El Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), es un reflejo de la fuerte apuesta de las marcas en el mercado local, ganando espacio en la predilección de los consumidores. Cuenta con un robusto y afianzado proceso de elección, gracias a miles de entrevistas, garantizando la fiabilidad de los resultados.

“Este es un reconocimiento a aquellas empresas que están realizando un trabajo importante dentro del país y que han invertido y han hecho de sus marcas realmente algo importante para el que compra todos los días”, destacó Gustavo Egüez, presidente de la CAP, en entrevista concedida a La Nación/Nación Media.

Agregó que el desafío más importante para las marcas actualmente consiste en “mantenerse en la cresta de la ola, seguir invirtiendo, seguir creyendo para poder de alguna manera seguir desarrollando nuevos negocios en Paraguay”.

Sobre el punto, también señaló que el mercado paraguayo cambió, considerando un mundo mucho más digitalizado, lo que de alguna manera democratizó la manera de comunicar. “El mundo digital cambió radicalmente la manera de comunicar y el usuario, el que es comprador, cambió también. O sea, hoy tenemos una generación distinta, que ya no compra por lo que ve solamente, ya es un comprador más informado”, manifestó.

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Ulisses Cabral, miembro de la Comisión Directiva de la CAP, participó activamente de la entrega de los 100 reconocimientos de la velada y valoró que para la organización de la que forma parte “significa un gran compromiso, por sobre todo seguir incentivando que las marcas tienen presencia, que las marcas tienen jerarquía y que son elegidas por los clientes”.

“Es la gran fiesta de las marcas en Paraguay, una noche única donde 100 empresas fueron premiadas y reconocidas por la recordación, el uso y la preferencia por parte de los clientes y consumidores del Paraguay”, dijo a La Nación/Nación Media una vez finalizada la ceremonia. Anunció que para el próximo año se espera contar con novedades.

Diego Aguayo, director de Metro Media, conversó con La Nación/Nación Media sobre el trabajo realizado para establecer las marcas más recordadas. Precisó que se realizaron 1.800 entrevistas a consumidores y 450 empresas. Llegando a un nivel de confianza 95 % y apenas un margen de error de 2,8 %.

Las consultas se realizaron en las ciudades de mayor cantidad de habitantes del país, con una cobertura del 80 % de la población en zonas urbanas. Estas regiones son: Asunción y Central (60 %), Alto Paraná (12 %), Itapúa (11 %), Caaguazú y Guaira (9 %), Amambay, Concepción (8 %). Los procedimientos se efectuaron entre los meses de febrero a septiembre. Con esto se obtiene el impacto de las acciones de las marcas durante gran parte del año.

“Es un trabajo muy grande, muy importante y un compromiso enorme de nuestra parte poder determinar cuáles son las marcas líderes en cada una de estas 100 categorías. Son categorías que todos los usuarios conocemos y estamos familiarizados, que conocemos, usamos y preferimos. Entonces esto plasma con mucha precisión, cuál es el posicionamiento de las marcas para el consumidor paraguayo”, valoró.

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Toyota es una de las marcas más tradicionales e identificadas con el parque automotor nacional, por los años en el mercado local. La marca de origen japonés fue reconocida en la categoría automóvil en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El objetivo ahora es el público joven para seguir liderando.

Kimberli McCollum, product manager de Toyota, habló sobre el galardón obtenido, destacando que se trata del “resultado de ofrecer vehículos de máxima durabilidad, rendimiento y valor de reventa”.

“Para nosotros, este reconocimiento reafirma la confianza de las familias y empresas que nos eligen día a día, inspirándonos a mantener los más altos estándares de calidad y servicio”, amplió la ejecutiva de Toyotoshi a La Nación/Nación Media.

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McCollum catalogó al mercado local como dinámico, con “consumidores que exigen mayor eficiencia y sostenibilidad”. Agregó que para los próximos meses las principales apuestas de la marca estarán centradas en afianzar el vínculo con el público joven, consolidar alianzas estratégicas en el ámbito deportivo y potenciar cada punto de contacto con el cliente para ofrecer vivencias memorables.

Sobre los datos de recordación, uso y preferencia para la toma de decisiones afirmó que son fundamentales. “Al cruzar la recordación y la preferencia con el uso real, identificamos oportunidades para ajustar nuestra comunicación, optimizar la asignación de recursos publicitarios e introducir productos o equipamientos que respondan exactamente a las demandas de cada segmento”, explicó.

En la era de la información y en la cual los datos hablan por sí solos, contar con una década de información proporciona una perspectiva estructural invaluable, valoró.

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Guaraní es una palabra que representa la paraguayidad, pero también representa productos de calidad. En este caso, la marca fue reconocida en la categoría hamburguesa congelada en el marco del Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

Juan H. Appleyard Pettengill, gerente general de Frigorífico Guaraní, destacó el logro obtenido y afirmó que el “estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa un reconocimiento muy valioso a la confianza que los consumidores depositan en nosotros”.

Habló sobre la fórmula que lleva a la firma a la excelencia y explicó a La Nación/ Nación Media que “la elección cotidiana de las personas es el resultado de años de trabajo consistente, cercanía, calidad y compromiso, construyendo vínculos sólidos y duraderos con nuestros consumidores y al mismo tiempo una gran responsabilidad, para seguir manteniendo el status de ser la marca más recordada”.

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El rubro en el que se maneja Guaraní exige estar a la altura de un consumidor más informado y que elige teniendo en cuenta un fino análisis. “Vemos hábitos de consumo más dinámicos, una mayor búsqueda de practicidad y una relación mucho más directa con las marcas a través de los canales digitales. El consumidor quiere respuestas rápidas, propuestas relevantes y productos que acompañen su ritmo de vida. Por eso, cuando uno habla de Guaraní, lo primero que le viene a la mente es sinónimo de calidad”, expresó.

Appleyard Pettengill agregó que el desafío consiste en “evolucionar al ritmo del consumidor sin perder la esencia de nuestra marca. En Paraguay, donde calidad, precio y confianza pesan cada vez más, ser competitivo implica anticiparse, adaptarse y construir relevancia a largo plazo”.

Sobre las proyecciones que tienen como empresa, dijo que la apuesta “será seguir creciendo con una visión de largo plazo, fortaleciendo nuestra operación y avanzando en proyectos estratégicos que acompañen la evolución del mercado”.

Finalmente, reiteró la valoración hacia la medición del Ranking de Marcas de la CAP, pues les permite analizar con mayor profundidad la evolución del mercado y del comportamiento del consumidor, identificar tendencias y anticipar cambios relevantes.

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Pronto Dog, la línea de alimentos para mascotas de Industrias Trociuk, fue reconocida en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) 2026 en la categoría alimentos para mascotas. El producto está consolidado a nivel local como uno de los predilectos de los peluditos del hogar.

Alejandro Di Grazia, gerente de marketing de Industrias Trociuk, valoró el logro obtenido y resaltó el equipo de trabajo como pieza fundamental para el logro. “Mérito de los cientos de colaboradores que día a día trabajan para que nuestros productos satisfagan las necesidades de nuestros clientes y consumidores. Nos confirma que vamos por buen camino”, indicó a La Nación/Nación Media.

La clave consiste en innovar, según dijo, y por sobre todo “ser más eficientes en todos los procesos de producción y sobre todo en la logística”, pensando siempre en la calidad de productos y procesos, considerando que así lo demanda el mercado del consumo masivo.

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Sobre el crecimiento que están experimentando, en términos de renovación de equipamiento y para continuar en la senda de la excelencia, explicó que acaban de instalar una línea de producción para atender la creciente demanda. “Estamos diseñando productos nuevos para el mercado paraguayo y estamos comenzando a internacionalizar nuestros productos”, remarcó.

Con relación al reconocimiento obtenido en el Ranking de Marcas desde hace 10 años y su aporte en la estrategia de marketing del producto, respondió afirmando que “ayuda de sobremanera, reduce los riesgos y brinda un soporte para tomar decisiones de inversión”. Mencionó también que los datos de recordación, uso y preferencia permite evaluar tanto los aciertos propios como los movimientos de la competencia.

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