La Dirección Nacional de Aduanas (DNA) emitió una publicidad mediante un video y flyers referente a los cuidados a ser tomados por la población para evitar el contagio del COVID-19. La misma fue publicada en su cuenta de Twitter.
Sin embargo, la publicación generó una serie de críticas de los internautas, que inclusive respondieron con memes desaprobando el trabajo de comunicación realizado desde la institución del Estado.
Lo más llamativo de la situación es que desde la cuenta de Twitter de Aduanas iniciaron un bloqueo masivo a otras cuyas respuestas fueron consideradas como agresivas o fuera de lugar.
El director de Aduanas, Julio Fernández, explicó a Radio Uno 650 AM que la intención, mediante el material publicado, tiene un fin pedagógico y que los participantes del video son funcionarios de la institución.
Por otra parte, el titular del Ministerio de Tecnologías de la Información y la ¿Comunicación (Mitic), Fernando Saguier, explicó que lo publicado por Aduanas no fue consultado con la entidad que está a su cargo y que de manera inmediata se pusieron en contacto con el área de comunicación del ente, donde revisaron algunas acciones.
“El reporte que tengo es que hubo una interrupción en la comunicación y se interiorizó sobre el asunto”, explicó Saguier.
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Recaudación del Estado creció 2,1 % impulsada por los impuestos internos
La Dirección Nacional de Ingresos Tributarios (DNIT) dio a conocer los números de la recaudación al cierre de agosto de este año. El incremento observado de manera acumulada es de 2,1 %, cifra dada principalmente por el dinamismo de los impuestos internos.
El ente registró en el octavo mes del año un ingreso de G. 3.115.781 millones (USD 527,8 millones), lo que representa una variación interanual de 2,4 % respecto al mismo mes de 2025. Este resultado implicó un incremento de G 72.587 millones (USD 12,3 millones) en términos absolutos.
La Gerencia General de Impuestos Internos recaudó G. 1.762.129 millones (USD 298,5 millones), con una expansión interanual de 9,3 %. Este resultado se explica principalmente por el Impuesto al Valor Agregado (IVA), donde los principales aportes provienen de sectores como electricidad y agua, comercio, construcción, servicios a empresas, telecomunicaciones, entre otros.
La Gerencia General de Aduanas alcanzó una recaudación de G. 1.353.652 millones (USD 229,3 millones), con una reducción de 5,4 % respecto al mismo mes del 2025, como resultado de la apreciación del guaraní, que redujo en -1,9 % la base imponible en moneda local y en consecuencia la recaudación efectiva.
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Acumulado del año
Por otro lado, en términos acumulados, entre enero y agosto de 2026, la recaudación totalizó G. 28.932.849 millones, lo que representa un incremento de 2,1 % en comparación con el mismo periodo de 2025, equivalente a G. 595.991 millones adicionales.
Observando las dos variables expuestas en el informe, los impuestos internos alcanzaron G. 18.374.310 millones, con una expansión de 10,5 %, mientras que los impuestos aduaneros presentaron una disminución de 9,8 %, sumando G. 10.558.540 millones.
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La fórmula detrás de 11 años de influencia de La RR Pr
Relaciones que construyen valor, experiencias que generan conversación y una curaduría capaz de conectar a las marcas con las personas correctas. Tres claves detrás de la evolución de una agencia que ayudó a transformar el PR y el influencer marketing en Paraguay.
Hace 11 años, La RR Pr comenzó en Paraguay con el propósito de profesionalizar el vínculo entre las marcas y sus públicos en categorías como moda, gastronomía y lifestyle. Desde entonces, la industria cambió, aparecieron nuevas plataformas, crecieron los creadores de contenido y la comunicación se volvió más veloz.
La agencia también evolucionó. Detrás de ese recorrido hay una fórmula que se mantuvo y que fue incorporando nuevas capas: PR, relaciones, experiencias, contenidos e influencer marketing.
1. Las relaciones construyen más que una campaña: En estos años, el trabajo de PR evolucionó de enviar invitaciones y gestionar apariciones en medios a construir vínculos y comunidades alrededor de las marcas.
La cercanía y el trato humano siguen teniendo un enorme valor en un mercado donde las recomendaciones y el boca a boca pueden transformar la percepción de una marca.
2. Las experiencias también comunican: Un lanzamiento dejó de ser simplemente una presentación de producto. Hoy, el lugar, la ambientación, la música, la gastronomía, las personas convocadas y cada detalle forman parte del mensaje de una marca.
Por eso, la agencia trabaja cada evento como una experiencia capaz de generar conversación tanto dentro como fuera del espacio físico.
3. La curaduría es parte de la estrategia:
En un ecosistema donde cada vez hay más creadores, medios y plataformas, saber a quién convocar y por qué se vuelve fundamental. La experiencia y el conocimiento del mercado local permiten identificar las voces, comunidades y perfiles que realmente tienen capacidad de generar influencia y conexión.
El nuevo valor de la exclusividad. En un contexto de alta exposición y saturación de contenidos, el público también comenzó a valorar aquello que se siente más cercano, cuidado y relevante.
Para las marcas premium, esto representa una oportunidad: la exclusividad ya no se trata solamente de precio, sino de acceso, experiencia y pertenencia.
Ser parte de un lanzamiento, conocer una colección antes que el resto, compartir una experiencia con determinadas personas o recibir un trato personalizado son elementos que construyen percepción de valor.
“En estos 11 años aprendimos que las marcas se construyen con personas. La tecnología y las plataformas cambiaron muchísimo, pero algo sigue siendo igual: las relaciones importan. En Paraguay, cuando una marca logra generar confianza, cercanía y una experiencia que las personas quieren compartir, logra algo que ninguna campaña puede comprar”, comentan sus fundadoras.
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¿Estamos midiendo lo que realmente importa?
- Por Livia Melgarejo.
- Comunicadora, directora de PRessencia
Ayer, mientras participaba como jurado de los Effie Awards, me quedó dando vueltas una pregunta que va mucho más allá del marketing: ¿estamos midiendo los resultados correctos?
En comunicación, los clientes suelen preguntarnos cuántas notas de prensa salieron, cuál fue el alcance, cuántos “me gusta” tuvo una campaña o cuántas personas interactuaron con un contenido. Y está bien. Toda inversión necesita resultados.
Pero hace tiempo entendí que esos números cuentan solo una parte de los resultados.
Una publicación puede hacerse viral y no generar confianza. Una campaña puede llegar a millones de personas sin cambiar una sola conducta. Una empresa puede estar todos los días en los medios y no fortalecer su reputación.
Muchas veces medimos lo que la tecnología nos entrega automáticamente y no lo que realmente necesitamos saber.
Antes de elegir un indicador, siempre deberíamos hacernos una pregunta: ¿qué queremos que la gente haga, piense o sienta después de recibir nuestro mensaje? Recién ahí tiene sentido definir qué vamos a medir.
Si buscamos vender, midamos ventas. Si queremos generar confianza, midamos confianza. Si queremos educar, evaluemos cuánto aprendió la gente. Si buscamos movilizar, midamos cuántas personas actuaron.
Pensemos en una campaña de vacunación. Un millón de visualizaciones puede parecer un éxito. Pero si no aumentó la cantidad de personas vacunadas, ¿realmente lo fue?
Los números nos muestran hasta dónde llegó un mensaje. El verdadero impacto está en cuánto logró transformar una idea en una acción. Y ese es, al final, el resultado que realmente importa.
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DNIT resalta avances en integración aduanera durante la Presidencia Pro Tempore en Mercosur
La Dirección Nacional de Ingresos Tributarios (DNIT) destacó los principales resultados alcanzados durante la Presidencia Pro Tempore de Paraguay en el Mercosur, período en el que se impulsaron avances en materia de integración aduanera, facilitación del comercio, modernización de la gestión fronteriza y fortalecimiento de la cooperación entre los Estados Parte.
Según la institución, estos logros fueron posibles gracias al liderazgo ejercido por la DNIT al frente del Comité Técnico N.° 2 “Asuntos Aduaneros y Facilitación del Comercio”, desde donde se promovieron diversas iniciativas orientadas a agilizar el intercambio comercial dentro del bloque.
Fortalecimiento de los controles y del tránsito aduanero
Entre los principales avances, la DNIT resaltó el fortalecimiento de las Áreas de Control Integrado (ACI) mediante el impulso de un proyecto de resolución sobre estándares de control no intrusivo y la elaboración de lineamientos para la aplicación operativa de beneficios destinados a los Operadores Económicos Autorizados (OEA).
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Asimismo, informó sobre el fortalecimiento del Sistema Informático de Tránsito Internacional Aduanero (SINTIA), además del desarrollo de una Plataforma de Clasificación Temática con una Matriz Única de Actividades, herramientas que buscan optimizar la gestión y coordinación aduanera en la región.
Plan piloto y mayor interoperabilidad
Otro de los hitos señalados por la institución fue el inicio del Plan Piloto del Operador Económico Autorizado (OEA) en el Área de Control Integrado entre Ciudad del Este y Foz de Iguazú, experiencia que servirá como base para extender progresivamente este modelo a otros pasos fronterizos estratégicos del Mercosur.