La Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (Capace) sigue trabajando para que más paraguayos apuesten por empresas locales a la hora de realizar compras en línea. Al respecto, el presidente del gremio, Gustavo Giménez, explicó a La Nación/Nación Media que la garantía de adquirir productos en el país es similar a la del extranjero e incluso tiene más ventajas.
El titular de Capace indicó que los consumidores siguen prefiriendo hacer compras extranjeras, pero que este 2023 dará más fuerza a todas las opciones de mercado que existen con el fin de aprovechar las ventajas que ofrecen. Por ejemplo, mencionó que muchas páginas web dan la posibilidad de acceder a créditos en línea por tratarse de compras locales.
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“En Paraguay es igual de seguro que comprar en el extranjero e incluso mucho más ventajoso, porque hay sitios que ofrecen posibilidad de dar créditos en línea y así le damos trabajo a otros paraguayos”, dijo Giménez y resaltó que una de las metas para este 2023 es que la confianza del consumidor nacional crezca para robustecer a las empresas.
También contextualizó la situación que vive hoy el comercio electrónico paraguayo. En primer lugar, recordó que al inicio de la pandemia en el 2020 como gremio pensaron que esto sería una dificultad grande para el crecimiento del sector, pero que “gratamente fue todo lo contrario”. Luego, refirió que tras el fin de las restricciones en el 2022, dedujeron que las compras iban a caer considerablemente, hecho que tampoco ocurrió.
“Se continuó creciendo. Es como que el hábito de las compras en las líneas se quedó y forma parte de los paraguayos, lo cual nos anima a seguir trabajando”, señaló. A su vez, contó que existen varios proyectos junto con el Ministerio de Industria y Comercio (MIC) y el Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación (Mitic), que se llevarán a cabo este 2023.
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Comodidad
Por otra parte, sostuvo que uno de los factores claves para que las transacciones en línea sigan creciendo es porque los consumidores pueden pedir cualquier tipo de producto desde la comodidad de sus casas y oficinas.
“Hay un sinfín de oportunidades de compra para uso personal y corporativo, útiles para oficinas, hasta tenemos opciones para comprar autos en línea”, puntualizó y sobre ese punto aseguró que se trabajará para que más personas entiendan cómo digitalizar su dinero este año.
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Petropar apuesta por consolidar su marca con precios competitivos y de calidad
La estatal Petróleos Paraguayos (Petropar) apunta a fortalecer su posicionamiento en el mercado de combustibles, a partir de una estrategia basada en precios competitivos, calidad del producto y expansión hacia nuevas líneas de negocio.
Así lo afirmó el gerente general, William Wilka, quien destacó que la empresa busca consolidar su marca dentro del sector.
El directivo señaló que uno de los principales objetivos es mantener una oferta competitiva para los consumidores. En ese sentido, sostuvo que la empresa se posiciona con precios accesibles y estándares de calidad que buscan reforzar la confianza del mercado.
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“Contamos con el mejor precio del mercado y la mejor calidad, con el litro justo y exacto. Estamos apostando a la consolidación de la marca”, expresó Wilka a la 650 AM, al referirse al posicionamiento que busca fortalecer la compañía estatal.
El gerente general también destacó el desempeño financiero de la empresa durante el último ejercicio. Según explicó, Petropar cerró el año 2025 con un resultado neto cercano a USD 45 millones, consolidando además el tercer año consecutivo con resultado operativo positivo, un indicador que refleja la recuperación financiera y la estabilidad en la gestión de la empresa.
Desde el punto de vista comercial, Wilka señaló que estos resultados permitieron afianzar la presencia de Petropar dentro del mercado de combustibles. En diciembre de 2025, la empresa se posicionó como líder mensual en ventas del mercado, mientras que en el acumulado anual ocupó el segundo lugar, manteniendo el liderazgo en las tres principales naftas que comercializa.
Este desempeño, según explicó, es parte de una estrategia orientada a fortalecer la competitividad de la empresa estatal frente a otras distribuidoras privadas, buscando ganar participación en el mercado sin descuidar la sostenibilidad financiera.
Además del negocio tradicional de combustibles, Petropar trabaja en la ampliación de su portafolio de productos. Entre los proyectos en desarrollo se encuentran nuevas líneas vinculadas a lubricantes y gas licuado de petróleo (GLP), sectores que podrían representar nuevas oportunidades de crecimiento para la compañía.
Wilka adelantó que la empresa se encuentra evaluando otras iniciativas comerciales que serán anunciadas próximamente, como parte de una estrategia de diversificación que busca ampliar su presencia dentro del mercado energético nacional.
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Farmacenter es Top of Mind 2026 en Paraguay
Con más de 42 años de liderazgo, la cadena de farmacias reafirma su liderazgo, al ser reconocida por ocupar el primer lugar en la mente de los consumidores.
Farmacenter fue reconocida como Top of Mind 2026 en la categoría Farmacias, consolidando su liderazgo en el mercado paraguayo, con más de 42 años de trayectoria.
El galardón distingue a las marcas que ocupan el primer lugar en la mente de los consumidores de manera espontánea, reflejando confianza, cercanía y consistencia en la experiencia de marca.
Este reconocimiento ratifica un liderazgo construido sobre una propuesta omnicanal integrada, que combina sucursales físicas, canales digitales y servicios complementarios, junto con un modelo de excelencia en atención y calidad de servicio en cada punto de contacto.
“Ser la primera opción en la mente de los paraguayos es el resultado de miles de momentos de cuidado genuino, repetidos cada día en cada interacción con nuestros clientes”, señalaron desde la dirección general.
Para Farmacenter, el Top of Mind 2026 trasciende el reconocimiento publicitario: representa la validación de una estrategia centrada en el cuidado, la accesibilidad y la innovación constante para acompañar a las personas donde y cuando lo necesiten.
El logro es compartido con clientes, colaboradores y aliados estratégicos, quienes hacen posible sostener estándares de excelencia en atención y servicio a lo largo del tiempo.
“Farmacenter te cuida” no es solo un eslogan, es un compromiso que se expresa en una experiencia coherente, cercana y confiable en todos los canales.
Este premio no solo confirma liderazgo. Refuerza la responsabilidad de seguir cuidando a las familias paraguayas con la misma entrega, cercanía y confianza de siempre.
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Gustavo Giménez: “Queremos abrir la mente de las mipymes y miren el mundo como una oportunidad”
- Melissa Palacios
En un contexto de estabilidad macroeconómica y nuevas oportunidades de apertura comercial, el viceministro de Mipymes, Gustavo Giménez, destacó en una nueva edición de Hacedores de La Nación/Nación Media que hoy el sector se encuentra en “un punto de inflexión”, instando a aprovechar la bonanza que vive el país para dar un salto hacia la formalización, la digitalización y la conquista de nuevos mercados.
Con más de 476 mil cédulas mipymes emitidas hasta fines de 2025 y una fuerte presencia femenina en el ecosistema emprendedor, el Gobierno apuesta este 2026 a profundizar la inclusión financiera, el comercio electrónico y la participación en compras públicas, en el marco de la nueva ley y su reglamentación, a fin de que “se sientan gigantes” y miren al mundo como destino cercano.
-¿Cómo se encuentra actualmente el sector de las mipymes en Paraguay?
Yo creo que estamos en un punto de inflexión. Me refiero a que tenemos que ir para arriba, tenemos que hacer que nuestras mipymes aprovechen toda esta bonanza económica que tiene nuestro país y que les permitan principalmente vincularse con las oportunidades.
La nueva ley de mipymes nos dio justamente ese marco jurídico positivo que nos va a permitir hacer que valoren la formalidad, que accedan a financiamiento oportuno y que les permitamos conectar con el mercado, no solamente el mercado local.
Hay un trabajo que nosotros estamos haciendo, queremos abrir la mente de nuestras mipymes y que no miren solo a Paraguay, que miren el mundo como una oportunidad. El presidente habla del despertar de un gigante y nosotros queremos de que se sientan gigantes nuestras mipymes viendo al mundo como un destino cercano.
-¿Cuántas mipymes actualmente tenemos y se tienen datos de cuántas están lideradas por mujeres?
Bueno, el dato exacto del 2025 todavía no tenemos cerrado. En el año anterior la cantidad de cédulas mipymes emitidas fue de 476 mil cédulas que emitimos hasta diciembre del 2025.
De acuerdo con la proporción anterior que teníamos, estábamos alrededor de casi el 50 % de empresas lideradas por mujeres, 160 mil aproximadamente. Tenemos una enorme participación de nuestras mujeres en el ecosistema de mipymes y creemos que en el ámbito de emprendedurismo la proporción de mujeres es mayor.
Son más emprendedoras las mujeres que nosotros los varones, entonces tenemos una premisa de que los números van a ser mucho más favorables hacia las mujeres y los hombres tenemos que ponernos al día.
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-¿Qué sectores considera que tienen el mayor potencial de crecimiento para las mipymes en el futuro?
Gran porcentaje de nuestras mipymes están concentradas en el sector de comercio y servicios. Si nosotros les ayudamos a esas mipymes que están en este segmento para que puedan ser más competitivas a través de la tecnología, particularmente el comercio electrónico, van a lograr un desarrollo mucho más rápido y con mayor proyección de mercado.
A través del comercio electrónico vamos a poder lograr conquistar el comercio electrónico transfronterizo y mirar más allá de nuestras fronteras. Sí creo también que las mipymes industriales tienen un altísimo potencial porque con los acuerdos internacionales que está cerrando nuestro país, nuestras mipymes industriales van a tener mayor oportunidad de crecimiento a través de esta apertura de nuevos mercados.
En ambos sectores tenemos un potencial gigante por la proporción, obviamente más del 88 % está en el sector de comercio y servicios, entonces es muy probable que veamos un mayor desarrollo en ese segmento que en el sector industrial, pero el industrial tiene un potencial gigante.
-¿Cómo es su estilo de liderazgo al frente del Viceministerio de Mipymes?
Mi estilo es muy participativo, trato de trabajar en equipo, si bien el formato en el sector público es muy verticalista en el sentido de que normalmente siempre la última palabra define el viceministro y por supuesto el ministro.
Claramente con mi equipo de trabajo busco siempre sus opiniones y tratar de que ellos se involucren en cada una de las ideas, tanto que ellos proponen y que nosotros, en mi caso yo propongo.
Gracias a que provengo del sector privado, tengo una apertura también a que el sector público se vincule mucho con el sector privado, porque queremos que nuestras soluciones nos sean de escritorio, sino realmente para la gente.
-¿Qué acciones específicas están planificando para este 2026 que impacten positivamente?
Este 2026 es un año de implementación, la firma del decreto de reglamentación fue a finales del 2025, entonces este 2026 queremos que principalmente esa formalización sea ágil, sencilla, no costosa y digital.
Queremos que puedan percibir que tener la cédula mipymes es una llave de oportunidad y no solamente tener algo disponible, una llave de oportunidad en donde tenemos cero costo para la formalidad en todas las instituciones públicas, cero costo en los municipios.
También tenemos trámites simplificados para la obtención justamente de todos los registros que sean necesarios a través de la cédula. La incorporación de la nueva cuenta básica mipymes en donde con un click se puede abrir una cuenta en cualquier institución financiera del país.
Esto generará inclusión a casi el 53 % de las mipymes que no tienen una cuenta bancaria a nombre de su empresa, entonces con esto vamos a generar inclusión financiera y darle financiamiento oportuno.
El tercer pilar sobre el que basamos toda la estrategia tiene que ver con la apertura de mercado, queremos que este año jueguen un rol fundamental en las compras públicas, estamos haciendo el primer experimento con Hambre Cero y queremos seguir creciendo con otras instituciones.
El segundo componente es el comercio electrónico, queremos que vendan a todo el mundo. La capacitación y la asistencia técnica es transversal y ahí tenemos un desafío de abrir más centros de desarrollo empresarial para que estemos más cerca de la gente.
-¿Hay alguna meta para lo que es cédula mipymes para este año?
Nosotros todavía como estamos en la etapa de implementación los datos que recibimos desde DNIT son a cierre de cada mes, nuestra meta es llegar al 100 % de las empresas y que tengan cédula mipymes.
Creemos que en junio cuando terminemos el proceso de implementación y de integración de sistemas vamos a lograr ese objetivo, estamos seguros que somos más de 500.000 mipymes en Paraguay, así que progresivamente iremos sumando para llegar al 100 %, nuestra meta es llegar a eso para mediados de este año.
-¿Qué impacto esperan lograr con el Plan Nacional de Transformación Digital y Financiamiento para Mipymes y cómo se está implementando?
El impacto va a ser trascendental, darle a nuestras mipymes la posibilidad de que puedan, primero al digitalizarse porque no es solamente tener una computadora en el negocio, sino un software que permita controlar cuánto vendemos, si estamos bien con nuestros márgenes, si tenemos un registro contable de todas nuestras operaciones.
Que les sirva al banco para darnos un crédito, que podamos cobrar con todos los medios de pago, esto es increíble porque hoy que ya la tecnología forma parte de nuestro día a día.
Hay una brecha muy importante de crecimiento disponible para nuestras mipymes con los pagos electrónicos y por el otro lado también yo te diría que esa transformación digital va a permitir que nosotros podamos encontrar nuevos negocios.
-¿Cuáles son los principales desafíos que hoy enfrentan las pequeñas empresas en Paraguay?
El primero y más importante tiene que ser romper esa mentalidad de que nosotros por ser chicos no tenemos condiciones, queremos desterrar eso de la mente de nuestras mipymes de que sepan que con la capacitación que van a recibir van a tener más herramientas y más oportunidades.
Que la inteligencia artificial sea un aliado, no una traba, la inteligencia artificial potencia a nuestras mipymes y a nuestros emprendedores porque les da todavía más agilidad a través de esta tecnología y por sobre todas las cosas de que sepan de que desde el Estado ya no queremos que nos vean como una traba, sino como un aliado.
Queremos ponerle turbo para que lleguen a su objetivo de crecimiento y de desarrollo con seguridad y sabiendo de que nosotros como Estado estamos acompañándoles en ese crecimiento, dándoles las herramientas que necesitan para crecer.
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-¿Qué lugar ocupan las mipymes rurales y del interior en la agenda de la institución?
Estamos en este momento en un proceso con el programa Hambre Cero de poder hacer de que las mipymes rurales no se sientan excluidas de este proceso, que vean que ser formal no es solamente para los de la capital, sino que hoy desde el celular ya es posible, no importa donde estés.
En este caso aquellas que están pensando que por no estar cerca de los mercados no van a llegar nunca, que no encuentren esa brecha tan extensa como piensan hoy mentalmente.
El programa Hambre Cero queremos que les permita ver de que el mercado hoy está cada vez más cerca y de que la formalidad les abre esa oportunidad de mercado.
-¿Qué incentivos reales existen hoy para que un emprendedor informal dé el salto hacia la formalidad?
Lo primero es que uno pasa de ser invisible a ser visible cuando se formaliza y el primer paso de la formalización es el RUC, no tenemos que detenernos ahí solamente de tener el registro tributario, esa es la primera fase de formalizar.
Hoy ese emprendedor informal no puede tener apoyo del Estado porque no le conocemos, no puede tener acceso a crédito porque no sabemos ni siquiera cuánto factura, no puede tener nuevos mercados porque no tiene forma de conectarse formalmente con los mercados.
Queremos que esa idea de negocio o ese negocio que ya está gestionando hoy de manera informal sepa de que hoy con la EAS, la Empresa por Acciones Simplificadas, desde el celular puede abrir su empresa.
Abriendo su empresa va a obtener ya la cédula mipymes e inmediatamente va a poder abrir una cuenta de banco y va a poder tener las herramientas digitales para poder vender más.
Quiero animarles a nuestros emprendedores mipymes a que hoy puedan no pensar en que emprender es un riesgo, por supuesto que es un riesgo, pero que emprender es una oportunidad.
Perfil
- Es ingeniero comercial de Universidad Americana Asunción (UAA)
- Cuenta con un diplomado internacional sobre retail e-commerce por el E-Instituto de Buenos Aires
- Fue gerente de negocios en la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex)
- Se desempeñó como presidente de la Cámara de Comercio Electrónico (Capace)
- Participó del desarrollo de negocios a través de sistemas informáticos principalmente, el e-commerce
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Paraguay se consolida como destino para emprendedores internacionales y mipymes locales
Paraguay se consolida como destino para emprendedores internacionales y mipymes nacionales, destacó el titular del Viceministerio de Mipymes, Gustavo Giménez. Jóvenes extranjeros llegan a este destino por las condiciones que ofrece para iniciar negocios, abrir una cuenta o emprender, y están empezando a aterrizar en nuestro país.
Así lo explicó en contacto con La Nación/Nación Media, señalando que esto genera una comunidad de emprendedores en la que los nacionales empiezan a mezclarse con los internacionales, lo que genera una dinámica distinta, creando nuevas oportunidades para el sector.
“Nosotros hemos visto ahora muchos extranjeros que se les conoce como los nómadas digitales, estos jóvenes emprendedores extranjeros están viniendo a Paraguay por las condiciones que tenemos nosotros”, sostuvo y aseguró que iremos viendo progresivamente que también los emprendedores internacionales del sector van a ver al país como un destino para poder desarrollar sus negocios y desde aquí proyectarse hacia el mundo.
Comentó que es por eso que justamente cada vez más se están impulsando beneficios para las mipymes, a fin de que los extranjeros puedan percibir a un país receptivo e interesado en que puedan radicar sus inversiones aquí.
“Yo diría que las mipymes están experimentando que las oportunidades dejaron de ser lejanas y están cada vez más cerca”, añadió, pues hoy incluso ya tienen emprendedores que ponen su creatividad a trabajar para diseñar desde moda 100 % digital hasta la creación de esencias naturales que llegan al exterior para ser componentes de perfumes.
Asimismo, utilizan la tecnología para proyectar su negocio en nuevos mercados, a través del comercio electrónico. “Hoy te diría que hay tanta innovación por parte de nuestros emprendedores que lo único que tenemos es empezar a conocerles y hacer de que esas innovaciones puedan ser visibles”, aseguró. Lo que faltaría es mostrarles que las oportunidades a través de la formalización están disponibles.
En ese sentido, dijo que se trabaja en una Ley de Nómadas Digitales. “En donde queremos que estos emprendedores internacionales puedan tener un marco legal también mucho más ágil y sencillo para poder instalarse”, afirmó a LN/NM.
Giménez acotó que se pudo ver a través de datos de la Dirección Nacional de Migraciones el crecimiento exponencial en las residencias, en donde se reportó también cuáles son las edades de aquellos residentes, resaltando en su mayoría a jóvenes.
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