Evolucionar al ritmo de las personas y rediseñar, desde la cultura y el talento, la forma en que las marcas se conectan con ellas, forma parte del ADN de esta agencia que hoy celebra un nuevo aniversario.

Cumplir 58 años en la industria para Nasta significa haber atravesado generaciones completas de cambios en la forma en que las marcas se relacionan con las personas y, sobre todo, haber sabido adaptarse a cada una de ellas.

Desde su fundación en 1968, la agencia fue testigo de la evolución de los medios, de los formatos y de las audiencias. Lo que comenzó como una oficina enfocada en comunicación impresa, hoy forma parte del holding Texo y representa en el país a WPP, conectando el talento local con las tendencias globales.

Hoy día la agencia está enfocada en rediseñar la manera en que trabajan sus equipos, apostando a metodologías colaborativas y a la construcción de grupos de alta performance donde estrategia, creatividad, datos y ejecución conviven desde el inicio de cada proyecto.

María Beatriz Aular, gerente general de la firma, expresó que el desafío actual pasa por repensar el rol de la agencia en un contexto donde la tecnología redefine constantemente las reglas del juego y obliga a mirar los procesos desde otra perspectiva.

Esa mirada se traduce en campañas que trascienden lo publicitario. En 2025, la agencia logró un hito al obtener el Oro en el Festival of Media Latin America por la campaña Art Daily, desarrollada para Fundación Itaú Paraguay y Fundación Texo. Un reconocimiento que posicionó al talento paraguayo en el mapa regional.

A esto se suman campañas de fuerte conexión local para marcas como Nestlé, Volkswagen y Alex S.A., donde la creatividad se combina con comprensión profunda del consumidor paraguayo.

El crecimiento también se refleja en nuevos partners estratégicos como Laboratorios Catedral, Ruoti y la Unión Europea, que confiaron en la agencia para proyectos de alcance nacional y regional.

A través de su unidad Brand Strategy, Nasta consolida además su rol como socio de negocio de marcas como Emcesa, Munich y Grupo Mao, ayudándolas a pensar a mediano y largo plazo.

Así, el aniversario número 58 no es un punto de llegada, sino una nueva etapa en la que Nasta reafirma su esencia: entender que la comunicación cambia, las plataformas cambian, pero la necesidad de conectar marcas con personas sigue siendo el centro de todo.

Desde sus inicios en 1968, la agencia ha sido protagonista de los principales cambios en la industria publicitaria del país.

Nasta conmemora su 58.° ani­versario reafirmando el com­promiso con la innovación y una mirada puesta en el futuro de la comunicación, en un con­texto donde las marcas nece­sitan evolucionar constan­temente para seguir siendo relevantes.

Como buque insig­nia de Texo, la firma lidera una transformación cultural mediante la implementación de nuevas metodologías de tra­bajo, centradas en el diseño de equipos de alta performance para obtener los mejores resul­tados para sus clientes.

Desde sus inicios en 1968, la agencia ha sido protagonista de princi­pales cambios en la industria publicitaria del país. Lo que inició como una oficina enfo­cada en medios impresos, se transformó al ritmo de la tec­nología, los nuevos formatos y las formas emergentes de vin­culación con las audiencias.

La organización evolucionó hasta formar el holding de marke­ting y comunicaciones líder del mercado local. Además, es representante de WPP en el país, alianza que le permite acceder a tendencias interna­cionales, consolidando su pro­puesta de valor y su proyección hacia el futuro.

La gerente general de Nasta, María Beatriz Aular, habló sobre los desafíos que enfrenta la agencia: “tras 58 años de trayectoria, muchas cosas han evolucionado. En este momento nuestro principal foco está en cómo encaramos nuestro rol en un contexto donde la tecnología nos obliga a transformarnos”, dijo.

Para Aular, ser una agencia inte­gral es aún más desafiante en este contexto. “Ser una agencia integral parte desde el pensa­miento, de la manera en la que articulamos los proyectos y en cómo los talentos de distintas especialidades tienen un rol igual de importante hasta la ejecución. Hoy queremos ver las cosas diferentes, eso es jus­tamente lo que ha hecho per­manecer a Nasta vigente en el mercado durante casi seis décadas: transformación con­tinua y mirada hacia el futuro, pero todo parte desde aspectos mucho más profundos y cultu­rales que estamos abordando desde el diseño”.

El diputado colorado Carlos Núñez Salinas destacó que Paraguay está logrando avances reales en la reducción de la pobreza. No obstante, indicó que ahora toca consolidarlos para que estos resultados no sean temporales, sino el inicio de un cambio duradero y definitivo para el país.

En comunicación con La Nación/Nación Media, el legislador, que se encuentra en la fecha por Panamá participando de la asamblea de Parlatino, celebró el avance alcanzado por el gobierno de Santiago Peña, resaltando que ha sido el fruto de políticas públicas concretas e instó a proteger y profundizar con reformas estructurales que permitan a las familias salir de la pobreza de manera definitiva.

“El desafío es transformar la asistencia en autonomía económica; hacerlo garantizará que estos resultados no sean temporales, sino el inicio de un cambio duradero para el Paraguay”, expresó. “Es un logro que merece reconocimiento: transferencias y políticas focalizadas han protegido a miles de familias en un contexto internacional complejo”.

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El legislador colorado se refirió a los datos publicado este viernes, por el Instituto Nacional de Estadística (INE), en la cual muestran una mejora concreta: la pobreza ha disminuido y, que, según el Gobierno, más de 239.000 personas no habrían caído en pobreza gracias a programas como Tekoporã y Hambre Cero.

No obstante, reconoció que se debe ser realistas, ya que cerca de 985.000 compatriotas aún siguen en situación de pobreza y 147.000 en pobreza extrema. Explicó que la dependencia de transferencias sociales deja avances sensibles, pero potencialmente frágiles frente a presiones fiscales y choques externos.

“Por eso la prioridad ahora debe ser convertir ese alivio inmediato en oportunidades sostenibles: más empleo formal, capacitación vinculada a demanda productiva, mayor acceso a educación y salud de calidad, y políticas que fomenten inversión y resiliencia ante crisis climáticas y externas”, concluyó.

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Por Lourdes Torres - Periodista - lourdes.torres@nacionmedia.com

El gobernador de Ñeembucú, Víctor Hugo Forneron, celebró la habilitación de la carrera de Medicina en la Universidad Nacional de Pilar, aprobada por unanimidad por el Cones. Resaltó que han estado trabajando intensamente para alcanzar esta habilitación que consideran de suma importancia no solo para la ciudad de Pilar, sino para todo el departamento y la región.

En conversación con La Nación/Nación Media, resaltó que contar con la Facultad de Medicina representaría un avance académico demasiado importante para el departamento, atendiendo que desde hace varios años cientos de jóvenes se ven obligados a cruzar la frontera y buscar una formación terciaria en la hermana República de Argentina, cursando divesos estudios en la Univesidad Nacional del Nordeste argentino.

“Hay cientos de pilarenses y de ñembuqueños que a diario van a cursar su carrera de Medicina en el vecino país. Nuestros alumnos cruzan la frontera para ir a estudiar no solamente Medicina, sino que muchas otras carreras”, comentó.

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Al respecto, mencionó que de un registro que realizó después de la pandemia, cuando muchos de los hijos de Ñeembucú no pudieron regresar hacia el lado paraguayo, han contabilizado a más de 300 estudiantes de diferentes carreras y más de la mitad cursaban la carrera de Medicina.

“Entonces, es un avance demasiado importante para nuestro departamento. Se consiguió esta habilitación y ahora ya estamos empezando todo lo que es el proyecto para que esta carrera tenga toda la infraestructura física, tecnológica de laboratorios para que se pueda desarrollar y puedan ingresar médicos de capacidad para atender el tema de salud en nuestro departamento”, remarcó.

Respecto al proyecto, mencionó que se encuentra en etapa de evaluación; señaló que la Gobenación cuenta con un predio que está pegado prácticamente al predio de la Universidad Nacional de Pilar, donde ya funciona la Facultad de Biomedicina con carreras como enfermería, kinesiología y otras carreras afines, pero no hay una carrera como Medicina propiamente.

Esperan que lo antes posible se pueda terminar el proyecto para comenzar con la inversión de tal modo que entre este año y el próximo se pueda contar con una infraestructura propia.

“Este año ya arrancan los cursillo de ingreso para Medicina, esto ya no es un proyecto solamente, ya está aprobado por el Cones. Ahora creo que hay unos trámites más con la Aneaes para las certificaciones. Pero esto ya arrancó, ya es una realidad. Estamos muy contentos de poder tener esta carrera, que va a representar además de la formación académica, generar bastantes oportunidades económicas dentro de toda la región”, enfatizó.

Por otra parte, el jefe departamental de Ñeembucú se refirió a los avances de diversas obras que se proyectan y están en ejecución, tanto en la capital departamental, Pilar, como en otros distritos del departamento. Igualmente se refirió a la posibilidad de que en corto tiempo ya se concrete la primera conexión física con la Argentina.

En ese sentido, resaltó la visita que realizó esta semana su homólogo, el gobernador de la Provincia del Chaco, Leandro Zdero, quien mantuvo incluso una audiencia con el vicepresidente de la República, Pedro Alliana, y que se mostró muy interesado en el proyecto de un puente que conecte la República de Paraguay, con la provincia del Chaco, que está frente a la ciudad de Pilar.

“Desde Asunción, salvo el Puente de Falcón sobre el río Pilcomayo, hasta Posadas, con excepción de Ayolas que tiene un cruce limitado, pero todos estos cientos de kilómetros de frontera sobre el río Paraguay y también del río Paraná, no hay ni una conexión física con la Argentina. Nuestro anhelo como departamento y creo que va a beneficiar a toda la región, es contar con un puente internacional, y eso está en proyecto”, remarcó.

Asimismo, el gobernador Fornerón resaltó que ya se dieron los anticipos para la Fase C de la Costanera de la ciudad de Pilar, que implica todo el parque lineal, el hermoseamiento, y todo el coronamiento que tiene la ciudad de Pilar que le protege a la ciudad de las inundaciones.

Explicó que en su primera etapa la Fase A, ya está concluida, al igual que la Fase B, que es el desagüe pluvial y el desagüe cloacal que son las que ahora ya está en ejecución. Indicó que con esto se viene a incorporar el inicio de una nueva etapa.

Destacó que por gestión del vicepresidente Pedro Alliana, profesionales urbanísticos que hicieron el proyecto de la revitalización del Casco Histórico de Asunción puedan también trabajar en la ciudad de Pilar, de tal modo que esta obra de infraestructura de gran envergadura esté en armonía con todo nuestro casco histórico.

“Es algo demasiado importante porque se suman varias otras obras como la puesta en valor del Banco Nacional de Fomento, que es una obra demasiado hermosa, una obra histórica de inmigrantes italianos en la ciudad de Pilar. Tenemos el hermoseamiento y revitalización de nuestra plaza histórica Mariscal López del Cabildo, y todo esto se suma a otras obras importantes”, precisó.

Además, indicó que todo esto se suma a las obras que iniciaron esta semana de la primera etapa de la ruta Pilar-Humaitá, que comprende unos 35 kilómetros de camino de todo tiempo con un pavimento rígido de cemento. “Realmente muy contentos porque son deudas históricas que tiene el Paraguay con esta zona del país. Una zona en la que reposa toda nuestra historia”, concluyó.

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