El encuentro se realizará el 3 y 4 de junio en Paseo Galería Centro de Eventos y buscará reunir a empresarios, ejecutivos, líderes corporativos y referentes del ecosistema económico.

Paraguay atraviesa un momento bisagra. El regreso al Mundial después de 16 años, el acuerdo Mercosur- Unión Europea, la aceleración de inversiones y el debate sobre competitividad están obligando al sector privado a repensar su rol dentro de la nueva economía regional.

En ese contexto, la Asociación de Empresarios Cristianos (ADEC) prepara una nueva edición del Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad bajo un concepto tan simbólico como desafiante: “Fair Play empresarial: construyendo el Paraguay mundialista”.

El encuentro se realizará el 3 y 4 de junio en Paseo Galería Centro de Eventos y buscará reunir a empresarios, ejecutivos, líderes corporativos y referentes del ecosistema económico para discutir cómo construir empresas más competitivas, sostenibles y preparadas para jugar en las grandes ligas.

Estos son siete motivos por los que el evento promete convertirse en uno de los espacios empresariales más relevantes del 2026.

1. Conecta fútbol, negocios y competitividad país: La ADEC tomó uno de los símbolos más movilizantes del momento -el regreso de Paraguay al Mundial- para trasladarlo al mundo corporativo.

La idea de “fair play empresarial” busca instalar conceptos como integridad, transparencia, reglas claras y sostenibilidad dentro de las empresas.

“El fútbol nos recuerda que competir en las grandes ligas exige talento, disciplina, reglas claras y respeto por el juego”, explicó Jorge Figueredo Coronel, presidente de la ADEC. El mensaje es claro: Paraguay no solamente necesita empresas rentables, sino organizaciones capaces de competir globalmente.

2. Hablará del acuerdo Mercosur -Unión Europea y su impacto real: Uno de los ejes más estratégicos del congreso será analizar cómo las empresas paraguayas pueden prepararse para aprovechar las oportunidades del acuerdo Mercosur- UE. El evento pondrá foco en estándares internacionales, acceso a mercados, sostenibilidad y nuevas exigencias globales que comenzarán a redefinir la manera de hacer negocios.

3. La sostenibilidad deja de verse como “imagen” y pasa a ser negocio: El congreso buscará desmontar una idea que durante años predominó en muchas compañías: que la sostenibilidad era solamente reputación corporativa.

Hoy la conversación cambió. Las empresas más competitivas del mundo ya toman decisiones basadas en impacto ambiental, eficiencia operativa, gobernanza y métricas sociales. La ADEC pondrá sobre la mesa cómo medir impacto, optimizar procesos y transformar sostenibilidad en ventaja competitiva.

4. Pondrá a la ética empresarial en el centro de la conversación: En tiempos donde la confianza corporativa se volvió un activo estratégico, el evento dedicará uno de sus principales bloques a ética, compliance y gobernanza corporativa. La propuesta apunta a debatir cómo construir empresas sólidas en mercados cada vez más exigentes y observados.

Programas de compliance, cultura organizacional, transparencia y sistemas de gestión serán parte de las herramientas que se discutirán durante las jornadas. En otras palabras, cómo construir compañías preparadas para crecer sin perder credibilidad.

5. Hablará del futuro del talento y del nuevo liderazgo: El mundo laboral está atravesando una transformación acelerada por tecnología, inteligencia artificial y cambios generacionales.

Por eso, uno de los ejes más atractivos será “Talento sostenible y capital humano del futuro”, donde se analizarán temas vinculados a liderazgo, bienestar, convivencia generacional y culturas organizacionales. La pregunta que atraviesa esta discusión es profunda: ¿cómo liderar empresas sostenibles en un mundo donde el talento también cambió?

6. Porque será un espacio de networking de alto nivel: Más allá de las conferencias, el Congreso ADEC se consolidó como uno de los principales puntos de encuentro del ecosistema empresarial paraguayo.

Empresarios, ejecutivos, consultores, líderes corporativos y referentes institucionales se reunirán durante dos días para compartir experiencias, generar conexiones y discutir hacia dónde se mueve el sector privado paraguayo.

7. Propone discutir qué tipo de país quiere construir Paraguay: Quizás el punto más potente del congreso sea ese. El evento no solamente hablará de empresas sino de modelo país. “Construir el Paraguay mundialista significa demostrar que Paraguay y las empresas paraguayas están a la altura de cualquier empresa del mundo”, sostuvo Cecilia Muñoz, miembro del Comité de RSE y Sostenibilidad.

El presidente de la República, Santiago Peña, mantuvo una reunión con el empresario francés Xavier Niel, principal accionista de Millicom International Cellular. Como resultado concreto de la visita, una telefónica en Paraguay y el Gobierno firmaron un acuerdo mediante el cual el Estado acompañará la implementación de School 42 en el país, iniciativa impulsada por la compañía.

Del encuentro participaron además, el ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme; el ministro de Tecnologías de la Información, Gustavo Villate, y el jefe del Gabinete Civil de la Presidencia de la República, Javier Giménez, junto a Marcelo Benítez, CEO de Millicom.

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Desde la Presidencia de la República, destacaron que el School 42 (o simplemente 42) es una red global e innovadora de academias de programación de software. Fundada originalmente en Francia, destaca por ser 100 % gratuita y por aplicar una metodología alternativa, centrada en la autonomía del estudiante.

Señalan que su llegada a Paraguay permitirá que jóvenes paraguayos accedan a formación tecnológica de primer nivel, impulsando el talento local y fortaleciendo el ecosistema digital del país. La visita de Niel refuerza el interés del sector tecnológico global en Paraguay.

Mencionan que durante la reunión, las autoridades también dialogaron sobre oportunidades de inversión relacionadas a infraestructura digital, telecomunicaciones, conectividad, economía digital y desarrollo tecnológico, además del futuro potencial del Paraguay como centro de servicios tecnológicos y procesamiento de datos.

A través de sus redes sociales, el presidente Peña confirmó que en el primer trimestre de 2027, será habilitada esta plataforma de formación tecnológica de élite de manera 100 % gratuita. “El conocimiento y el talento digital son la exportación perfecta para conectarnos con el mundo. Apostamos con fuerza a la innovación, al talento y al progreso de nuestros jóvenes”, expresó.

El acuerdo refleja el trabajo conjunto entre el Gobierno del Paraguay y el sector privado para impulsar herramientas concretas de formación tecnológica, ampliando las oportunidades para que más jóvenes accedan a capacitación de nivel internacional y nuevas posibilidades de crecimiento profesional.

A su turno, el titular del MIC, Marco Riquelme resaltó una de las multinacionales más grandes del país y que con la apertura de esta escuela de codificación dará pie a esta nueva generación de emprendedores digitales.

“Codificación, programación, ecosistema emprendedor, startups digitales son inversiones que no requieren salidas al mar para poder exportarse. Es la exportación que más tiene sentido para Paraguay como un país mediterráneo, un país lleno de juventud, con 70 % de la población menor de 40 años”, agregó.

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La firma fundada hace 71 años por don Enrique Biedermann se ha consolidado como la agencia pionera y un referente indiscutible de la industria local. Hoy, la organización anuncia el inicio de una nueva etapa bajo la conducción de una generación que asume el desafío de transformar el negocio frente a la aceleración digital, la inteligencia artificial y las exigencias de un mercado globalizado.

En esta nueva estructura directiva, Sonia Biedermann asume como CEO, aportando más de 20 años de trayectoria y una visión estratégica forjada en el ámbito local e internacional para liderar el crecimiento sostenible. Por su parte, Vicente Biedermann asume las funciones de COO (Chief Operating Officer), tomando la responsabilidad de la excelencia operativa, la agilidad en la ejecución y el desarrollo de nuevos negocios orientados al retorno de inversión.

En esa línea, La Nación/Nación Media conversó con Vicente Biedermann sobre los desafíos de liderar un legado histórico y el plan de exportar el talento creativo paraguayo al mundo.

En nuestra familia, la tradición siempre ha sido la innovación. Los valores que nos inculcaron nos enseñaron que lo único constante es el cambio; por lo tanto, la clave está en permanecer abiertos y predispuestos a probar cosas nuevas, evolucionar y estar a la vanguardia. Eso implica animarse a intentar, pero también animarse a equivocarse. Todo esto se hace sobre una base no negociable: la honestidad. Como bien decía don Enrique, repitiendo una máxima de la agencia, el éxito se alcanza con honestidad, trabajo y esfuerzo. Esa filosofía, sumada a la evolución constante, es lo que mantiene viva nuestra esencia.

El equilibrio se logra respetando los horarios y estableciendo rutinas claras. Como agencia, somos sumamente flexibles con los tiempos, tanto para nosotros como para nuestros colaboradores, lo que nos permite cumplir con las responsabilidades de la oficina y, al mismo tiempo, atender nuestros compromisos personales y familiares. Lo fundamental es encontrar un balance saludable e incorporar en el día a día todo aquello que sume a nuestro bienestar y a nuestra vida personal.

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Definitivamente, la pasión. A mí nadie me obligó a estar aquí ni a seguir el negocio familiar; es un camino que asumí por elección propia porque crecí en los pasillos de la oficina, pasando los veranos y las vacaciones escolares acá desde muy chico. Naturalmente, se dio una progresión que me llevó a involucrarme y a apasionarme por el trabajo que hacemos. Esa misma pasión es la que me guió en mis inicios, la que me mueve hoy y la que nos seguirá impulsando siempre.

Nos guiamos por la premisa de “cambiar todo para que nada cambie”. Buscamos seguir afianzando, protegiendo y haciendo crecer las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros clientes y aliados, además de construir nuevos vínculos estratégicos. La mirada actual apunta a consolidar los core businesses de la agencia y, de forma paralela, expandirnos hacia nuevas áreas de la comunicación que se van desarrollando, respondiendo con agilidad a las demandas del mercado a través de diversos proyectos clave que ya estamos ejecutando.

La meta principal es la proyección internacional y la excelencia operativa. Hoy, el talento creativo y el nivel de producción en Paraguay están a la altura de los estándares mundiales; el producto final local no tiene nada que envidiarle al de los mercados más competitivos del mundo. Nuestro objetivo no se limita a la creatividad, sino a potenciar la capacidad estratégica, de planificación y de análisis profundo. Queremos demostrar que Paraguay cuenta con las mismas capacidades creativas y técnicas del primer mundo a precios altamente competitivos para la exportación de ideas, trabajando de cerca tanto en creatividad como en medios y entorno digital con marcas multinacionales de toda la región.

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Asumimos la responsabilidad de demostrar que las cosas en Paraguay se hacen con nivel mundial. Nuestra obligación como aliados estratégicos es elevar la vara e impulsar el mercado local hacia el pensamiento de largo plazo.

Identificamos tres grandes tendencias. La primera es la fuerte migración hacia el performance y el trabajo orientado a resultados reales de negocio. Los clientes se alejan de las simples corazonadas y adoptan decisiones basadas en insights, analítica y datos. La segunda es el trabajo colaborativo e integrado desde el origen (desde el vamos) entre cliente, agencia, medios y plataformas para la ideación de las campañas. La tercera es la democratización en el acceso a la opinión por parte del público y el contacto directo de las marcas con las audiencias, lo que está transformando los formatos de la comunicación hacia interacciones más humanas y transparentes.

Ya en los años 60, don Enrique decía que la publicidad es un negocio de jóvenes y lo seguirá siendo. El tiempo le dio la razón, aunque hoy entendemos la juventud no solo como un factor de edad cronológica, sino como una cuestión de actitud y energía. En la agencia promovemos una estructura multigeneracional donde facilitamos la retroalimentación constante. Buscamos que las ideas frescas, las visiones digitales y las nuevas formas de consumir plataformas de los perfiles más jóvenes se complementen a la perfección con la perspectiva estratégica y el respaldo de los colaboradores de mayor trayectoria corporativa.

El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación. Buscamos evolucionar de manera constante ante los retos del mercado actual, como la inteligencia artificial o la democratización del diseño, transformándonos no en simples ejecutores de piezas aisladas, sino en socios de negocios indispensables para nuestros clientes.

Queremos seguir consolidando nuestra reputación histórica como profesionales líderes en el rubro del marketing y las comunicaciones. Nuestro norte definitivo es mantener en alto el valor del trabajo, las ideas y los productos paraguayos, dejando en evidencia ante el mundo entero que la calidad de la industria nacional cumple de manera sobresaliente con los más altos estándares internacionales.

En este engranaje de transformación, la visión de la nueva CEO, Sonia Biedermann, aporta el equilibrio fundamental, destacando que el verdadero valor diferencial radica en la complementariedad de los procesos internos de la agencia. “La estrategia le pone un propósito, y la creatividad le pone la humanidad y la cercanía necesaria para conectar con la gente”, afirma Sonia Biedermann.

Para Vicente, el cierre de este ciclo y el inicio del nuevo se resume en asegurar la trascendencia: “El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación”, concluye.

• Licenciado en Marketing y Emprendedurismo por la Universidad de Notre Dame (Indiana, EE. UU.).
• Pasante de BTL y Producción, ejecutivo de Cuentas y estratega de la agencia.
• Anteriormente también ocupó los cargos de director de Digital, director de Medios y Director de Desarrollo.

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El D.Sc. Benjamín Barán, ministro presidente del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), participó en la Conferencia Regional de Alto Nivel “Innovación y propiedad intelectual para el desarrollo productivo y el crecimiento sostenible en América Latina y el Caribe”, realizada el 19 y 20 de mayo en la sede de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), en Santiago de Chile.

El D.Sc. Barán integró el panel “Propiedad intelectual como política de desarrollo productivo”, junto a representantes de agencias de innovación de Chile y Argentina, donde se abordaron estrategias para integrar la propiedad intelectual dentro de políticas de innovación, productividad y transformación tecnológica. El encuentro fue organizado por la Cepal, la Oficina Europea de Patentes (OEP) y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Durante la conferencia, las autoridades coincidieron en que la propiedad intelectual debe formar parte de políticas integrales de desarrollo productivo y de ecosistemas de innovación sólidos, orientados a fortalecer las capacidades tecnológicas, la transferencia de conocimiento y la competitividad regional.

El Dr. José Manuel Salazar-Xirinachs, secretario ejecutivo de la Cepal, destacó que América Latina y el Caribe necesitan “una conversación sobre propiedad intelectual más madura y conectada con el resto de las políticas de desarrollo productivo”, resaltando que la propiedad intelectual puede contribuir al desarrollo cuando se articula con estrategias para cerrar brechas tecnológicas y fortalecer capacidades nacionales.

Por su parte, António Campinos, presidente de la Oficina Europea de Patentes, señaló que la región cuenta con talento y capacidades científicas relevantes, aunque remarcó la necesidad de fortalecer los mecanismos de comercialización, transferencia tecnológica y articulación entre universidades e industrias para traducir la innovación en valor sostenible.

En el marco del evento también se presentó el estudio conjunto de la Cepal y la OEP, titulado “Harnessing intellectual property for development: opportunities and challenges for Latin America and the Caribbean” (Aprovechar la propiedad intelectual para el desarrollo: oportunidades y desafíos para América Latina y el Caribe), que analiza la relación entre propiedad intelectual y actividad económica en nueve países de la región.

El informe revela que las industrias manufactureras intensivas en propiedad intelectual generan el 12,4 % del empleo formal manufacturero y el 13,0 % del valor agregado del sector, además de ofrecer salarios 32,1 % superiores al promedio. Sin embargo, el estudio advierte que persisten desafíos estructurales, como la baja inversión regional en investigación y desarrollo (I+D) y la limitada participación de actores locales en las solicitudes de patentes.