La imagen personal es muy importante en todo momento, ya que es lo primero que se ve y por consiguiente es nuestra carta de presentación. Según los expertos, nuestra forma de vestir, el calzado que utilizamos, si llevamos o no accesorios, el peinado que lucimos, todo esto forma parte del lenguaje no verbal y que dice mucho de nosotros.
En la actualidad, la apariencia tiene un gran poder e influencia en todas las áreas de nuestras vidas, en el trabajo, la universidad, así como también a donde vamos y con quién nos relacionamos. Porque eso cataloga a las personas.
Existen muchos refranes como “lo importante no es ser, sino parecer”, “como te ven, te tratan. Si te ven mal, te maltratan. Si te ven bien, te contratan”. Sean ciertos o no, al igual que estos hay miles de proverbios que podríamos citar para recordar que utilizar la vestimenta adecuada para cada momento es fundamental.
Estas reglas rigen tanto para las damas como también para los caballeros, pero en esta ocasión vamos a dirigirnos a los hombres. Y para eso consultamos con una reconocida agente de imagen y protocolo, Achu Ghiglione, quien nos comentó cuáles son las indumentarias masculinas para esta temporada que el hombre de negocios debe tener en su guardarropas.
Para la especialista, “la clave es saber qué impacto se quiere generar”. Ella cuenta con una amplia trayectoria brindando asesoramiento a autoridades, destacadas figuras, así como también a corporaciones enteras.
Comentó que es muy importante que cada uno conozca bien su cuerpo y su forma, además de tener en cuenta la edad, la profesión, el estilo de vida que lleva, y la función que cumple. Y que una vez, teniendo en cuenta todos estos detalles, será mas fácil saber qué es lo que le favorece.
En el ámbito corporativo son claves los trajes que constan de 3 partes de la misma tela, saco, chaleco y pantalón. Si eso es un traje, en cambio un ambo consta de saco y pantalón del mismo tejido. Debemos conocer para poder elegir, por lo tanto hablemos con el vocabulario específico, destacó Ghiglione.
Si bien las camisas slim o entalladas son furor, es necesario que el cuerpo ayude. Generalmente los más jóvenes son fanáticos de estas, las mismas combinan muy bien con corbatas mas delgadas que las clásicas. En ese caso el traje o ambo también serían slim: mas entallados y cortos.
Importante es saber que las camisas lisas blancas, rosa, celeste y lavanda son las más elegantes, pero las que denotan autoridad y seguridad son las blancas. Mientras que las corbatas lisas de seda de colores fuertes como rojo, azul y negro denotan un alto impacto cuando cambian con una camisa blanca. En cambio, otros colores ya bajan el nivel de impacto visual.
El ancho de la corbata va de acuerdo al ancho de la solapa del saco y el largo es hasta la hebilla del cinto de cuero, el cual debe ser del mismo color de los zapatos. Cabe mencionar que el hombre de negocios moderno fue adquiriendo accesorios en su día a día, por ejemplo los pañuelos en bolsillos o conocidos también como pocket square, y de contar con este accesorio debería tener combinación de color con la corbata.
Por otro lado, en caso de no llevar traje, se viste con traje de calle donde el saco, blazer o americana es de otro tejido, diferente al pantalón, que incluso debe ser de otro color. Eso es totalmente informal y casual.
La asesora remarcó que accesorios como: maletines, morrales, relojes, lapiceras, billeteras y el perfume son piezas más que importantes para causar una buena impresión, sea cual fuere el escenario que se presente.
Con el inicio de una nueva era directiva, la agencia con mayor trayectoria del país combina el respeto por sus raíces familiares con una visión de proyección global y excelencia operativa. Foto: Gentileza
Vicente Biedermann: “Nos guiamos por la premisa de cambiar todo para que nada cambie”
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La firma fundada hace 71 años por don Enrique Biedermann se ha consolidado como la agencia pionera y un referente indiscutible de la industria local. Hoy, la organización anuncia el inicio de una nueva etapa bajo la conducción de una generación que asume el desafío de transformar el negocio frente a la aceleración digital, la inteligencia artificial y las exigencias de un mercado globalizado.
En esta nueva estructura directiva, Sonia Biedermann asume como CEO, aportando más de 20 años de trayectoria y una visión estratégica forjada en el ámbito local e internacional para liderar el crecimiento sostenible. Por su parte, Vicente Biedermann asume las funciones de COO (Chief Operating Officer), tomando la responsabilidad de la excelencia operativa, la agilidad en la ejecución y el desarrollo de nuevos negocios orientados al retorno de inversión.
En esa línea, La Nación/Nación Media conversó con Vicente Biedermann sobre los desafíos de liderar un legado histórico y el plan de exportar el talento creativo paraguayo al mundo.
- Biedermann cumple 71 años en los cuales la comunicación fue cambiando, ¿cómo se logra mantener vigente una agencia histórica sin perder su esencia?
En nuestra familia, la tradición siempre ha sido la innovación. Los valores que nos inculcaron nos enseñaron que lo único constante es el cambio; por lo tanto, la clave está en permanecer abiertos y predispuestos a probar cosas nuevas, evolucionar y estar a la vanguardia. Eso implica animarse a intentar, pero también animarse a equivocarse. Todo esto se hace sobre una base no negociable: la honestidad. Como bien decía don Enrique, repitiendo una máxima de la agencia, el éxito se alcanza con honestidad, trabajo y esfuerzo. Esa filosofía, sumada a la evolución constante, es lo que mantiene viva nuestra esencia.
- ¿Cómo equilibra su vida profesional con la personal a lo largo de estos años?
El equilibrio se logra respetando los horarios y estableciendo rutinas claras. Como agencia, somos sumamente flexibles con los tiempos, tanto para nosotros como para nuestros colaboradores, lo que nos permite cumplir con las responsabilidades de la oficina y, al mismo tiempo, atender nuestros compromisos personales y familiares. Lo fundamental es encontrar un balance saludable e incorporar en el día a día todo aquello que sume a nuestro bienestar y a nuestra vida personal.
- ¿Qué lo sigue impulsando a involucrarse en el negocio?
Definitivamente, la pasión. A mí nadie me obligó a estar aquí ni a seguir el negocio familiar; es un camino que asumí por elección propia porque crecí en los pasillos de la oficina, pasando los veranos y las vacaciones escolares acá desde muy chico. Naturalmente, se dio una progresión que me llevó a involucrarme y a apasionarme por el trabajo que hacemos. Esa misma pasión es la que me guió en mis inicios, la que me mueve hoy y la que nos seguirá impulsando siempre.
- ¿Qué mirada nueva trae la directiva anunciada al negocio de la comunicación?
Nos guiamos por la premisa de “cambiar todo para que nada cambie”. Buscamos seguir afianzando, protegiendo y haciendo crecer las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros clientes y aliados, además de construir nuevos vínculos estratégicos. La mirada actual apunta a consolidar los core businesses de la agencia y, de forma paralela, expandirnos hacia nuevas áreas de la comunicación que se van desarrollando, respondiendo con agilidad a las demandas del mercado a través de diversos proyectos clave que ya estamos ejecutando.
-¿Cuál es la meta más importante que se proponen alcanzar en los próximos años bajo la nueva conducción?
La meta principal es la proyección internacional y la excelencia operativa. Hoy, el talento creativo y el nivel de producción en Paraguay están a la altura de los estándares mundiales; el producto final local no tiene nada que envidiarle al de los mercados más competitivos del mundo. Nuestro objetivo no se limita a la creatividad, sino a potenciar la capacidad estratégica, de planificación y de análisis profundo. Queremos demostrar que Paraguay cuenta con las mismas capacidades creativas y técnicas del primer mundo a precios altamente competitivos para la exportación de ideas, trabajando de cerca tanto en creatividad como en medios y entorno digital con marcas multinacionales de toda la región.
-Paraguay ganó visibilidad creativa en la región en los últimos años, ¿qué responsabilidad sienten como agencia en la proyección del talento local hacia estándares internacionales?
Asumimos la responsabilidad de demostrar que las cosas en Paraguay se hacen con nivel mundial. Nuestra obligación como aliados estratégicos es elevar la vara e impulsar el mercado local hacia el pensamiento de largo plazo.
- ¿Podría comentarnos cuáles son las principales tendencias que marcarán el futuro de la comunicación en Paraguay?
Identificamos tres grandes tendencias. La primera es la fuerte migración hacia el performance y el trabajo orientado a resultados reales de negocio. Los clientes se alejan de las simples corazonadas y adoptan decisiones basadas en insights, analítica y datos. La segunda es el trabajo colaborativo e integrado desde el origen (desde el vamos) entre cliente, agencia, medios y plataformas para la ideación de las campañas. La tercera es la democratización en el acceso a la opinión por parte del público y el contacto directo de las marcas con las audiencias, lo que está transformando los formatos de la comunicación hacia interacciones más humanas y transparentes.
-¿Qué lugar ocupa hoy el talento joven dentro de la estructura y visión de la agencia?
Ya en los años 60, don Enrique decía que la publicidad es un negocio de jóvenes y lo seguirá siendo. El tiempo le dio la razón, aunque hoy entendemos la juventud no solo como un factor de edad cronológica, sino como una cuestión de actitud y energía. En la agencia promovemos una estructura multigeneracional donde facilitamos la retroalimentación constante. Buscamos que las ideas frescas, las visiones digitales y las nuevas formas de consumir plataformas de los perfiles más jóvenes se complementen a la perfección con la perspectiva estratégica y el respaldo de los colaboradores de mayor trayectoria corporativa.
-Después de 71 años, ¿cuál es el mayor desafío que se plantea la empresa?
El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación. Buscamos evolucionar de manera constante ante los retos del mercado actual, como la inteligencia artificial o la democratización del diseño, transformándonos no en simples ejecutores de piezas aisladas, sino en socios de negocios indispensables para nuestros clientes.
-¿Qué legado les gustaría seguir dejando al país en los años próximos?
Queremos seguir consolidando nuestra reputación histórica como profesionales líderes en el rubro del marketing y las comunicaciones. Nuestro norte definitivo es mantener en alto el valor del trabajo, las ideas y los productos paraguayos, dejando en evidencia ante el mundo entero que la calidad de la industria nacional cumple de manera sobresaliente con los más altos estándares internacionales.
Complementariedad de los procesos
En este engranaje de transformación, la visión de la nueva CEO, Sonia Biedermann, aporta el equilibrio fundamental, destacando que el verdadero valor diferencial radica en la complementariedad de los procesos internos de la agencia. “La estrategia le pone un propósito, y la creatividad le pone la humanidad y la cercanía necesaria para conectar con la gente”, afirma Sonia Biedermann.
Sonia Biedermann, CEO de la agencia. Foto: Gentileza
Para Vicente, el cierre de este ciclo y el inicio del nuevo se resume en asegurar la trascendencia: “El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación”, concluye.
Perfil de Vicente Biedermann
Licenciado en Marketing y Emprendedurismo por la Universidad de Notre Dame (Indiana, EE. UU.).
Pasante de BTL y Producción, ejecutivo de Cuentas y estratega de la agencia.
Anteriormente también ocupó los cargos de director de Digital, director de Medios y Director de Desarrollo.
Playero conversó y estrechó la mano de un misterioso hombre que segundos después desapareció
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En la ciudad de San Lorenzo, un playero se llevó el susto de su vida luego de que un misteriosos hombre se le acercó, le estrechó la mano y pidió ayuda, segundos después desapareció de la nada. Al revisar las imágenes de las cámaras se vio solo al trabajador que quedó más perturbado.
El hecho se registró durante la madrugada del pasado jueves mientras esperaba la llegada de clientes en su primer día de trabajo. Ese día, el hombre llegó hasta la estación de servicios, que atiende por la noche y madrugada, horario en el que se desempeñaría en sus nuevas funciones.
El trabajador llegó y tomó la guardia, mientras trascurrían las horas, llegó otro cliente lo atendió y cuando se disponía a ir a una zona más cálida, sentarse un poco, se le acercó una persona. Esta le pidió ayuda con una ubicación, situación que fue atendida por el playero.
“Me preguntó por la cancha cerca del Triunfo, le dije que era a dos cuadras nada más. Bueno está bien, me respondió. Luego me fui a sentar, pero por curioso me dí la vuelta a mirar y ya no estaba nadie”, detalló el trabajador, en entrevista con los medios de comunicación.
Afirmó que el hombre tenía un aspecto bastante extraño, que vestía un abrigo todo roto. “Pensé que era un chespirito. Le pasé mi mano y no sentí bien su mano, sentí que era tipo algo húmedo. Esto pasó cerca de las 3:00 de la madrugada. Fue la primera vez que me pasó algo así. Me dio miedo”, aseguró.
Agregó que luego fue hasta la banco, se sentó para tomar aire y asimilar la situación por la que pasó. Luego comentó el caso a sus compañeros y supervisor, quienes revisaron las imágenes de las cámaras de seguridad y se vio que hombre hablaba solo, todos quedaron bastante sorprendidos.
Constructecnia abre sus puertas hoy con altas expectativas de inversión y negocios
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Del 21 al 24 de mayo, la mayor feria de la construcción se presenta en el Centro de Convenciones de la Conmebol con un formato 360° que reúne 300 stands, expositores internacionales, inversión extranjera y el aporte académico de la FADA-UNA.
Este miércoles abre oficialmente sus puertas Constructecnia 2026, la mayor plataforma de negocios de la construcción, infraestructura y desarrollo del Paraguay, y lo hace con una edición que promete marcar un antes y un después para el sector. La gran novedad este año es su desembarco en el Centro de Convenciones de la Conmebol, un salto estratégico que refleja también la nueva dimensión que está tomando el negocio de construir en Paraguay.
La magnitud del evento ayuda a entenderlo. Más de 900 marcas, 200 empresas y 300 stands formarán parte de una experiencia donde convivirán maquinaria pesada, innovación industrial, diseño arquitectónico, tecnología, materiales de construcción, automatización, infraestructura y soluciones pensadas para una economía paraguaya que hoy está creciendo, urbanizándose y atrayendo inversiones como nunca antes.
Pero detrás de los pasillos, las exhibiciones y las máquinas hay algo más interesante todavía y es que Constructecnia se transformó en el lugar donde se empieza a discutir el Paraguay que viene.
Hoy el país atraviesa una etapa donde el desarrollo dejó de concentrarse únicamente en Asunción. Se habla de corredores logísticos, parques industriales, hubs de distribución, expansión urbana, nuevos polos inmobiliarios y proyectos conectados a fenómenos regionales como la Ruta Bioceánica y la llegada de capital extranjero. Y cada una de esas transformaciones necesita algo en común: construcción.
Por eso la feria, además de reunir a arquitectos y constructoras, invita a participar a inversionistas, desarrolladores, industrias, proveedores, fabricantes internacionales, empresarios y actores que entienden que Paraguay está entrando en una etapa distinta de crecimiento.
Y esa sensación se percibe cada vez más fuerte dentro del sector. Durante años, Paraguay fue visto como un mercado pequeño y silencioso. Hoy empieza a posicionarse como uno de los destinos más atractivos de la región para invertir gracias a una combinación difícil de encontrar: energía renovable, costos competitivos, estabilidad macroeconómica y margen enorme para expandir infraestructura.
Constructecnia aparece justamente en ese cruce entre oportunidad y transformación. Porque mientras el país acelera proyectos industriales, inmobiliarios y logísticos, la demanda de tecnología, materiales eficientes y soluciones sostenibles también crece a otro ritmo.
Y ahí entra otro de los grandes temas de esta edición: la construcción verde. La sostenibilidad dejó de ser solamente una tendencia estética para convertirse en una necesidad económica y estratégica. Materiales inteligentes, eficiencia energética, automatización y nuevas formas de construir con menor impacto ambiental empiezan a ganar protagonismo en una industria que sabe que el futuro será cada vez más tecnológico y más eficiente.
Con casi 700.000 visitantes acumulados a lo largo de su historia, Constructecnia ya forma parte del ADN empresarial paraguayo. Pero la edición 2026 parece llegar en un momento distinto: un Paraguay más ambicioso, más industrial y mucho más conectado con el mundo.
Rueda de negocios. Agenda del día. Para hoy a las 15:00, el Ing. Félix Sosa presentará la exposición “Situación actual y plan de inversión de la ANDE”, donde abordará los principales lineamientos del sistema eléctrico nacional y las proyecciones de inversión del ente.
A las 16:00 está previsto el panel debate “Mujeres que construyen”, que reunirá a referentes del sector público y privado: Claudia Centurión, ministra del MOPC; Angie Duarte, exministra de SENATUR; Stella Guillén, presidenta de la AFD; Andrea Vázquez, presidenta del IPA, junto a las arquitectas Paola Moure y Violeta Pérez, en un espacio de diálogo sobre liderazgo, gestión y desarrollo del sector.
Posteriormente, a las 16:30, CECOEL presentará el panel debate “Energía y construcción en Paraguay: desafíos para la sostenibilidad en un escenario de expansión del sector privado”, a cargo del Ing. Gianmarco Felippo, presidente de la organización; el Ing. Francisco Escudero, director de Planificación y Estudios de la ANDE; y el Ing. Guillermo López Flores, consultor.
La jornada cerrará a las 18:00 con la conferencia magistral “La inversión en infraestructura en un contexto de estrechez fiscal”, a cargo del economista peruano Milton Martín von Hesse La Serna.
Rueda de negocios. El viernes 22, desde las 15:00, se desarrollará la Rueda de Negocios, consolidada como el principal espacio de networking estratégico del evento. Participarán empresas, constructoras, desarrolladores, estudios de arquitectura e ingeniería seleccionados por su trayectoria, alcance y relevancia, en una instancia clave para la generación de acuerdos y alianzas que buscan elevar el estándar del sector de la construcción en Paraguay.
Gobierno avanza en el diálogo con Gol y Latam para fortalecer conectividad aérea
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El jefe de Gabinete Civil, Javier Giménez, informó sobre las reuniones de trabajo mantenidas con representantes de las aerolíneas Gol Linhas Aéreas y Latam Airlines, con el objetivo de avanzar en el desarrollo de nuevas rutas aéreas que amplíen la conectividad de Asunción con las principales ciudades del mundo.
A través de sus redes sociales, Giménez señaló que las conversaciones se enmarcan en el crecimiento económico que viene experimentando Paraguay y en la necesidad de fortalecer la integración aérea del país.
En ese contexto, destacó que Paraguay se está posicionando como un hub de negocios e inversiones en la región, donde la conectividad aérea cumple un papel estratégico para potenciar el turismo, el comercio y la llegada de nuevas inversiones.
Asimismo, enfatizó que desde el Gobierno se continúa trabajando para generar condiciones que permitan que el crecimiento económico se traduzca en una mayor integración, más movimiento comercial y oportunidades concretas para el país.
En paralelo a estas gestiones, el titular de la Dirección Nacional de Aeronáutica Civil (Dinac), Nelson Mendoza, confirmó este martes el arribo al país de representantes de Gol para continuar las conversaciones sobre la habilitación de vuelos directos entre Asunción y Miami.
En declaraciones a Universo 970 AM/Nación Media, Mendoza aclaró que la aerolínea no canceló de forma definitiva el proyecto, sino que solicitó una suspensión temporal, lo que mantiene abierta la posibilidad de activar la ruta más adelante.
La conexión es considerada estratégica para fortalecer el turismo, el comercio y los negocios entre Paraguay y Estados Unidos. Foto: Archivo
Costos del combustible, entre los principales factores
Uno de los factores que frenó momentáneamente el avance del proyecto fue el impacto del precio internacional del combustible, que elevó considerablemente los costos operativos para la compañía.
Mendoza explicó que este tipo de conexiones internacionales requieren generalmente un período inicial de adaptación, durante el cual las aerolíneas operan con márgenes reducidos mientras logran estabilizar la demanda y alcanzar niveles sostenibles de rentabilidad.