El primer constructor mundial no había adherido al compromiso de la COP26 de Glasgow, por el cual unos treinta países y algunos constructores automovilísticos (Ford, Mercedes, General Motors, Volvo) se comprometían a “trabajar” para que todos los vehículos nuevos vendidos sean cero contaminantes de aquí a 2040, y de aquí a 2035 en los principales mercados.
Toyota anunció que estaría “dispuesto a reducir en 100% las emisiones de CO2 en todos sus vehículos nuevos de aquí a 2035 en Europa occidental”, de conformidad con las proposiciones de la Comisión europea de prohibir los motores de combustión ese mismo año.
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Las ventas “cero emisiones” se incrementarán “bajo reserva de la instalación, de aquí a esa fecha, de infraestructuras suficientes de recarga eléctrica y de suministro de hidrógeno, así como el aumento necesario de las capacidades en energías renovables”, precisó Matt Harrison, presidente del constructor en Europa.
Pionero de los híbridos con su modelo Prius, y todavía líder mundial de ese segmento con dos millones de híbridos vendidos en 2020, el constructor japonés tardo en involucrarse en los vehículos 100% eléctricos.
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Toyota apunta al público joven para seguir afianzando su liderazgo en el mercado paraguayo
Toyota es una de las marcas más tradicionales e identificadas con el parque automotor nacional, por los años en el mercado local. La marca de origen japonés fue reconocida en la categoría automóvil en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El objetivo ahora es el público joven para seguir liderando.
Kimberli McCollum, product manager de Toyota, habló sobre el galardón obtenido, destacando que se trata del “resultado de ofrecer vehículos de máxima durabilidad, rendimiento y valor de reventa”.
“Para nosotros, este reconocimiento reafirma la confianza de las familias y empresas que nos eligen día a día, inspirándonos a mantener los más altos estándares de calidad y servicio”, amplió la ejecutiva de Toyotoshi a La Nación/Nación Media.
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Mercado dinámico
McCollum catalogó al mercado local como dinámico, con “consumidores que exigen mayor eficiencia y sostenibilidad”. Agregó que para los próximos meses las principales apuestas de la marca estarán centradas en afianzar el vínculo con el público joven, consolidar alianzas estratégicas en el ámbito deportivo y potenciar cada punto de contacto con el cliente para ofrecer vivencias memorables.
Sobre los datos de recordación, uso y preferencia para la toma de decisiones afirmó que son fundamentales. “Al cruzar la recordación y la preferencia con el uso real, identificamos oportunidades para ajustar nuestra comunicación, optimizar la asignación de recursos publicitarios e introducir productos o equipamientos que respondan exactamente a las demandas de cada segmento”, explicó.
En la era de la información y en la cual los datos hablan por sí solos, contar con una década de información proporciona una perspectiva estructural invaluable, valoró.
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Toyota, líder en innovación y nuevas experiencias
La marca apuesta por conectar con nuevas generaciones sin perder los atributos que históricamente construyeron su posicionamiento en Paraguay.
Trayectoria y compromiso. Para Toyota, estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 representa la validación de un compromiso sostenido con el país.
Kimberli McCollum, Product Manager de Toyota de Grupo Toyotoshi, señala que este posicionamiento, en la categoría de Automóvil, responde a la confianza de las familias y empresas que eligen la marca por la durabilidad, rendimiento y valor de reventa de sus vehículos.
El desafío ahora es mantener esa relevancia frente a un consumidor más dinámico, informado y digital. Las nuevas generaciones buscan marcas auténticas, eficientes y alineadas con su estilo de vida, por lo que Toyota adapta su comunicación a lenguajes contemporáneos, como la campaña Aura, y fortalece su presencia en el deporte y el apoyo a atletas nacionales.
La tecnología también forma parte de esta estrategia, con el objetivo de construir una experiencia de cliente más ágil y cercana. Para McCollum, la clave está en “reinventar la relevancia sin perder la esencia”, evolucionando junto con las tendencias sin dejar de lado la confiabilidad, la excelencia operativa y el respaldo de la marca.
Inversiones y proyecciones. Grupo Toyotoshi trabaja en la mejora continua de sus sucursales y en la incorporación de nuevas locaciones. A esto se suma un análisis estratégico para definir la participación en eventos y alianzas, desde grandes encuentros deportivos hasta experiencias vivenciales exclusivas, además de la innovación de procesos y la optimización de la posventa.
Para los próximos 12 meses, Toyota apunta a afianzar el vínculo con el público joven, consolidar alianzas estratégicas en el ámbito deportivo y potenciar cada punto de contacto con el cliente.
Ranking de Marcas de la CAP y datos. Contar con una década de información permite identificar tendencias de fondo, comprender la evolución del consumidor y proyectar inversiones de marketing a largo plazo.
La marca cruza los indicadores de recordación, uso y preferencia para detectar oportunidades, ajustar su comunicación, optimizar recursos publicitarios e introducir productos o equipamientos acordes con las demandas de cada segmento. A la vez, el análisis del mercado y la competencia permite anticipar tendencias y ajustar la estrategia para mantener la diferenciación.
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Importación de vehículos híbridos y eléctricos se dispara 396 % a mayo
Las importaciones de vehículos electrificados en Paraguay crecieron 396,8 % al cierre de mayo, alcanzando un total de 5.877 unidades en lo que va del año, frente a las 1.183 registradas en el mismo periodo de 2025, de acuerdo con el informe de la Cámara de Distribuidores de Automotores y Maquinarias (Cadam).
El reporte muestra que los vehículos híbridos (HEV) continúan liderando el mercado con una participación del 50 % sobre el total de las importaciones.
En segundo lugar se ubican los híbridos enchufables (PHEV), con el 33,4 %, mientras que los vehículos 100 % eléctricos (BEV) representan el 16,7 % del total importado durante los primeros cinco meses del año.
Para Diego Lovera, gerente de Cadam, el crecimiento sostenido refleja la mayor confianza de los consumidores en las tecnologías más eficientes y amigables con el medioambiente, contribuyendo de manera gradual a la transformación y renovación del parque automotor nacional.
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El ejecutivo señaló además que otro de los factores que impulsa esta tendencia es la creciente variedad de marcas y modelos disponibles en el mercado paraguayo, donde tanto fabricantes tradicionales como nuevas marcas continúan ampliando su presencia en el segmento de la electromovilidad.
El informe de Cadam también evidencia una mayor diversidad de marcas que ganan participación en este mercado, consolidando la oferta de vehículos electrificados en el país.
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Destacan avance de la electromovilidad con incorporación de buses y mayor importación de vehículos
La integración de 70 buses eléctricos al sistema de transporte público metropolitano representa un paso importante en la transformación gradual de la movilidad en Paraguay, en un contexto de transición hacia tecnologías más eficientes y de menores emisiones, destacan desde la Cámara de Distribuidores de Automotores y Maquinarias (Cadam).
El gremio resaltó además el anuncio realizado por el presidente de la República, sobre el primer llamado a licitación pública internacional para la incorporación de nuevas unidades al sistema de transporte público, proceso que contempla tecnologías de bajas emisiones.
Según indicaron, esta transformación se enmarca en la reglamentación de la Ley N.º 7617/2026, que otorga al Estado, a través del Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC), un rol más activo en la modernización del sistema de transporte. Asimismo, mediante el Decreto Reglamentario N.º 5969 se habilitó la incorporación progresiva de buses eléctricos o de tecnologías de bajas emisiones en futuras concesiones del transporte público.
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Crece importación de vehículos híbridos y eléctricos
Cadam sostuvo que, en paralelo a la modernización del transporte público, las importaciones de vehículos híbridos y eléctricos muestran una tendencia de crecimiento, favorecida por una mayor oferta tecnológica disponible en el mercado y el incremento de la confianza de los consumidores hacia este tipo de movilidad.
A criterio del gremio, ambos procesos reflejan una transformación gradual del parque automotor paraguayo, consolidando alternativas de transporte con mayor eficiencia energética y menor impacto ambiental.
Paraguay con ventajas para avanzar en electromovilidad
La cámara subrayó además que Paraguay cuenta con condiciones favorables para acelerar esta transición, considerando que su matriz energética proviene mayoritariamente de fuentes hidroeléctricas. En ese sentido, destacaron que la capacidad energética del país permite proyectar sistemas de transporte con menores emisiones y una reducción progresiva de la dependencia de combustibles fósiles, fortaleciendo la sostenibilidad del sector movilidad.
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