a través del momento en que el país lo vive.
Porque en Paraguay, el fútbol no empieza con el silbato, comienza mucho antes. Y en ese tiempo previo -entre emoción, consumo y expectativa- también se juega un partido que las marcas ya no quieren perder.
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Tokyo “Prende la emoción” en el Mundial
Por: Adelaida Alcaraz
Para Tannia Ruíz, gerente de Marketing de NGO SAECA, el Mundial no se explica desde la cancha sino desde el corazón de la casa, en ese preciso instante en que alguien enciende la TV y todo un país empieza a sentir al mismo ritmo.
Nadie grita “¡gol!” mirando la heladera, ni el techo, ni el celular. En Paraguay, los goles se gritan mirando la TV. Y ese detalle -tan obvio que nadie lo piensa- fue el punto de partida de una campaña que decidió observar la gran cita del fútbol desde un ángulo poco habitual: no desde la cancha, sino desde la pantalla, donde realmente ocurre el ritual.
Para Tannia Ruíz, gerente de Marketing de NGO SAECA -para su marca Tokyo-, entender el Mundial pasa por comprender primero ese momento doméstico que se repite partido tras partido en miles de casas.
“El Mundial es uno de los momentos donde todo un país se conecta en una misma emoción. En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo. Y en ese contexto, hay algo clave: cómo vivimos esos momentos. Ahí es donde aparece un elemento central que muchas veces se da por hecho: los televisores”, afirmó la gerente.
Un insight cultural profundo. La estrategia de Tokyo nace de una observación cultural precisa y es que en Paraguay, la fiesta máxima del fútbol se vive alrededor de un televisor. La marca no llegó a esta conversación de forma tardía; acompañó a la Selección desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios y construyendo coherencia en el tiempo.
“Más que ‘convertir’ la pasión, lo que hacemos es entender dónde y cómo sucede realmente. En Paraguay, el fútbol se vive en momentos muy concretos: cuando alguien prende la TV, se junta con amigos, comenta el partido, se emociona, festeja o sufre”, explicó
“Prende la emoción”. A partir de ese hábito tan arraigado surge el concepto creativo que articula toda la campaña. “Nuestra campaña se construye sobre un insight muy claro: el Mundial se vive a través de la pantalla. Por eso desarrollamos el concepto ‘Prende la emoción’, donde le damos valor al rol de la TV como el dispositivo que conecta a las personas con el fútbol, los partidos y la pasión.”
Cuando la marca se integra desde ese lugar, deja de ser un mensaje externo y pasa a formar parte de la experiencia.
Una estrategia integral. Detrás de la sensibilidad narrativa, hay una estructura estratégica sólida. Tpkyo trabaja con datos de clientes para optimizar la cobertura en puntos de venta, integra canales físicos y digitales y genera contenido en tiempo real, siempre con el mismo foco: el momento en que se vive el partido.
“Las activaciones y experiencias nos permiten estar cerca de la gente, en espacios donde el fútbol se vive de forma compartida. Las promociones acompañan ese momento desde lo más racional, facilitando el acceso al producto. Y las redes sociales amplifican todo lo que sucede, llevando esas experiencias a una escala mucho mayor”, precisó la gerente.
Ser parte del recuerdo. El objetivo no es que la audiencia recuerde la campaña, sino que recuerde cómo vivió cada partido. “Nos gustaría que, cuando recuerden este Mundial, vuelvan a esos momentos que realmente importan”, sostuvo Tannia
La presencia en televisión responde a la misma lógica. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos”, afirmó y reiteró que los goles se gritan mirando una pantalla. Y ahí es exactamente donde Tokyo decidió estar.
Precisamente, este es el motivo por el que la marca decidió acompañar la transmisión del Mundial a través de Versus Sports, emitido por GEN, Trece y Unicanal.
“Nuestra decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios donde la audiencia va a vivir el Mundial. Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, concluyó.
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Pilsen, emoción en tiempo real
Por: Adelaida Alcaraz
Con el regreso de Paraguay al Mundial, Pilsen no se limita a comunicar la fiesta: la convierte en experiencia cotidiana. Desde promos y torneos hasta innovación digital y presencia en la transmisión, la marca acompaña la emoción colectiva en tiempo real, allí donde los recuerdos del fútbol empiezan a escribirse.
En Paraguay, el fútbol se vive a lo grande y se celebra en familia, con los amigos, en la sala de la casa o inclusive hasta en la vereda. Y es que después de 16 años de ausencia, el regreso de Paraguay a la máxima cita del fútbol del mundo, convierte a este momento en algo mucho más profundo que un evento deportivo, pues es identidad colectiva, memoria emocional y pertenencia.
Desde Cervepar, y particularmente desde Pilsen, esa emoción no se observa desde afuera. Se acompaña desde adentro, con acciones que buscan que la gente viva el Mundial antes, durante y después de cada partido.
Ylenia Peralta, Gerente de Marketing de la compañía, mencionó que “el fútbol es un deporte profundamente arraigado en la cultura paraguaya; es el que más nos conecta, no solo por el juego en sí, sino por todo lo que genera, la emoción, la pasión compartida y los momentos que nacen alrededor de cada partido”.
Por ende, se trata de un espectáculo especialmente esperado y que trasciende lo deportivo para convertirse en un momento de identidad colectiva para los paraguayos. “Es una instancia en la que todo país está unido detrás de un mismo sentimiento, que genera un sentido de pertenencia, todo eso representa Paraguay”, sostuvo.
Este Mundial en particular tiene un significado muy especial para el país y más aún porque hay toda una generación de jóvenes que nunca vio al equipo nacional jugar un Mundial, y esta será su primera experiencia.
Por eso, la estrategia de Pilsen no pasa por “hablar” del Mundial, sino por generar instancias donde la gente lo experimente en su vida cotidiana. Desde Pilsen acompañan este camino con distintas iniciativas, entre ellas la promo “Bajo Tapas”, que convierte algo tan simple como destapar una botella en una puerta de entrada a premios, experiencias y conexión con el Mundial.
“Por un lado, tenemos activa la promo ‘Bajo Tapas’, que le da la posibilidad de canjear las tapitas marcadas por otra Pilsen o por premios coleccionables”, explicó. Agregó que la promoción incluye más de 1.000.000 de tapitas ganadoras distribuidas en todo el país.
Pero también hay acciones que llevan esa pasión al terreno físico y emocional, como el torneo de penales más grande del país. “El pasado sábado 18 de abril realizamos una experiencia muy importante para nosotros que fue el torneo de penales más grande del país, donde participaron más de 200 equipos”, contó.
En este contexto, dijo también que lo más lindo es que el premio principal fue la posibilidad de que los tres integrantes del equipo ganador puedan viajar y estar presentes en el debut del team Paraguay frente a Estados Unidos el 12 de junio.
La marca donde ocurren los recuerdos. Para Pilsen, el punto no es la visibilidad, sino la presencia real en los momentos que importan. “La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol. Eso ya está, no hay que inventarlo, lo que hacemos desde la marca es encontrar formas reales de acompañar ese sentimiento y transformarlo en experiencias”, confesó.
“Buscamos ser parte de esos momentos que sin duda son de alegría para quienes nos eligen”, enfatizó Ylena. Y aseguró que al final, lo que buscan con eso, es que la gente vea a Pilsen no como “una marca que acompaña el fútbol, sino como parte de esos momentos que se viven alrededor de la selección de fútbol de Paraguay.”
No contar el Mundial desde afuera. Si hay algo que diferencia a la marca es que no se queda solo con comunicar el Mundial o con estar ‘presentes’ como marca, sino en hacer que la gente realmente lo viva. “No contamos la historia desde afuera, sino que la vivimos junto a la gente, estando presentes en esos momentos donde realmente suceden las cosas”, remarcó.
Ylena contó que detrás de la promo y de la logística, hay un soporte tecnológico que permite que la experiencia llegue a todo el país. “La promo Bajo Tapas funciona bajo un esquema de canje 100 % digital, con tecnología desarrollada específicamente para la acción y el soporte de META a través de WhatsApp, conectado a nuestra plataforma de ventas digital BEES de Cervepar”, relató.
Además, dijo que vienen trabajando muy de cerca con el equipo de Pasión Estudio, el programa de streaming deportivo, donde incorporan innovación en contenidos, herramientas y dinámicas más participativas en digital.
Una campaña que se vive en todos los puntos de contacto. En cuanto a las experiencias presenciales, indicó que estas tienen la fuerza de lo vivido, ya que son esos momentos donde la emoción se siente en tiempo real. “Las promociones ayudan a sostener esa expectativa en el tiempo. Y las redes sociales cumplen el rol de amplificar todo eso”, acotó
“Como la cerveza de la Albirroja, queremos que la gente sienta que estuvimos a la altura de esa emoción y no solamente ahora que estamos nuevamente en el Mundial, sino ya desde hace varios años e incluso en los momentos difíciles”, reflexionó la gerente.
Sin dudas, Pilsen es una marca muy querida por los paraguayos, con la que la gente se identifica de forma muy natural.
Comunicar desde la empatía. Sobre los aprendizajes que se lleva el equipo en torno a esta gran competencia, Ylena cree que el principal es que cuando se comunica en un evento como el Mundial no se trata solo de lo que la marca quiere decir, sino de entender muy bien lo que la gente ya está sintiendo.
“Las ideas más potentes no siempre son las más complejas, sino las más auténticas y conectadas con esa emoción colectiva”, precisó.
De allí que estar donde todo el país va a mirar es fundamental para Cervepar y explica el por qué de la apuesta a la transmisión televisiva del Mundial a través de GEN. “Elegimos acompañar la transmisión a través de GEN porque entendemos que es el punto donde todo converge”, puntualizó. Y es que para ellos estar presentes tiene mucho valor estratégico porque les permite conectar con la audiencia en tiempo real, en el momento más intenso del Mundial.
“Porque cuando el país entero esté mirando el mismo partido, viviendo la misma emoción, Pilsen no quiere estar contando la historia: quiere ser parte de ella”, concluyó.
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Bristol cumple el sueño mundialista: ganadora alentará a Paraguay en el Mundial 2026
En un ambiente cargado de emoción y ante la expectativa de miles de clientes en todo el país, Bristol, la mejor casa de electrodomésticos del Paraguay, realizó el sorteo final de su histórica promoción mundialista.
Lanzada originalmente el pasado 5 de septiembre, la campaña “¡Bristol te lleva al Mundial para Alentar a Paraguay!” cerró con broche de oro su vigencia el 30 de abril. Tras meses donde cada compra de televisores, celulares, aires acondicionados y miles de otros productos sumaron chances, finalmente se dio a conocer el nombre de la persona que vivirá una experiencia única en la vida. La ganadora de esta promoción, Fidelina Arguello Bazán, disfrutará de un premio sin precedentes que incluye:
- Un viaje de 15 días y 14 noches para vivir toda la emoción del fútbol.
- Pasajes aéreos, hotel y traslados totalmente cubiertos.
- USD 3.000 en viáticos para gastos personales durante la estadía.
- Entradas exclusivas para los 3 partidos de la fase de grupos de la Selección Paraguaya.
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Desde la firma destacaron que esta iniciativa buscó, desde su concepción, premiar la fidelidad de los clientes acompañándolos en la pasión que une a todos los paraguayos: el fútbol. Bristol reafirma así su compromiso de estar siempre cerca de las familias, ofreciendo no solo tecnología y los mejores precios, sino experiencias memorables que marcan sus vidas.
Con esta entrega, Bristol consolida una vez más su liderazgo en el mercado nacional, cumpliendo con la promesa de llevar la emoción de alentar a Paraguay desde los hogares paraguayos directamente hasta las sedes del Mundial.