MINI, “la marca bri­tánica” de BMW Group, presenta a nivel global una nueva comu­nicación donde se enfatizarán sus nuevos pilares de promesa de marca: diferenciación, opti­mismo, valentía y pertenen­cia. Este nuevo enfoque en la comunicación de MINI a nivel mundial en el 2021 representa el cambio más importante en su identidad de marca desde el 2015, cuando se presentó su nuevo logotipo que actual­mente sigue vigente. Por lo anterior, a partir de mayo del 2021, MINI presenta en México y en los Mercados Importadores de Latinoamé­rica esta nueva visión en sus mensajes que hacen alusión a la esencia con que se inició MINI.

A través del nuevo enfoque en su comunicación y sus estrategias, MINI reforzará el sentimiento de unión y pertenencia con sus fanáticos y clientes. En esta época de grandes retos, la mentalidad de los consumidores ha evolu­cionado y quieren dejar huellas positivas en el mundo, y MINI ofrece una solución a esta nece­sidad a través de sus vehículos y su propuesta de estilo de vida. Por lo anterior, su nueva promesa de marca encapsula los valores y la personalidad de MINI bajo los lemas: “Mejorando vidas” (México) / “We spark indivi­duality, uplifting peoples ' lives” (Mercados Importadores de Latinoamérica).