El turismo regional dejó de medirse solo por la cantidad de visitantes y ahora se define por el gasto, las experiencias y la conectividad. En ese escenario, Paraguay emerge con condiciones para ganar protagonismo como destino de congresos y reuniones de alto impacto económico.

Paraguay busca capitalizar el nuevo modelo de turismo que mueve la economía regional. El turismo dejó de ser una actividad impulsada únicamente por la llegada masiva de visitantes. En la nueva dinámica de América Latina, el verdadero diferencial está en cuánto gastan los viajeros, qué tipo de experiencias buscan y qué tan fácil resulta llegar a cada destino. Ese cambio de paradigma abre una oportunidad para Paraguay, que viene consolidándose como sede de congresos, convenciones y encuentros internacionales, un segmento que genera un importante efecto multiplicador sobre la economía.

El Travel Report 2026, elaborado por el Mastercard Economics Institute (MEI), muestra que la industria turística regional atraviesa una transformación impulsada por factores como el comportamiento del consumidor, el tipo de cambio, la expansión de las rutas aéreas y el crecimiento del turismo corporativo.

Para Paraguay, las conclusiones del informe cobran especial relevancia. Aunque el estudio no analiza específicamente al país, las tendencias identificadas coinciden con el momento que atraviesa el mercado local de eventos y reuniones.

Uno de los datos más significativos es que Paraguay ingresó por primera vez al top 10 de América Latina y el Caribe como sede de congresos internacionales, según la International Congress and Convention Association (ICCA). El país avanzó del puesto 12 al 6 en el ranking regional, mientras que Asunción escaló del lugar 14 al 8 entre las ciudades latinoamericanas con mayor capacidad para albergar encuentros internacionales.

Ese crecimiento también tuvo una traducción económica. La cantidad de eventos internacionales pasó de 16 en 2024 a 48 durante 2025, generando un impacto estimado en USD 300 millones, con beneficios directos para hoteles, restaurantes, empresas de transporte, organizadores de eventos, comercios y diversos prestadores de servicios.

El turismo corporativo gana terreno. Uno de los principales hallazgos del informe del MEI es que el turismo de negocios está dejando de concentrarse exclusivamente en grandes centros financieros.

El índice Business vs. Leisure Momentum ubica a Brasilia y Guadalajara entre las veinte ciudades del mundo con mayor crecimiento en viajes corporativos, reflejando una descentralización del mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

Esta tendencia representa una oportunidad para destinos emergentes como Asunción, que combina infraestructura hotelera en expansión, costos competitivos frente a otras capitales sudamericanas y una creciente oferta de centros de convenciones.

Además, sectores como la agroindustria, la energía, la manufactura y la tecnología aportan un entorno empresarial que favorece la realización de eventos especializados.

El gasto importa más que la cantidad de turistas. El estudio también concluye que las estrategias turísticas ya no pueden centrarse únicamente en atraer más visitantes.

Los hábitos de consumo cambian según el país de origen. En Colombia, por ejemplo, los turistas ecuatorianos destinan más del 42 % de sus gastos a compras; en México, los canadienses concentran buena parte de su presupuesto en alojamiento, mientras que los británicos muestran mayor inclinación hacia paquetes organizados.

En Argentina, los visitantes mexicanos distribuyen sus gastos entre restaurantes, hoteles y comercios de forma relativamente equilibrada.

Este comportamiento obliga a los destinos a desarrollar estrategias diferenciadas para captar mercados específicos y aumentar el gasto promedio por visitante.

Tipo de cambio y competitividad. El informe identifica al tipo de cambio como otro factor determinante.

Argentina aparece como uno de los países en el que el turismo responde con mayor intensidad a las variaciones cambiarias: una depreciación del 10 % del peso se asocia con un incremento cercano al 9,5 % en la llegada de turistas extranjeros, casi cuatro veces por encima del promedio mundial.

En contraste, Paraguay mantiene una relativa estabilidad del guaraní, un aspecto que puede convertirse en una ventaja para organizadores de congresos internacionales, que priorizan previsibilidad en los costos al planificar eventos con varios meses de anticipación.

Gastronomía y experiencias, los nuevos motores. Otro de los cambios que revela el estudio es la creciente importancia de las experiencias locales.

Brasil constituye el mejor ejemplo: los turistas destinan cerca del 30 % de su presupuesto a restaurantes y bares, superando ampliamente el gasto en alojamiento. La gastronomía, la cultura y el entretenimiento se consolidan así como factores decisivos para la elección de un destino.

Para Paraguay, esta tendencia representa una oportunidad de posicionar su cocina tradicional, el turismo de naturaleza, las Misiones Jesuíticas, el Chaco, el Pantanal y la riqueza cultural como elementos que complementen la oferta de negocios.

Panamá fortalece la conectividad regional. El informe también destaca el liderazgo de Ciudad de Panamá como principal centro de conexión aérea de América Latina.

El crecimiento de su capacidad aeroportuaria fortalece la conectividad regional e internacional, facilitando el acceso hacia otros destinos del continente.

Para Asunción, este escenario puede traducirse en una mayor disponibilidad de conexiones para delegaciones empresariales provenientes de Norteamérica, Europa y otros mercados latinoamericanos, reduciendo tiempos de viaje y mejorando la competitividad del país en la captación de eventos internacionales.

Un mercado que genera mayor valor agregado. El economista jefe para América Latina y el Caribe del Mastercard Economics Institute, Gustavo Arruda, sostiene que el desafío actual ya no consiste únicamente en incrementar el número de visitantes, sino en comprender sus motivaciones, patrones de consumo y preferencias.

Esa lógica favorece a países capaces de ofrecer infraestructura eficiente, estabilidad económica, conectividad y experiencias diferenciadas.

En ese contexto, Paraguay reúne varios de esos atributos. El reto ahora será consolidar una estrategia público-privada que fortalezca su posicionamiento internacional y convierta el crecimiento del turismo corporativo en una nueva fuente de inversión, empleo y generación de divisas para la economía nacional.

Autoridades y representantes del Rally Paraguay iniciaron una serie de reuniones con intendentes de ciudades del departamento de Itapúa, para coordinar los preparativos de la próxima edición de la competencia, según informó el Ministerio de Industria y Comercio (MIC).

Los encuentros buscan alinear las acciones entre la organización y los gobiernos municipales en aspectos relacionados con infraestructura, alojamiento y promoción del evento, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de cada distrito como destino turístico y sede de una de las competencias automovilísticas más importantes del país.

La comitiva está integrada por el CEO del Rally Paraguay, César Marsal; el CEO adjunto, Ricardo Deggeller; el integrante del equipo jurídico, Walter González; y Rubén Benítez Woitschach. Durante las reuniones presentaron los avances de las obras viales que se ejecutan en las distintas ciudades y abordaron temas vinculados a la logística y la recepción de visitantes.

Según el MIC, el Rally Paraguay también representa una oportunidad para las empresas instaladas en la zona, al incrementar la visibilidad de los destinos, dinamizar el turismo y generar mayor actividad comercial.

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En Hohenau, representantes del Comité Organizador Local (COL) se reunieron con el intendente Armindo Bugs, concejales municipales y miembros de su gabinete para coordinar las actividades previstas para la ciudad durante la competencia. En la ocasión, Marsal y Deggeller presentaron la agenda de trabajo y resaltaron el aporte del Centro de Volantes de Hohenau al desarrollo del automovilismo en la región.

Asimismo, destacaron la transformación de un antiguo vertedero municipal en un escenario deportivo de referencia internacional, considerado actualmente uno de los espacios más emblemáticos para la práctica del deporte motor en Paraguay y un ejemplo del legado que el rally puede dejar en las comunidades anfitrionas.

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Paraguay volverá a ser escenario de dos de las franquicias más importantes del deporte de resistencia a nivel mundial. L’Étape San Bernardino by Tour de France, el 13 de septiembre, y el Ironman 70.3 Encarnación, el 11 de octubre de 2026, movilizarán a más de 1.850 atletas nacionales e internacionales y generarán un impacto estimado de entre USD 6,5 millones y USD 8 millones para las regiones de San Bernardino-Asunción y Encarnación-Posadas.

Con estas competencias, Paraguay se posiciona como uno de los pocos países de Sudamérica que alberga, en una misma temporada, dos de las principales franquicias internacionales del deporte de resistencia.

Tras el debut de L’Étape en Encarnación en mayo, la serie internacional del Tour de France llegará por primera vez a San Bernardino, ciudad reconocida como uno de los principales destinos turísticos del país.

La organización prevé la participación de 1.000 ciclistas, quienes, junto con sus acompañantes, generarán demanda en hoteles, restaurantes, comercios, transporte y otros servicios vinculados al turismo.

“San Bernardino tiene una vocación turística única en Paraguay. Es un destino que la gente ya asocia con descanso, naturaleza y vida al aire libre. Traer L’Étape by Tour de France a este entorno es unir el prestigio del ciclismo mundial con el destino turístico más querido del país”, expresó Carlos Rodrigo Recalde, director general y fundador de Rebelocity a La Nación/Nación Media.

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Por su parte, Víctor Heredia, director y fundador de la empresa organizadora, destacó a La Nación/Nación Media que el impacto económico trasciende la competencia.

“Cada ciclista que llega a San Bernardino viene acompañado de su familia y su grupo. Se hospedan, consumen, recorren la región y extienden su estadía. Ese movimiento genera una cadena económica real para toda la zona del Lago Ypacaraí y para el área metropolitana de Asunción”, afirmó.

El Ironman 70.3 Encarnación volverá a disputarse sobre el corredor binacional Encarnación-Posadas y espera reunir a 850 triatletas, en su mayoría competidores experimentados y de alto poder adquisitivo.

El 86 % de los participantes llegó desde fuera de la región, cerca del 40 % recorrió más de 1.000 kilómetros para competir y la estadía promedio fue de 3,5 noches.

Además, el 93 % de los visitantes se alojó en hoteles o alquileres temporarios, mientras que cada atleta viajó acompañado por un promedio de 3,5 personas, incrementando el consumo en alojamiento, gastronomía, transporte y comercio.

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El presidente de la Cámara de Diputados, Raúl Latorre, jefe de campaña del candidato a intendente de Asunción por la Lista 1, Camilo Pérez, resaltó la gran fuerza política que está teniendo el Partido Colorado en la capital. Más aún ahora que se suma al equipo el senador Arnaldo Samaniego como coordinador de la campaña.

Calificó a Camilo Pérez y Arnaldo Samaniego como “dos gladiadores” del Partido Colorado, que juntos han logrado sumar más de 120.000 votos por lo que no le queda ninguna duda de que caminando juntos lograrán conquistar la victoria del Partido Colorado el próximo 4 de octubre en las elecciones municipales.

El legislador colorado resaltó durante una conversación con radio 1020Am, que en Asunción existe “unidad total” del Partido Colorado, contando, además, con el acompañamiento expreso del expresidente Mario Abdo Benítez a la Lista 1.

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“El Partido Colorado está viviendo en la Capital de la República, una unidad total y unidos con la bendición de Dios somos muy fuertes. Soy un hombre que siempre caminó en base a la unidad, la concordia y el abrazo; por eso, yo ahora percibo sinceridad y honestidad de propósito no solo del expresidente sino de todos los actores”, remarcó.

A su turno, el senador Arnaldo Samaniego manifestó igualmente a la 1020Am, que desde las internas pasadas habían interpretado la necesidad de recuperar la credibilidad hacia el Partido Colorado, con la gestión de la municipalidad de Asunción. Indicó que, por ese motivo, habían aglutinado a un equipo técnico, que plasmó en un documento cuál sería la hoja de ruta para recuperar esa confianza de la ciudadanía capitalina.

“Obviamente el candidato tiene su visión, pero este documento puede ayudar a nutrir y hacer que el equipo de la Lista 1 y el Partido Colorado pueda desempolvarse y hacer una buena gestión frente a la municipalidad”, remarcó Samaniego. Agregó que, cuando la Asociación Nacional Republicana enfrenta las elecciones con una verdadera unidad, difícilmente pueda ser derrotada.

“Por eso, es necesario interpretar lo que piensa y siente el colorado, que es un ciudadano asunceno más, no es un asunceno diferente. Los baches, la recolección de basuras, no discrimina si es colorado o liberal. Es decir, el crecimiento de la ciudad que tanto anhelamos todos los asuncenos, depende de mucho compromiso y ese compromiso tiene que primar dentro del Partido Colorado para ganar”, enfatizó.

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