Nestlé Paraguay vuelve a distinguirse en el Ranking de Marcas 2025 de la CAP en dos categorías clave: café y chocolates. Para la compañía, estos reconocimientos son más que un galardón, representan la validación de un vínculo de confianza cultivado durante años con los consumidores paraguayos.
“Año tras año trabajamos en estrategias que combinan tendencias globales con los gustos locales, y ser elegidos como las marcas favoritas en café y chocolates confirma que vamos por el camino correcto”, afirmó Natalia Makucheff, gerente de Marketing de Nestlé.
En café, Nescafé celebra 11 años consecutivos como la marca preferida del país. Para Makucheff, esta consistencia refleja un trabajo sostenido basado en calidad y cercanía. “La consistencia es prueba de que hemos construido una relación sólida con nuestros consumidores”, aseguró a La Nación/Nación Media.
La ejecutiva citó como un ejemplo claro de esta relación el lanzamiento de Nescafé Listo para Tomar y Nescafé ICE, que responden a la creciente demanda de practicidad y café frío especialmente entre los jóvenes. “Estas propuestas muestran cómo la innovación, junto con nuestro compromiso con la sostenibilidad, nos mantiene vigentes en un mercado dinámico”, explicó.
En chocolates, Makucheff señaló que el liderazgo se debe a un portafolio que equilibra clásicos y novedades. “Nuestros chocolates forman parte de los momentos de indulgencia y disfrute de los paraguayos. Ellos saben que en cada producto encuentran calidad y tradición, pero también creatividad para sorprenderlos”, agregó.
Estrategia y comunicación
La estrategia de Nestlé para mantenerse a la vanguardia se basa en escuchar de cerca a los consumidores, comprender sus hábitos y adaptarse rápidamente.
“Hoy en día, el café tiene un rol muy importante en la vida de todos y los consumidores son cada vez más conocedores del mundo cafetero. Nescafé los invita a crear su mundo y disfrutar de una taza en distintas ocasiones. En chocolates, sabemos que los consumidores buscan tanto indulgencia como novedad, por lo que adaptamos nuestro portafolio para satisfacer ambas necesidades”, comentó Makucheff.
En términos de comunicación, Nestlé busca despertar inspiración, motivación e indulgencia, utilizando herramientas como inteligencia artificial, marketing digital y nuevos canales como el streaming para personalizar experiencias. Campañas como #CreaTuMundo en café demuestran cómo la marca combina creatividad e innovación con resultados medibles.
Agradecimiento y desafío
Makucheff dedicó un mensaje especial a quienes hacen posible estos logros: “Estos reconocimientos son el reflejo del esfuerzo y la pasión de todos nuestros colaboradores y aliados estratégicos. Agradecemos profundamente su compromiso. Pero, sobre todo, damos las gracias a los consumidores paraguayos, que año tras año nos eligen y confían en nuestras marcas”.
De cara al futuro, Nestlé identifica como desafío mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo y cambiante, con oportunidades en segmentos de mayor valor agregado, como el café premium y nuevas experiencias de indulgencia en chocolates.
“Además, la sostenibilidad seguirá siendo un pilar clave. Buscamos que cada taza de café y cada chocolate Nestlé brinden calidad y disfrute, al mismo tiempo que contribuyen a un futuro más sostenible”, concluyó.