La Dirección Nacional de Aduanas (DNA) emitió una publicidad mediante un video y flyers referente a los cuidados a ser tomados por la población para evitar el contagio del COVID-19. La misma fue publicada en su cuenta de Twitter.
Sin embargo, la publicación generó una serie de críticas de los internautas, que inclusive respondieron con memes desaprobando el trabajo de comunicación realizado desde la institución del Estado.
Lo más llamativo de la situación es que desde la cuenta de Twitter de Aduanas iniciaron un bloqueo masivo a otras cuyas respuestas fueron consideradas como agresivas o fuera de lugar.
El director de Aduanas, Julio Fernández, explicó a Radio Uno 650 AM que la intención, mediante el material publicado, tiene un fin pedagógico y que los participantes del video son funcionarios de la institución.
Por otra parte, el titular del Ministerio de Tecnologías de la Información y la ¿Comunicación (Mitic), Fernando Saguier, explicó que lo publicado por Aduanas no fue consultado con la entidad que está a su cargo y que de manera inmediata se pusieron en contacto con el área de comunicación del ente, donde revisaron algunas acciones.
“El reporte que tengo es que hubo una interrupción en la comunicación y se interiorizó sobre el asunto”, explicó Saguier.
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Nasta, 58 años interpretando el éxito
Evolucionar al ritmo de las personas y rediseñar, desde la cultura y el talento, la forma en que las marcas se conectan con ellas, forma parte del ADN de esta agencia que hoy celebra un nuevo aniversario.
Cumplir 58 años en la industria para Nasta significa haber atravesado generaciones completas de cambios en la forma en que las marcas se relacionan con las personas y, sobre todo, haber sabido adaptarse a cada una de ellas.
Desde su fundación en 1968, la agencia fue testigo de la evolución de los medios, de los formatos y de las audiencias. Lo que comenzó como una oficina enfocada en comunicación impresa, hoy forma parte del holding Texo y representa en el país a WPP, conectando el talento local con las tendencias globales.
Hoy día la agencia está enfocada en rediseñar la manera en que trabajan sus equipos, apostando a metodologías colaborativas y a la construcción de grupos de alta performance donde estrategia, creatividad, datos y ejecución conviven desde el inicio de cada proyecto.
María Beatriz Aular, gerente general de la firma, expresó que el desafío actual pasa por repensar el rol de la agencia en un contexto donde la tecnología redefine constantemente las reglas del juego y obliga a mirar los procesos desde otra perspectiva.
Esa mirada se traduce en campañas que trascienden lo publicitario. En 2025, la agencia logró un hito al obtener el Oro en el Festival of Media Latin America por la campaña Art Daily, desarrollada para Fundación Itaú Paraguay y Fundación Texo. Un reconocimiento que posicionó al talento paraguayo en el mapa regional.
A esto se suman campañas de fuerte conexión local para marcas como Nestlé, Volkswagen y Alex S.A., donde la creatividad se combina con comprensión profunda del consumidor paraguayo.
El crecimiento también se refleja en nuevos partners estratégicos como Laboratorios Catedral, Ruoti y la Unión Europea, que confiaron en la agencia para proyectos de alcance nacional y regional.
A través de su unidad Brand Strategy, Nasta consolida además su rol como socio de negocio de marcas como Emcesa, Munich y Grupo Mao, ayudándolas a pensar a mediano y largo plazo.
Así, el aniversario número 58 no es un punto de llegada, sino una nueva etapa en la que Nasta reafirma su esencia: entender que la comunicación cambia, las plataformas cambian, pero la necesidad de conectar marcas con personas sigue siendo el centro de todo.
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En Aduana de CDE incautaron dos vehículos robados en Brasil y sus conductores están imputados
Ciudad del Este. Agencia Regional.
En un control rutinario en la zona primaria aduanera de la cabecera del Puente de la Amistad, funcionarios de la División Resguardo de la Dirección Nacional de Ingresos Tributarios (DNIT) detectaron movimiento sospechoso de dos vehículos y, al ser consultados con la Policía Nacional fueron hallados que los vehículos tienen denuncia por robo en Brasil.
Con apoyo de personal del Área Naval del Este, se procedió a la verificación de dos vehículos tipo camioneta, marca Toyota Hilux, cuyos conductores se mostraron nerviosos e inquietos, además de no portar la documentación personal y de los rodados. Uno de ellos, incluso intentó huir del lugar, según el reporte de la DNIT.
El primer vehículo verificado es de color gris, con chapa BEK140, a cuyo mando se encontraba Kaike Lima de Souza (22). Mediante consultas en el ámbito del Comando Tripartito de la Policía, se obtuvo el informe de la Policía Civil del estado de Paraná, Brasil, sobre la denuncia de robo de vehículo en fecha 2 de abril del 2026 en Matelandia.
El segundo vehículo es de color negro, con chapa QCO2121, que estaba conducido por Vitor Jesús Clemente Da Cruz (25). Fue denunciado como robado en la ciudad de Ubiratã, Brasil, según reportó la Policía Civil.
El subjefe de Resguardo, abogado Cristian Díaz Benítez informó del hecho al fiscal de turno Luis Fernando Santander, quien ordenó la incautación de los dos vehículos que fueron derivados al depósito de la DNIT del Km 9 para su guarda.
Los dos ciudadanos brasileños, al mando de los vehículos fueron detenidos y derivados a la Dirección de Policía. Hoy fueron imputados por el hecho de reducción. El fiscal Escobar dijo que todavía no se presentó nadie a la Fiscalía para el retiro de los vehículos por parte de los denunciantes.
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Cuando “que la gente sepa” ya no alcanza
Alexandra Cortese
MSc en Comunicación Corporativa y Reputación
“Necesitamos que la gente se entere de esto”. Así empiezan la mayoría de mis reuniones con nuevos clientes. Y entiendo perfectamente; cuando hay algo valioso para contar, algo que -desde adentro- se siente potente, que otros no lo vean frustra. ¿Te suena conocido?
Pero rara vez se trata solo de eso; con el tiempo aprendimos a hacer una pregunta que incomoda un poco, pero ordena mucho: ¿realmente queremos que la gente sepa, o estamos esperando algo más? Porque casi siempre hay una expectativa silenciosa detrás: no queremos solo visibilidad. Queremos que entiendan, que les importe, que confíen, que elijan, que hagan algo.
Determinar esto se convierte en la raíz de las intervenciones.
En ECO desarrollamos una metodología bastante simple para abordar esta realidad: si los objetivos no están alineados con lo que realmente esperamos que pase, los resultados nunca van a ser suficientes. Por eso tantos reportes “no alcanzan”, incluso cuando los números están bien. Porque medimos solo información, pero ignoramos un mundo de otras acciones que esperamos silenciosamente, por ejemplo, que entiendan lo que decimos, que parezca tan interesante como a nosotros, que hagan algo luego de recibir nuestra comunicación. Pero esto no siempre funciona así: informar no es lo mismo que lograr comprensión. Y comprender tampoco garantiza acción.
De hecho, distintos estudios en comunicación y marketing vienen mostrando lo mismo hace años: la mayoría de las personas no actúa simplemente por haber recibido información. Hace falta algo más -contexto, interés, incentivos- para que eso se traduzca en una decisión.
Cuando ordenamos esto, aparecen cuatro niveles bastante claros. El primero es informar: decirlo, repetirlo, hacerlo simple. El segundo es lograr una percepción positiva: que lo que mostramos guste, que conecte. El tercero es la comprensión: que realmente se entienda lo que queremos decir, lo cual implica adaptarnos mucho más de lo que solemos hacer. Y el cuarto, el más exigente, es la acción. Cuando esperamos que alguien haga algo concreto, la comunicación deja de ser suficiente por sí sola.
Hace poco escuché a Elon Musk decir que, para entender el comportamiento, hay que mirar las recompensas y esto me quedó dando vueltas. Porque, en el fondo, la comunicación no define lo que las personas hacen, puede empujar o estimular pero rara vez es el motor único de la acción.
El desafío más grande, para mi, se trata de bajar a tierra lo que realmente esperamos al momento de comunicar. Cuando logramos ver esto con claridad, se abre un espacio mucho más interesante: entender que la comunicación es una parte del sistema, no el sistema completo y que, cuando la combinamos con intervenciones más cercanas, decisiones de contexto e incentivos bien pensados, sí puede convertirse en un verdadero impulsor de nuestras metas.
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Importaciones crecen en volumen, pese a la dinámica del tipo de cambio
La Dirección Nacional de Ingresos Tributarios (DNIT) reportó que, si bien las operaciones de importación registraron un incremento del 20 % en marzo en comparación con el mismo mes del año pasado, la recaudación vinculada al comercio exterior se vio atenuada por la dinámica del tipo de cambio.
Según explicó Braulio Ferreira, gerente ejecutivo de la DNIT, durante una entrevista en la 1000 AM, la depreciación del dólar frente al guaraní impacta directamente en los ingresos aduaneros, reduciendo el valor en moneda local de las operaciones de importación. A este escenario se suman factores exógenos a la DNIT, como las condiciones climáticas y la navegabilidad de los ríos, que también influyen en el ritmo del comercio exterior.
Pese a este contexto, señaló que la recaudación total de marzo mostró un desempeño positivo, con un superávit interanual (año-año)del 10,4 %. Este resultado estuvo impulsado principalmente por el dinamismo de los impuestos internos, que registraron un crecimiento, bajo la gestión de la Gerencia General de Impuestos Internos.
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Por su parte, la Gerencia General de Aduanas también contribuyó al resultado global, con un incremento del 8,3 %, aunque condicionado por las variaciones cambiarias y el comportamiento de las importaciones.
Desde la DNIT señalaron que este crecimiento en los tributos internos permitió compensar parcialmente el menor impacto recaudatorio del comercio exterior, en un escenario donde el tipo de cambio juega un rol determinante.
Expectativas positivas para abril
De cara al mes de abril, las expectativas se mantienen favorables, principalmente por el calendario tributario. En este periodo se registra el vencimiento del impuesto a la renta empresarial (IRE), uno de los principales componentes de la recaudación, según indicó el Gerente de la DNIT.
Asimismo,explicó que el impuesto recoge el desempeño económico del año anterior, que según datos del Banco Central del Paraguay (BCP), cerró con un crecimiento del 6,6 % del Producto Interno Bruto (PIB).
En ese sentido, desde la administración tributaria estiman que el buen desempeño de la economía en 2025 debería reflejarse en mayores niveles de cumplimiento tributario, lo que permitiría sostener la senda positiva de la recaudación en los próximos meses.