Por: Adelaida Alcaraz

¿Puede el marketing ser mucho más que comunicar y convertirse en una forma de entender a las personas y transformar decisiones? Esa fue la pregunta que se hizo Paola González, gerente de Marketing de Banco Basa, sobre la cual construyó las bases de una carrera en constante evolución.

Hoy, al frente del área de Marketing de Basa, cada decisión busca algo más profundo que una campaña: construir sentido, relevancia y conexión real.

“Inicié mi camino en marketing con una fuerte curiosidad por entender a las personas y cómo las marcas pueden influir en sus decisiones”, relató. Esa curiosidad marcó sus primeros años, atravesados por la acción, campañas, activaciones y marca en movimiento.

Con el tiempo, esa mirada se transformó y le permitió entender que el marketing no solo comunica, sino que incide directamente en los resultados del negocio y en la forma en que las marcas se posicionan en la vida de las personas.

El salto al sector financiero fue un punto de inflexión, pues significó mayor exigencia, precisión y responsabilidad en cada mensaje. “Aprendí que el liderazgo efectivo no pasa por tener todas las respuestas, sino por construir equipos que puedan encontrarlas”, afirmó.

Para Paola, liderar implica crear condiciones reales de crecimiento. Equipos donde la confianza no es discurso, sino base de acción diaria.

“Creo en liderar con claridad y coherencia”, afirmó. Esa claridad se traduce en dirección, pero también en cultura, en espacios donde las ideas se expresan, se ponen a prueba y se convierten en resultados concretos.

Hoy apunta a seguir elevando el marketing, sin perder la esencia de un liderazgo presente, consciente y profundamente humano.

Frase de cabecera: “El marketing que no genera impacto, es solo ruido”.

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Las obras fueron ejecutadas mediante los programas Fonavis y Che Tapyi, además de convenios de cooperación con el Parque Tecnológico Itaipú.

El Gobierno, a través del Ministerio de Urba­nismo, Vivienda y Hábitat (MUVH), entregó 604 viviendas destinadas a comunidades indígenas y familias vulnerables de los departamentos de Presi­dente Hayes y Boquerón, en el Chaco paraguayo.

Las obras fueron ejecutadas mediante los programas Fona­vis y Che Tapyi, además de con­venios de cooperación con el Parque Tecnológico Itaipú. El acto oficial contó con la presen­cia del presidente de la Repú­blica, Santiago Peña, el minis­tro del MUVH, Juan Carlos Baruja, y el presidente del Con­greso, Basilio Núñez.

Según datos oficiales, en el departamento de Presidente Hayes se habilitaron 424 vivien­das distribuidas en los distritos de Puerto Pinasco, Villa Hayes y Teniente Primero Manuel Irala Fernández. Las soluciones habi­tacionales fueron destinadas a comunidades de las etnias Enxet, Angaité y Lengua, ade­más de asentamientos rurales.

En Boquerón fueron entre­gadas otras 180 viviendas en Mariscal José Félix Esti­garribia y Loma Plata, bene­ficiando a comunidades del pueblo Guaraní Occidental, Ñandeva y Yalve Sanga.

Desde el Ejecutivo señala­ron que el proyecto apunta a reducir el déficit habitacional en sectores indígenas y rura­les del Chaco.

La ejecución de estas obras también genera un impor­tante impacto económico local mediante la contratación de mano de obra, la gene­ración de empleos directos e indirectos y la dinamización del comercio en las comunida­des intervenidas.

Las viviendas fueron finan­ciadas parcialmente con apoyo del Parque Tecno­lógico Itaipú, dentro de un esquema de cooperación para programas sociales y de infraestructura habi­tacional.

De acuerdo con cifras oficiales del Gobierno, actualmente se contabili­zan más de 44.000 solucio­nes habitacionales gestiona­das y unas 31.700 viviendas entregadas en distintos pun­tos del país.

El jefe de Gabinete Civil de la Presidencia, Javier Giménez, afirmó que Paraguay está “llamando la atención a nivel mundial” por su potencial para inversiones tecnológicas y de infraestructura vinculadas a data centers.

El ministro manifestó en conferencia de prensa que empresarios internacionales, entre ellos el inversionista Peter Thiel, avanzan en análisis sobre oportunidades de inversión en el país, especialmente en proyectos relacionados con centros de datos.

“Paraguay está llamando la atención a nivel mundial. El memorándum de entendimiento al que me referí anteriormente está causando un impacto a nivel mundial en el sentido de que nos están viendo como venimos trabajando. Como un país muy propenso a la inversión extranjera, muy seguro y con reglas claras”, indicó.

Giménez anunció además que Paraguay presentará en septiembre más de USD 3.000 millones en potenciales inversiones durante el “Paraguay Day” en Nueva York, donde los data centers serán uno de los principales ejes de promoción.

Ante cuestionamientos sobre las posturas personales de Thiel, sostuvo que Paraguay recibe inversiones extranjeras sin realizar “juicios de valor” sobre opiniones privadas, siempre que se respeten las leyes nacionales.

“El Paraguay siempre te va a recibir con los brazos abiertos si vos venís a respetar las leyes, respetás a su pueblo y crear crecimiento. Traer tecnología, mano de obra, ganar dinero -por qué no- que es el objetivo de todo empresario”, expresó.

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El canciller nacional, Rubén Ramírez Lezcano, acompañado por el ministro jefe de Gabinete Civil, Javier Giménez, presentó este miércoles un balance de la visita oficial encabezada por el presidente de la República, Santiago Peña, a la República China (Taiwán) y Filipinas, destacando avances concretos en materia de cooperación tecnológica, apertura de mercados, inversiones y fortalecimiento de relaciones económicas con Asia.

Las autoridades resaltaron que la misión permitió posicionar a Paraguay en sectores estratégicos de alto valor agregado mediante acuerdos vinculados a infraestructura tecnológica, cooperación en ciberseguridad, apertura del mercado para la carne aviar paraguaya, fortalecimiento empresarial y financiero, además de capacitación especializada en tecnología y mercado de capitales.

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Asimismo, se destacó la visita oficial realizada a Filipinas, donde el presidente Peña mantuvo reuniones con el presidente Ferdinand Marcos Jr., autoridades gubernamentales y referentes empresariales, avanzando en acuerdos diplomáticos, comerciales y de cooperación económica.

Durante la conferencia, el ministro Javier Giménez destacó el crecimiento sostenido de las exportaciones paraguayas de proteínas animales hacia Taiwán y el impacto que tendrá la apertura del mercado aviar.

Según detalló, en el año 2025 Paraguay exportó USD 340 millones en proteínas animales al mercado taiwanés y se estima que este año la cifra alcance los USD 400 millones, impulsada principalmente por el posicionamiento de la carne bovina y porcina paraguayas.

Asimismo, señaló que con la incorporación plena del sector avícola, Paraguay proyecta alcanzar cerca de USD 600 millones en exportaciones de proteínas para el año 2027.

“Con esta apertura se completan las tres carnes de proteínas del Paraguay con acceso al mercado taiwanés”, destacó el ministro al referirse a la apertura de mercados de la carne bovina, carne porcina, y carne aviar.

Las autoridades remarcaron además que Taiwán continúa consolidándose como uno de los principales socios comerciales del Paraguay en Asia y uno de los mercados más importantes para las proteínas paraguayas.

Otro de los puntos destacados fue la participación récord del sector empresarial paraguayo durante la misión oficial.

El ministro Javier Giménez señaló que 50 de las principales empresas paraguayas acompañaron la delegación oficial, marcando la mayor presencia del sector privado nacional en una misión desarrollada a un destino tan distante como Taiwán. “Nunca antes el sector privado había acompañado al Gobierno de forma tan presencial y masiva”, expresó.

En ese contexto, también se destacó la realización de seminarios y encuentros empresariales que reunieron a compañías paraguayas y asiáticas para explorar oportunidades de inversión, comercio y cooperación económica.

Durante la agenda en Taiwán participaron 180 empresas taiwanesas y 50 empresas paraguayas, en espacios orientados a fortalecer vínculos comerciales y promover nuevas oportunidades de negocios para el Paraguay.

Las autoridades coincidieron finalmente en que la visita permitió consolidar el posicionamiento internacional del Paraguay y abrir nuevas oportunidades de crecimiento económico, exportación e inserción estratégica en los mercados asiáticos.

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