El director de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), Ulises Cabral, evaluó como positiva la mega feria de empleos “Paraguay Emplea”, realizada la semana pasada en la Secretaría Nacional de Deportes (SND). Esta actividad permitió conectar de manera eficiente la oferta con la demanda laboral, favoreciendo las expectativas de las empresas participantes de llenar las posiciones de trabajo con los perfiles idóneos, según Cabral.
Asimismo, resaltó el enfoque que abordó el Ministerio de Trabajo para que todos los participantes de la feria hayan sido beneficiados. Por primera vez, en un solo lugar, fueron ofertadas más de 2.800 vacancias laborales, ofrecidas por casi un centenar de empresas privadas.
“Desde nuestro lado, fuimos muy convencidos de que podíamos tener perfiles adecuados y fue así. La gente que llegó es gente empleable y con mucha capacidad para potenciar el empleo en Paraguay”, manifestó Ulises Cabral.
También mencionó que el uso de la tecnología facilitó la intermediación laboral y la campaña comunicacional desplegada en torno al evento. “La renovación del modelo de feria de empleo y la comunicación, que fue excelente, llegó a los jóvenes, llegó por todos los medios e hizo que haya una expectativa super interesante; se unió oferta y demanda laboral de una manera eficiente, tecnológica, digital y muy positiva”, afirmó.
Además, puntualizó en que el desafío actual del país es en el área laboral, específicamente, porque se debe encontrar a personas que puedan sumar a las organizaciones dedicadas a intermediar entre la oferta y demanda. “Mientras sigamos trabajando de manera ordenada, de que se pueda comunicar de manera eficiente y se pueda llegar a buenos perfiles, vamos a tener resultados óptimos”, aseveró.
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Concepción: buscan mano de obra local para construcción de nuevo hospital
El proyecto de construcción del nuevo Hospital General de Concepción avanza y apunta a generar más oportunidades laborales para las personas de la zona. En ese marco, este viernes se llevará a cabo una jornada de reclutamiento de 8:00 a 12:00 en el salón Defensores del Chaco de la Gobernación de Concepción, informó el Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC).
En esta ocasión, el Consorcio Hospital del Norte recibirá postulaciones para ocho puestos vacantes. La búsqueda está orientada a profesionales para los cargos de ingeniero residente, ingeniero de oficina técnica, topógrafo, oficial electricista, oficial herrero, oficial plomero, oficial albañil y ayudante práctico en obra, detalló la institución.
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En cuanto a los requisitos, los interesados deben ser mayores de 18 años, contar con experiencia previa en el cargo y presentar la documentación correspondiente para una postulación.
Ampliar participación
Actualmente, cerca del 80 % de los 137 trabajadores abocados a las obras corresponde a mano de obra local y con esta convocatoria se busca ampliar este porcentaje de participación en las próximas etapas de ejecución del proyecto, precisó el MOPC.
La obra se encuentra en la fase estructural y se centra en el sistema de cimentación. Este nuevo establecimiento será construido en un predio de 15 hectáreas y beneficiará a más de 300.000 personas del norte del territorio nacional, que ya no tendrán que desplazarse hasta otros puntos del país para recibir atención.
La construcción del nuevo Hospital General de Concepción contempla una inversión de USD 30 millones. El centro asistencial dispondrá de 32 consultorios, 120 camas para internación, 32 para unidad de terapia intensiva y 6 quirófanos. El centro asistencial ofrecerá servicio de hemodiálisis, fisioterapia, diagnóstico por imágenes y laboratorio; además contará con helipuerto.
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Ranking de Marcas 2026 medirá a las 100 marcas mejor posicionadas con más de 2.200 encuestas
La 14.ª edición del Ranking de Marcas fue presentada oficialmente por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), con más de 450 empresas participantes y un estudio que se sustenta en 1.800 encuestas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma web.
En la ocasión, anunciaron que la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026 se celebrará el próximo 10 de septiembre a las 19:30, en el Talleyrand Costanera, donde serán reconocidas las marcas con mejor desempeño en las distintas categorías evaluadas.
Durante el evento resaltaron que el relevamiento abarca cerca del 80 % del territorio nacional y servirá para identificar a las 100 marcas con mejor posicionamiento entre los paraguayos. El director de Metro, Diego Aguayo, explicó que las encuestas se realizan a responsables de compras y contratación de servicios tanto en hogares como en empresas. Indicó que el tamaño de la muestra permite alcanzar un alto nivel de confianza y un margen de error reducido, lo que fortalece la representatividad de los resultados.
Añadió que el trabajo de campo comprende Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana. El estudio comenzó en febrero y concluirá en septiembre, periodo durante el cual se procesará toda la información recopilada.
Transparencia en el proceso
Aguayo destacó que la CAP nunca interviene en la elaboración del estudio ni en los resultados obtenidos. Asimismo, aclaró que las marcas no necesitan ser socias del gremio para formar parte del ranking, lo que, según afirmó, garantiza la independencia y transparencia del proceso.
También señaló que este año se reforzaron los controles de calidad mediante una mayor supervisión de las encuestas y la incorporación de grabaciones durante parte del trabajo de campo para validar la información obtenida.
Más de 10.000 marcas fueron mencionadas
El director de Metro indicó que el estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas por los encuestados. Además de la premiación, las empresas podrán acceder a una plataforma con informes detallados que muestran el desempeño de todas las marcas evaluadas, segmentadas por sexo, edad, nivel socioeconómico y regiones del país.
CAP mantiene las mismas categorías
Por su parte, el presidente de la CAP, Gustavo Egüez, explicó a La Nación/Nación Media que la edición 2026 mantiene las mismas categorías del año pasado, ya que consideran que actualmente el ranking cubre prácticamente todo el espectro de marcas del mercado paraguayo. No obstante, reconoció que aún existen algunos rubros que podrían incorporarse en futuras ediciones.
Egüez sostuvo que el principal valor del Ranking de Marcas es evaluar simultáneamente tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Explicó que una marca puede ser ampliamente conocida, pero no necesariamente utilizada o preferida por los consumidores, por lo que la metodología pondera estos factores para reflejar su verdadero posicionamiento en el mercado.
Inversión publicitaria bajo análisis
Como parte del lanzamiento, la CAP desarrolló la charla “Media sin Misterios: La verdad que todo líder necesita antes de invertir en medios”, a cargo de especialistas de Unilever Argentina y Uruguay. Durante la presentación se analizaron algunos mitos sobre la comunicación, como la idea de que “todo el mundo está en TikTok”, que “los influencers siempre funcionan”, que “ya nadie mira televisión” o que “se necesita un mayor presupuesto para lograr cobertura”, además de abordar estrategias para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de las campañas.
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La CAP anuncia la premiación del Ranking de Marcas 2026
La Cámara de Anunciantes del Paraguay lanzó la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que medirá cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país. En un mercado cada vez más competitivo, el verdadero desafío ya no es solo captar clientes, sino construir valor de marca que se traduzca en crecimiento, fidelidad y rentabilidad.
Hoy día las marcas dejaron de ser únicamente un logotipo o una campaña de marketing, y más aún en un contexto en el que los consumidores reciben miles de estímulos publicitarios cada día y las decisiones de compra se toman en segundos. Estas, sin dudas, representan uno de los activos más valiosos de una empresa y un factor determinante para sostener el crecimiento de los negocios.
Bajo esa premisa, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) presentó oficialmente la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que año tras año mide cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los consumidores paraguayos en distintas categorías.
Más que una premiación, el ranking se consolidó como un termómetro de la competitividad empresarial, al revelar qué compañías lograron ocupar un lugar en la mente de las personas en un escenario donde la oferta de productos y servicios continúa expandiéndose.
Ganar relevancia. Las empresas ya no compiten únicamente por vender más, sino por ser recordadas, recomendadas y elegidas de manera recurrente.
En ese contexto, herramientas como el Ranking de Marcas permiten medir un activo que, aunque intangible, tiene un impacto concreto en los resultados del negocio: la percepción del consumidor.
El estudio, elaborado por la consultora Metro, se basa en encuestas telefónicas y entrevistas realizadas a consumidores de todo el país para identificar el posicionamiento real de las marcas en las decisiones de compra.
Invertir mejor, no necesariamente invertir más. La presentación también puso el foco en uno de los grandes desafíos del marketing actual: cómo hacer que cada guaraní invertido en publicidad genere resultados medibles.
Por ello, el lanzamiento incluyó la conferencia “Media sin Misterios”, organizada por la Comisión de Marketing y Comunicación de la CAP, en la que especialistas de Unilever analizaron cómo están cambiando los medios de comunicación, cuáles son las métricas que realmente importan y de qué manera las empresas pueden optimizar sus presupuestos para obtener un mayor retorno sobre la inversión.
La exposición estuvo a cargo de Pablo Rodríguez, Senior Manager Media & Retail Media para Unilever River Plate, con más de tres décadas de experiencia en publicidad y ex presidente de IPG Mediabrands Latinoamérica, y Manuel Quintela, Media & Digital Head de Unilever para Paraguay y Uruguay, referente regional en estrategias de medios y marketing digital.
El mensaje fue claro: en un ecosistema donde conviven televisión, plataformas digitales, redes sociales e inteligencia artificial, el éxito ya no depende de estar en todos lados, sino de elegir los canales adecuados, medir con precisión y construir campañas que generen impacto real.
Una radiografía del mercado paraguayo. Los resultados del Ranking de Marcas 2026 se darán a conocer durante la Gran Gala de Premiación, prevista para el 10 de septiembre en el Talleyrand Costanera.
Más allá de reconocer a las empresas líderes, el estudio ofrece una radiografía del comportamiento del consumidor paraguayo y permite identificar tendencias de consumo, cambios en las preferencias y el desempeño de las marcas frente a un mercado cada vez más dinámico.
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Trabajadoras denuncian a institución de educación superior por falta de pago de salarios
Tres mujeres denunciaron que la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso) Paraguay, dejó de pagarles sus salarios por seis meses e intentaron que sigan trabajando, por más tiempo, pero decidieron acudir ante el Ministerio de Trabajo para denunciar la situación. Hoy, exigen que la institución pague los salarios, aguinaldos que les adeudan hasta la fecha y una indemnización por sus años de antigüedad.
Según Alba María Cubilla Duarte, que se desempeñaba en la parte administrativa, desde julio de 2025 no recibió pago por parte de la institución que se dedica a realizar investigaciones para entes estatales. Las mismas trabajaron hasta el 2 de enero del 2026, luego decidieron retirarse porque ya no tenían cómo costear gastos de traslados y alimentación.
“Yo cumplí al igual que mis compañeras que también tienen sus años de antigüedad, sin embargo, dejaron de abonarnos pese a que nosotras cumplimos a cabalidad de lunes a viernes, todos los meses hasta el último día de diciembre. El viernes, 2 de enero del 2026, nos volvimos a presentar”, expresó Cubilla, en entrevista con La Nación/Nación Media.
Explicó que el 2 de enero de este año, el director les comunicó que no disponía de los fondos para abonar lo adeudado y que debían tomarse sus vacaciones las cuales pasaron sin percibir remuneración alguna. Al volver el 16 de febrero les exigieron continuar con sus labores habituales. “Nos estuvimos yendo al trabajo haciendo préstamos personales”, detalló.
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Denuncia y proceso legal
La afectada resaltó que tras volver y no habiendo garantías sobre el pago de sus sueldos atrasados, decidieron recurrir al Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social (MTESS) para formalizar la denuncia e iniciar la demanda laboral.
“El director nos dijo que no tiene la plata, que no nos va a abonar y que tenemos que seguir haciendo nuestras actividades. Desde allí tuvimos que acercarnos al Ministerio de Trabajo, hacer nuestra denuncia, estamos en este momento en eso, sin cobrar nuestro salario del 2025″, refirió.
Agregó que la representación legal de Flacso Paraguay respondió a la demanda laboral alegando supuesta inmunidad jurídica basada en su Ley de Creación N° 2836. Bajo este argumento, la institución pretende eximirse del pago de salarios devengados, el reconocimiento de la antigüedad y las indemnizaciones correspondientes.
Violación laboral
Cubilla indicó que se trata de un caso grave de violencia laboral que afecta directamente el sustento de sus familias y cuestionó la contradicción de la entidad académica internacional dedicada históricamente a la investigación social, la pobreza y los derechos humanos, pero que vulneran los derechos laborales de sus propios trabajadores.
“Tenemos familia que alimentar y hasta hoy día no nos han abonado ningún guaraní de lo que nos están adeudando. Pedimos ayuda, pedimos que se conozca este tipo de violencia laboral, porque violentan nuestros derechos. Envíe una nota al Ministerio de Educación para solicitar su apoyo queremos que se hagan eco de lo que estamos pasando”, puntualizó.
Las afectadas son Alba María Cubilla Duarte (administradora con 18 años de antigüedad), Letizia (contadora) y María Julia Duarte (secretaria general). Las trabajadoras señalan que la institución justifica el cese de los pagos argumentando la falta de firma de convenios estatales con el Ministerio de Educación y Ciencias (MEC), fondos de los cuales dependía el financiamiento de sus rubros desde el año 2016.
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