El sector publicitario paraguayo observa un escenario con muchas expectativas en torno al Mundial, con una apuesta creciente hacia campañas integradas, experiencias de consumo y mensajes ligados a la identidad nacional.

En esa línea, Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), sostuvo a La Nación/Nación Media que el evento representa una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan su posicionamiento y para que las agencias eleven sus estándares de competitividad.

“Genera una expectativa enorme, porque no estamos hablando solamente de fútbol. Estamos hablando de un evento que pone a Paraguay frente a una vidriera internacional que pocas veces tuvimos”, expresó.

En ese sentido, indicó que el Mundial representa una oportunidad para que las marcas adopten una visión más estratégica y de largo plazo. Señaló que ya no se trata únicamente de desarrollar campañas vinculadas a la Albirroja o al deporte, sino de definir el lugar que cada marca quiere ocupar dentro de este momento histórico para el país.

Consultado sobre las tendencias creativas e innovaciones en la comunicación publicitaria que se observan en este contexto, Alfaro indicó que las campañas son cada vez más integradas y trascienden los canales tradicionales. “Vemos campañas cada vez más integradas, donde la idea no vive solo en televisión, digital o vía pública, sino en todo el ecosistema de la marca”, señaló.

Agregó que actualmente las marcas apuestan con mayor fuerza a contenidos, experiencias, influencers, activaciones, tecnología y presencia en tiempo real, atendiendo a un consumidor que ya no solo espera ver publicidad, sino vivir experiencias, participar y compartirlas. Asimismo, remarcó una tendencia creciente hacia mensajes emocionales vinculados con el orgullo nacional y la identidad paraguaya, aspecto que, según sostuvo, se potenciará aún más.

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Sobre la manera en que las marcas acompañan las nuevas experiencias de consumo relacionadas con el Mundial, el titular de la APAP sostuvo que el evento deportivo ya no se limita únicamente a los partidos.

“Las marcas están empezando a entender que el Mundial no se consume solo durante los partidos. Se vive antes, durante y después, como en reuniones, en bares, en redes sociales, en activaciones, en viajes, en promociones, en experiencias de compra y en contenido digital”, explicó.

En ese contexto, consideró que las marcas que mejor aprovecharán este escenario serán aquellas que logren insertarse en momentos reales de consumo, a través de propuestas útiles, entretenidas y relevantes para las personas.

Alfaro también señaló que este escenario representa una oportunidad para que las empresas incrementen sus inversiones en publicidad y fortalezcan su posicionamiento competitivo. Explicó que un evento como el Mundial genera mayor competencia por la atención del público, por lo que las marcas que inviertan con estrategia y consistencia tendrán mayores posibilidades de diferenciarse.

“No se trata necesariamente de gastar por gastar. Se trata de invertir con inteligencia: construir posicionamiento, ordenar la comunicación, generar contenido relevante y llegar al consumidor con una propuesta clara”, manifestó.

Respecto al impacto sobre las agencias publicitarias, afirmó que el Mundial también impulsará una mayor demanda de servicios vinculados a estrategia, creatividad, producción, planificación de medios, activaciones, relaciones públicas y manejo de comunidades digitales.

“También puede abrir la puerta a alianzas entre agencias locales e internacionales, porque muchas marcas globales van a necesitar conocimiento del mercado paraguayo”, refirió.

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Gustavo Alfaro optó por quien sabe lo que es “jugar de visitante”. ¡Comienza el Mundial 2026 de Estados Unidos, México y Canadá! Fuentes de VS Sports han podido confirmar que Gustavo Alfaro optó finalmente por Orlando Gill para el arco de la Albirroja.

En este sentido, el periodista Álvaro Aponte, que cubre las actividades de la selección paraguaya para el holding Nación Media, indicó que ya no hay dudas con respecto a quien será el guardián de los tres palos.

“Las elecciones internas, primero han demostrado la gran fortaleza del Partido Colorado, que sigue siendo el principal partido de masas", dijo el exmandatario Nicanor Duarte Frutos al analizar el panorama que dejaron los comicios del pasado 7 de junio, donde el movimiento Honor Colorado que lidera Horacio Cartes consolidó su hegemonía al conquistar 240 municipios de los 263 en puja.

“Ni el Partido Liberal Radical Auténtico, ni la izquierda, ni Fernando Lugo han podido desplazar al coloradismo de su posición de partido de masas, de las grandes mayorías populares”, comentó Duarte Frutos en el programa “Así son las cosas”, al visitar los estudios del canal GEN y Universo 970 AM/Nación media.

La mesa directiva de la Cámara de Diputados no incluyó en el orden del día de la próxima sesión ordinaria el requerimiento del Ministerio Público de desaforar al diputado abdista Mauricio Espínola, imputado por homicidio culposo por protagonizar un accidente fatal, el pasado 16 de mayo en Asunción.

“Estamos viendo los números y no va a ser fácil. Es más fácil echar a un diputado que aprobar un desafuero. Lo ideal sería que la gente de su propia bancada converse con él y ver la posibilidad de avanzar (...), si él mismo lo solicita. Por supuesto que vamos a acompañar”, sostuvo el líder de bancada del movimiento Honor Colorado en la Cámara Baja, Miguel Ángel del Puerto.

Paraguay vuelve a estar presente en un Mundial de Fútbol después de 16 largos años y su debut ante un anfitrión, Estados Unidos, este viernes a las 22:00, no podría ser menos que una fiesta. La Oficina de la Primera Dama encabeza la organización de “El Centro Alienta”, un evento especial para celebrar la vuelta de la Albirroja, que propone llenar el Centro Histórico de Asunción de atractivos para toda la familia, con nueve pantallas gigantes para seguir el encuentro deportivo.

El evento de acceso gratuito se desarrollará el viernes 12 de junio, desde las 17:00 hasta las 2:00 de la madrugada del sábado 13 de junio, sobre la calle Palma, entre Yegros y 14 de Mayo. A lo largo del circuito se instalarán ocho pantallas gigantes, incluida una pantalla principal en la Plaza de la Democracia, permitiendo que miles de asistentes puedan seguir cada instante del compromiso desde distintos puntos del microcentro capitalino.

El expresidente de la República, Nicanor Duarte Frutos, indicó que la oposición no logra construir un proyecto alternativo al Partido Colorado, debido a su incapacidad de conectar con las necesidades del pueblo paraguayo. Agregó que el coloradismo continuará liderando el país mientras sus adversarios solo insistan en la retórica del “odio y rencor” en lugar de esperanza.

“La oposición tiene ese famoso discurso de la impotencia y el llanto, pero por qué no dicen que no valen y no pueden conectar con el pueblo. Esto no es una crítica sectaria, sino más bien un llamado o toque de alerta, los opositores siguen atacando al coloradismo desde un discurso moral, desde el honestismo, desde la supuesta hegemonía abusiva del partido o del movimiento, pero al pueblo ese discurso no le interesa”, afirmó en el programa “Así son las cosas” del canal GEN y Universo 970 AM/Nación Media.

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A la vez Duarte Frutos echó por tierra el discurso esgrimido desde la oposición consistente en que la permanencia de la centenaria agrupación en el poder se basa en prebendarismo estatal.

“Ni en las municipalidades, gobernaciones ni cuando tuvieron la posibilidad de gobernar en la administración central han demostrado que son mejores al Partido Colorado en todos los ordenes, moral, de la eficacia administrativa y de la conexión con el pueblo”, expresó el exmandatario.

Agregó que el coloradismo ha logrado sobrevivir en la arena política debido a que es el único sector que ofrece a los paraguayos “orden y previsibilidad”, algo que la fragmentada oposición no ha logrado estructurar.

“Es un disparate ese discurso opositor de que el coloradismo está en el poder por el clientelismo, este es un discursito estúpido. El coloradismo está porque siempre fue el que generó las grandes acciones a favor del pueblo, siempre fue el que trato de poner orden y previsibilidad en la historia política del Paraguay”, dijo Duarte Frutos.

Agregó que “si ellos siguen cebando su odio, rencor o desprecio por el coloradismo sin movilizar la esperanza de nuestro pueblo hacia un modelo alternativo, entonces el coloradismo con sus defectos, aciertos y virtudes va a seguir liderando el proceso político nacional y la conducción del Estado”.

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“Las elecciones internas, primero han demostrado la gran fortaleza del Partido Colorado, que sigue siendo el principal partido de masas", dijo el exmandatario Nicanor Duarte Frutos al analizar el panorama que dejaron los comicios del pasado 7 de junio, donde el movimiento Honor Colorado que lidera Horacio Cartes consolidó su hegemonía al conquistar 240 municipios de los 263 en puja.

“Ni el Partido Liberal Radical Auténtico, ni la izquierda, ni Fernando Lugo han podido desplazar al coloradismo de su posición de partido de masas, de las grandes mayorías populares”, comentó Duarte Frutos en el programa “Así son las cosas”, al visitar los estudios del canal GEN y Universo 970 AM/Nación media.

El exmandatario acotó: “Las internas demostraron una dinámica y participación muy fuerte del pueblo colorado y han ratificado la fuerza y el predominio de Honor Colorado, un movimiento que hace cuatro periodos tiene vigencia, es probablemente el movimiento de más larga hegemonía durante toda la transición democrática y también han demostrado el liderazgo del presidente del Partido Colorado, Horacio Cartes“.

Señaló que Cartes expone una capacidad de “ordenar, contener y disciplinar las fuerzas del Partido Colorado. Sin todos estos requisitos, los movimientos se disuelven y para que esto no ocurra se necesita de un liderazgo fuerte y esto se ha visto en las internas".

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Duarte Frutos manifestó que la apertura de listas, tanto para las intendencias y concejalías en varios puntos del país, fue clave para el avasallador triunfo del oficialismo ante los movimientos disidentes como Colorado Añetete, Fuerza Republicana, Causa Republicana, entre otros.

“La gran estrategia de Honor Colorado fue superar aquel discurso de la concordia, el cual significada lista única. Yo creo que la concordia hay que practicar, pero aquella entendida como un modo de reprimir la participación plural no ha generado grandes dinámicas al coloradismo", comentó.

“Yo soy de la teoría que un partido que no tiene competencia interna termina anquilosado, ahí le tenemos a la oposición, que tiene internas de café, de membretes, sin grandes entusiasmos. El abrir las listas en Honor Colorado para que compitan los muchachos generó un gran entusiasmo, una dinámica y competencia saludable y terminó consolidándolo y fortaleciendo al Partido Colorado", manifestó Duarte Frutos.

Por otra parte, se refirió a la disidencia colorada alegando que se encuentra atravesando una situación “bastante complicada” ante la carencia de un liderazgo definido y estructuración orgánica. “A mí me maltrataron cuando dije que en la disidencia colorada prima el anticartismo emocional. Si no existe ese anticartismo emocional, entonces dónde está el discurso que plantee una alternativa distinta para ejercer el poder en el partido y en la nación", puntualizó.

Añadió que “no hay un líder nacional en la disidencia. Anteriormente, cuando un movimiento interno perdía las elecciones, se sabía con quién se debería buscar el abrazo, pero hoy en la disidencia hay pequeños enclaves territoriales, no tiene una conducción orgánica, líderes nacionales y organización, es por eso esa derrota catastrófica. La disidencia no tiene mucho futuro, salvo que irrumpa un gran líder, pero es muy difícil construir en poco tiempo".

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