Por: Adelaida Alcaraz

Para Tannia Ruíz, gerente de Marketing de NGO SAECA, el Mundial no se explica desde la cancha sino desde el corazón de la casa, en ese preciso instante en que alguien enciende la TV y todo un país empieza a sentir al mismo ritmo.

Nadie grita “¡gol!” mirando la heladera, ni el techo, ni el celular. En Paraguay, los goles se gritan mirando la TV. Y ese detalle -tan obvio que nadie lo piensa- fue el punto de partida de una campaña que decidió observar la gran cita del fútbol desde un ángulo poco habitual: no desde la cancha, sino desde la pantalla, donde realmente ocurre el ritual.

Para Tannia Ruíz, gerente de Marketing de NGO SAECA -para su marca Tokyo-, entender el Mundial pasa por comprender primero ese momento doméstico que se repite partido tras partido en miles de casas.

“El Mundial es uno de los momentos donde todo un país se conecta en una misma emoción. En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo. Y en ese contexto, hay algo clave: cómo vivimos esos momentos. Ahí es donde aparece un elemento central que muchas veces se da por hecho: los televisores”, afirmó la gerente.

Un insight cultural profundo. La estrategia de Tokyo nace de una observación cultural precisa y es que en Paraguay, la fiesta máxima del fútbol se vive alrededor de un televisor. La marca no llegó a esta conversación de forma tardía; acompañó a la Selección desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios y construyendo coherencia en el tiempo.

“Más que ‘convertir’ la pasión, lo que hacemos es entender dónde y cómo sucede realmente. En Paraguay, el fútbol se vive en momentos muy concretos: cuando alguien prende la TV, se junta con amigos, comenta el partido, se emociona, festeja o sufre”, explicó

“Prende la emoción”. A partir de ese hábito tan arraigado surge el concepto creativo que articula toda la campaña. “Nuestra campaña se construye sobre un insight muy claro: el Mundial se vive a través de la pantalla. Por eso desarrollamos el concepto ‘Prende la emoción’, donde le damos valor al rol de la TV como el dispositivo que conecta a las personas con el fútbol, los partidos y la pasión.”

Cuando la marca se integra desde ese lugar, deja de ser un mensaje externo y pasa a formar parte de la experiencia.

Una estrategia integral. Detrás de la sensibilidad narrativa, hay una estructura estratégica sólida. Tpkyo trabaja con datos de clientes para optimizar la cobertura en puntos de venta, integra canales físicos y digitales y genera contenido en tiempo real, siempre con el mismo foco: el momento en que se vive el partido.

“Las activaciones y experiencias nos permiten estar cerca de la gente, en espacios donde el fútbol se vive de forma compartida. Las promociones acompañan ese momento desde lo más racional, facilitando el acceso al producto. Y las redes sociales amplifican todo lo que sucede, llevando esas experiencias a una escala mucho mayor”, precisó la gerente.

Ser parte del recuerdo. El objetivo no es que la audiencia recuerde la campaña, sino que recuerde cómo vivió cada partido. “Nos gustaría que, cuando recuerden este Mundial, vuelvan a esos momentos que realmente importan”, sostuvo Tannia

La presencia en televisión responde a la misma lógica. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos”, afirmó y reiteró que los goles se gritan mirando una pantalla. Y ahí es exactamente donde Tokyo decidió estar.

Precisamente, este es el motivo por el que la marca decidió acompañar la transmisión del Mundial a través de Versus Sports, emitido por GEN, Trece y Unicanal.

“Nuestra decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios donde la audiencia va a vivir el Mundial. Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, concluyó.

Con el objetivo de consolidar el país como un destino estratégico para el capital europeo, se llevó a cabo el Encuentro Empresarial Paraguay–Portugal en la ciudad de Lisboa. La jornada, encabezada por la agregada comercial de Rediex, Natalia Cáceres, y el embajador Raúl Silvero, se centró en identificar oportunidades de negocios y fortalecer los lazos comerciales entre ambas naciones bajo el contexto del acuerdo entre la Unión Europea y el Mercosur.

Según información del Ministerio de Industria y Comercio (MIC), el evento congregó a una nutrida delegación de empresarios portugueses pertenecientes a sectores como tecnología, agroalimentos, infraestructura, turismo y servicios ambientales. Durante las sesiones, las autoridades diplomáticas y referentes del sector privado analizaron las condiciones actuales del mercado global y el potencial de cooperación bilateral.

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La comitiva nacional presentó Paraguay como una plataforma regional competitiva para las empresas que buscan expandirse hacia América Latina. Entre los puntos más destacados de la exposición figuran el Régimen de Maquila, el acceso a mercados y la estabilidad macroeconómica

“Paraguay se posiciona hoy como una base de operaciones orientada al crecimiento y al aprovechamiento de las nuevas condiciones del comercio global", señalaron los representantes durante el encuentro.

La organización del evento estuvo a cargo del Consulado General de Paraguay en Lisboa. El embajador Raúl Silvero destacó la importancia de estos espacios para operativizar los acuerdos comerciales internacionales y transformar las relaciones diplomáticas en beneficios económicos tangibles para el sector privado de ambos países.

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En un clima de mucha expectativa y pasión futbolera, Tokyo llevó a cabo el gran sorteo de su exitosa campaña “Prendé la emoción del mundial”, revelando al afortunado ganador, Cristian David Acosta Ríos, con CI 5.648.304, quien viajará con un acompañante para alentar a la selección paraguaya en la máxima cita del fútbol. El sorteo se realizó dentro de todos los marcos legales y fue certificado por un escribano público.

El evento contó con la presencia de representantes de la marca y medios de comunicación. Durante la jornada se divulgó que el gran premio incluye: dos pasajes aéreos con destino al mundial, cuatro noches de alojamiento, viáticos y entradas exclusivas para disfrutar de un partido de la selección paraguaya.

Fernando Cardozo, brand manager de Tokyo, destacó la importancia de esta iniciativa. “La campaña de televisores rumbo al mundial destaca la alianza de Tokyo con la APF y reafirma nuestro compromiso de ser La TV oficial para ver a la Albirroja. La promoción en las tiendas ofrece a todos nuestros clientes un regalo exclusivo para disfrutar bien equipados en cada partido de la selección. Estamos felices de hacer posible el sueño de un cliente y su acompañante, que puedan vivir la pasión de alentar en el estadio a nuestra selección”.

Además del gran sorteo, la promoción sigue vigente en las tiendas hasta agotar stock. Por la compra de un televisor Tokyo de 43 a 85’’ el cliente gana un regalo directo, pueden ser vasos o hoppies térmicos de la edición especial Tokyo Albirroja o camisetas de la marca. Con esta campaña, Tokyo demuestra una vez más que está presente en los momentos que verdaderamente emocionan a los paraguayos y el entusiasmo del público por vivir de cerca la mayor fiesta del deporte.

La influencer Ana Coreana, quien reside en Paraguay, desmintió que sus paisanos sean “todos románticos” como los retratan en los K-dramas. Ana, que supera los 5,3 millones de seguidores en TikTok, señaló que la nacionalidad de un hombre no importa para que sea más o menos atento.

La declaración de Ana Coreana llegó luego que una fanática le consultara en Instagram si los coreanos realmente son “muy románticos y respetuosos”. A esto, la tiktoker resaltó que la nacionalidad no importa.

“Cariño, cariño, mi cariño. Nacionalidad no importa (...) Hay coreanos que son respetuosos y románticos, pero hay otros que no son. Hay coreanos que son mujeriegos, son putos, hombres que son irresponsables. Una biblioteca de todo, es como los otros hombres también”, aseguró la tiktoker.

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“Estas cosas que ustedes miran en K-drama... ¡Mentira!, lastimosamente, cariño, lo que ustedes miran en K-drama es mentira. Cuando ustedes miran un K-drama piensan, `Ah, mira qué romántico que son los coreanos`. Y cuando las coreanas miran el K-drama dicen, `Ojalá que los coreanos fueran así`“, comentó Ana.

Un K-drama (drama coreano) son series televisivas producidas en Corea del Sur, famosas por sus tramas intensas, estética cuidada y temporadas cortas cerradas. Son tan románticos porque idealizan el amor, enfocándose en la química emocional, la tensión sexual lenta, el destino y los gestos caballerosos.

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