El hecho de relacionar los colores con algún sentimiento no es precisamente por alguna casualidad o condiciones del destino, ya que las asociaciones se basan sobre experiencias que se insertan en el consciente e inconsciente incluso desde una edad inicial o a través del lenguaje, donde las marcas lo hacen con esta selección tan crucial como lo es el color.

Al respecto, la directora de Arte del Estudio Creativo Prana, Carolina Mongelós, señaló que la elección del color para cualquier comunicación, sea una campaña publicitaria, de marketing, branding, imagen, logo, marca y todo, es fundamental porque con ello se transmite lo que se quiere expresar.

En tanto, Jorge Tercarioli, director creativo de Prana, indicó que al elegir el color se define desde la identidad corporativa de la empresa, por lo que todo el desarrollo de marca debe acotar y comunicar algo desde lo más básico, pero de vital importancia, que es el color y cuya psicología ya está construida y que solo hay que aplicarla.

En tanto, Juan Ignacio Genovese, de Genovese Consultora, señaló que en el campo del marketing es necesariamente importante la elección de los colores ya que influye en el comportamiento de compra de los consumidores.

“El uso del color depende de la cultura en la que trabajaremos, el género al que nos dirigimos, las edades del consumidor. En Paraguay sabemos que si vamos a vender papas fritas el pack debe ser amarillo, los huevos de gallina deben ser de color marrón (porque los blancos/celeste claro son caseros o considerados de contrabando), los productos de limpieza celeste/azul porque denotan limpieza”, expresó.

Esto, conforme a estudios que indican que el color representa el 85% de las razones por las cuales alguien decide comprar un producto. El color puede influir en el estado de ánimo, como ser el amarillo con el optimismo hasta en el sabor del producto. El caso de las empresas de comida rápida, hamburguesas específicamente, los colores amarillo y el rojo connotan velocidad y la energía. Lanzar un producto al mercado con el color equivocado puede generar un rechazo de tal magnitud que implique su retirada de las góndolas, advirtió.

También el director general de Kausa Central Creativa, Rodolfo Gómez, asintió que el color forma parte de la identidad de una marca y que esa identidad debe ser coherente con todo lo que se desea generar, y en ese sentido el color es un estímulo importante que debe estar alineado a toda la arquitectura. “Pensar que la sola elección de un color es determinante nos llevará -muy probablemente- a un análisis incompleto de todo lo que requiere una estrategia comunicacional y comercial”, dijo.

Dependiendo de la estrategia, lo ideal sería tratar de “adueñarse” de un color, como por ejemplo lo hace desde hace décadas la revista The Economist, que produce todos sus avisos con su rojo inconfundible, al igual que su tipografía. El color, en este caso, se convierte en un activo de la marca, un capital generado por décadas de sostener una línea. A veces, ni siquiera ya hace falta firmar el aviso, la gente sabe de quién se trata, agregó.

Por lo tanto, conforme a los estudios, el azul se relaciona con simpatía, inteligencia, comunicación, confianza, el deber, la lógica, armonía, fidelidad, virtudes, espiritualidad, seguridad, paz, gentileza, reposo, confiable y alta calidad. El rojo asociado con la excitación, emoción, actividad, fuerza, calidez, pasión, amor, vivacidad, alegría y peligro. Amarillo al optimismo, diversión, extroversión, dinamismo, amabilidad, felicidad, iluminación y en un lado negativo los celos y la traición. Mientras que el verde va con lo sagrado, la naturaleza, sensación de seguridad, estar al aire libre, pureza, vida, paz, gentileza, tranquilidad y reposo.

El negro simboliza el poder, glamour, elegancia, majestuosidad, sofisticación, dignidad, dureza, tristeza, ansiedad y formalidad. El gris va con la exclusividad, simplicidad y fuerza. El blanco transmite tranquilidad, paz, claridad, inocencia, sinceridad, luz, higiene, limpieza, bien, espiritualidad, felicidad, gentileza y reposo.

El naranja diversión, lo exótico, lo llamativo, el hambre. Violeta asociado a la femineidad, ambivalencia, trasmutación, majestuosidad, progreso y realeza. El color rosa se asocia a lo dulce, femineidad, delicadeza y el oro a la riqueza, lujo y estatus.