Pulp sabe que hay algo único en esas milanesas con puré preparadas por la abuela, en el guisito que cocina mamá con sus ingredientes especiales, el asado de los domingos o en esas empanadas con pancito que podés comer sin parar.
Por estas y todas esas comidas que nos hacen agua la boca, lanzan la campaña “El sabor de lo nuestro”, donde rinden homenaje a esos platos que nos representan, que amamos y que quedan riquísimos cuando los combinamos con el delicioso sabor a fruta de Pulp.
Y como sabemos que Pulp y las empanadas son un clásico, desde esta semana podrán encontrar en supermercados y tiendas de conveniencia un pack limitado de Pulp que contiene: un recetario con 5 deliciosas recetas de empanadas del querido chef don Arcenio, más un molde para que puedas cocinarlas perfectas.
De esta manera, Pulp invita a disfrutar del sabor de lo nuestro con los platos que tanto se destacan en nuestra mesa familiar y que elegimos todos los días.
Lea también: Hackearon la presentación de gestión del Ministerio de Hacienda
Dejanos tu comentario
Pulp apuesta por los “manteles frutales” para integrarse a la mesa paraguaya
La gaseosa paraguaya Pulp, elaborada con fruta natural, presentó “Manteles Infiltrados”, una iniciativa que busca fortalecer el vínculo con los consumidores a partir de los tradicionales manteles frutales presentes en copetines y hogares, considerados uno de los elementos más representativos de la gastronomía local.
La propuesta parte de una observación cultural realizada por la marca, que identificó al mantel como un elemento cotidiano capaz de ocupar un espacio sin modificar el sentido de pertenencia de quienes comparten la mesa.
A partir de esa idea, Pulp desarrolló una línea propia de manteles inspirados en los diseños tradicionales, incorporando las frutas que identifican a sus variedades de pomelo, naranja y guaraná.
Lea también: La Expo ARP arranca este sábado con más de 1.500 marcas y mega agenda de actividades
Integrarse en lugar de imponerse
Según explicó la marca, la campaña busca replantear la forma en que las empresas construyen presencia en los puntos de venta
Para ello replicó los patrones, colores y la estética de los manteles frutales tradicionales. De esta manera, la marca pretende estar presente de forma natural en la experiencia cotidiana de los consumidores, sin interrumpir la dinámica de los espacios donde se comparte la comida.
Presencia en copetines de todo el país
La empresa informó que los manteles ya comenzaron a distribuirse en copetines de distintos puntos del país, buscando de esta manera reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.
Desde Pulp señalaron que la iniciativa apuesta la integración con las costumbres locales, promoviendo el concepto de que, alrededor de la mesa, los vínculos se fortalecen y que una marca puede formar parte de ese entorno sin necesidad de imponerse.
Lea también: Primera ruta de hormigón tiene consolidados más de 16 kilómetros de pavimento
Dejanos tu comentario
Brick y Pulp reciben galardón a “La mejor idea del año”
“Manteles Infiltrados” destacó por su creatividad simple y poderosa en los Premios Tatakua 2025. Un galardón que consolida a la agencia entre las más influyentes del país.
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, y Pulp de Bebidas del Paraguay se consagraron como los grandes protagonistas de los Premios Tatakua 2025, el certamen más prestigioso de la industria creativa nacional organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay. Su campaña “Manteles Infiltrados” obtuvo el Gran Tatakua, máximo reconocimiento que distingue a la mejor idea del año.
El festival, conocido por destacar las campañas más disruptivas del país y reunir jurados de nivel nacional e internacional, volvió a poner en escena la creatividad paraguaya con producciones que conectan con la cultura y el consumidor.
Una idea nacida de la observación cotidiana
Para esta edición, Brick apostó por una ejecución tan simple como ingeniosa. “Manteles Infiltrados” surgió de una mirada atenta sobre un espacio común y poderoso: los comedores, el corazón de la cultura popular paraguaya. La campaña colocó a Pulp dentro de ese entorno de forma natural, orgánica y culturalmente relevante, logrando presencia en el momento exacto en que los consumidores deciden qué beber.
“La idea no busca irrumpir, sino integrarse. Es observar lo cotidiano y convertirlo en un nuevo punto de contacto. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: combinamos conocimiento, sensibilidad y visión para que las marcas se vuelvan parte real de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, Gerente General de Brick.
La pieza también fue celebrada por el jurado internacional. Melanie Tobal, presidenta del jurado, mencionó: “Es una pieza que se destacó por sobre todas, con esencia profundamente paraguaya encontrada desde un ángulo diferente a todo lo visto antes”. A su vez, la jurado Marina Cota remarcó que la campaña “mantiene su estilo original sin perder la esencia de la cultura local”, motivo por el cual se alzó con el Gran Tatakua.
Un palmarés que consolida liderazgo creativo. Además del Gran Tatakua, “Manteles Infiltrados” obtuvo Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración; Bronce en Diseño de Comunicación; Bronce adicional por “Amistazas”, campaña para Foco de ReAcción.
Este reconocimiento permite a Brick asegurar su presencia por segundo año consecutivo en Cannes Lions 2026, el festival de creatividad más importante del mundo.
Una idea que conecta marca y cultura. El éxito de “Manteles Infiltrados” refuerza la premisa central de la agencia: que la publicidad puede ser efectiva cuando respeta los espacios culturales y se integra con sensibilidad y autenticidad. Un enfoque que se resume en su lema: “Ideas que transforman espacios”.
Dejanos tu comentario
Brick y Pulp fueron premiadas con “La mejor idea del año” en los Premios Tatakua 2025
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, brilló en conjunto con Pulp en los Premios Tatakua 2025, el evento con más prestigio de la industria publicitaria local donde se reconocen las campañas más creativas del año con jurados de calibre nacional e internacional.
Para esta edición Brick apostó sus fichas en “Manteles Infiltrados”, su campaña para Pulp de Bebidas del Paraguay. La idea nace gracias a una observación audaz y sencilla: los comedores son el corazón de la cultura popular. Con ese detalle en mente, nació el objetivo de introducir a la marca de forma natural y orgánica, respetando el entorno y al mismo tiempo, persuadiendo a la decisión de compra.
De esta manera, se crearon los “manteles infiltrados”, donde Pulp logra estar presente y a tono en el momento exacto donde se decide qué beber y qué comer.
“Es un ejercicio de observación de lo cotidiano. No se trata de imponer una marca, sino de mimetizarse con la cultura en un formato completamente nuevo e inesperado. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: no solo entendemos al anunciante y al consumidor, combinamos conocimiento y experiencia para que la marca se vuelva parte de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, gerente general de Brick.
Por su parte, la pieza creativa fue elogiada por Melanie Tobal, presidenta del jurado internacional. “Es una pieza que se destacó por sobre todas las demás, que la vimos y encontramos que tenía la esencia de Paraguay pero encontrada de una manera distinta a todo”, mencionó.
Gracias a esta idea Brick se adueñó del Gran Tatakua, el metal que premia a la mejor idea del país en su edición 2025. Asimismo, “Manteles Infiltrados” alcanzó el podio en distintas categorías: Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración y Bronce en Diseño de Comunicación.
El segundo Bronce fue para “Amistazas”, una campaña sin fines de lucro para Foco de ReAcción. Marina Cota, también miembro del jurado internacional, justificó el premio: “La pieza mantuvo el estilo original sin perder la esencia de la cultura paraguaya, por eso se llevó el Gran Tatakua”.
Con este gran logro Brick marcará su presencia por segunda vez consecutiva en Cannes Lions, el mayor festival de publicidad del mundo a realizarse en junio de 2026 en Francia.
Esta acción demuestra cómo la publicidad puede ser efectiva al infiltrarse de manera sutil y respetuosa en el día a día del consumidor, un factor que se repite en el slogan de la agencia, “Ideas que transforman espacios”.
Ficha Técnica
Idea: Manteles Infiltrados
Cliente: Pulp de Bebidas del Paraguay
Equipo Pulp: Fernando Gutiérrez, Alberto Ugarte, Joaquina Casal, Valentina Martínez
Directores Creativos: Horacio López, Michael Leitmann
Directores de Arte: Juliano Candia, Erasmo Laconich
Redactor Creativo: Iván “Chori” Gómez
Diseñador Gráfico: Ángel Ocampo
Equipo Creativo: Johanna Escurra, Paula Morinigo
Productor: Jacinto Meza
Ejecutiva de Cuentas: Marité Soler
Directora Comercial: Vanessa Rojas
Gerente General: Pamela Portillo
Dejanos tu comentario
“Promo 85 años” de Pulp entregó premios a felices ganadores
Pulp cerró los festejos por sus 85 años entregando los millonarios premios de su campaña festiva de la que participaron miles de consumidores de la tradicional marca de gaseosa nacional. Ayer, en horas de la mañana, en el local de la división de marketing de Bebidas del Paraguay SA, ubicado en el barrio Sajonia, se realizó la entrega de los premios mayores.
Los dos viajes para dos personas al Caribe fueron para Derlis Jara y Daisy Ojeda, de Mariano Roque Alonso e Ypané, respectivamente, quienes muy felices celebraron su buena suerte y expresaron su gratitud a Pulp que de esta forma hará posible sus viajes a idílicos destinos turísticos. Entre tanto, el premio principal se llevó Hugo Martínez, de la ciudad de Fernando de la Mora, afortunado ganador del vehículo Kia Seltos 0 km de color negro.
PREMIO A LA PREFERENCIA
Pulp, que empezó a escribir su historia en 1937, cumplió 85 años del privilegio de ocupar las mesas de todos los paraguayos este 2022 y los festejó premiando esta preferencia a lo grande.
La “Promo 85 años” de la marca nacional de gaseosas ya estuvo entregando G. 2.000.000 diarios durante octubre y noviembre para 60 ganadores que fueron comunicados en las redes sociales de la marca.
De esta manera, Pulp le puso el broche de oro a los festejos por los 85 años que se extendieron durante más de dos meses, premiando a decenas de personas en todo el país que eligen siempre disfrutar de la exquisita bebida elaborada con jugo de fruta natural que refresca y da alegría a todos los paraguayos.