El mercado de perfumes importados en Paraguay continúa consolidándose como uno de los más amplios y diversos de la región, con una oferta que abarca desde marcas de lujo hasta opciones más accesibles, reflejando un consumo cada vez más maduro y sofisticado por parte de los paraguayos.

En el 2025, Paraguay importó 62 millones de unidades de perfumes por un valor total de 394 millones de dólares. En este movimiento participaron más de 50 compañías importadoras, aunque el número real de actores en el mercado supera las 150 firmas, considerando la participación de empresas de despacho aduanero.

En los primeros meses del 2026, las importaciones alcanzaron los 54,3 millones de dólares hasta febrero. Si bien esto representó un 16 % menos respecto al mismo período del año pasado, el sector sigue mostrando dinamismo en un contexto económico desafiante, destacaron desde la Cámara de Importadores de Perfumes y Cosméticos (Caimpeco).

Paraguay se abastece principalmente de mercados internacionales como el europeo, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Francia, Suiza y China, lo que garantiza una oferta actualizada con las últimas tendencias en cuanto a perfumería. De hecho, el país recibe lanzamientos recientes tanto de Europa como de Oriente, posicionándose a la par de grandes capitales en disponibilidad de productos.

“Nuestro mercado es muy amplio, con una inmensa y muy variada oferta a la vanguardia de las principales capitales”, destacó Cynthia Chihan, vicepresidente de la Caimpeco, en contacto con La Nación/Nación Media. Acotó que la producción nacional es aún poca en cuanto volumen, no obstante, Paraguay está empezando a producir artículos de higiene personal para exportación, propiciada por la ley de maquila y por las ventajas de importación de materias primas que viabiliza los proyectos.

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Dependiendo de la plaza y el segmento de distribución varía la proporción de ventas entre marcas de nicho, las marcas de lujo que hoy son bastante buscadas por el mercado nacional, y las más accesibles en cuanto precios. “Lo que sí destacamos es que nuestro país es un mercado sumamente maduro, en el que la oferta de marcas y productos es inmensa. Encontramos una gran cantidad de marcas de los más variados orígenes”, expresó.

A su vez, añadió que hoy Paraguay crece así como su ingreso per cápita, con lo cual también va creciendo la masa consumidora en todos los segmentos, considerando que este es un momento en el que la cotización del dólar en el país, y en los países vecinos, impulsa con más fuerza los productos de precios más accesibles.

El sector trabaja activamente en la búsqueda de mejores condiciones de competencia, especialmente frente a desafíos como el contrabando y las importaciones irregulares, temas que continúan en agenda a nivel institucional.

De cara al futuro, las perspectivas son alentadoras, puesto que, según Chihan se proyecta un crecimiento de entre 8 % y 12 % para los próximos años, impulsado por inversiones turísticas en la región de Foz de Iguazú y el desarrollo comercial en Ciudad del Este, consolidando al país como un mercado atractivo y en constante evolución.

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La mayoría de los productos que comercializa el sector en el mercado es de origen europeo. En ese sentido, el dólar, en su relación con el euro, juega un papel muy importante. “Sube el precio internacional en dólares de la mercadería, para poder cubrir los costos en euros, y sube el costo del flete por efecto de la suba del petróleo y la bajante del río”, mencionó la representante del gremio.

Todo esto neutraliza en gran medida el efecto positivo de la baja de la cotización del dólar en relación al guaraní. “El costo que significa ser un país mediterráneo, es un factor siempre presente”, remarcó.

A su vez, aseguró que todos los factores influyen a la hora de definir precios, además, el transporte marítimo es lento, significando también un costo financiero, y el flete terrestre desde el puerto marítimo en Uruguay, Argentina o Brasil, hasta Asunción. Por ello, la cotización del dólar/guaraní es solo un factor a la hora de definir precios.

Desde el gremio expresaron su preocupación por una carga encontrada en Uruguay y que tenía como destino final Paraguay. Se trata de 305.660 unidades de perfume en presunta infracción, por un valor estimado en USD 16 millones, siendo una gran amenaza para el sector el ingreso ilegal de mercaderías.

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El turismo interno tendrá uno de sus momentos más importantes del año con la llegada de la Semana Santa, una temporada que moviliza a miles de paraguayos hacia el interior del país en busca de tradición, descanso y experiencias en familia. Vanessa Valverde, presidenta de la Red de Posadas Turísticas del Paraguay (Redtupy), destacó que las expectativas para este año son altas y ya se registra un importante nivel de reservas.

En comunicación con La Nación/Nación Media, la representante del gremio explicó que uno de los principales atractivos sigue siendo la vivencia de las tradiciones, como el chipa apo y el uso del tatacua en las posadas, elementos profundamente arraigados a la identidad paraguaya durante estas fechas.

“Las reservas ya están más o menos 80 %, pero hay localidades que siempre se llenan o que están más cercanas a la capital”, indicó acerca de la ocupación estimada en los establecimientos.

Las posadas más cercanas a Asunción, especialmente en departamentos como Cordillera y Paraguarí, presentan alta demanda debido a la facilidad de acceso. No obstante, destinos tradicionales como Itapúa y Misiones con eventos emblemáticos como el de Tañarandy continúan siendo altamente solicitados por turistas nacionales y extranjeros, lugares donde sus posadas registran la mayor ocupación.

“Tenemos mucha información de Paraguarí y Cordillera que son cercanos a la capital y entonces el desplazamiento no es tan elevado, pero sabemos que en nuestro país los departamentos que son turísticos por excelencia son Itapúa y Alto Paraná”, afirmó.

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La agenda de la Semana Santa incluye además actividades complementarias organizadas en conjunto con las comunidades e iglesias, como circuitos temáticos, recorridos culturales, viacrucis y propuestas gastronómicas. Entre ellas, se destacan iniciativas como la Ruta de la caña, visitas a las iglesias cercanas, el tour del queso y experiencias vinculadas a la producción tradicional de alimentos, que buscan enriquecer la estadía de los turistas.

Respecto a los precios de alojamiento, Valverde mencionó que los valores oscilan entre G. 80.000 y G. 200.000 por noche, dependiendo de los servicios ofrecidos, generalmente con desayuno incluido. Recordó además que en estas fechas no se aplican descuentos, al tratarse del cierre de la temporada alta para el sector.

Otro aspecto relevante es el crecimiento en el uso de pagos electrónicos, principalmente transferencias bancarias, pero advirtió a los usuarios a cuidarse ante los casos de estafa, ya que son frecuentes en estas épocas. En ese sentido, instó tanto a prestadores como a usuarios a verificar la autenticidad de las reservas a fin de evitar operaciones sospechosas.

Además del movimiento propio de la Semana Santa, la titular de la Redtupy destacó el creciente interés registrado en realizar eventos sociales en estos espacios, especialmente bodas, ya que cada vez más parejas optan por celebrar sus matrimonios en entornos naturales, buscando una experiencia en contacto con el campo.

La organización se adapta a cada cliente con opciones que incluyen desde servicios básicos hasta más personalizados, que permiten personalizar cada celebración durante todo el año. “Es una negociación con cada posada. Inclusive nos estaban contando que llevan wedding planner, negocian un precio con cada posada que le interese”, remarcó.

• Las expectativas del sector para este año son altas y ya se registra un importante nivel de reservas.
• Las posadas de Cordillera y Paraguarí presentan alta demanda.
• Los valores oscilan entre G. 80.000 y G. 200.000 por noche.

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El liderazgo femenino en Paraguay viene creciendo de forma sostenida, con más mujeres ocupando espacios en distintos sectores y niveles de decisión. Sin embargo, aún existen barreras estructurales y culturales que limitan su acceso a los cargos más altos, como sesgos en la selección y la carga de responsabilidades de cuidado.

Así lo explicó Ana Iris Maidana, presidenta de la Asociación Paraguaya de Empresarias y Ejecutivas Profesionales (Apep) en una nueva entrega de Hacedores de La Nación/Nación Media

Hoy podemos decir que el liderazgo femenino en Paraguay está en crecimiento sostenido. Cada vez más mujeres lideran equipos, emprenden y participan en sectores clave, aportando una mirada colaborativa y orientada al impacto. No obstante, la participación femenina aún es limitada en los niveles más altos de decisión y disminuye conforme se avanza en la estructura jerárquica.

Las mujeres están preparadas y liderando, pero aún enfrentan desafíos. El objetivo ahora es acelerar este proceso, generando más oportunidades y condiciones para lograr una verdadera equidad en los espacios de decisión.

La principal barrera sigue siendo estructural y cultural. Persisten sesgos, muchas veces inconscientes, que asocian el liderazgo con perfiles masculinos, lo que influye en los procesos de selección y promoción. A esto se suma la carga de responsabilidades de cuidado, que recae mayoritariamente en las mujeres.

El desafío no es de capacidad, sino de generar condiciones más equitativas y promover un cambio cultural dentro de las organizaciones.

Las empresas que promueven mujeres líderes están haciendo tres cosas clave: primero, pasan del discurso a la acción, implementando políticas concretas de igualdad de oportunidades, con procesos de selección basados en mérito y con metas claras de participación femenina.

Segundo, invierten en el desarrollo del talento femenino, a través de mentorías, programas de liderazgo y capacitación continua.

Y tercero, trabajan en su cultura organizacional, promoviendo la conciliación entre la vida laboral y personal, y eliminando sesgos que históricamente han limitado el acceso de las mujeres a espacios de decisión.

El liderazgo femenino aporta una mirada más integral a la gestión empresarial. Suele fortalecer la toma de decisiones incorporando diversidad de perspectivas, lo que mejora la innovación y la capacidad de adaptación. Además, promueve estilos de liderazgo más colaborativos, con mayor énfasis en la comunicación y la empatía, factores clave para el clima laboral.

Según mi visión, el crecimiento económico del país está dando más oportunidades para que las mujeres lleguen a puestos clave, pero ese avance aún es gradual. Se nota que cada vez hay más mujeres en espacios de decisión y liderazgo, lo cual es muy positivo. Pero aún hay barreras que dificultan que la participación sea realmente equitativa. Se avanza, pero el crecimiento tiene que venir acompañado de acciones concretas para que más mujeres puedan estar en los niveles más altos.

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Sí, definitivamente. La diversidad de género aporta distintas formas de pensar y abordar los desafíos, lo que aporta innovación. Las empresas que la promueven tienden a ser más competitivas, porque generan equipos equilibrados, creativos y conectados con diferentes perspectivas del mercado.

Desde la Apep impulsamos diversas iniciativas para fortalecer el liderazgo femenino. Organizamos programas de capacitación para que las mujeres desarrollen habilidades directivas y estratégicas.

Además, promovemos redes de contacto entre empresarias, ejecutivas y profesionales de diversos sectores para generar alianzas y oportunidades comerciales. Mantenemos a nuestras asociadas informadas con novedades que impactan al sector para una toma de decisiones más inteligentes.

Desde mi perspectiva, y según la experiencia de nuestras asociadas que lideran en industria y tecnología en el sector privado específicamente, la participación de mujeres en estos sectores está creciendo y cada vez se ven más liderazgos femeninos destacados. Sin embargo, todavía enfrentamos desafíos, como la necesidad de mayor representación en roles estratégicos en sectores públicos.

Hoy el clima de negocios en Paraguay es positivo. La economía mantiene estabilidad macroeconómica y con crecimiento sostenido, lo que genera confianza en el sector privado. Las empresas perciben oportunidades, sobre todo por acuerdos internacionales recientes como el Mercosur-Unión Europea, que abren mercados de importación y exportación.

Hoy, las empresas y especialmente las mipymes en Paraguay, enfrentan varios desafíos: la alta informalidad, el contrabando que complica la competencia, y la necesidad de adaptarse a la tecnología.

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Paraguay puede fortalecer su desarrollo empresarial y atraer más inversiones trabajando en varios frentes. Es clave mejorar la infraestructura y los servicios básicos para que las empresas operen con mayor eficiencia, y simplificar los trámites para brindar seguridad jurídica. También es fundamental invertir en educación y capacitación, desarrollando talento local calificado, y seguir promoviendo políticas que fomenten la innovación, el emprendimiento y el crecimiento de las mipymes, que son el motor de nuestra economía.

• Trabaja en el rubro de la seguridad privada
• Tiene un diplomado en economía y SBDC (Centro de Desarrollo para Pequeñas Empresas)
• Cuenta con experiencia en plan de negocios, administración para mipymes y en incubadora de empresas por la UNA
• En la actualidad, ocupa el cargo de presidenta de la Apep

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En el vasto territorio chaqueño, Mariscal José Félix Estigarribia ocupa un lugar singular en el departamento de Boquerón. Conocida como El corazón del Chaco por su ubicación central en la región Occidental, esta ciudad no solo arrastra un peso histórico, sino que hoy también proyecta su crecimiento sobre pilares como la ganadería, la agricultura, la actividad inmobiliaria, la logística y nuevas inversiones públicas y privadas.

El distrito fue en otro tiempo capital del departamento de Boquerón, cuando el Chaco paraguayo estaba dividido en cinco departamentos. Sin embargo, tras la reforma constitucional de 1992, el entonces departamento de Nueva Asunción fue anexado a Boquerón y la capital departamental pasó a ser Filadelfia.

La historia de Mariscal Estigarribia se remonta a los años previos a la Guerra del Chaco. En el sitio donde hoy se afinca la ciudad, Bolivia había instalado el llamado Fortín Camacho, como parte de su avance territorial sobre el Chaco Boreal, iniciado desde 1905 con la fundación de fortines en la zona.

Paraguay comenzó a responder a esa ocupación desde 1912, con sus propias fundaciones militares. Más adelante, en plena contienda chaqueña, el fortín fue recuperado por las fuerzas paraguayas en 1933 y rebautizado como Fortín Coronel César López de Filippis.

Ya finalizada la Guerra del Chaco, en 1944, un decreto dispuso que el fortín pasara a denominarse Mariscal José Félix Estigarribia, en homenaje al conductor militar paraguayo de aquella gesta.

En conversación con La Nación/Nación Media, el intendente Víctor Díaz Ávalos destacó que Mariscal Estigarribia es hoy el segundo distrito más grande del país en extensión territorial, lo que le da una dimensión estratégica dentro del mapa chaqueño. Cuenta con unos 25.000 habitantes.

Según explicó, la principal actividad económica sigue siendo la del sector ganadero, aunque en los últimos años también se ha fortalecido la producción agrícola. A esto se suma la expectativa generada por la ruta Bioceánica, que abre la puerta a un nuevo ciclo de desarrollo vinculado a los servicios y la logística.

“Nuestra principal actividad económica es el campo, la ganadería. Hoy en día se suma todo lo que es la cuestión agrícola y con la Bioceánica esperamos dar el gran boom de servicios y logística”, señaló el jefe comunal.

Otro de los movimientos fuertes que experimenta el distrito es la actividad inmobiliaria, impulsada precisamente por la valorización de zonas estratégicas conectadas al corredor Bioceánico.

Díaz Ávalos afirmó que el municipio dispone de terrenos en sectores clave del distrito, como Pozo Hondo, La Patria e Infante Rivarola, que hoy despiertan el interés de inversionistas nacionales y extranjeros.

“Estamos contando con terrenos municipales en puntos muy estratégicos de todo el distrito, ya sea Pozo Hondo, La Patria e Infante Rivarola, hoy en día lugares muy codiciados y apetecibles para la inversión tanto nacional como extranjera”, remarcó.

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Si bien el distrito no se caracteriza por grandes festivales culturales o eventos masivos de atracción turística, el intendente mencionó que sí existe un nicho en crecimiento vinculado al turismo de estancia, especialmente en zonas como Infante Rivarola y La Patria.

A esto se suman los atractivos ligados a las zonas históricas y al interés que genera la propia dinámica productiva del distrito, cada vez más visitada por personas que buscan conocer de cerca el funcionamiento de las estancias y la vida económica del Chaco.

Actualmente, Mariscal Estigarribia cuenta con casi 25.000 habitantes, distribuidos entre el casco urbano y otros puntos importantes del distrito, entre ellos La Patria e Infante Rivarola.

En materia de inversiones, Díaz Ávalos adelantó que el municipio se encuentra impulsando su primera emisión de bonos municipales, con la que prevé financiar obras de relevancia para el distrito.

A la par, mencionó que avanza un proyecto de puerto privado en la zona de Infante Rivarola, iniciativa que, de concretarse, podría dinamizar con fuerza la economía local y departamental.

Además, destacó la presencia de una desmotadora de algodón ubicada en las cercanías de Mariscal Estigarribia, que ya está generando empleo y movimiento económico para numerosas familias de la zona.

Entre las acciones recientes impulsadas en el distrito, la comuna informó sobre los avances en la limpieza de unidades productivas para la plantación de pasturas en comunidades del Complejo Laguna Negra, en el marco del proyecto Ganadería Sostenible, desarrollado de forma conjunta con el Proyecto Folur.

A esto se suma la puesta en valor de la plaza del barrio San Antonio, donde se trabaja en la instalación de césped sintético como parte de un proyecto que contempla además iluminación, sanitarios, cantina, estacionamiento, parque de juegos y otros espacios para la recreación y el encuentro de las familias.

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