El primer constructor mundial no había adherido al compromiso de la COP26 de Glasgow, por el cual unos treinta países y algunos constructores automovilísticos (Ford, Mercedes, General Motors, Volvo) se comprometían a “trabajar” para que todos los vehículos nuevos vendidos sean cero contaminantes de aquí a 2040, y de aquí a 2035 en los principales mercados.
Toyota anunció que estaría “dispuesto a reducir en 100% las emisiones de CO2 en todos sus vehículos nuevos de aquí a 2035 en Europa occidental”, de conformidad con las proposiciones de la Comisión europea de prohibir los motores de combustión ese mismo año.
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Las ventas “cero emisiones” se incrementarán “bajo reserva de la instalación, de aquí a esa fecha, de infraestructuras suficientes de recarga eléctrica y de suministro de hidrógeno, así como el aumento necesario de las capacidades en energías renovables”, precisó Matt Harrison, presidente del constructor en Europa.
Pionero de los híbridos con su modelo Prius, y todavía líder mundial de ese segmento con dos millones de híbridos vendidos en 2020, el constructor japonés tardo en involucrarse en los vehículos 100% eléctricos.
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Vehículos híbridos y eléctricos aún no tienen un ingreso robusto en Paraguay
La presencia de los vehículos eléctricos e híbridos es cada vez más común en mercados internacionales, no así en Paraguay, un país que aún está acostumbrado a apostar por los vehículos de combustión convencionales.
Esto se ve reflejado en los porcentajes de importación que se manejan, destacó Víctor Servín, vicepresidente de la Cámara de Distribuidores de Automotores y Maquinarias (Cadam), remarcando igualmente que los números presentan un aumento, pero de manera mucho más lenta que otros puntos de la región.
“Todavía es lenta la venta de vehículos híbridos y eléctricos. El año pasado se importaron 4.000 vehículos híbridos/eléctricos, apenas un 10 % de lo que se importa convencionalmente, una cifra pequeña”, comentó Víctor Servín en conversación con la 1000 AM.
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Igualmente, remarcó que entre los vehículos eléctricos e híbridos prevalece este último, con un estimado de 3.000 unidades importadas el año pasado, frente a solo 858 unidades de vehículos eléctricos de diversas gamas.
“Creo que en Latinoamérica será mucho más lenta la migración a la electromovilidad, pero ya son sistemas de combustión que van a convivir de aquí para adelante”, reconoció el vicepresidente de Cadam al momento de hacer un paralelismo con el ingreso de estos vehículos a mercados como el americano o europeo.
Explicó además que recién el año pasado se dio la reglamentación de la ley a través de la cual se estipula que el Ministerio de Industria y Comercio, en un trabajo interinstitucional, se encargará de la red de carga, ya que hasta el momento esto se encargaba el sector privado.
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Toyota, la marca que construye experiencias memorables
Nuevamente Toyota subió al podio de ganadores del Ranking de Marcas.
En Paraguay, tener un Toyota es sinónimo de seguridad, progreso y confianza, valores que acompañan a familias, jóvenes y empresas desde hace décadas. Francisco Palau, gerente de Marketing & Experiencia del Cliente de Toyotoshi, compartió la visión detrás de esta conexión única con los consumidores y cómo la marca trabaja cada día para fortalecer su vínculo de cercanía y lealtad.
“Queremos transmitir confianza, orgullo y cercanía. Confianza, porque Toyota es sinónimo de seguridad y respaldo; orgullo, porque tener un Toyota en Paraguay es un símbolo de logro personal y familiar; y cercanía, porque más allá de ser una marca global, acompañamos el día a día de nuestros clientes, desde el primer auto 0km de un joven hasta la flota de Hilux de empresas”, destacó Francisco.
Esa combinación de valores y emociones es lo que distingue a Toyota y la ha convertido en una marca profundamente arraigada en la vida de los paraguayos.
Creatividad que conecta con lo nacional. Una de las muestras más recientes de esta filosofía fue la campaña “Mitos”, que relataba cómo los modelos insignia -Hilux, Fortuner y Land Cruiser- se ponían a prueba frente a leyendas nacionales, demostrando su carácter indestructible.
“Esta campaña se logró con cinco meses de preproducción y posteriormente con una estrategia de contenidos digitales y enfoque en performance. Logramos aumentar el engagement en nuestras redes y generar mayor cantidad de leads. Esa mezcla de orgullo por lo nacional con nuestros vehículos marcó un antes y un después en cómo entendemos la conexión entre creatividad y resultados”, explicó Francisco.
Y lo mejor de todo fue que la iniciativa, además de reforzar la imagen de solidez de Toyota, logró conectar emocionalmente con el consumidor paraguayo a través de valores compartidos como la tradición, la resistencia y la confianza.
Innovación y personalización con IA. La transformación digital también ocupa un rol clave en la estrategia de la compañía. El gerente explicó que el uso de la inteligencia artificial permite segmentar mejor y personalizar los mensajes, optimizando la comunicación.
“La IA nos ayuda a segmentar mejor y a personalizar mensajes en función de hábitos y preferencias reales de nuestros clientes. Con el marketing digital optimizamos presupuestos, midiendo las conversiones y ajustando la creatividad sobre la marcha si es necesario”, precisó.
Esta filosofía garantiza eficiencia en la inversión y mayor impacto en la comunicación, manteniendo a la marca en sintonía con los cambios en el comportamiento del consumidor.
Contenidos que generan conexión. El marketing de Toyota no se enfoca únicamente en resultados medibles, sino también en mantener su relevancia cultural y emocional.
“A nivel orgánico, nuestros planes de comunicación se han vuelto más enfocados a generar videos on demand, breves, con mensajes concretos y con el objetivo de mantener a Toyota como una marca moderna, confiable y relevante en todos los puntos de contacto”, señaló.
Cada acción está pensada para que el consumidor sienta a Toyota presente en su día a día, no solo como un vehículo, sino como un aliado en sus logros personales y profesionales.
Una marca que inspira confianza. Toyota se mantiene como líder del mercado paraguayo, no solo por la calidad de sus vehículos, sino por su capacidad de construir experiencias memorables. Cada campaña, innovación digital o interacción con el cliente está diseñada para transmitir seguridad, orgullo y cercanía, los pilares que consolidan la lealtad hacia la marca.
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Toyota celebra nuevo galardón en el Ranking de Marcas 2025
La marca Toyota, representada en Paraguay por Toyotoshi S.A., fue distinguida en la gala del Ranking de Marcas 2025, organizada por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El reconocimiento destaca la solidez y la preferencia de la compañía en el mercado nacional, donde ha construido una relación de confianza sostenida con sus clientes.
El gerente de Marketing & Experiencia del Cliente, Francisco Palau, expresó que este premio “es una validación externa del trabajo que realizamos día a día para que nuestra marca esté presente en la vida de los paraguayos, generando confianza y preferencia real”. Según el vocero, la distinción refuerza la percepción de que elegir Toyota es “una decisión inteligente y segura”.
Entre las estrategias clave que permitieron alcanzar este logro, Palau mencionó la escucha activa del consumidor y la búsqueda de una experiencia homogénea del cliente desde la preventa hasta la posventa. La compañía cuenta con 10 talleres oficiales y 10 talleres autorizados en todo el país, lo que garantiza respaldo y disponibilidad de repuestos originales.
Asimismo, destacó la relevancia de ofrecer un portafolio de productos ajustado a las necesidades del mercado paraguayo, desde la tradicional Hilux, hasta SUV de distintos tamaños, híbridos y el Toyota Agya, pensado para jóvenes con un estilo de vida activo. “Nuestro foco es combinar innovación con soluciones reales para distintos segmentos de clientes”, puntualizó.
Palau resaltó que la información proviene de estudios de preferencia, análisis de comportamiento de compra y contacto directo con la red de asesores comerciales. “Con esa base diseñamos planes de financiación, configuraciones y servicios adaptados, incluso propuestas específicas para flotas agrícolas o empresariales”, explicó.
El ejecutivo dedicó el reconocimiento a los colaboradores y aliados estratégicos de la empresa. “Este premio es resultado del trabajo conjunto de asesores, técnicos y equipos administrativos. No es un punto de llegada, sino un compromiso constante de seguir mejorando, innovando y cuidando al cliente”, afirmó.
Sobre los próximos desafíos, Palau señaló la creciente competencia en el mercado automotriz, que obliga a invertir en producto y red de servicios. Sin embargo, también ve oportunidades en la consolidación de la tecnología híbrida, un segmento donde Toyota es pionera a nivel mundial, y en experiencias de marca vinculadas a eventos deportivos como el World Rally Championship y el Transchaco Rally.
Finalmente, destacó el valor de la consistencia en un mercado tan dinámico. “No se trata de una campaña puntual, sino de sostener calidad, servicio y relevancia en el tiempo. Eso es lo que construye confianza y preferencia repetida”, concluyó.
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Toyota presentó el nuevo y esperado GR Yaris 2026
Toyota presentó oficialmente en Paraguay el esperado GR Yaris 2026, un deportivo nacido directamente del Campeonato Mundial de Rally (WRC) y diseñado para ofrecer una experiencia de conducción única en su categoría.
El lanzamiento se llevó a cabo en el espacio GR de la Fan Zone del WRC, de la mano de Marcelo Toyotoshi, CEO del Grupo Toyotoshi y copiloto del equipo Toyota Gazoo Racing Paraguay; Francisco Palau, Gerente de Marketing del Grupo Toyotoshi; Hiroyuki Yamada, Chief Engineer y creador del GR Yaris y Juan Pablo Grano, General Manager de Toyota Gazoo Racing Latinoamérica.
“Este vehículo es la prueba de que nuestra filosofía sigue siendo la misma: desarrollar autos que sean apasionantes de manejar, inspirados en la competencia más exigente del mundo, el WRC”, expresó Francisco Palau, durante la presentación.
El GR Yaris 2026 llega con una serie de mejoras que refuerzan su carácter competitivo y lo posicionan como referente en su segmento: motor potenciado, turboalimentado de 3 cilindros y 1,6 litros, 280 hp (+20) y 390 Nm de torque (+30) / 300 hp (+28) y 400 Nm de torque, según versión. Asimismo cuenta con mayor durabilidad gracias a la optimización de componentes.
TRACCIÓN GR-FOUR
Cuenta con un sistema de tracción total permanente controlada electrónicamente, 3 modos de conducción seleccionables: Normal, Grava y Track, que ajustan la distribución entre ejes para un rendimiento óptimo.
Asimismo tiene nueva transmisión automática exclusiva: GAZOO Racing Direct Automatic Transmission (DAT) de 8 marchas; unos cambios más rápidos, máxima durabilidad y confiabilidad; convertidor de par, levas al volante y control de largada; disponible también con transmisión manual de 6 velocidades.
El nuevo Yaris viene con un diseño funcional renovado: frontal rediseñado con rejilla de malla fina y ventilaciones adicionales para mejorar la refrigeración; estructura dividida que facilita reparaciones y nuevo diseño trasero con todas las luces integradas en un área combinada.
Su interior está inspirado en la competición, con un tablero exclusivo del GR Yaris, 50 mm más bajo para mayor visibilidad. Asimismo, cuenta con una pantalla central de 8,8 pulgadas inclinada hacia el conductor en 15.°; nuevo cuadro de instrumentos digital de 12,3 pulgadas, sus asientos más bajos (-25 mm), adaptados a diferentes contexturas de pilotos.
Dominante también en nuestro apasionante Transchaco Rally, el GR Yaris traslada toda esa herencia de competición a las calles con un solo objetivo: ofrecer una conducción emocionante, auténtica y divertida. Con esta nueva generación, Toyota reafirma su compromiso de seguir desarrollando vehículos que conquisten tanto en los circuitos como en la vida diaria.