La influencer Ara Santa Cruz asume su primer desafío como conductora al mando de “Surge”, el nuevo programa de citas o dating show de GEN, que buscará conectar a solteros y solteras fuera de las apps.

• Por Paz Godoy

La propuesta se estre­nará el 7 de setiembre, a las 21:00, con citas, química, tensión, humor y la posibilidad de que surja algo más.

Cupido tuvo siglos para hacer su trabajo, pero parece que alguien deci­dió tomar cartas en el asunto, la querida Ara Santa Cruz, quien tiene como misión encontrar el match correcto entre los participantes. En una charla con La Nación del Finde, Ara contó cómo asume este nuevo desafío en su carrera.

“Estoy muy emo­cionada, me siento lista, emocionadí­sima y con muchas ganas de conocer a los solteros y a las solte­ras. Además, va a ser mi debut como con­ductora, así que son muchas emociones encon­tradas”, explicó.

“Surge” pro­pone volver a una diná­mica casi per­dida en 2026, que es conocerse sin filtros de una aplicación de citas, frente a frente, con una conversación, una mirada y esa primera impresión que no puede medirse con un “match” en una app.

Y la conductora del nuevo show de citas de GEN tiene una teoría sobre por qué hace falta volver al tú a tú. “Escu­ché que la calle está difícil, que los perros ya no se ani­man a encarar, que de por ahí las chicas están también con cierta actitud más ruda, con más cuidado quizás”, comentó a LN/NM.

Ara confesó que prefiere apostar por el romanticismo: “Quiero tener fe en que existen todavía las personas que creen en la magia del amor, que todavía se acercan en el boliche o en cualquier lugar como para tener una conversación”.

El programa buscará que los protagonistas tengan la oportunidad de conocerse y descubrir si existe una conexión real. En “Surge” puede sur­gir el amor, una amistad o incluso ese terreno indefinido que todos conocemos como un “casi algo”.

Para Santa Cruz, jus­tamente, una de las partes más intere­santes será descubrir hasta dónde puede llegar una pri­mera conexión. “Sí, soy cons­ciente que podríamos hasta formar familias. Me gusta­ría descubrir todo, para serte sincera, los miles de formas en las que uno podría coque­tear, flirtear, que el día de mañana, por ejemplo, digan: ‘Yo le conocí a tu mamá en ‘Surge’”, señaló.

La querida influencer también reconoce que asumir este rol de presentadora es un impor­tante paso en su carrera. “Como te dije, es mi debut como conductora y desde el vamos está siendo una aven­tura, una locura total. Solo puedo decir que vamos a des­cubrir juntos esta nueva era mía, esta nueva faceta”, ade­lantó. Ara no piensa entrar tímidamente al terreno de Cupido. “Cupido tuvo 2.700 años aproximadamente para hacer bien su trabajo y no lo hizo. Llegué yo a poner orden ahora mismo”, aseguró.

La conductora adelantó que Cupido participará de “Surge” y que incluso podrá conver­tirse en aliado o enemigo de los participantes. “Creo que puedo detectar con las mira­das, con lenguaje corporal y creo que sí tengo ese poder, aunque, spoiler, Cupido apa­rece y puede aparecer para aportar cosas positivas o para sabotear a algunos solteros o solteras”, reveló.

El público podrá encontrarse con romanticismo y picardía en este nuevo programa de GEN. “En este show de citas se van a vivir muchísimas emociones. ¿Te acordás de tu primera cita? Bueno, algo así: romanticismo, picardía, diversión, adrenalina, ten­sión, emociones a flor de piel”, resumió Ara.

La producción ya se encuen­tra trabajando en la selección de quienes serán los prota­gonistas de esta nueva pro­puesta. Los interesados en participar deberán enviar a la producción un breve video de presentación al número (0992) 421-300. A partir de allí se realizarán los castings para seleccionar tanto a los solteros y solteras de 18 a 35 años que serán presentados para encontrar una posible conexión.

“Es una producción muy grande, tan grande que se están realizando castings. Van a haber como dos cas­tings de las personas que serían protagonistas y tam­bién de los perfiles que vamos a presentarle a esos protago­nistas”, explicó Santa Cruz.

Con una nueva conductora, participantes dispuestos a ena­morarse y un Cupido que pro­mete intervenir cuando menos se lo esperen, “Surge” se pre­para para poner nuevamente las citas en la TV paraguaya. Para Ara, este es apenas el comienzo de una nueva etapa.

“Estoy muy feliz y orgullosa de estar al frente de esto y nada, más que nada muy, muy agra­decida con GEN”, finalizó.

El mundo de la construcción, la herrería y la carpintería tiene un nuevo punto de encuentro en la televisión paraguaya. El sábado 16 de mayo a las 11:30, desembarcó en el canal GEN el nuevo programa “JJ lo resuelve”, una propuesta que promete transformar la manera en que entendemos los proyectos del hogar y el taller.

Conducido por JJ, reconocido influencer y referente del rubro en Paraguay, el programa nació con el objetivo de democratizar el conocimiento técnico y práctico. A través de un formato ágil y dinámico, el espectador no solo aprenderá a resolver problemas cotidianos, sino que también será testigo de la magia que ocurre cuando la técnica se encuentra con la creatividad.

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¿Qué esperar de “JJ lo resuelve”? El programa se estructura en bloques especializados que combinan formación y entretenimiento:

• JJ TIPS: soluciones prácticas y trucos maestros para reparaciones del hogar.

• JJ RESPONDE: un espacio de interacción donde JJ da respuesta a las dudas técnicas más frecuentes de su comunidad.

• Bloque Invitados: personalidades destacadas del ámbito nacional se suman al taller para enfrentarse a desafíos de forja, construcción y diseño, demostrando que cualquier persona puede llevar adelante un proyecto si cuenta con la guía adecuada.

• Visitas a Talleres: mostramos el día a día de los profesionales y emprendedores que construyen, fabrican y reparan con sus manos en la vida real.

“Estamos muy emocionados con este paso a la pantalla chica. Mi taller es mi segundo hogar y, junto a un equipo de primera, logramos llevar esa esencia real a la televisión. La idea es que la gente del otro lado se anime a tomar una herramienta y a crear sus propias soluciones”, comentó JJ sobre el estreno.

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Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

Se dará cobertura al IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino y LÉtape Series by Tour de France Encarnación.

En el hotel Holiday Inn Express Asunción se hizo el anuncio de la alianza entre Rebelocity, promotor de IronMan y LÉtape Series by Tour de France, y GEN para promocionar y difundir cuatro competencias que tendrán a Paraguay como gran protagonista del triatlón y el ciclismo a escala mundial.

Se trata del IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación 2026, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino 2026, LÉtape Series by Tour de France Encarnación 2026.

La reunión fue conducida por Carlos Turrini, el conductor del ciclo VS Outdoors que se emite los domingos por GEN, y contó con la presencia de Rodrigo Recalde, titular de Rebelocity, Manuel Benítez Codas, gerente general Holiday Inn Express Asunción, y Claudio Coronel, gerente de Deportes de Nación Media.

La primera competencia del ciclo será el 5150 Encarnación 2026, que se disputará el 3 de mayo, en una desafiante competencia del triatlón que volverá a tener a la ciudad del sur del país como sede.

El IRONMAN 5150 es una serie de triatlones de distancia olímpica organizada por la marca IRONMAN, que suma un total de 51.50 kilómetros (1,5 km de natación, 40 km de ciclismo y 10 km de carrera). Es ideal para principiantes o atletas que buscan velocidad, siendo el formato más corto dentro de la franquicia IRONMAN.

Ironman es una marca registrada y una franquicia global propiedad de la World Triathlon Corporation (WTC) que organiza series de triatlón de larga distancia extremo.