La inflación de Brasil se desaceleró en abril, pese al impacto de la guerra en Oriente Medio, que sigue presionando los precios de los combustibles en un año electoral clave.

El índice oficial de precios al consumidor (IPCA) acumula 4,39 % a doce meses en la mayor economía latinoamericana, informó este martes el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE). La variación mensual fue de 0,67 %, por debajo del 0,88 % de marzo.

Los mercados energéticos globales siguen convulsionados por el cierre del estrecho de Ormuz -estratégico en el comercio mundial de petróleo- a raíz del conflicto que enfrenta a Irán con Estados Unidos e Israel.

El gobierno del presidente de izquierda Luiz Inácio Lula da Silva respondió con un paquete de subsidios y exenciones fiscales que cubre el diésel, el gas de cocina y el combustible de aviación.

El aumento del precio de la gasolina pasó de 4,59 % en marzo a 1,86% en abril, pero el del diésel se disparó 4,46 %, un rubro esencial para el transporte de carga en Brasil.

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Los alimentos y bebidas subieron 1,34 %, en parte debido al alza de los combustibles, que encarece el costo del flete, explicó José Fernando Gonçalves, gerente del IPCA en el IBGE.

En sentido contrario, los pasajes aéreos cayeron con fuerza en abril, luego del paquete de medidas del gobierno para contener la presión de los combustibles sobre las tarifas.

El aumento del costo de vida es una de las principales preocupaciones de los brasileños, y todo apunta a que la inflación será uno de los temas centrales de la campaña para los comicios de octubre, en los que Lula buscará la reelección.

Los sondeos recientes muestran un empate técnico en segunda vuelta entre el mandatario y el senador Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente ultraderechista Jair Bolsonaro, preso por golpismo.

• Fuente: AFP

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Por: Adelaida Alcaraz

En el regreso de Paraguay a un Mundial después de 16 años, Shell apuesta a entrar en el juego donde realmente se define el vínculo con la gente: la emoción cotidiana. Entre estaciones de servicio, datos y experiencias, la marca busca transformar cada contacto en parte del ritual futbolero que une a todo el país antes del pitazo inicial.

Nos toca jugar juntos. No es solo un slogan. Es la forma en que Shell decidió posicionarse en uno de los eventos más potentes del calendario global: el regreso del equipo paraguayo a un Mundial después de 16 años.

En el país, el fútbol es consumo, identidad, conversación y, cada vez más, territorio estratégico para las marcas. En ese cruce entre emoción y negocio, Shell -licenciataria de la marca en el país a través de Raízen- definió una jugada clara: dejar de ser espectador del fenómeno y convertirse en parte activa del partido.

Para Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones, el contexto excede lo deportivo. “Porque es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, explicó.

La lectura no es menor. El Mundial funciona como un catalizador de consumo emocional, donde las marcas compiten no solo por visibilidad, sino por relevancia cultural. En ese tablero, Shell eligió jugar en una zona poco habitual: la experiencia cotidiana.

El negocio de la emoción. La estrategia de la compañía se apoya en una premisa que mezcla marketing y comportamiento del consumidor. Y es que la fidelización no se construye únicamente en la comunicación, sino en la experiencia.

“Cada interacción con el cliente tiene que generar más valor”, apuntó Carmela. En la práctica, eso significa convertir un acto rutinario -como cargar combustible- en un punto de contacto con la emoción futbolera.

“De repente ya no es solo cargar combustible, es una experiencia diferenciada”, dijo. Desde la óptica del negocio, el objetivo es transformar tráfico en recurrencia, y recurrencia en afinidad de marca en un contexto de alta carga emocional.

“Nos toca jugar juntos”: marketing con lógica de hinchada. La campaña más visible del ciclo es “Nos toca jugar juntos”, una acción que combina licensing, retail experience y cultura futbolera.

Shell lanzó en Paraguay la primera colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil, un movimiento inusual para el mercado local por su nivel de desarrollo y por la integración entre marca, Selección y producto.

“Nos toca jugar juntos convierte cada carga en una experiencia, donde el cliente no solo accede a un combustible de calidad mundial, sino que vive esa mezcla de ilusión, expectativa y emoción tan propia del fútbol”, agregó Carmela.

En términos de negocio, la estrategia apunta a un punto clave del marketing contemporáneo: convertir transacciones en experiencias coleccionables. ¿Cómo se accede? La mecánica para obtener las figuras de Playmbobil es mediante una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.

Un mundial que reconfigura el mercado. El regreso de Paraguay al Mundial abre una ventana que las marcas ya están capitalizando. No solo por el volumen de atención, sino por la intensidad emocional del evento.

“En Shell entendimos que este no es un Mundial más: hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, puntualizó.

Para las compañías con presencia masiva en retail -como estaciones de servicio, supermercados o telecomunicaciones- el evento funciona como un acelerador de engagement y tráfico.

Shell, en ese sentido, apostó a una estrategia de integración total entre experiencia física y amplificación digital.

Datos, experiencia y ejecución. Detrás del relato emocional, hay una estructura de negocio basada en datos. La compañía utiliza análisis de comportamiento del consumidor, feedback en estaciones y métricas de interacción para ajustar promociones y experiencias en tiempo real.

“Todas nuestras decisiones parten del entendimiento profundo del cliente: qué valora, qué lo motiva y cómo se comporta”, contó.

Y dijo que este modelo responde a una tendencia global que pone al marketing en el centro basado en datos aplicado a experiencias de alto impacto cultural.

El ecosistema del fan. La campaña no se limita a un punto de contacto. Funciona como un ecosistema. “Las estaciones son el punto de experiencia, las promociones impulsan la acción y las redes sociales amplifican la conversación y el amor a la marca”, refirió Carmela.

En ese contexto, manifestó que el objetivo es construir continuidad entre mundo físico y digital, donde lo que ocurre en la estación se replica en redes y alimenta conversación.

En términos de negocio, se trata de maximizar la exposición sin depender exclusivamente de medios tradicionales.

El valor estratégico del Mundial. Para Shell, el Mundial no es solo un evento deportivo. Es un activo de marca.

La decisión de acompañar la transmisión televisiva de Versus Sports a través de GEN, Trece y Unicanal se inscribe en esa lógica. “Porque este Mundial no es uno más: es el regreso de Paraguay a ese escenario después de 16 años”, afirmó.

De allí que la presencia en medios no busca únicamente alcance, sino asociación emocional en el momento de mayor concentración de audiencia.

Más allá del partido. En el cierre de la estrategia aparece una idea que trasciende el marketing y entra en terreno cultural. “Que Shell fue parte de ese momento de verdad, que acompañó generando experiencias, emoción y cercanía con la selección”, recordó.

En un mercado donde la competencia por atención es cada vez más intensa, la apuesta estar en el Mundial a través del momento en que el país lo vive.

Porque en Paraguay, el fútbol no empieza con el silbato, comienza mucho antes. Y en ese tiempo previo -entre emoción, consumo y expectativa- también se juega un partido que las marcas ya no quieren perder.

El IPC acumulado en el primer cuatrimestre llegó a 2,2 %, por debajo del 3 % registrado en el mismo periodo del año anterior.

El Banco Central del Paraguay (BCP) dio a conocer su Informe de Inflación, el cual indica que la variación del mes de abril fue del 0,8 %, cifra determi­nada principalmente por el incremento del precio de los combustibles. La inflación acumulada en el primer cua­trimestre llega a 2,2 %, por debajo del 3 % registrado en el mismo periodo del año anterior, mientras que la interanual se ubicó en 2,3 %, también menos que en 2025, cuando se reportó 4 %.

En cuanto a las principales variaciones por subgrupo, se puede apreciar en el informe que los combustibles son los que presentaron el incre­mento más importante, supe­rando el 14 %. Seguidamente se encuentran los huevos (5,2 %), los servicios de peluque­ría para caballeros (3,1 %) y el transporte interurbano de pasajeros por carretera (2,5 %), por citar los principales. En la presentación efectuada este lunes se apuntó a la coyuntura global de los carburantes como el motivo de las subas en los meses de marzo y abril.

Haciendo una observa­ción más detallada del docu­mento, se puede decir que el gasoil común es el producto más determinante que pre­sentó mayor modificación en su costo en el cuarto mes del año, llegando a 18,7 %, seguido de la nafta común con 14,2 %. En alimentos, la acelga (26,3 %) y la lechuga (25,4%), locote verde (17,7 %) y la naranja (12,3 %) fueron los de mayor incremento. En cuanto a los cortes de carne, se puede ver que el puchero de primera es el de mayor aumento, con 1,2 %, seguido de la costilla de segunda (1,1 %) y la costilla de primera (0,8 %). A nivel acu­mulado dentro de este año, el de mayor variación es costilla de primera con 2,1 %.

César Yunis, economista jefe del BCP, habló en el marco del Informe de Inflación y explicó el fenómeno que se viene dando con la moneda norteamericana y la gran apreciación del guaraní. Dijo que la cuestión se debe a factores externos e inter­nos. En cuanto a las presio­nes a la baja del exterior, citó la política de Estados Unidos, que busca ganar en competi­tividad de sus productos en el mercado internacional, cues­tión que se viene apreciando desde el año pasado, además de los conflictos geopolíticos y ciertas volatilidades presen­tadas a nivel global.

Por otro lado, habló de los hechos a nivel local que gene­ran un fortalecimiento de la moneda local, entre ellos enu­meró la producción de soja y la consiguiente exportación en la presente época del año, ade­más del crecimiento sostenido que viene teniendo el país, en el orden del 5 % en promedio en los últimos tres años, una disminución del riesgo país, las dos certificaciones de grado de inversión y la atracción de inversiones. La variación inte­ranual del 23 % a 25 % que se puede observar actualmente también se explica porque en esta época el año pasado el tipo de cambio se encontraba en alrededor de los G. 8.000.

Varios de los productos vienen de Argentina, Brasil y un poquito de Chile, estos países tienen serios problemas inflacionarios.

La cotización del dólar mues­tra una incesante tendencia a la baja desde hace varios días, lo que haría pensar en que los precios de ciertos produc­tos podrían bajar, pero esto no está ocurriendo. El econo­mista Jorge Garicoche analizó la cuestión y sostuvo la teoría de que actualmente Paraguay se encuentra importando infla­ción, que está imperando en otros países de la región que a la vez son proveedores del mercado local. “Estados Uni­dos tiene la intención de que esto vaya para abajo (el tipo de cambio) y está pasando en todo el mundo, no solo en Paraguay”, dijo en el programa “Así son las cosas” de canal GEN y Uni­verso 970 AM/Nación Media sobre la tendencia bajista de la divisa norteamericana. Sumó a ese factor la “lluvia de dólares” que generan las exportaciones, especialmente de la soja, en los meses de abril y mayo.

Analizó la cuestión de los precios y, entre otras cosas, apuntó a la suba de los cos­tos en la región. “Cuando uno mira especialmente aquello que llega a nuestra mesa o a nuestro uso cotidiano, varios de los productos alimenticios, o de cuidado personal, vienen de Argentina, Brasil y un poquito de Chile, estos países tienen serios problemas con la infla­ción, entonces estamos impor­tando también inflación, tam­bién costos logísticos, entonces ahí termina como compen­sando un poco esto, como para que no se nos disparen los pre­cios”, expresó.

Wilka dijo que el ajuste en el diésel es de aproximadamente el 9 % y el 4 % en la gasolina.

Petróleos Paraguayos (Petropar) informó sobre los nuevos precios de los carburantes en las estacio­nes de servicio que operan bajo su emblema. El incre­mento comenzará a regir este mismo lunes, de acuerdo a lo reportado en las redes sociales de la petrolera esta­tal. Desde la semana pasada se venía hablando del remar­caje debido a la elevada cotización internacional del petróleo. En la tabla se puede observar que ahora el Diésel Porã tiene un pre­cio de G. 8.200, anterior­mente se encontraba en G. 7.450; mientras que el Dié­sel Mbarete subió de G. 9.250 a G. 10.000. En cuanto a las naftas, la Kapé 88, pasó de G. 6.390 a G. 6.690; la Oikoite 93 de G. 6.890 a G. 7.190 y, por último, la Aratiri 97 de G. 8.240 a G. 8.540.

El presidente de la estatal, William Wilka, conversó con el programa “Así son las cosas”, del canal GEN y Universo 970/Nación Media y explicó las razones por las cuales se ejecutó la suba. “A partir de hoy realizamos un ajuste a nuestros precios, que responde exclusivamente a la tensión geopolítica que sigue impulsando el alza en los cos­tos de reposición. Estamos haciendo un ajuste en el dié­sel de aproximadamente el 9 % y el 4 % en la gasolina, espe­cíficamente G. 750 en el dié­sel y G. 300 en los tres tipos de naftas que comercializa­mos”, indicó.

Capagas atribuye esta suba al encarecimiento de hasta un 22 % en el precio internacional del propano y el butano.

El precio del gas de uso domés­tico registra un ajuste estimado de G. 500 por kilo y de G. 300 por litro, a partir de ayer, según Gustavo Lucero, presidente de la Cámara Paraguaya de Empresas Fraccionadoras de Gas Licuado (Capagas), aten­diendo que la variación puede depender de cada emblema.

Con este incremento, se estima que la garrafa de 10 kilogramos subiría a G. 110.000 y la garrafa de 13 kilogramos subiría a G. 143.000. El gremio atribuye esta suba al encarecimiento de hasta un 22 % en el precio internacional del propano y el butano, que responde a la situación del petróleo en un mercado afectado por los con­flictos bélicos. Capagas señala que los valores que hasta hoy se estaban aplicando se habían mantenido estables desde el primer trimestre de 2025, y que el actual contexto global que incide en los costos logís­ticos terrestres, sumado a la llegada de los meses más fríos, obliga a este reajuste del gas doméstico.

Así se suma al incremento anunciado por Petropar sobre los nuevos precios de los carburantes en las esta­ciones de servicio que operan bajo su emblema. En la tabla se puede observar que ahora el Diésel Porã tiene un precio de G. 8.200, anteriormente se encontraba en G. 7.450; mien­tras que el Diésel Mbarete subió de G. 9.250 a G. 10.000.

Los entendidos de la economía están alertando sobre la ola infla­cionaria que podría darse en nues­tro país a raíz principalmente del aumento de precios de los derivados del petróleo. Esto debido especialmente a la guerra en Medio Oriente que afecta espe­cialmente a Irán y otras naciones produc­toras de combustibles. Esa advertencia es muy válida, porque no hay duda que esa situación incide en los costos que luego, con la suma de las ganancias, se convierten en los precios finales de los productos.

Pero si se considera la influencia de diversos otros factores de la realidad en los artículos de importación, a la hora de hacer los cálcu­los no solo hay que tener en cuenta la suba del petróleo, sino también la extraordinaria baja de la cotización del dólar, moneda con que se realizan las transacciones interna­cionales. Debido al descenso de la moneda norteamericana, los productos importados tendrían que descender de precio en gua­raníes, cosa que no se está dando, según la observación de los especialistas que estu­dian los vaivenes de la vida económica.

Hay que recordar que hace un año atrás, en mayo de 2025, el precio del dólar oscilaba entre 7.900 y 8.000 guaraníes y que últi­mamente ha bajado hasta situarse en 6.100 guaraníes, lo que representa una disminu­ción muy importante, que indudablemente tiene una gran incidencia en el costo final de los artículos que se compran del exterior, como los derivados del petróleo.

Un cálculo rápido revela que la caída de la cotización de la moneda norteamericana está entre un 20 % y un poco más, según las oscilaciones. Y, de acuerdo con los espe­cialistas en la materia, los precios en gua­raníes de los productos importados no han tenido ese porcentaje de descenso para el consumidor final. Algunos afirman que los valores finales para el comprador de artí­culos importados no han sufrido variacio­nes y menos una baja, como tendría que ocurrir por la simple lógica que hay entre los costos y los precios.

El hecho de que exista una fuerte pre­sión para la suba de precios por los vai­venes del petróleo es una realidad que no se puede negar. En eso muchas empre­sas privadas tienen razón, y ni el Estado ni ningún organismo público podrán impedir que no haya aumentos teniendo en cuenta el libre mercado. Pero es justo, y sobre todo necesario, que también se tenga en cuenta la disminución de la coti­zación del dólar a la hora de definir los precios finales de los productos importa­dos, para que la libertad de comercio no se convierta finalmente en abuso contra los consumidores.

De acuerdo con la estimación de algunos analistas, existe la probabilidad de que el precio internacional del petróleo no suba e incluso que disminuya si Irán logra un acuerdo de paz duradero con Estados Unidos. Pero eso depende de una serie de factores que no están al alcance de la decisión de los consumidores de petróleo.

Paraguay, como país productor de bio­combustibles y de abundante energía eléctrica, tiene que trabajar para tratar de depender cada vez menos de los com­bustibles importados. Lo cual llevará su tiempo y la realización de nuevas inver­siones, pero que no es imposible si existe la voluntad política y la posibilidad de ponerlo en práctica. Aunque se solucione en breve plazo el problema en Irán, hacer que nuestro país dependa menos de los vaivenes del exterior es necesario.

Por ahora, Paraguay, aunque mejore su producción nacional, no podrá dejar de depender totalmente de los derivados del petróleo. Pero en un futuro próximo, con el aprovechamiento inteligente y la mayor utilización de sus productos, tendrá un importante respaldo para no estar total­mente a merced de los peligros externos que no puede impedir.

Es imposible ignorar que la actual situa­ción mundial puede encender los precios internos de Paraguay a causa de la suba internacional del petróleo. Pero tam­poco se puede desconocer que el des­censo importante en la cotización del dólar tiene un papel importante para que muchos productos importados comien­cen a bajar su valor comercial para los consumidores.

Esta es una oportunidad para que los comercios del país vayan bajando los precios de acuerdo con el descenso de la moneda norteamericana. Cosa que no depende de ningún acontecimiento que se produzca fuera del país sino fundamen­talmente de la conciencia y sensibilidad social que pueden demostrar los empre­sarios del sector.