Tabárez Publicidad celebra cuatro décadas y media de trayectoria ininterrumpida en el dinámico escenario de la publicidad nacional. Desde su fundación, la firma ha sido un referente en el desarrollo de estrategias integrales de comunicación y marketing, adaptándose a los cambios del mercado y manteniendo una sólida presencia.

Bajo la dirección de nuevas generaciones, la empresa ha emprendido un proceso de renovación, consolidando un equipo de jóvenes profesionales altamente capacitados y comprometidos con las demandas actuales del sector publicitario. Este equipo, respaldado por tecnología de vanguardia y un profundo conocimiento del mercado, asesora a una amplia gama de marcas nacionales e internacionales en diversos sectores.

La reciente alianza con una destacada multinacional de empresas de comunicación refuerza la posición de Tabárez Publicidad como líder en el ámbito de la comunicación institucional y política. Con presencia en múltiples países como Argentina, Uruguay, Chile, Perú, Brasil, Colombia, Ecuador, USA, España, México, Centro América y otros, esta asociación promete potenciar aún más las capacidades de la firma uruguaya en el ámbito global.

La filosofía de trabajo de Tabárez Publicidad sigue siendo la misma que la impulsó desde sus inicios: un compromiso inquebrantable con el éxito del cliente, desarrollando estrategias de comunicación efectivas y orientadas a resultados tangibles. Con 45 años de experiencia y pasión por su labor, la firma continúa siendo un socio confiable para aquellos que buscan destacarse en el competitivo mundo de la publicidad.

Con la propuesta de seguir impulsando, fortaleciendo y protegiendo el trabajo de la publicidad profesional de Paraguay, la APAP renovó sus autoridades para los próxi­mos 2 años. Daniel Achaval, de la agencia Oniria\TBWA, es el nuevo presidente del gre­mio; y como vicepresidenta, Natalia Gill, de la agencia Nasta; Laura Leguizamón, de Prana, como secretaria, y Gloria Ocampos, de Coefi­ciente, como tesorera; tam­bién Enrique Biedermann, de Bierdermann Publicidad; Mauricio Alfaro, de Garabato Mullen Lowe; Óscar Vera, de Laika; Andrea Vronik, de Waka, y Francisco Fleitas, de Noolab.

“En Paraguay existen muchas normativas legales vigentes para ejercer la publi­cidad, pero no terminamos de implementar un marco común de cómo trabajar con una agencia de publicidad. Queremos aumentar el valor del negocio publicitario para las empresas asociadas a la APAP, posicionar a las empre­sas asociadas como entida­des con capacidad profesional superior al promedio del mer­cado y mejorar la regulación del ejercicio de la profesión publicitaria en Paraguay”, dijo Daniel Achaval.

Como contexto, Paraguay es uno de los mercados publi­citarios más chicos de Lati­noamérica, con inversión estimada en USD 288 millo­nes, versus los USD 3.000 millones de Argentina, USD 324 millones de Uruguay o USD 316 millones de Boli­via. Como consecuencia, la publicidad paraguaya es una de las peor remuneradas en la región (según estudio de una reconocida red de agen­cias de publicidad mundial). “Mi expectativa es que desde la APAP lideremos e impul­semos estas conversaciones para lograr entre todos mejo­res condiciones para nuestra industria”, según Natalia Gill.

Gracias a la experiencia del trabajo colaborativo de los últimos años, la APAP pro­pone seguir generando espa­cios participativos con los gremios afines con objeti­vos en común y seguir tra­bajando en ser protagonis­tas de espacios, agendas y conversaciones vinculadas a la profesión y la economía paraguaya. “Tenemos que honrar la gran gestión de la Comisión Directiva saliente, liderada por Pascual Rubiani, con quien tuvimos grandes avances en la recuperación y revalorización de la publici­dad paraguaya con una pan­demia de por medio”, comple­mentó Daniel.

La Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP) es el gremio que nuclea a las agencias de comu­nicación líderes del mercado desde 1966, siempre con el objetivo de valorizar a la publicidad en nuestro país.

Desde el Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC) destacaron el gran impulso que está experimen­tando el sector de la construc­ción, siendo uno de los más importantes para la actividad económica en los primeros meses del año. Señalan que este dinamismo se observa mediante una alta ejecución presupuestaria y el pago de las deudas a los proveedores del Estado.

Según informes oficiales del Banco Central del Paraguay (BCP), la economía registró un crecimiento de 6,2 % en febrero último con respecto al mismo mes del año ante­rior y acumuló un repunte del 5,9 % en solo los dos primeros meses del año.

El Indicador Mensual de la Actividad Económica (Imaep) señala que este crecimiento, además del agro, los servicios e industrias, se observa en el ámbito de la construcción y en especial en las obras públi­cas. Desde el MOPC señalan que esta mejora repercute de manera directa en la econo­mía generando mayor diná­mica y empleos a nivel país, con su consiguiente efecto “derrame” que llega a una extensa red de actividades o subsectores que dependen y que se mueven con ella como la cerámica, electricidad, ventas de insumos y distin­tos servicios.

En ese sentido, indicaron que desde el MOPC observan que el mayor dinamismo que se tiene es el resultado de la buena ejecución presupues­taria lograda y al pago de las deudas heredadas de la admi­nistración anterior, de apro­ximadamente unos USD 350 millones, que comenzaron a efectuarse durante los últimos meses de 2023 y se finalizó en febrero pasado tras una última colocación de bonos.

Añadieron que la cartera de Obras en el mes de marzo logró una de sus mejores eje­cuciones presupuestarias de los últimos años que oscila­ron los USD 51 millones en el rubro de inversión física, es decir, en pago por certificados de obras, lo que representa un 5 % por encima respecto al mismo mes del año 2023.

Indicaron que la cifra alcan­zada, además, es la más alta para dicho mes en un pro­medio de 4 años; en tanto, la ejecución presupuesta­ria en inversiones en lo que va del presente año (enero a marzo) llegó al 16 % del plan financiero vigente, también entre las más altas de los últimos años.

Por otro lado, si tomamos la ejecución de obras de infraes­tructura desde agosto de 2023, en el que asume la nueva administración, y marzo de 2024, los desembolsos alcan­zaron G. 3,5 billones, monto que duplica prácticamente el nivel logrado en los prime­ros 8 meses de la administra­ción anterior, que fue de G. 1,7 billones.

La producción de arroz en Paraguay contri­buye al crecimiento económico y al bienestar social de la población. De enero a diciembre de 2023 generó un ingreso de divisas por más de USD 410 millones por casi un millón de toneladas exporta­das. Si bien el clima es siempre un factor clave para el desa­rrollo del rubro, Iker Aréllaga, miembro de la comisión direc­tiva de la Federación Para­guaya de Arroz (Feparroz), conversó con La Nación sobre cómo se encuentra la produc­ción y cuáles son las expecta­tivas a futuro.

Indicó que en general existen matices a favor y en contra, ya que la mayoría de los pro­ductores tuvieron reveses cli­máticos con la sequía y hace unas semanas con la inunda­ción en la principal zona arro­cera, en el río Tebicuary. “Esto ocasionó que hay unos rendi­mientos inferiores al del año pasado, entre un 5 y un 10 % por debajo, pero compensado por los precios y también por moti­vos de la reducción del stock”, indicó. Sin embargo, sostuvo que el sector tiene la poten­cialidad de seguir creciendo, extendiéndose y diversificán­dose, siempre y cuando se lle­ven a cabo inversiones que el sector debe afrontar con recur­sos propios. “Creemos que el arroz, en estas condiciones, va a crecer el año que viene, pero tenemos que diversificar más para poder tener mayor esta­bilidad en los precios”, refirió.

Teniendo en cuenta que los principales mercados a los que Paraguay exporta arroz cáscara son Brasil, Chile e Israel con un precio cercano a los USD 400 por tonelada, se debe trabajar para buscar nuevos mercados. “Tenemos que tratar de comercializar con otros países que compran arroz y que están más lejos, eso va a darle mayor estabilidad a los cultivos y precios”, sostuvo.

Según datos del Banco Central del Paraguay (BCP), Para­guay exportó en 2022 824.177 toneladas por un valor de USD 293,8 millones y en 2024 910.574 toneladas por USD 414,8 millones. Las expecta­tivas para esta campaña 2024- 2025 es de más de 1.100.000 toneladas. Hasta febrero de 2024 se exportaron 146.932 toneladas de arroz a 19 países.

Brasil ocupa el primer lugar del ranking (2023) de volumen de arroz pulido exportado, con un total de 336.259 tone­ladas. Chile ocupa el segundo lugar de arroz pulido con una exportación de 82.946 tonela­das. Costa Rica ocupa el tercer destino de arroz pulido con un volumen de 9.076 toneladas.

Para saber más sobre cómo el Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) apoya al rubro, el ingeniero Teddy Esti­garribia, director general de planificación del ente y coor­dinador de la mesa de compe­titividad, comentó a La Nación que mediante un estudio reali­zado por el MAG se detalló que la producción de arroz emplea a 20 personas por 1.000 hec­táreas. Teniendo en cuenta que en Paraguay se cosecha y produce arroz en aproxima­damente 175.000 hectáreas, el rubro da trabajo de forma directa e indirecta a más de 25.000 personas.

La cantidad de empleo por departamento es la siguiente: Presidente Hayes (900), Ñeembucú (1.250), Caazapá (1.875), Itapúa y San Pedro (2.800), Paraguarí (3.125) y Misiones (11.700). “El sector arrocero emplea mucha mano de obra, esto es importante destacar”, dijo a LN.

En el contexto internacio­nal, la Feparroz dio a conocer que el departamento de Agri­cultura de los Estados Uni­dos (USDA, por sus siglas en inglés) comentó en un informe que las perspectivas para el arroz estadounidense de 2023/24 son de aumento de la oferta, uso y exportaciones sin cambios y mayores existencias finales. El aumento de la oferta se debe a una mayor previsión de importaciones de arroz de grano largo, y que todas las exportaciones de arroz se mantienen sin cambios.