El titular de la Secretaría Nacional del Turismo (Senatur), Jacinto Santa María, recibió a la embajadora de Emiratos Árabes Unidos en Paraguay, Alsaghira Al Ahbabi, para abordar oportunidades de cooperación bilateral en turismo, promoción de destinos e intercambio cultural.

“La reunión se desarrolló en un ambiente cordial y de mutuo interés, reafirmando la voluntad de mantener un canal de diálogo abierto para impulsar iniciativas conjuntas en beneficio del sector turístico”, indicaron desde la institución.

Asimismo, resaltaron que el ministro Santa María mencionó que tras las conversaciones se decidió impulsar alianzas estratégicas para fortalecer los vínculos entre ambos países y posicionar a Paraguay como destino atractivo, tanto para visitantes e inversionistas internacionales.

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Recientemente, nuestro país ingresó al Top 10 de América Latina en el Ranking ICCA 2025, hecho que fue catalogado como histórico, consolidándose como uno de los destinos más competitivos de la región en el segmento de congresos y convenciones.

El anuncio fue realizado por el ministro de Turismo, junto al presidente del Asunción Convention & Visitors Bureau, Fernando Macedo, y la directora ejecutiva de Ciudad del Este Convention & Visitors Bureau, Giuliana Garcete. El reconocimiento posiciona al Paraguay entre los destinos más competitivos de la región en el segmento de congresos y convenciones, destacaron.

Además, se informó que Asunción alcanzó el puesto 8 entre las ciudades latinoamericanas y caribeñas, destacándose también la presencia de Ciudad del Este, Encarnación y Filadelfia dentro del ranking, lo que fortalecerá el posicionamiento internacional del Paraguay como sede de grandes eventos y nuevas oportunidades para el desarrollo turístico y económico del país.

Por último, Santa María destacó que estos importantes logros se dieron como resultado del trabajo articulado entre el sector público y privado, los Convention & Visitors Bureau y todos los actores estratégicos vinculados al desarrollo del Turismo de Reuniones.

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Las ventas de paquetes de viaje para el Mundial 2026 llenaron todas las expectativas de los operadores de turismo, según destacó la presidenta de la Asociación Paraguaya de Agencias de Viajes y Empresas de Turismo (Asatur), Rosanna Fustagno, quien destacó además que si Paraguay avanza a las siguientes fases se espera nuevamente una demanda muy fuerte.

“En una visión general, diría que se llenaron las expectativas, porque las entradas sobre todo para el primer partido inaugural con Estados Unidos estaban en un precio demasiado alto”, empezó señalando a La Nación/Nación Media, asegurando que que el desempeño del mercado respondió a lo proyectado por operadores y agencias que realizaron un alto nivel de inversión en paquetes de viaje.

Indicó que se comercializaron paquetes a alrededor de más de 600 pasajeros mediante una operadora que realizará dos vuelos chárter, mientras que otra agencia movilizó aproximadamente 250 pasajeros más. A esto se deben sumar los viajeros que gestionaron sus propios viajes, compras directas o irán como invitados al Mundial a través de vías como la FIFA, clubes o la APF.

También hay que tener en cuenta que hubo personas que en muy bajo porcentaje iniciaron los trámites de visa en el momento que salió el sorteo y optaron por recurrir a las agencias, ya que eran clientes con visas por 10 años o con documentos europeos de doble nacionalidad. “Se vendieron más que nada el combo de los tres primeros partidos”, mencionó.

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Fustagno detalló que si bien el gremio no interviene en cuanto a comercialización, pero hasta hace poco tiempo todavía había disponibilidad, aunque finalmente se terminaron de vender. “Incluso ya se daba la opción de solo entradas, entradas con pasajes, ya no el paquete completo con alojamiento y todo lo demás para darles otro tipo de facilidad y no quedarse con cantidad sobrante, digamos, porque ya estaban pagadas por los operadores”, añadió.

De cara a las siguientes fases del torneo, señaló que podría registrarse nuevamente una fuerte demanda si avanza la selección paraguaya a las siguientes etapas y llega a jugar en México. “El paraguayo es fiel, la hinchada paraguaya, estamos todos muy entusiasmados con Paraguay, así hoy ya no hablamos de que se pueda dar el lujo, sino que se pueda dar ese gusto de acompañar en los partidos”, dijo a LN/NM.

Sumado a esto recordó que el combo de tres partidos cuenta con los traslados internos dentro de los Estados donde correspondían. En tanto, hubo una gran cantidad de personas que se autogestionó el viaje que estará empezando a ir desde fin de mes ya que cuentan con familiares en el país norteamericano.

Por último, anticipó una importante presencia de la afición en los distintos encuentros. “No nos vamos a sorprender de que en algunos partidos, seguramente Paraguay va a ser muy bien representado, casi como local”, aseguró.

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La firma fundada hace 71 años por don Enrique Biedermann se ha consolidado como la agencia pionera y un referente indiscutible de la industria local. Hoy, la organización anuncia el inicio de una nueva etapa bajo la conducción de una generación que asume el desafío de transformar el negocio frente a la aceleración digital, la inteligencia artificial y las exigencias de un mercado globalizado.

En esta nueva estructura directiva, Sonia Biedermann asume como CEO, aportando más de 20 años de trayectoria y una visión estratégica forjada en el ámbito local e internacional para liderar el crecimiento sostenible. Por su parte, Vicente Biedermann asume las funciones de COO (Chief Operating Officer), tomando la responsabilidad de la excelencia operativa, la agilidad en la ejecución y el desarrollo de nuevos negocios orientados al retorno de inversión.

En esa línea, La Nación/Nación Media conversó con Vicente Biedermann sobre los desafíos de liderar un legado histórico y el plan de exportar el talento creativo paraguayo al mundo.

En nuestra familia, la tradición siempre ha sido la innovación. Los valores que nos inculcaron nos enseñaron que lo único constante es el cambio; por lo tanto, la clave está en permanecer abiertos y predispuestos a probar cosas nuevas, evolucionar y estar a la vanguardia. Eso implica animarse a intentar, pero también animarse a equivocarse. Todo esto se hace sobre una base no negociable: la honestidad. Como bien decía don Enrique, repitiendo una máxima de la agencia, el éxito se alcanza con honestidad, trabajo y esfuerzo. Esa filosofía, sumada a la evolución constante, es lo que mantiene viva nuestra esencia.

El equilibrio se logra respetando los horarios y estableciendo rutinas claras. Como agencia, somos sumamente flexibles con los tiempos, tanto para nosotros como para nuestros colaboradores, lo que nos permite cumplir con las responsabilidades de la oficina y, al mismo tiempo, atender nuestros compromisos personales y familiares. Lo fundamental es encontrar un balance saludable e incorporar en el día a día todo aquello que sume a nuestro bienestar y a nuestra vida personal.

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Definitivamente, la pasión. A mí nadie me obligó a estar aquí ni a seguir el negocio familiar; es un camino que asumí por elección propia porque crecí en los pasillos de la oficina, pasando los veranos y las vacaciones escolares acá desde muy chico. Naturalmente, se dio una progresión que me llevó a involucrarme y a apasionarme por el trabajo que hacemos. Esa misma pasión es la que me guió en mis inicios, la que me mueve hoy y la que nos seguirá impulsando siempre.

Nos guiamos por la premisa de “cambiar todo para que nada cambie”. Buscamos seguir afianzando, protegiendo y haciendo crecer las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros clientes y aliados, además de construir nuevos vínculos estratégicos. La mirada actual apunta a consolidar los core businesses de la agencia y, de forma paralela, expandirnos hacia nuevas áreas de la comunicación que se van desarrollando, respondiendo con agilidad a las demandas del mercado a través de diversos proyectos clave que ya estamos ejecutando.

La meta principal es la proyección internacional y la excelencia operativa. Hoy, el talento creativo y el nivel de producción en Paraguay están a la altura de los estándares mundiales; el producto final local no tiene nada que envidiarle al de los mercados más competitivos del mundo. Nuestro objetivo no se limita a la creatividad, sino a potenciar la capacidad estratégica, de planificación y de análisis profundo. Queremos demostrar que Paraguay cuenta con las mismas capacidades creativas y técnicas del primer mundo a precios altamente competitivos para la exportación de ideas, trabajando de cerca tanto en creatividad como en medios y entorno digital con marcas multinacionales de toda la región.

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Asumimos la responsabilidad de demostrar que las cosas en Paraguay se hacen con nivel mundial. Nuestra obligación como aliados estratégicos es elevar la vara e impulsar el mercado local hacia el pensamiento de largo plazo.

Identificamos tres grandes tendencias. La primera es la fuerte migración hacia el performance y el trabajo orientado a resultados reales de negocio. Los clientes se alejan de las simples corazonadas y adoptan decisiones basadas en insights, analítica y datos. La segunda es el trabajo colaborativo e integrado desde el origen (desde el vamos) entre cliente, agencia, medios y plataformas para la ideación de las campañas. La tercera es la democratización en el acceso a la opinión por parte del público y el contacto directo de las marcas con las audiencias, lo que está transformando los formatos de la comunicación hacia interacciones más humanas y transparentes.

Ya en los años 60, don Enrique decía que la publicidad es un negocio de jóvenes y lo seguirá siendo. El tiempo le dio la razón, aunque hoy entendemos la juventud no solo como un factor de edad cronológica, sino como una cuestión de actitud y energía. En la agencia promovemos una estructura multigeneracional donde facilitamos la retroalimentación constante. Buscamos que las ideas frescas, las visiones digitales y las nuevas formas de consumir plataformas de los perfiles más jóvenes se complementen a la perfección con la perspectiva estratégica y el respaldo de los colaboradores de mayor trayectoria corporativa.

El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación. Buscamos evolucionar de manera constante ante los retos del mercado actual, como la inteligencia artificial o la democratización del diseño, transformándonos no en simples ejecutores de piezas aisladas, sino en socios de negocios indispensables para nuestros clientes.

Queremos seguir consolidando nuestra reputación histórica como profesionales líderes en el rubro del marketing y las comunicaciones. Nuestro norte definitivo es mantener en alto el valor del trabajo, las ideas y los productos paraguayos, dejando en evidencia ante el mundo entero que la calidad de la industria nacional cumple de manera sobresaliente con los más altos estándares internacionales.

En este engranaje de transformación, la visión de la nueva CEO, Sonia Biedermann, aporta el equilibrio fundamental, destacando que el verdadero valor diferencial radica en la complementariedad de los procesos internos de la agencia. “La estrategia le pone un propósito, y la creatividad le pone la humanidad y la cercanía necesaria para conectar con la gente”, afirma Sonia Biedermann.

Para Vicente, el cierre de este ciclo y el inicio del nuevo se resume en asegurar la trascendencia: “El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación”, concluye.

• Licenciado en Marketing y Emprendedurismo por la Universidad de Notre Dame (Indiana, EE. UU.).
• Pasante de BTL y Producción, ejecutivo de Cuentas y estratega de la agencia.
• Anteriormente también ocupó los cargos de director de Digital, director de Medios y Director de Desarrollo.

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