Amplify, la empresa especializada en vía pública que forma parte de Texo fue galardonada recientemente en el “Foro Alooh!” (Asociación Latinoamericana de Out of Home), uno de los encuentros más importantes de la industria de la publicidad exterior, realizado del 17 al 19 de abril en Ciudad de México.
En esta ocasión, ganó en la categoría “Interacción Tecnológica” con la campaña #SanBenitopy que en el marco del concierto de Bad Bunny en Paraguay, invitaba al público a buscar mupis con las letras de San Benito y compartir fotos o videos en Instagram para participar del sorteo de entradas al show.
Un equipo compuesto por siete personas de Amplify entre el sector comercial y creativo viajó al foro con el objetivo de seguir capacitándose en busca del crecimiento profesional en la industria, actualizando sus conocimientos sobre métricas del rubro, compra programática digital y nuevas tendencias en cuanto a campañas creativas.
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Esto representó un paso más en el camino iniciado en 2022 hacia la profesionalización y el crecimiento de su equipo. Cabe destacar que esta es la primera vez que una empresa paraguaya de OOH gana un premio en el “Foro Alooh!”, considerado por excelencia, el encuentro de líderes en publicidad exterior, por lo que esto marca un precedente no solo para la firma, sino para nuestro país.
Con más de 20 años de experiencia en el rubro, es considerado uno de los grandes referentes de la industria de la publicidad, siempre buscando crear campañas disruptivas y eficientes en el segmento vía pública. Su foco se encuentra en permitir a las marcas comunicarse con su público objetivo con productos destacados por su dimensión, su óptima visibilidad y ubicación geográfica.
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Amplify transforma publicidad en prevención
Una pantalla publicitaria puede vender una marca, promocionar un producto o lanzar una campaña, pero en Asunción, una red de estos dispositivos empieza a asumir la función de advertir a los ciudadanos cuando un raudal representa un riesgo.
Amplify desarrolló una iniciativa que convierte parte de su infraestructura digital en una herramienta de prevención ante episodios de lluvias intensas. El sistema combina tres sensores de nivel de agua con 20 pantallas digitales capaces de interrumpir automáticamente su programación habitual cuando se detecta una condición de riesgo.
Los sensores están ubicados en puntos estratégicos de la ciudad: avenida España casi Sacramento; avenida General Santos y Fernando de la Mora; y avenida Aviadores del Chaco casi Vasconcellos. La información captada permite identificar cuándo el nivel del agua alcanza una situación que puede comprometer la circulación.
En ese momento, las pantallas dejan de mostrar temporalmente contenido comercial y activan piezas de emergencia con señales de peligro y recomendaciones para evitar las zonas afectadas, orientando a conductores y peatones hacia alternativas más seguras.
“Las personas no siempre dimensionan el peligro real de los raudales. Y lo más grave es que estos puntos se repiten una y otra vez. Sabemos dónde ocurre, sabemos cuándo puede ocurrir y ahora queremos que la ciudad también pueda advertirlo a tiempo”, explicó Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify.
La propuesta parte de la premisa de aprovechar una infraestructura que ya existe y que tiene una característica clave durante una emergencia, su capacidad de llegar rápidamente a miles de personas. “Cuando el agua sube, cada segundo cuenta. Por eso pusimos nuestra red al servicio de la comunidad, para una respuesta inmediata. No se trata solo de comunicar un riesgo, sino de intervenir en el momento exacto, en el lugar exacto, para que las personas puedan tomar una decisión a tiempo”, señaló.
El proyecto integra además el mapeo de zonas vulnerables, sensores de monitoreo y activación automática de mensajes en soportes digitales urbanos.
Con esta iniciativa, Amplify plantea una nueva posibilidad para la infraestructura publicitaria: que las pantallas no solo comuniquen oportunidades comerciales, sino también información crítica cuando una ciudad enfrenta una emergencia. En esos segundos, saber qué camino evitar puede ser más importante que cualquier anuncio.
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Amplify convierte las pantallas publicitarias en señales de emergencia ante raudales
La iniciativa transforma la cartelería digital de la ciudad en una herramienta de alerta en tiempo real, con tres sensores que monitorean el nivel del agua y activan alertas en 20 pantallas digitales, para advertir zonas de riesgo y guiar a las personas hacia vías seguras durante lluvias intensas.
En Asunción, una calle puede pasar de ser transitable a convertirse en una trampa en cuestión de segundos. Frente a esa realidad, Amplify presenta una iniciativa que redefine el rol de la publicidad exterior: usar pantallas urbanas para advertir, orientar y ayudar a salvar vidas ante raudales.
El sistema funciona a partir de tres sensores instalados en puntos críticos de la capital: avenida España casi Sacramento, avenida General Santos y Fernando de la Mora, y avenida Aviadores del Chaco casi Vasconcellos.
Cuando el nivel del agua alcanza una condición de riesgo, las pantallas digitales de Amplify interrumpen su contenido habitual y activan automáticamente mensajes de emergencia con señalización de peligro e indicaciones de desvío hacia vías seguras para peatones y conductores.
La propuesta responde a una problemática recurrente en la ciudad. Durante lluvias intensas, avenidas, cruces y calles específicas se transforman rápidamente en zonas de alto riesgo. Aunque muchas de estas áreas son conocidas, la velocidad y la fuerza del agua suelen ser subestimadas por quienes intentan circular por ellas.
“Las personas no siempre dimensionan el peligro real de los raudales. Y lo más grave es que estos puntos se repiten una y otra vez. Sabemos dónde ocurre, sabemos cuándo puede ocurrir y ahora queremos que la ciudad también pueda advertirlo a tiempo”, afirma Sebastián Ruiz Díaz, Gerente General de Amplify.
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A diferencia de una campaña tradicional, esta iniciativa no utiliza la vía pública para fines comerciales, sino para actuar. En momentos críticos, la infraestructura publicitaria deja de emitir mensajes promocionales y pasa a cumplir una función vital: convertirse en señalética urbana para evitar zonas comprometidas.
“Cuando el agua sube, cada segundo cuenta. Por eso pusimos nuestra red al servicio de la comunidad, para una respuesta inmediata. No se trata solo de comunicar un riesgo, sino de intervenir en el momento exacto, en el lugar exacto, para que las personas puedan tomar una decisión a tiempo”, agrega Sebastián Ruiz Díaz, Gerente General de Amplify.
El proyecto contempla el mapeo de zonas vulnerables, la instalación de sensores de nivel de agua y la activación automática de piezas de emergencia en soportes digitales de vía pública. Esta iniciativa busca impulsar una nueva forma de pensar la infraestructura urbana: tecnología, comunicación y espacio público trabajando juntos para proteger a la ciudadanía.
La iniciativa marca un precedente para la publicidad exterior en Paraguay, demostrando que los medios urbanos también pueden cumplir un rol activo en la prevención, la seguridad y la respuesta ante emergencias climáticas.
Sobre Amplify
Amplify es una compañía paraguaya especializada en medios y publicidad exterior OOH. A través de creatividad, tecnología e innovación, desarrolla soluciones de comunicación con impacto real en la ciudad y en la vida de las personas.
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Smart Plaza inaugura una nueva generación de publicidad con impacto urbano
La publicidad exterior dejó de ser únicamente un soporte para las marcas. En Asunción comienza a convertirse en una herramienta para transformar el espacio público. Ese es el concepto detrás de Smart Plaza, un proyecto impulsado por Amplify junto con LMB, que redefine el emblemático cruce de las avenidas San Martín y Aviadores del Chaco mediante una intervención que combina diseño urbano, infraestructura, tecnología y comunicación sostenible.
La iniciativa reúne en un mismo espacio a seis empresas líderes -Cervepar, McDonald’s, Éticos, ueno Bank, Alex S.A. y Apostala- bajo un esquema de planificación visual unificada, reemplazando la competencia de carteles por una propuesta estética integrada que busca reducir la contaminación visual y generar una imagen más ordenada para uno de los corredores comerciales más importantes de la capital.
Más allá del impacto publicitario, el proyecto introduce mejoras concretas en el entorno urbano. Entre ellas sobresalen el soterramiento de cables aéreos, la reconstrucción de veredas accesibles y la incorporación de sistemas inteligentes de iluminación con sensores de fotocélula que ajustan automáticamente el brillo de los carteles según la luz ambiente, disminuyendo el impacto lumínico durante la noche y mejorando la seguridad vial.
La inversión privada como motor de renovación urbana. Smart Plaza refleja una tendencia cada vez más presente en las grandes ciudades: la participación del sector privado en la recuperación y modernización de espacios urbanos, incorporando criterios de sostenibilidad, accesibilidad y ordenamiento visual.
El proyecto fue desarrollado por Amplify Lab, la unidad de innovación y diseño de Amplify, con la premisa de que la comunicación exterior puede integrarse al paisaje urbano sin saturarlo.
“Intervenir una esquina tan emblemática de Asunción nos exige un compromiso real con el entorno. No buscamos instalar estructuras aisladas, sino diseñar espacios que dialoguen con la identidad local y que, además, incorporen criterios de orden, mantenimiento y convivencia urbana para quienes transitan diariamente por la zona”, señaló Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify.
Publicidad con enfoque sostenible. Uno de los elementos más innovadores del proyecto es la incorporación del concepto de “Cartel Verde”, una propuesta que apunta a evolucionar la publicidad exterior hacia formatos con menor impacto ambiental y visual, promoviendo una convivencia más equilibrada entre las marcas y el espacio público.
La iniciativa representa el primer paso de una estrategia que busca integrar criterios de sostenibilidad en la comunicación urbana, en línea con las tendencias internacionales que priorizan ciudades más amigables para peatones y conductores.
Un nuevo punto icónico para Asunción. Como parte de la intervención también fue instalado el cartel “Asunción, madre de ciudades”, concebido para convertirse en un nuevo punto de referencia urbana y atractivo turístico dentro de la capital.
La propuesta busca generar un espacio de encuentro donde ciudadanos y visitantes puedan interactuar con la ciudad, tomarse fotografías y fortalecer el vínculo con la identidad asuncena.
Con Smart Plaza, Amplify plantea un modelo que trasciende la publicidad tradicional y propone una nueva forma de entender la comunicación urbana: una donde las marcas, la infraestructura y el diseño del espacio público pueden convivir para mejorar la experiencia de quienes transitan diariamente por la ciudad.
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Smart Plaza: la propuesta de Amplify que impulsa un modelo de integración urbana en Asunción
La iniciativa reúne a seis marcas líderes en una propuesta visual que incorpora mejoras urbanas como el soterramiento de cables, nuevas veredas accesibles, tecnología de regulación lumínica y una nueva mirada sobre la comunicación urbana sostenible.
El cruce de las avenidas San Martín y Aviadores del Chaco, uno de los puntos con mayor movimiento de la capital, presenta una nueva fisonomía urbana. La firma Amplify, en conjunto con LMB, inaugura oficialmente Smart Plaza, una propuesta de intervención urbana que busca ordenar visualmente esta emblemática intersección mediante un modelo integrado de comunicación, diseño y mejoras para el entorno urbano.
Desarrollado desde Amplify Lab, unidad de innovación y diseño de la compañía, Smart Plaza representa un concepto pionero en la región que combina infraestructura, tecnología y planificación estética en un mismo espacio urbano. La propuesta reúne a seis marcas referentes del mercado: Cervepar, McDonald’s, Éticos, Ueno Bank, Alex S.A. y Apostala, que conviven dentro de una planificación visual unificada, pensada para generar una presencia más armónica, organizada e impactante en uno de los principales corredores comerciales de Asunción.
Dentro de esta evolución en la comunicación exterior, una de las marcas suma el concepto de “Cartel Verde”, una iniciativa que representa el primer paso hacia una publicidad viva, reduciendo la huella de carbono visual y promoviendo una relación más equilibrada entre las marcas y el entorno urbano.
El espacio suma además el cartel “Asunción, madre de ciudades”, concebido como un punto icónico para la ciudad y un nuevo atractivo visual para visitantes y ciudadanos. El proyecto busca convertirse en un spot urbano donde las personas puedan interactuar con el entorno, tomarse fotografías y generar una conexión con la identidad de la capital.
La infraestructura incorpora ingeniería especializada y sensores automáticos de fotocélula que regulan el brillo en tiempo real según la luz solar, reduciendo el impacto lumínico durante la noche y contribuyendo a una circulación más segura para conductores y peatones.
Infraestructura urbana y mejoras para el entorno
El valor de Smart Plaza va más allá de la propuesta visual. El desarrollo contempló el soterramiento articulado de cables aéreos en el cruce y la reconstrucción de veredas inclusivas con accesibilidad técnica, ofreciendo un espacio urbano más despejado, seguro y cómodo para el tránsito diario de la comunidad.
“Intervenir una esquina tan emblemática de Asunción nos exige un compromiso real con el entorno”, destaca Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify. “No buscamos instalar estructuras aisladas, sino diseñar espacios que dialoguen con la identidad local y que, además, incorporen criterios de orden, mantenimiento y convivencia urbana para quienes transitan diariamente por la zona”.
Con Smart Plaza, Amplify impulsa un modelo de comunicación urbana que integra planificación visual, infraestructura y criterios de ordenamiento en una de las intersecciones más transitadas de Asunción, apostando además a crear un nuevo punto icónico para la ciudad.