Toyotoshi volvió a causar sensación en el mundo del marketing y la publicidad, al difundir un nuevo video que desde ayer circula en las diversas plataformas digitales. Se trata de una grabación protagonizada por el propio Marcelo Toyotoshi junto al actor argentino Pablo Perillo, quien interpreta a la estrella de cine Bruce Willis.
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El audiovisual muestra cuando el doble de Bruce Willis ingresa al show room de Toyotoshi, va caminando para subir al elevador donde se encuentra con Marcelo, y ante la sorpresa de ambos, se toman una selfi. Siendo esta otra gran apuesta publicitaria de la reconocida concesionaria de la afamada marca de vehículos Toyota.
Cabe destacar que el pasado mes de octubre Toyotoshi había logrado colocarse en el podio como tendencia en todo el país, luego de haber dado a conocer al mercado su fantástico spot publicitario, Toyotoshi para su línea Hilux con el que logró acaparar todas las redes sociales causando sensación gracias a la presencia del doble de Bruce Willis.
Por lo que muchos aseguraron que se trataba del mismo Bruce Willis, quien había venido hasta Paraguay para protagonizar la campaña publicitaria de la prestigiosa firma. Tras la publicación del video, los internautas reaccionaron rápidamente con miles de repercusiones de todo tipo.
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Esta sería la tercera vez en lo que va del año, que la empresa alcanza gran popularidad gracias a la creatividad y excelencia de la producción audiovisual, por lo que ha recibido cientos de elogios y mensajes de felicitaciones de parte de todo el público paraguayo.
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Abogado del Dr. Oropallo desliga al médico de la propiedad del centro médico clausurado
El abogado Oscar Tuma emitió un comunicado en sus redes sociales en el que realiza una aclaratoria a la opinión pública, en representación del doctor Líbero Antonio Oropallo, mediante el cual niega ser el dueño, accionista, director o responsable administrativo de la clínica de genética ubicada en Asunción, que fue clausurada en la fecha, tras constatarse que operaba sin la habilitación correspondiente del Ministerio de Salud Pública.
El representante legal del Dr. Oropallo aseguró que la institución pertenece a terceros, quienes son los titulares y responsables de su administración, habilitación, funcionamiento y gestión interna.
“La vinculación del Dr. Oropallo con dicho establecimiento se limita a la existencia de un contrato comercial celebrado con los propietarios, mediante el cual estos fueron autorizados a utilizar su nombre e imagen profesional con fines de identificación, posicionamiento y marketing institucional”, expresa el comunicado.
El abogado Tuma insiste en nombre de su representado que debe quedar absolutamente claro que no se trata de una clínica de propiedad del Dr. Oropallo, ni de un establecimiento administrado por su defendido.
“El Dr. Oropallo no realiza consultorio médico en dicho lugar, ni tiene intervención en la gestión operativa diaria de la clínica. Por tanto, cualquier afirmación que lo presente como dueño, responsable directo o administrador del establecimiento resulta inexacta y puede inducir a error a la opinión pública”, concluye el comunicado.
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Draga donada por Japón fortalece la soberanía logística de Paraguay, destaca embajador
El embajador paraguayo ante el Gobierno de Japón, Mario Toyotoshi, celebró el nuevo logro histórico de Paraguay, desde Tokio, con relación a la llegada al país, de la draga donada por Japón que fortalecerá capacidad operativa de la navegación nacional.
A través de las redes sociales de la sede diplomática en el país asiático, el embajador Toyotoshi destacó que durante años Paraguay y Japón trabajaron juntos en un proyecto muy especial, contar con una draga de ultima generación para la hidrovía paraguaya.
En ese sentido, celebró la histórica llegada de la embarcación, cuando el pasado viernes se concretó el arribo al muelle de la Terminal Portuaria de Pilar de la nueva Draga DRM-5 “Paraguay”.
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“La draga DRM-5 “Paraguay”, fue construido en el astillero Fuji Kaiji Kogyo Co. Ltd., fruto de una alianza que Paraguay - Japón que construyeron con dedicación. Esta draga donada por el gobierno japonés a través de la Agencia de Cooperación Internacional del Japón (JICA) tiene la capacidad de dragar 1.500 metros cúbicos por hora, siendo una de las más potentes de toda la hidrovía regional y es nuestra“, destacó Toyotoshi.
Al respecto, resaltó que para el Paraguay cada metro de río navegable, “es un metro que asegura el presente, y crea condiciones para un futuro mejor”, enfatizó.
Sostuvo que esta draga no es solamente una embarcación, ya que representa la soberanía logística del Paraguay, además de competitividad y una garantía de que las exportaciones paraguayas puedan llegar al mundo con mayor autonomía y certeza.
Informó además que en las próximas semanas, llegarán igualmente al país una delegación de técnicos especializados para brindar capacitación a los paraguayos que serán los futuros tripulantes nacionales, de tal modo a asegurar el aprovechamiento al máximo de esta inversión.
“Desde Tokio, con mucho orgullo celebro este hito histórico junto a todos los paraguayos y agradecemos al gobierno de Japón por este apoyo invaluable al crecimiento de nuestro país”, concluyó.
Robustece la navegabilidad
Es importante señalar que la DRM-5 “Paraguay” constituye una incorporación sin precedentes para la Administración Nacional de Navegación y Puertos (ANNP) y para el país, permitiendo robustecer significativamente las tareas de mantenimiento de las vías navegables y contribuyendo a garantizar una navegación más segura, eficiente y competitiva en la Hidrovía Paraguay-Paraná.
Entre sus principales características técnicas, la draga cuenta con una capacidad de dragado aproximada de 1.500 metros cúbicos por hora, un sistema de succión con cortador de alta eficiencia, 64 metros de eslora, 12 metros de manga y una de las mayores potencias destinadas a operar en la hidrovía regional.
La moderna embarcación, donada por el Gobierno del Japón, había partido días atrás desde el Puerto de Nueva Palmira, República Oriental del Uruguay, iniciando así una nueva etapa para el fortalecimiento de la infraestructura y la capacidad operativa de la navegación nacional.
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Sector publicitario apunta a un 2026 con mayor inversión y estrategias de largo plazo
El sector publicitario mantiene un escenario alentador en este año 2026, con una recuperación en la inversión y un cambio en la forma en que las marcas distribuyen sus presupuestos. Así lo señaló el presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (Apap), Mauricio Alfaro, en conversación con La Nación/Nación Media, al analizar las perspectivas de la industria.
Alfaro explicó que actualmente las empresas buscan mayor eficiencia en sus inversiones, con un enfoque centrado en la medición de resultados. Esto obliga a las agencias a asumir un rol más estratégico y a fundamentar cada vez mejor sus recomendaciones a los clientes.
Sostuvo que la publicidad continúa creciendo, aunque de manera distinta a años anteriores. “El crecimiento ya no es igual que antes. Está más fragmentado, más digitalizado y más orientado a soluciones integrales”, afirmó, al tiempo de señalar que las agencias capaces de adaptarse a esta realidad serán las mejor posicionadas.
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Respecto al cierre del año 2026, el titular de la APAP indicó que prevé un escenario favorable, impulsado por el mayor dinamismo de marcas que ya comenzaron a diseñar sus estrategias para el próximo año y para los grandes eventos internacionales previstos.
A su criterio, este será un año clave para consolidar estrategias de largo plazo, especialmente en sectores como consumo masivo, telecomunicaciones, banca, turismo, retail y entretenimiento. En ese escenario, consideró que las marcas necesitarán diferenciarse con ideas más sólidas, mejor ejecución y un conocimiento más profundo del comportamiento de los consumidores.
Principales desafíos
Entre los principales desafíos, Alfaro mencionó la necesidad de profundizar la profesionalización del sector. Señaló que las agencias ya no pueden limitarse a desarrollar campañas publicitarias, sino que deben incorporar capacidades vinculadas al análisis de datos, tecnología, generación de contenidos, medios, cultura y estrategia de negocios.
Asimismo, advirtió sobre la importancia de fortalecer la formación y retención de talento, además de construir modelos de trabajo más sostenibles frente a clientes que demandan mayor velocidad y mejores resultados. Agregó que el Mundial representa una oportunidad para la industria, aunque también incrementará la competencia, por lo que consideró fundamental la preparación del sector.
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Mundial impulsa nuevas estrategias publicitarias y abre oportunidades, afirman desde la APAP
El sector publicitario paraguayo observa un escenario con muchas expectativas en torno al Mundial, con una apuesta creciente hacia campañas integradas, experiencias de consumo y mensajes ligados a la identidad nacional.
En esa línea, Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), sostuvo a La Nación/Nación Media que el evento representa una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan su posicionamiento y para que las agencias eleven sus estándares de competitividad.
“Genera una expectativa enorme, porque no estamos hablando solamente de fútbol. Estamos hablando de un evento que pone a Paraguay frente a una vidriera internacional que pocas veces tuvimos”, expresó.
En ese sentido, indicó que el Mundial representa una oportunidad para que las marcas adopten una visión más estratégica y de largo plazo. Señaló que ya no se trata únicamente de desarrollar campañas vinculadas a la Albirroja o al deporte, sino de definir el lugar que cada marca quiere ocupar dentro de este momento histórico para el país.
Campañas integradas, experiencias y orgullo nacional
Consultado sobre las tendencias creativas e innovaciones en la comunicación publicitaria que se observan en este contexto, Alfaro indicó que las campañas son cada vez más integradas y trascienden los canales tradicionales. “Vemos campañas cada vez más integradas, donde la idea no vive solo en televisión, digital o vía pública, sino en todo el ecosistema de la marca”, señaló.
Agregó que actualmente las marcas apuestan con mayor fuerza a contenidos, experiencias, influencers, activaciones, tecnología y presencia en tiempo real, atendiendo a un consumidor que ya no solo espera ver publicidad, sino vivir experiencias, participar y compartirlas. Asimismo, remarcó una tendencia creciente hacia mensajes emocionales vinculados con el orgullo nacional y la identidad paraguaya, aspecto que, según sostuvo, se potenciará aún más.
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Nuevas experiencias de consumo
Sobre la manera en que las marcas acompañan las nuevas experiencias de consumo relacionadas con el Mundial, el titular de la APAP sostuvo que el evento deportivo ya no se limita únicamente a los partidos.
“Las marcas están empezando a entender que el Mundial no se consume solo durante los partidos. Se vive antes, durante y después, como en reuniones, en bares, en redes sociales, en activaciones, en viajes, en promociones, en experiencias de compra y en contenido digital”, explicó.
En ese contexto, consideró que las marcas que mejor aprovecharán este escenario serán aquellas que logren insertarse en momentos reales de consumo, a través de propuestas útiles, entretenidas y relevantes para las personas.
Mayor inversión y demanda para agencias
Alfaro también señaló que este escenario representa una oportunidad para que las empresas incrementen sus inversiones en publicidad y fortalezcan su posicionamiento competitivo. Explicó que un evento como el Mundial genera mayor competencia por la atención del público, por lo que las marcas que inviertan con estrategia y consistencia tendrán mayores posibilidades de diferenciarse.
“No se trata necesariamente de gastar por gastar. Se trata de invertir con inteligencia: construir posicionamiento, ordenar la comunicación, generar contenido relevante y llegar al consumidor con una propuesta clara”, manifestó.
Respecto al impacto sobre las agencias publicitarias, afirmó que el Mundial también impulsará una mayor demanda de servicios vinculados a estrategia, creatividad, producción, planificación de medios, activaciones, relaciones públicas y manejo de comunidades digitales.
“También puede abrir la puerta a alianzas entre agencias locales e internacionales, porque muchas marcas globales van a necesitar conocimiento del mercado paraguayo”, refirió.