En un gesto de solidaridad, Jociani Repossi, esposa del presidente de la Cámara de Diputados, Raúl Latorre, decidió cortar su cabello para donarlo a la Fundación Ina Style, organización que se dedica a la elaboración de pelucas para personas que atraviesan tratamientos contra el cáncer.

La acción fue compartida a través de sus redes sociales, donde mostró el proceso y explicó el significado de esta iniciativa. Repossi contó que se cortó 25 centímetros de mechón y destacó la importancia de acompañar a quienes enfrentan esta enfermedad y brindar apoyo a través de acciones concretas.

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La exreina de belleza invitó a más personas a sumarse a la iniciativa, donando su melena para hacer feliz a aquellas pacientes que lo necesitan. “Un pequeño gesto puede cambiar la vida de alguien”, apuntó.

El mensaje de la exMiss Tierra Paraguay, oriunda de la localidad de Santa Rita, fue ampliamente valorado por promover la empatía, la solidaridad y la concienciación sobre las necesidades de los pacientes oncológicos. Además, demostrando cómo una acción sencilla puede generar un impacto significativo en la vida de muchas personas.

“Me llegó la donación de la señora Jociani. Ella se fue a su salón de confianza. Se cortó el cabello y el peluquero o peluquera ató correctamente el cabello y nos envió”, relató Ina Delgado, creadora de la Fundación.

En ese tal sentido, aclaró que no es necesario llegar hasta su salón de belleza; los donantes pueden realizarse el corte en su peluquería de confianza, guardar el cabello siguiendo las indicaciones y enviarlo a la Fundación.

“Le invitamos a todos a que se vayan con su peluquero de confianza, se corten su mechón de pelo y nos lo envíen para seguir sumando para la confección de pelucas a ser entregadas gratuitamente a pacientes oncológicos de escasos recursos”, subrayó.

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Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

La edición 2026 de La Comilona de Teletón es hoy 10 de mayo en la Caja de Jubilados Bancarios desde las 8:00 para que miles de personas puedan disfrutar de una jornada solidaria y gastronómica.

Con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra más ágil, segura y práctica, el evento contará con tecnología de cobro electrónico mediante POS de Bancard, habilitando pagos con códigos QR, tarjetas de débito y tarjetas de crédito.

Además, se dispondrán cajeros móviles distribuidos en todo el predio, desde donde las personas podrán abonar de manera rápida y segura utilizando medios digitales, facilitando las compras en los diferentes stands gastronómicos sin necesidad de utilizar efectivo.

La implementación de soluciones de pago electrónico permitirá acompañar el alto flujo de asistentes esperado durante la jornada, optimizando la atención y brindando mayor comodidad tanto para el público como para los expositores.

Durante el evento, los comensales podrán disfrutar de más de 100 propuestas culinarias, junto con actividades recreativas y espacios pensados para toda la familia.

Todo lo recaudado en La Comilona será destinado a apoyar los programas de atención y rehabilitación que Teletón desarrolla para niños, niñas y adolescentes en situación de discapacidad.