Este fin de semana, se supo que varios influencers estuvieron en fiestas en las que hubo aglomeración y no se respetaron las medidas sanitarias en el marco de la alerta roja por COVID-19. Hoy trascendió el nombre de La Comadre entre las que estuvo de farra.
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Esta situación derivó en el cuestionamiento hacia su comportamiento, al que calificaron de inconsciente e irresponsable, ya que en las imágenes que se viralizaron se la ve en compañía de varias personas, algunas de ellas sin tapabocas.
“Una cosa es que ayudes a tu comunidad, otra es que seas irresponsable e inconsciente, más todavía cuando mucha gente te sigue y cree en lo que decís. El país está en un momento muy sensible y la ciudadanía también debe tomar su cuota de responsabilidad. #KITATETU sin protocolos #LaComadre”, tecleó el usuario Fernando Gamarra adjuntando algunas capturas de pantalla.
“Destruiste todo lo que estaba bien. Irresponsabilidad y mal ejemplo en el peor momento de la pandemia. Sos referente de 700 mil seguidores. ¿Te das cuenta de eso?”, escribió la usuaria Gloria Torras. En la misma línea, más de uno aseguró que se le “cayó una ídola” y manifestó su decepción. Hasta el momento, La Comadre no se ha pronunciado al respecto.
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La RR Pr cumple 11 años conectando marcas, personas y experiencias en Paraguay
La RR celebra 11 años de trayectoria en Paraguay, consolidándose como una agencia especializada en comunicación estratégica, relaciones públicas, influencer marketing y experiencias para marcas de moda, lifestyle, gastronomía y segmentos premium. Lo que comenzó en 2015 como una apuesta por profesionalizar el relacionamiento entre marcas y públicos en categorías como moda, gastronomía y lifestyle, evolucionó junto con la industria y con una forma cada vez más dinámica de comunicar.
Durante estos 11 años, La Herre PR acompañó a marcas nacionales e internacionales en sus procesos de posicionamiento y crecimiento, desarrollando estrategias que combinan PR, relaciones, experiencias, contenidos e influencer marketing. Con una mirada profundamente local, la agencia entiende que en Paraguay las relaciones siguen siendo un activo fundamental: el conocimiento del mercado, la cercanía, la confianza y la capacidad de convocar a las personas correctas pueden ser tan determinantes como una gran campaña.
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Once años, tres aprendizajes que definen a la Herre PR
1. Las relaciones construyen más que una campaña
En estos años, el trabajo de PR evolucionó de enviar invitaciones y gestionar apariciones en medios a construir vínculos y comunidades alrededor de las marcas. La cercanía y el trato humano siguen teniendo un enorme valor en un mercado donde las recomendaciones y el boca a boca pueden transformar la percepción de una marca.
2. Las experiencias también comunican
Un lanzamiento dejó de ser simplemente una presentación de producto. Hoy, el lugar, la ambientación, la música, la gastronomía, las personas convocadas y cada detalle forman parte del mensaje de una marca. Por eso, la agencia trabaja cada evento como una experiencia capaz de generar conversación tanto dentro como fuera del espacio físico.
3. La curaduría es parte de la estrategia
En un ecosistema donde cada vez hay más creadores, medios y plataformas, saber a quién convocar y por qué se vuelve fundamental. La experiencia y el conocimiento del mercado local permiten identificar las voces, comunidades y perfiles que realmente tienen capacidad de generar influencia y conexión.
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¿Cómo evolucionaron el PR y el influencer marketing en Paraguay?
A 11 años de su fundación, desde La Herre PR identifican tres grandes cambios en la comunicación de las marcas en el mercado local:
- PR estratégico: de conseguir visibilidad a construir posicionamiento
Las marcas ya no buscan únicamente aparecer en medios, buscan construir reputación, contar historias relevantes, anticiparse a posibles situaciones de crisis y encontrar la manera adecuada de conversar con sus públicos. El PR pasó de ser ejecución a convertirse cada vez más en una herramienta de estrategia y consultoría.
- Influencer Marketing: de los seguidores a las comunidades
La cantidad de seguidores dejó de ser el único indicador para elegir a un creador. En Paraguay, los perfiles con comunidades pequeñas y medianas, pero con credibilidad, afinidad y conexión real con su audiencia, tienen cada vez mayor protagonismo. También creció la búsqueda de relaciones de largo plazo entre marcas y creadores, dejando atrás el modelo basado exclusivamente en publicaciones aisladas o acciones puntuales. Hoy, una colaboración efectiva busca integrar al creador de manera más natural a la historia de la marca.
- Experiencia + contenido: cuando lo presencial se transforma en conversación
Los eventos volvieron a tener un rol relevante dentro de las estrategias de comunicación. Pero ya no terminan cuando se van los invitados. Una experiencia bien pensada puede generar fotografías, reels, stories, conversaciones, menciones y contenido que continúa circulando mucho después del evento. El desafío es crear experiencias que las personas realmente quieran contar.
El nuevo valor de la exclusividad
En un contexto de alta exposición y saturación de contenidos, el público también comenzó a valorar aquello que se siente más cercano, cuidado y relevante. Para las marcas premium, esto representa una oportunidad: la exclusividad ya no se trata solamente de precio, sino de acceso, experiencia y pertenencia.
Ser parte de un lanzamiento, conocer una colección antes que el resto, compartir una experiencia con determinadas personas o recibir un trato personalizado son elementos que construyen percepción de valor. “En estos 11 años aprendimos que las marcas se construyen con personas. La tecnología y las plataformas cambiaron muchísimo, pero algo sigue siendo igual: las relaciones importan. En Paraguay, cuando una marca logra generar confianza, cercanía y una experiencia que las personas quieren compartir, logra algo que ninguna campaña puede comprar”.
La PP Pr: once años y un nuevo capítulo
La Herre PR celebra estos 11 años mirando hacia adelante y entendiendo que la industria continúa transformándose. Nuevas plataformas, nuevos formatos, nuevas comunidades y nuevas maneras de influir plantean desafíos constantes para las marcas.
En ese contexto, la agencia apuesta a seguir trabajando desde el mismo lugar que marcó su recorrido desde el comienzo: conocer a las personas, entender las marcas y crear las conexiones correctas.
Sobre la Herre PR
Con 11 años de trayectoria en Paraguay, La Herre PR es una agencia especializada en relaciones públicas, comunicación estratégica, influencer marketing y experiencias para marcas de moda, lifestyle, gastronomía y segmentos premium. Su trabajo combina conocimiento del mercado local, estrategia, curaduría de talentos, relacionamiento con medios, desarrollo de experiencias y generación de contenidos para conectar marcas con las audiencias adecuadas.
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Meta acuerda pagar USD 16.700 millones a estados de EE. UU. en caso de adicción de menores a redes
Meta llegó a un histórico acuerdo con varios estados de Estados Unidos a los que pagará 16.700 millones de dólares para poner fin a un juicio en el que se le acusaba de favorecer la adicción de los menores a Instagram y Facebook.
Meta fue acusado de diseñar deliberadamente sus plataformas para captar a los usuarios jóvenes, de engañar al público sobre los riesgos y de recopilar de forma ilegal datos de niños menores de 13 años.
El gigante que agrupa a Facebook e Instagram acordó, en el marco de este arreglo, hacer cambios importantes con limitaciones en el acceso de los jóvenes a sus productos, según un documento conocido este miércoles que debe ser validado por un juez federal de Oakland (California).
“Meta ayudó a hacer grandes transformaciones que disminuirán el riesgo de causar daño de sus plataformas, y lo hará en unos meses”, declaró el fiscal general de California, Rob Bonta, en un comunicado.
Según Bonta, el resultado será un “cambio real, transparencia verdadera, y protecciones seguras para los niños”.
Limitaciones de tiempo y durante la noche
Los cambios en la forma en que los jóvenes utilizan sus aplicaciones van más allá de cualquier cosa que Meta haya aceptado antes y se producen tras años de críticas de padres y expertos sobre los efectos de las mayores plataformas de redes sociales en los niños.
Meta aumentó así impedir que los adolescentes usen sus aplicaciones durante la noche e imponer un límite de dos horas de uso diario acumuladas.
La larga lista de nuevas medidas de protección cambiará sustancialmente el funcionamiento de las aplicaciones para los jóvenes.
El bloqueo nocturno será automático e impedirá que los adolescentes accedan a Facebook e Instagram entre la medianoche y las 6h00 AM.
En relación al tiempo máximo de dos horas de uso diario acumulado, que se aplica por defecto, no contabiliza el envío de mensajes o el visionado de videos de formato largo.
Ambas restricciones se soportarán si el resto del sector sigue el mismo camino.
Si plataformas competidoras -como TikTok, YouTube o Snapchat- adoptan compromisos equivalentes, el bloqueo nocturno se ampliaría de 22H00 a 7H00 y el tiempo diario acumulado se reduciría a 60 minutos por aplicación, con un límite máximo de dos horas en total.
El cumplimiento de estas medidas estará sujeto a supervisión durante 10 años por parte de un auditor independiente elegido conjuntamente por Meta y los estados, y pagado por la empresa.
La indignación por el impacto de Instagram y Facebook -así como de Snapchat y TikTok- ha impulsado la expansión de los límites de edad para acceder a su uso y las prohibiciones de teléfonos en escuelas en todo el mundo.
Trasfondo económico
Con más de 3.000 millones de usuarios en todo el mundo, Meta enfrentaba acusaciones de una coalición de 29 estados que aseguran que violó las leyes federales y estatales.
Si Meta perdía el caso se exponía a sanciones por unos 200.000 millones de dólares.
La demanda se radicó en un tribunal de Oakland, ciudad vecina de San Francisco.
El texto que deberá ser validado por un juez señala que el acuerdo no constituye una admisión de responsabilidad ni de conducta indebida por parte de Meta, que ha negado de forma constante las acusaciones en su contra.
El acuerdo llega una semana después de la apertura de este juicio de gran repercusión, que se suma a otros dos casos similares en los que Meta ya ha sido condenado, en Santa Fe (Nuevo México) y Los Ángeles (California).
Numerosos procedimientos siguen en curso en Estados Unidos, iniciados por jóvenes usuarios que reprochan a Meta haber provocado una adicción a las redes sociales y haber agravado trastornos psicológicos y de conducta.
El calendario de pagos del arreglo contempla 10 cuotas anuales. El acuerdo pone punto final al juicio, que ingresaba en su segunda semana.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, declaró el martes y admitió que impulsó nuevas herramientas de seguridad para adolescentes sin revelar las bajas tasas de adopción detectadas en las primeras pruebas, realizadas hace varios años.
- Fuente: AFP
Lea más: Meta sabía que la seguridad para adolescentes en Instagram era ineficaz, afirman en juicio
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Meta sabía que la seguridad para adolescentes en Instagram era ineficaz, afirman en juicio
Meta sabía que sus herramientas para proteger a los adolescentes en Instagram eran ineficaces, según declararon testigos en el juicio en que 29 estados de Estados Unidos acusan al gigante de las redes sociales de mentir sobre los peligros de la plataforma. Con más de tres mil millones de usuarios en todo el mundo, Meta está defendiendo su posición frente a las acusaciones de la coalición de estados que sostienen que la empresa diseñó deliberadamente sus productos para enganchar a los niños y recopilar sus datos bajo engaños.
El juicio, que se celebra en California, entró en su segunda semana el lunes y se espera que se prolongue hasta finales de septiembre. Documentos internos de Meta que fueron mostrados al jurado indicaban que la función “Take a Break” (Tómate un descanso), que permite a los usuarios configurar recordatorios para dejar de desplazarse por la pantalla, alcanzó una tasa de adopción del 1,8 %.
“Quiet Mode” (Modo silencioso), otra función que silencia las notificaciones nocturnas, llegó al 8,7 %. Durante el interrogatorio de los abogados de los estados el martes, Francesco Fogu, director de diseño de producto en Instagram, plataforma perteneciente a Meta, dijo que no podía confirmar las cifras. Sin embargo, admitió que la empresa “sabía que las tasas de adopción serían más bajas” cuando las herramientas no se activaban por defecto.
La jueza Yvonne Gonzalez Rogers, que decidirá el caso tomando el veredicto del jurado como referencia, pareció sorprendida de que Fogu no conociera los datos internos. Los estados piden cerca de 200.000 millones de dólares en multas contra Meta. Una derrota judicial podría forzar cambios fundamentales en el modelo de negocio de la compañía y hacer temblar a toda la industria.
Fogu se mostró ocasionalmente combativo durante el interrogatorio de un abogado de los estados. Cuando se le preguntó si Meta quería evitar que parte de la información se hiciera pública, respondió: “¿Quién es Meta? ¿Yo?”
Otros dos exempleados también declararon que las herramientas no eran efectivas. “En mi experiencia, ‘Take a Break’ es una función diseñada para fallar”, declaró la semana pasada Arturo Bejar, exdirector de ingeniería de Meta.
George Volichenko, un científico de datos que trabajó en funciones de seguridad en Instagram en 2022 y 2023, dijo el lunes que las tasas de adopción de esas funciones eran “muy bajas y decepcionantes” y presentó al liderazgo de Meta como poco interesado en impulsar su uso.
Según Volichenko, la dirección no aprobó activar el modo silencioso de forma predeterminada para adolescentes más jóvenes, lo que frenó su adopción porque la configuración era difícil de encontrar en la aplicación.
Activar por defecto las funciones de seguridad habría provocado un “impacto negativo notable” en la interacción de los usuarios, añadió. El modelo de negocio de Meta gira en torno a la venta de publicidad, y la empresa gana más cuando los usuarios pasan más tiempo en sus aplicaciones.
Fuente: AFP.
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Con sus 76 años, Pascuala conquistó las redes sociales gracias a sus trabajos de costura
A sus 76 años, María Pascuala González de Quintana convirtió una actividad que realizaba desde hace décadas en una nueva oportunidad para generar ingresos y mantenerse activa. Su historia comenzó a llamar la atención luego de que su familia decidiera mostrar en redes sociales los trabajos artesanales que confecciona desde su casa.
Aprendió a coser cuando tenía apenas 15 años, su primera maestra fue su madre, quien le enseñó a cortar las telas y a utilizar la máquina de coser. Durante mucho tiempo se dedicó a confeccionar prendas como vestidos, camisas y blusas, aunque con el tiempo comenzó a elaborar otros productos para el hogar.
“Yo tenía 15 años y ya cosía”, recordó a La Nación/Nación Media. Explicó que su madre también sabía coser, aunque no se dedicaba profesionalmente a la costura, sino que confeccionaba prendas para la familia.
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Con los años, Pascuala empezó a elaborar individuales, bolsones, cartucheras, loncheras y otros accesorios. Como no tenía demasiada experiencia en redes sociales, fue su nieta quien la animó a publicar los trabajos que tenía guardados en su casa para intentar venderlos.
La respuesta fue mayor a la que esperaba, luego de que sus videos fueran compartidos, empezaron a llegar nuevos pedidos de personas interesadas en sus productos. Entre los artículos que más le solicitan actualmente se encuentran los bolsones, las loncheras y bolsos para transportar termos.
“Después de la publicación de mi trabajo, me llegaron muchos pedidos”, afirmó, reconociendo que nunca imaginó que sus trabajos llegarían a tantas personas. Tampoco había pensado inicialmente en desarrollar un emprendimiento. Simplemente continuaba cosiendo porque era una actividad que conocía, disfrutaba y que le permitía mantenerse ocupada.
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Para ella, la costura representa una forma de aprovechar el tiempo y continuar activa junto a su hija y su familia. “Como no tengo otra cosa que hacer en la casa, estoy con mi hija y me hace bien también”, comentó.
Su hija y su nieta cumplen un papel fundamental en esta nueva etapa. Son ellas quienes la ayudan con la difusión, las publicaciones y la comunicación con los interesados en adquirir sus creaciones, el crecimiento de sus ventas a partir de las redes sociales la motivó a continuar. Nuestra entrevistada adelantó que próximamente volverá a mostrar nuevas creaciones, una vez que reúna más trabajos para compartir.