Santo Tomás presentó su nueva campaña para alentar a Paraguay, en la que la frase “Bienvenidos al mejor ritual del mundo. Donde se juntan la yerba y el fútbolˮ celebra la pasión de la hinchada y el ritual que acompaña cada partido: la gente, la ronda y la yerba.

Inspirada en el canto que une a miles de paraguayos, la campaña transforma esa energía colectiva en un mensaje que se vive dentro y fuera de la cancha: alentar, confiar y compartir. Con un spot publicitario que recorre la emoción del aliento popular “Alentaré, alentaré a Paraguayˮ, la marca reafirma su vínculo con los momentos en los que la yerba Santo Tomás está presente como compañera de cada encuentro.

“Meternos en una categoría como esta siempre le desafió a la marca Santo Tomás a ser disruptivo, hacer las cosas diferentes. En esa astucia de la marca, nosotros sabíamos que teníamos que meternos en la conversación más grande que va a haber este año, que es el torneo de fútbol a nivel mundial. Entonces, la idea es no solamente quedarnos en el fútbol, sino decir que Paraguay es un país que tiene tanta riqueza”, indicó Vania Lima, gerente de marketing, en contacto con La Nación/Nación Media.

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Asimismo, Santo Tomás presentó la edición limitada del nuevo packaging con diseño alusivo a Paraguay, reforzando el componente de identidad de la campaña. La campaña mezcla la unión de dos rituales muy grandes de este país: el fútbol y el tereré. ”Entonces la idea es mostrar y generar un canto, que al final es de eso se trata toda la campaña, de una hinchada, de poder alentar a Paraguay”, sostuvo.

Además, ya está disponible en Spotify, la hinchada para que la gente pueda utilizarla en sus redes sociales buscando “Alentaré, alentaré“, o “Santo Tomás”. “Lo que la marca busca es que nos unamos de otra manera, cantando todos, y alentarle a Paraguay, que es mucho más grande que el equipo de fútbol”, aseguró.

Por último, aseguró que el hecho de volver a clasificar genera un gran nacionalismo en todo el país. “Ya que hay una generación entera que nunca vivió esto, y no sabía lo que era. Cuando empezamos a generar este fervor por un equipo de fútbol, podemos entender que también se puede generar el mismo fervor por nuestro país mismo”, afirmó a LN/NM.

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Por Paz Godoy (paz.godoy@nacionmedia.com)

La designación del showrunner y guionista argentino Andrés Gelós como productor creativo regional dentro de la productora Cimarrón, en el marco de su expansión junto a The Mediapro Studio en América Latina, marca una nueva etapa en su carrera y en la estrategia de producción de la compañía en la región.

Con una trayectoria que incluye proyectos internacionales como “Cumbia Ninja”, “Kdabra” o “Quebranto”, así como un fuerte vínculo con Paraguay a través de títulos como “Leal” o “Playback”: Una somos dos”, en coproducción Dani Da Rosa, Gelós se posiciona como una de las voces con mayor experiencia en narrativas regionales.

En esta nueva etapa, el desafío pasa por generar contenidos, con una lógica “panregional” que combina identidad local y proyección internacional. En diálogo con La Nación/Nación Media, Gelós reflexionó sobre su rol, el presente de la industria y el lugar que ocupa Paraguay dentro de este nuevo mapa audiovisual.

Bueno, estamos preparando proyectos tanto para plataformas, primero para todas las plataformas y después extendernos en la región, porque Cimarrón ahora es una plataforma productiva regional. Su presencia en México, Colombia, Argentina, Uruguay y ahora en Brasil le duplica el poder. Antes podíamos pensar en mercados limitados; ahora estamos pensando en mercados ilimitados.

Lo que estamos aportando es una panregionalidad que pocas productoras tienen. Podemos trasladar líderes de proyectos: un director uruguayo puede dirigir en México, uno mexicano en Colombia, o equipos de guionistas argentinos trabajando para mercados colombianos.

De esa manera, esa panregionalidad tiene una actitud “tentacular”, o sea, tiene una postura tentacular y me parece que lo tentacular es una buena palabra para remarcar la presencia de Cimarrón en el área donde de alguna manera lo que haces es como tener más espacios donde poder tomar mayor cantidad de talentos.

Y en el cruce de talentos pasan dos cosas: uno, estás aportando a un lado una mirada nueva, pero también se están formando; uno se suma al conocimiento del otro y en la suma de contenidos hay crecimiento. En el crecimiento, nosotros entendemos; Cimarrón entiende a la región como a la región, justamente eso, como una región, no como no lo entiende como fronteras, lo entiende como región y a la hora de imaginar proyectos, estamos tratando de pensar proyectos que tengan identidad narrativa, eh identidad narrativa sobre el país, pero identidad productiva y estéticas para la región.

Yo soy un narrador y siempre, por suerte, mi carrera fue un poquito en Colombia, un poquito en México, un poco en Paraguay, un poco en Argentina, un poquitín en Chile. Siempre estuve recorriendo la región y entendía la región como tal.

Me considero honestamente latinoamericano, me considero un guionista y un narrador latinoamericano y es como la mejor casa donde poder seguir siendo lo que me siento, o sea, por lo que me reconozco.

Cimarrón fue el primero que accedió al cash rebate (reembolso en efectivo) el año pasado en la serie “El Resto Bien” que sale por Flow y luego por HBO. Se estrena el 23 de abril en Flow, o sea, que lo vamos a poder ver. Uno de los capítulos de la serie “El Resto Bien” se filmó en Paraguay.

Podemos entender que si Marrón fue el primero que apostó al rebate paraguayo, el primero que apostó a traer su equipo desde Uruguay a trabajar acá, eh, y tuvo una experiencia superpositiva. Fue una prueba y un antecedente como para poder querer repetir la experiencia.

Dentro de sus prioridades en expansión, se entiende a Paraguay como otro hub donde Cimarrón quiere poner el pie para seguir produciendo para la región.

Yo creo que es un camino largo, que lo venimos haciendo hace rato. Cuando pusimos “Leal” en Netflix por primera vez, fue como un primer hito. Después es una coproducción donde formamos parte desde la realización con “Playback” en Disney. Ahora, uno de los capítulos de “El Resto Bien”, que se estrena en Flow, también es importante.

Primero, para mí es un orgullo en esos tres antecedentes haber formado parte como guionista, como productor, como creador, y estamos aspirando a entrar a más plataformas, queremos repetir plataformas donde estuvimos. Después de estos tres exitosos recorridos, sí estamos más cerca. Ahora, el camino es largo, ¿no?

O sea, no hay que ser ni ingenuos, ni sonsos en entender que tenemos que seguir creciendo y madurando como para poder seguir, para poder transformarnos Paraguay, y hablo en primera persona, porque así me siento, para poder seguir, para poder ser evaluados como un hub de producción, porque nosotros sabemos que en costos somos imbatibles; la experiencia es la que estamos tratando de construir y lo que le pasa a Paraguay es que el que no viene es porque no lo conoce; el que lo conoce regresa.

Por lo pronto, nosotros tenemos el antecedente del año pasado de “Solo Por Unos Días”, que también formé parte de ese proyecto. Fue un desarrollo que hicimos con Dani Da Rosa, que fue dirigido por Tana Schémbori y Juan Carlos Maneglia.

Yo quiero seguir trabajando para Paraguay. Más allá de que la región me llama y muchos productos míos que van a salir este año van a salir en otros países, este a mí me tira el corazón; son para Paraguay, me tira a Paraguay y me siento un embajador y quiero seguir trayendo proyectos allá para acá.

Los que naturalmente sean posibles y los que tengamos que forzar también para que vengan para acá, porque sigo, yo sigo creyendo como el primer día de hace 11 años que la actitud de crecer, aprender y la actitud que tiene de construcción al trabajo que tiene Paraguay, pocos países en Latinoamérica lo tienen. Eso definitivamente pienso yo que es así.

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Por: Adelaida Alcaraz

Una solución nacida de una crisis familiar hoy posiciona a Paraguay en el mapa de la innovación regional. La selección de Alejandro Benjamín, creador de Joguapp, para el Young Leaders of the Americas Initiative (YLAI) 2026 refleja cómo la tecnología hecha en casa puede abrir oportunidades reales para miles de pequeños negocios.

“Todo empezó cuando mi familia perdió su restaurante en la pandemia. Ahí vi lo difícil que era para los pequeños negocios adaptarse al mundo digital. Joguapp nació para resolver eso: que cualquier emprendedor pueda vender online con herramientas de inteligencia artificial, sin conocimientos técnicos ni grandes presupuestos”, contó Alejandro Benjamín.

Lo que comenzó como una respuesta personal a una crisis familiar, hoy se convirtió en una plataforma tecnológica que promete democratizar el comercio digital para miles de pequeños negocios en Latinoamérica.

Y ese impacto acaba de recibir una validación internacional de peso. Alejandro es uno de los jóvenes paraguayos seleccionados para participar del Young Leaders of the Americas Initiative (YLAI) 2026, uno de los programas de liderazgo empresarial más importantes impulsados por el Departamento de Estado de los Estados Unidos.

“Que nos elijan entre más de 1.600 postulantes de 37 países confirma que lo que estamos construyendo tiene relevancia regional. Pero, sobre todo, es una oportunidad para aprender y traer ese conocimiento de vuelta a Paraguay”, afirmó.

Durante 20 días, Alejandro trabajará dentro de una firma de Venture Capital en Estados Unidos, aprendiendo desde adentro cómo operan, piensan y escalan las startups tecnológicas, además de cómo trabajan con clientes como el U.S. Air Force y Ford. Ese aprendizaje es oro puro y quiero aplicarlo en Joguapp y compartirlo con el ecosistema emprendedor paraguayo”

¿En qué consiste la propuesta? “No somos solo un constructor de tiendas. Ayudamos a vender mejor. Para ello, generamos imágenes, títulos y descripciones con IA, activamos un asistente en WhatsApp que vende 24/7 y preparamos campañas para Meta Ads en pocos clics. Es como tener un equipo de marketing dentro de la tienda”, explicó Alejandro.

La validación del mercado ya es visible. “Los usuarios destacan el ahorro de tiempo y el impacto inmediato en ventas. Tenemos más de 1.500 negocios en lista de espera”, resaltó.

En este sentido, mencionó que el mayor reto no fue técnico. “Tuvimos que demostrar que la tecnología podía ser una aliada. Por eso diseñamos un producto tan simple que genere confianza desde el primer minuto”, refirió el emprendedor.

Con la mirada puesta en la región, adelantó que están preparando la expansión a Bolivia, Colombia y Perú, apoyados por LAN Accelerator. “El problema que resolvemos es el mismo en toda Sudamérica”, dijo.

De todo el proceso rumbo a YLAI, mencionó que el aprendizaje comenzó antes de viajar. “Las conexiones lo cambian todo. Ya surgieron alianzas que nunca hubiera imaginado desde Paraguay”, manifestó.

De allí que su visión es clara respecto al impacto de la IA. “La IA va a nivelar el campo de juego. Queremos que una pyme en Asunción, Lima o Bogotá tenga las mismas capacidades que una gran marca”, aseguró el CEO de Joguapp.

Para finalizar, dejó un mensaje para quienes emprenden en contextos desafiantes. “Empiecen por el problema real, no por la tecnología. Hablen con sus usuarios y no esperen las condiciones perfectas”, puntualizó.

Paraguay intensifica su estrategia de atracción de inversiones en Brasil, uno de sus principales socios comerciales. Según el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), autoridades nacionales mantuvieron una reunión con más de 60 empresarios del estado de Paraná, con el objetivo de posicionar al país como un destino competitivo para el capital brasileño.

El encuentro, organizado por la Asociación de Comerciantes del Estado de Paraná (ACP), reunió a representantes de diversos sectores industriales y económicos. La comitiva paraguaya estuvo encabezada por el ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, junto al viceministro de Industria, Javier Viveros, y el agregado comercial en Brasil, Jhonny Ojeda.

Uno de los anuncios más relevantes fue la creación de una Comisión Paraguay–Paraná, que tendrá como objetivo canalizar el interés de inversionistas a través de la ACP y la Agregaduría Comercial del MIC. La iniciativa apunta a organizar futuras misiones empresariales y facilitar la llegada de capitales que impulsen el desarrollo local y la generación de empleo.

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Durante la reunión, el titular del MIC expuso sobre el contexto macroeconómico de Paraguay y sus perspectivas de crecimiento, haciendo énfasis en factores para la inversión, como la estabilidad económica, los costos competitivos y el clima de negocios favorable.

Desde el sector empresarial brasileño, el presidente de la ACP, Paulo Mourao, destacó el crecimiento sostenido de la economía paraguaya y la seguridad jurídica como elementos atractivos para los inversores. Además, subrayó que los bajos costos operativos permiten mayores niveles de rentabilidad, lo que incentiva a empresas de Paraná a evaluar su desembarco en

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