Netflix: se vienen algunos cambios en su modelo de negocio
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La plataforma sufrió algunos altibajos respecto a sus ganancias y suscriptores. Ante esta situación anunció algunas estrategias diferentes en cuanto a sus servicios y las suscripciones.
Al comienzo Netflix llegó a valorarse como una Big Tech, incluso fue incluida en Wall Street FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix y Google) y se vio a la par de las compañías más grandes del sector tecnológico, pero no logró mantener esta posición.
Primero por la competencia. Durante los últimos años surgieron más competidores en el streaming como: Prime Video, Disney Plus, Star Plus, HBO Max, entre otros. También porque esta dinámica hizo que mucho de su contenido original migrara a otras plataformas.
“Creo que Netflix estaba extremadamente sobrevaluado”, opinó Julia Alexander, directora de estrategia de Parrot Analytics para CNN Business. También agregó que otras compañías tienen varios “tentáculos” con los que pueden dinamizar su operación, a diferencia de Netflix que tiene una sola carta: películas y series por demanda.
Ante esta situación anunció suscripciones económicas que incluyen anuncios publicitarios entre contenidos, y también un cambio en las cuentas compartidas. Estas modalidades se podrán a prueba en algunos países a partir del 22 de agosto y por cada usuario que inicie sesión fuera de su hogar la app le cobrará una tarifa de 1,69 dólares extra.
De este modo, si en una familia un solo miembro está suscrito pero les comparte a los demás su cuenta, le vendrá un sobrecargo en la factura por cada hogar donde se inicie sesión.
Netflix informó que la nueva modalidad funcionará inicialmente en Argentina, El Salvador, Guatemala, Honduras y República Dominicana. Por otro lado, “los movimientos hechos por Netflix recientemente sugieren una transición de una empresa de tecnología a una empresa de medios”, opinó Andrew Hare, vicepresidente senior de investigación de Magid para CNN Business.
“Con la introducción de anuncios, medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, programas destacados como Stranger Things que experimentan con un lanzamiento escalonado, vemos que Netflix se parece más a una compañía de medios tradicional todos los días”, apuntó Hare.
Netflix parece haber volcado su modelo de negocio a una dinámica más tradicional, según el análisis del experto y optó por temas de sostenimiento, como los ingresos por publicidad o los cobros extra por compartir contraseñas, en lugar de concentrarse solo en el crecimiento de suscriptores.
Diputados colorados promueven un régimen de incentivos para captar inversiones cinematográficas, generar empleos y posicionar al país como un destino competitivo para producciones internacionales. Foto: Archivo
Paraguay busca ser un hub de producción cinematográfica mediante un plan de incentivos
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Por Lourdes Torres, lourdes.torres@nacionmedia.com
Los diputados Rodrigo Gamarra y Rocío Abed presentaron un proyecto de ley que busca promover la industria audiovisual paraguaya, atraer inversiones nacionales e internacionales vinculadas a la producción cinematográfica y audiovisual, fomentar la generación de empleo y posicionar al Paraguay como destino competitivo.
La iniciativa legislativa “de promoción de la industria audiovisual, atracción de inversiones cinematográficas y fortalecimiento del contenido audiovisual paraguayo” declara de interés nacional estratégico a la industria audiovisual y cinematográfica, atendiendo su impacto económico, cultural, tecnológico, turístico y de promoción internacional del país.
En conversación con La Nación/Nación Media, el parlamentario Rodrigo Gamarra explicó que esta propuesta busca fomentar la inversión en la producción cinematográfica en el Paraguay, especialmente incentivar a plataformas de streaming como Netflix, Disney, Amazon, HBO y otras grandes compañías de producción de audiovisual a que vean a Paraguay como un destino interesante para inversiones.
Los proyectistas Rodrigo Gamarra y Rocío Abed buscan convertir a Paraguay en un polo de producción audiovisual internacional. Foto: Archivo
Explicó que, si bien ya existe la ley n.° 6.106/2018 de Fomento al Audiovisual Paraguayo, con esta propuesta se busca que el países sea mucho más competitivo otorgándole las herramientas necesarias para que grandes productoras internacionales puedan venir a realizar sus producciones cinematográficas o de series televisivas.
“Estas grandes industrias cinematográficas hoy eligen aquellos países que les ofrecen incentivos económicos, trámites rápidos, seguridad jurídica. Pero, además, nuestro país tiene mucho más que ofrecer con paisajes espectaculares, tenemos nuestros idiomas, tenemos costos competitivos, mano de obra. Contamos con estabilidad macroeconómica que es reconocida por el mundo. Pero tal vez aún nos faltan algunas herramientas que son estándares en materia de la industria del cine”, comentó Gamarra.
Incentivos para la inversión
El diputado indicó que el proyecto plantea la creación del Régimen Nacional de Incentivos Audiovisuales del Paraguay (RENIAP), que permitirá a producciones nacionales e internacionales acceder a un sistema de devolución parcial de gastos realizados en el país, denominado “Cash Rebate Audiovisual”.
Señaló que estuvo realizando un estudio de legislación comparada y encontró que si una productora cinematográfica invierte unos 10 millones de dólares, usando locaciones de la filmación en el territorio paraguayo, el Estado podría devolver un porcentaje de esa inversión, siempre y cuando se cumplan con las disposiciones establecidas, como ser contratar mano de obra paraguaya, filmar en el interior del país, promocionar la cultura, el idioma, sus tradiciones.
“No se trata de un regalo, sino de una inversión, que lo que se busca justamente es atraer mayores inversiones, más dinero de lo que se puede llegar a devolver. Estas inversiones tiene a su vez un efecto derrame, porque no se trata solo de traer grandes equipos, sino que mueve toda la economía local, al contratar mano de obra local, actores, hoteles, consume en restaurantes, contrata transporte, vehículos, compra materiales, utiliza servicio de seguridad, construcciones, logística. Es decir, genera un número importante de trabajo para cientos y miles de personas”, destacó.
El proyecto propone incentivos para atraer inversiones, fortalecer el talento nacional y dinamizar diversos sectores económicos. Foto: Archivo
Ventanilla única audiovisual
El legislador resaltó que se estima que entre un 60 a 70 % de toda la inversión termina beneficiando a diferentes sectores de la economía local. Indicó que este proyecto, que presentó junto con la diputada Rocío Abed, plantea crear una ventanilla única audiovisual.
“Hoy, una productora puede perder semanas, gestionando permisos en diferentes instituciones, sean éstos municipios, Hacienda, y todo estamento que corresponda. Entonces, lo que planteamos es que en un solo punto de contacto esa productora pueda contar con todos los permisos y todos los procesos de una sola vez”, explicó.
Resaltó que con esta propuesta se busca fortalecer al Instituto Nacional de Audiovisual con una “film commission especializada”, que será la encargada de promocionar al Paraguay en los principales mercados internacionales y con ello atraer las inversiones y acompañar a las distintas productoras en los diferentes procesos.
Rodaje de "7 cajas" de Juan Carlos Maneglia y Tana Schémbori en el año 2010, que se convirtió en un fenómeno taquillero. Foto: Archivo
Gamarra comentó que apuntan a la formalización profesional con la contratación de mano de obra local, capacitación de técnicos, actores, camarógrafos, sonidista y todo trabajador que involucre la producción audiovisual. Señaló los trabajadores paraguayos podrán adquirir experiencias, que a su vez servirán el día de mañana para trabajar con otras inversiones. De esa forma se desarrollará el talento local y se fortalecerá la propia industria audiovisual nacional.
“No se trata de una ley pensada simplemente en el cine, sino que promueve el desarrollo económico a nivel local, y que el Paraguay no sea simplemente un consumidor de contenido extranjero, sino que pase a ser productor y exportar nuestras historias, nuestras costumbres. Historias como ‘7 cajas’ o ‘Los buscadores’, que fueron producciones nacionales impresionantes, y que historias similares puedan llegar a las plataformas sería espectacular”, concluyó Gamarra para La Nación.
Las acciones de Netflix caen ante disminución de sus usuarios
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Las acciones de Netflix cayeron hasta un 8 % el jueves, después de que sus resultados decepcionaran a los inversionistas ya preocupados por la disminución de la participación de sus usuarios. Netflix registró 3.400 millones de dólares de beneficio neto entre abril y junio, más del 9 % respecto al mismo período del año anterior.
Los ingresos ascendieron a 12.560 millones de dólares, ligeramente por debajo de las proyecciones de los analistas. Esto supuso un incremento interanual del 13,4 %, la tasa de crecimiento más baja en casi tres años. La empresa prevé una desaceleración adicional en el tercer trimestre, con un crecimiento del 11,7 %.
Netflix no ha publicado una actualización de su número de suscriptores desde el primer trimestre de 2025, al considerar este indicador, antes seguido muy de cerca, demasiado volátil.
La plataforma informó, no obstante, que los suscriptores pasaron 97.000 millones de horas viendo contenido en la primera mitad del año, un aumento del 2 % con respecto al mismo período del año anterior.
El gigante del streaming se enfrenta a una feroz competencia con YouTube, TikTok y otros proveedores de contenido de formato corto.
YouTube superó a Netflix en tiempo promedio de visualización diaria en 2025, según la firma de investigación Digital i, citada por TechCrunch. Y TikTok recortó distancias en 2024, de acuerdo a datos de eMarketer.
Pero Netflix insistió en que aún tiene margen para crecer.
La empresa está diversificando su contenido, más recientemente con videos de formato corto, tras expandirse a eventos en vivo, pódcasts y videojuegos.
El gigante del streaming suscribió acuerdos con cinco editoras para impulsar contenidos desde dos minutos de duración, a partir del 3 de agosto. Foto: Chris Delmas/AFP
Netflix incorporará videos cortos en agosto para competir con TikTok y YouTube
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Netflix se está adentrando más en el territorio del video de formato corto, dominado por TikTok y YouTube, al firmar acuerdos de licencia con un grupo de importantes editoras de medios estadounidenses para ofrecer contenido breve en su plataforma. El gigante del streaming suscribió acuerdos con editoras como Penske Media, BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines y People Inc. para incluir una variedad de programación en video sobre noticias, estilo de vida, celebridades y contenidos instructivos.
El acuerdo se dio a conocer el martes en el medio de noticias de entretenimiento Variety, propiedad de Penske Media y que aportará contenido dentro de este arreglo. Hearst confirmó el acuerdo con Netflix a la AFP, pero no ofreció más detalles. El contenido —que abarca episodios de alrededor de dos minutos hasta 20 minutos o más— empezará a lanzarse el 3 de agosto para suscriptores en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
Los acuerdos llevan a la plataforma de Netflix marcas reconocibles de medios digitales y en papel, entre ellas Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appétit, People y Variety. Las personas “no solo quieren ver una serie o una película y pasar a otra cosa: quieren seguir explorando las historias y las personalidades que aman mucho después de que aparezcan los créditos finales”, dijo John Derderian, vicepresidente de series de animación y televisión infantil y familiar de Netflix.
El impulso hacia las editoras llega en un momento en que Netflix enfrenta una presión creciente por parte de plataformas que han transformado la manera en que el público consume video.
YouTube superó a Netflix en tiempo promedio de visualización diaria en 2025, según la firma de investigación Digital i, citada por TechCrunch.
TikTok comenzó a recortar distancias en 2024, cuando los adultos estadounidenses pasaban casi tanto tiempo en la aplicación como en Netflix, de acuerdo con datos de eMarketer.
La Albirroja hizo historia y puso a Netflix, streamers y famosos en modo hincha
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La histórica clasificación de la Albirroja tras eliminar a Alemania en la fase de dieciseisavos del Mundial generó una ola de reacciones de celebridades internacionales, streamers y plataformas como Netflix. Te compartimos un compilado de los nuevos hinchas de la Albirroja, con sello de “estrella internacional”.
Una de las primeras en felicitar a la albirró fue la actriz Salma Hayek, quien compartió en su cuenta de Instagram un video de la selección paraguaya acompañado del mensaje: “Felicitaciones a la selección paraguaya por este histórico triunfo ante Alemania, con garra y corazón representando la resiliencia del pueblo paraguayo”.
Desde el universo digital, la cuenta de Netflix Argentina conocida como Che Netflix también se sumó al aliento albirrojo. En X, publicó una imagen de Stranger Things temporada 5 comparando la tensión del partido con la última pelea de 11 y Vecna, junto al mensaje: “Así se sintió Paraguay vs Alemania”.
En otra publicación, Netflix Latinoamérica publicó en su cuenta de X: “Pásenme el tereré para celebrar, rohayhy Paraguay”. En Argentina, varios creadores de contenido también reaccionaron en vivo y en redes. La Cobra explotó de euforia durante la tanda de penales con frases como: “Dale, Canale, a romperle el arco… ¡gol!”, en referencia al penal que selló la clasificación paraguaya.
A esto se sumaron las reacciones de Davo Xeneize, quien afirmó: “Paraguay termina sorprendiendo y se convierte en la gran sorpresa del Mundial”, y Agusneta, quien resumió: “Historia de Paraguay. El profe Alfaro sigue cazando utopías, Paraguay hizo historia”.
El streamer español Ibai Llanos también celebró el triunfo con un video en sus redes: “Histórico Paraguay”. Además, destacó el rol del arquero paraguayo, Orlando Gill como figura del encuentro y calificó el partido como uno de los más emocionantes del Mundial.
Desde Uruguay, el streamer Guille Parada destacó el triunfo del equipo guaraní: “Lo merecido que tiene Paraguay esto, y no me imagino lo contentos que deben estar los paraguayos”.
Desde Colombia, el streamer Wescoll también dedicó palabras al triunfo: “Duro Paraguay, la verdad. Felicidades, brother. Yo siempre me he sentido muy conectado con Paraguay”.
"ATR KP”
El programa de streaming Luzu TV abrió su emisión de este martes con un saludo especial a Paraguay. Su conductor Nico Occhiato felicitó en vivo a la audiencia paraguaya: “Salud y felicitaciones a los amigos paraguayos. Qué hermosa alegría fue verlos eliminar a los alemanes”.
La conductora argentina Florencia de la V, con raíces paraguayas, reaccionó en TikTok: “Paraguay está en octavos de final, no lo puedo creer. La alegría que tengo, aguante Paraguay”.
También se sumó el músico Pablito Lescano, líder de Damas Gratis, quien celebró en X con un breve mensaje: “Felicitaciones Paraguay ATR KP”.