JB Inmobiliaria y 78 S.A. lanzaron oficialmente hoy viernes el loteamiento “La Suiza”, el nuevo emprendimiento urbanístico en la ciudad de Benjamín Aceval, departamento de Presidente Hayes.

En un ambiente afable clientes, inversionistas y vecinos se acercaron a conocer el proyecto ubicado sobre la Ruta Transchaco, KM 42, una zona de permanente crecimiento y con gran potencial de valorización.

Durante la jornada, JB Inmobiliaria y 78 S.A. brindaron atención personalizada a todos los presentes, con desayuno, almuerzo y asesoramiento sobre las características del loteamiento y los planes de financiación.

La Suiza ofrece lotes con agua potable, energía eléctrica de la ANDE, calles enripiadas y espacios destinados a plaza y áreas comunes. Además, cuenta con cuotas desde G. 500.000 mensuales, para que más paraguayos puedan acceder a su terreno propio.

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En la primera mañana del lanzamiento ya se superó el 50 % de las ventas. Las ventas continúan este sábado y domingo.

Al respecto, Jorge Saccarello, gerente general de 78 S.A., expresó que “La Suiza” representa una nueva apuesta por el crecimiento urbano de Benjamín Aceval.

“Elegimos esta ubicación estratégica sobre la Ruta Transchaco porque creemos firmemente en el desarrollo y la proyección que tiene esta zona del departamento de Presidente Hayes”, dijo.

Agregó que se pretende ofrecer a las familias paraguayas una opción segura, accesible y con todos los servicios para que puedan construir su patrimonio con tranquilidad.

“Con planes de financiación que se adaptan a la realidad de la gente, buscamos que cada vez más personas cumplan el sueño de tener su terreno propio. Este proyecto es el inicio de una comunidad pensada para vivir bien, con espacios comunes y una calidad de vida que merecen todas las familias”, sostuvo.

Con el lema “Tu lugar. Tu futuro.” La Suiza se consolida como una gran oportunidad para quienes desean construir su vivienda o invertir con seguridad.

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Proveniente de Cervecería y Maltería Quilmes, la filial argentina del grupo AB InBev, el ejecutivo se suma al plantel de la firma paraguaya tras más de 13 años de experiencia en la industria cervecera. En su último cargo se desempeñó como director de Marca de Brahma en Argentina, liderando estrategias para una de las marcas más emblemáticas del portafolio.

El desembarco de Alberto Maquieira a la dirección de Marketing de Cervepar, una de las compañías más emblemáticas del Paraguay, se da en un momento clave en el que la firma busca seguir fortaleciendo el vínculo emocional entre sus marcas y los consumidores.

Licenciado en Recursos Humanos y actualmente cursando un MBA en la Universidad de San Andrés de Buenos Aires, Alberto aterriza en Paraguay convencido de que las grandes marcas no se construyen únicamente con campañas memorables, sino comprendiendo profundamente la cultura que las hace únicas. Su vasta experiencia

“Es un enorme privilegio y, al mismo tiempo, una gran responsabilidad asumir el liderazgo de marcas que son orgullo nacional y de calidad mundial. Cervepar tiene una historia muy profunda y una conexión única con los paraguayos, y representa una oportunidad extraordinaria para seguir construyendo marcas que forman parte de la identidad del país, junto a un equipo con muchísimo”, expresó.

Marcas que cuentan historias. El marketing moderno dejó de vender productos para crear experiencias. Hoy las marcas exitosas son aquellas capaces de generar pertenencia, emocionar y convertirse en parte de la vida cotidiana de las personas.

Eso fue precisamente lo que más llamó la atención del nuevo director durante sus primeros meses recorriendo el mercado paraguayo: una relación genuina entre las personas y las marcas locales.

“El consumidor paraguayo valora la autenticidad, la cercanía y las propuestas que generan experiencias. Es un mercado apasionado, cada vez más informado y con expectativas más altas”, señaló.

Ese diagnóstico refleja una realidad que pocas industrias viven con tanta intensidad como la cervecera. Una cerveza acompaña un gol, un asado familiar, un festival, una celebración, un encuentro entre amigos o una victoria deportiva. Son momentos que terminan formando parte de la memoria colectiva de un país.

El marketing en el año del fútbol. La llegada de Alberto coincide con un escenario especialmente desafiante y prometedor para Cervepar.

Por un lado, Michelob Ultra se posiciona como marca oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. Por otro, Pilsen continúa fortaleciendo su histórico vínculo con la Selección Paraguaya de Fútbol, una relación que trasciende el patrocinio para convertirse en un símbolo de acompañamiento a la pasión albirroja.

En ese contexto, el desafío consiste en equilibrar el poder de una marca global con la autenticidad de una identidad profundamente paraguaya. Y es que el nuevo director de Marketing, entiende que las oportunidades más grandes aparecen cuando ambas dimensiones logran convivir de manera natural, creando propuestas que conecten con las emociones de los consumidores sin perder la esencia de cada marca.

Escuchar antes de innovar. En tiempos donde las tendencias cambian a gran velocidad y los consumidores son cada vez más exigentes, conocer a las personas se convierte en la principal ventaja competitiva.

Por eso, nuestro protagonista tiene clara su hoja de ruta. Primero, escuchar, luego comprender y finalmente construir estrategias capaces de generar valor para el negocio y para la sociedad.

Su objetivo inmediato será profundizar el conocimiento del consumidor paraguayo para desarrollar iniciativas relevantes, cercanas y alineadas con la cultura local. A mediano plazo, buscará abrir nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar al marketing como uno de los principales motores de innovación dentro de la compañía.

Construir orgullo nacional. Las empresas líderes ya no solo compiten por participación de mercado; también lo hacen por convertirse en referentes culturales. En Paraguay, pocas organizaciones poseen la capacidad de influir en la vida cotidiana como Cervepar. Sus marcas están presentes en celebraciones familiares, festivales, encuentros deportivos, conciertos y tradiciones que atraviesan generaciones.

Esa responsabilidad es precisamente la que inspira la visión con la que Maquieira inicia esta nueva etapa. “Cervepar tiene un rol que trasciende el negocio. Nuestras marcas están presentes en celebraciones, encuentros, música, deporte y tradiciones que forman parte de la identidad paraguaya. Nuestro desafío es seguir construyendo marcas que sean orgullo nacional, reconocidas por su calidad mundial, y que contribuyan positivamente a la cultura y al desarrollo del país”, concluyó.

Más que dirigir campañas publicitarias, Alberto Maquieira llega con la misión de potenciar marcas que forman parte del ADN del Paraguay. Un desafío que exige creatividad, estrategia y sensibilidad para interpretar una cultura que encuentra en sus marcas un motivo de encuentro, celebración y orgullo.

Numeroso público se dio cita el 27 de julio, en el Centro de Convenciones Mariscal, para escuchar al autor Jorge Mendelzon durante la presentación de su segundo libro, titulado “De pie”. Todo lo recaudado por las ventas de los libros el día del lanzamiento fue destinado a la atención de pacientes con necesidades ortopédicas. Cuando el empresario se animó a publicar su primer libro, “La sabiduría del dolor” (2023), muchas personas, incluso aquellas que trataban con él en el ámbito empresarial, desconocían que llevaba más de 25 años luchando contra la sinovitis villonodular pigmentada.

Este tumor benigno, aunque raro, lo había obligado a someterse a 24 operaciones quirúrgicas en la rodilla derecha y a convivir con un dolor permanente. Hoy, tres años después, las intervenciones ya suman 34; las últimas 10 (realizadas entre octubre del 2024 y enero del 2026) marcaron un periodo que él mismo define como “el más duro de mi vida”.

En medio de la adversidad, la idea de un segundo libro comenzó a rondar su cabeza. “Después de publicar La sabiduría del dolor, sentí la necesidad de seguir escribiendo sobre mis experiencias. Son complejas, es cierto, pero por eso mismo están cargadas de aprendizajes. Mis reflexiones me ayudan a avanzar en mi propio proceso de sanación interior y creo, humildemente, que también podrían servir para acompañar o aportar consuelo a otras personas”, comparte Mendelzon en De pie, obra que lleva por subtítulo Palabras para sostener el alma.

A lo largo de sus 200 páginas, el libro traslada a los lectores al territorio más íntimo del autor: los últimos 15 meses de su tratamiento, la etapa en la que se sintió más vulnerable. Más detalles pudieron conocerse durante el lanzamiento, que contó con la participación del arquitecto César Aquino, amigo personal de Mendelzon y creador de la ilustración de la cubierta. La edición estuvo a cargo de la editorial Tu libro.

Juan Francisco Facetti, embajador de Paraguay ante la República de Austria y amigo cercano del autor, fue el responsable de escribir el prólogo de la obra. “Vivimos en un tiempo que prioriza la autonomía, el rendimiento y el control, y que descarta profundamente la fragilidad, la dependencia y el deterioro físico. Por eso el testimonio de Jorge resulta tan necesario, porque se atreve a recordarnos que la dignidad humana no desaparece cuando el cuerpo falla y que, incluso en medio del sufrimiento más devastador, todavía pueden existir esperanza, belleza, ternura y sentido”, destacó Facetti.

Agregó que “ahí reside la verdadera importancia de este libro. A quien está sufriendo le ofrece un consuelo más poderoso que un consejo: compañía. A quien vive atrapado en el dolor o en la incertidumbre le susurra, silenciosamente, que no está solo. Y a quienes acompañan a un enfermo les permite comprender el territorio íntimo del sufrimiento desde adentro”.

La obra está disponible en las librerías Books, Servilibro, Maita y El Lector a un precio de G. 150 000. Lo recaudado por las ventas el día del lanzamiento fue destinado a la clínica protésica ProBiónica para la atención de pacientes con necesidades ortopédicas.

Jorge Mendelzon Libster nació en Asunción en 1966. Es economista, posee una maestría en Dirección de Empresas y una rica trayectoria empresarial. Directivo del Grupo Azeta, con cargos activos en varias de sus firmas, también es socio fundador y vicepresidente de la Cámara de Centros Comerciales del Paraguay (CCCPy), y miembro de la Cámara Latinoamericana de Centros Comerciales (CLICC). En 2023 publicó su primer libro, “La sabiduría del dolor”. En el plano personal, es esposo, padre de tres hijos y abuelo de dos nietos (y de una más, en camino), que son los motores de su vida.

La Biblioteca Nacional del Paraguay será escenario de la presentación de “Cuadernos de Zagreb”, primer libro del periodista y escritor argentino-croata Mario Anic, publicado por la colección Los Comienzos del sello editorial De La Paz. La actividad se realizará el viernes 31 de julio, a las 19:30, en la sede de la Biblioteca Nacional (De la Residenta 820, casi avenida Perú), con entrada libre.

La presentación contará con la participación del periodista Rober Irrazabal como anfitrión, acompañado por la periodista y docente argentina, Mónica Kreibohm, en representación de la colección “Los Comienzos”, espacio editorial dedicado a impulsar primeras publicaciones de autores y autoras del nordeste argentino.

Aunque el título remite a la capital croata, Cuadernos de Zagreb encuentra uno de sus ejes más profundos en el diálogo entre Zagreb, Asunción y el nordeste argentino. La obra nace durante la estadía de Anic en Croacia, pero sus páginas conservan la presencia constante de Paraguay, país en el que vivió a principios del 2000. La agenda donde comienza a escribir fue adquirida en Asunción; los recuerdos de las noches de verano paraguayas irrumpen entre los inviernos balcánicos; y la vida cotidiana de la capital paraguaya aparece como un contrapunto afectivo frente a la monumentalidad europea.

Más que una crónica de viaje, el libro propone un recorrido por la memoria, los desplazamientos y la construcción de la identidad. En sus páginas, Zagreb no desplaza a Asunción: ambas ciudades conviven y dialogan, convirtiéndose en escenarios desde donde el autor piensa el desarraigo, la pertenencia y los vínculos que sobreviven a la distancia.

Cuadernos de Zagreb se inscribe en la tradición de los cuadernos literarios, una forma de escritura que combina observación, ensayo, memoria, diario de viaje y reflexión personal. Lejos de desarrollar una narración lineal, el libro reúne apuntes, escenas, lecturas e imágenes que construyen un mapa íntimo del viaje.

En esa tradición pueden reconocerse autores como Julio Ramón Ribeyro, Josep Pla, Elías Canetti, Susan Sontag, María Zambrano y, en Argentina, los diarios y cuadernos de Ricardo Piglia, donde la experiencia cotidiana se convierte en materia literaria.

La presentación en Asunción tiene un significado especial: Anic desarrolló parte de su trayectoria profesional en la capital paraguaya, participando de medios de comunicación y proyectos editoriales en Asunción y Resistencia, capital del Chaco argentino. En ese contexto, el encuentro busca convertirse en un espacio para fortalecer los vínculos culturales entre Paraguay y Argentina, celebrando el papel de la literatura como puente entre comunidades, memorias e identidades compartidas.

La actividad invita a lectores, periodistas, escritores, estudiantes y público en general a participar de una conversación sobre literatura, edición independiente y las múltiples formas en que los libros pueden acercar territorios que, más allá de las fronteras, comparten historias y afectos.