Pilsen celebra los 114 años de Cerro Porteño y la herencia de un sentimiento que pasa de generación en generación. Bajo el concepto de que ser de Cerro es algo con lo que se nace, Pilsen homenajea al pueblo azulgrana con una campaña que celebra la pasión, la tradición y el amor por los colores que se transmiten de padres a hijos.

Hay cosas que no se enseñan con palabras, sino con el ejemplo. Sentimientos que pasan de una generación a otra y que se llevan toda la vida. En el fútbol paraguayo, ser de Cerro Porteño es uno de ellos.

En el marco de los 114 años del Club Cerro Porteño, Pilsen presenta una campaña que pone en el centro una de las características más especiales del pueblo azulgrana: un sentimiento que se hereda, que acompaña toda la vida y que se transmite de generación en generación.

A través de una historia cargada de emoción, la campaña retrata el vínculo entre un padre y su hijo, unidos por una pasión que va mucho más allá de los resultados y de los 90 minutos de un partido. Porque ser de Cerro no se trata solamente de alentar desde la cancha, sino de compartir momentos, construir recuerdos y mantener viva una tradición familiar.

Con esta iniciativa, Pilsen celebra a todos los hinchas que crecieron con los colores azulgranas y que hoy continúan transmitiendo ese mismo amor a quienes vienen detrás. Un homenaje a las familias cerristas y a una pasión que se mantiene intacta con el paso del tiempo.

“Desde 1912 compartiendo la herencia más valiosa que existe” es el mensaje con el que Pilsen acompaña al pueblo azulgrana en este nuevo aniversario, reafirmando su conexión con las tradiciones, las historias y los sentimientos que forman parte de la identidad paraguaya. Felices 114 años, pueblo azulgrana, señala la compañía.

Pilsen se mantiene entre las más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos y apuesta a fortalecer su conexión con nuevas generaciones y mercados internacionales.

La marca de Cervepar vuelve a destacarse en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), consolidando un vínculo construido durante generaciones con los consumidores.

“Ser una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos es una responsabilidad y, al mismo tiempo, una confirmación de que seguimos estando cerca de las personas”, señala Bernardo Troche, brand manager de Pilsen.

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Con más de un siglo de historia, la marca busca evolucionar sin perder su esencia y bajo una premisa que resume su identidad: “orgullo nacional, calidad mundial”. La música, el fútbol y el rally forman parte de las plataformas con las que busca mantenerse cerca de los consumidores.

La apuesta también cruza fronteras. Pilsen volvió a llegar a España y mantiene presencia en Estados Unidos, llevando la identidad paraguaya a nuevos mercados bajo una consigna: “donde haya un paraguayo, haya una Pilsen”.

Para los próximos años, el desafío es mantener ese vínculo y encontrar nuevas formas de expresar una esencia que sigue pasando de generación en generación.

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Con más de un siglo de historia, Pilsen vuelve a figurar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos. Se trata de un reconocimiento que celebra su conexión con el país y el desafío de seguir conquistando a nuevas generaciones.

Más que un lugar en el Ranking de Marcas 2026, el reconocimiento refleja una relación construida con los paraguayos a lo largo del tiempo. Su presencia entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas confirma la vigencia de ese vínculo, pero también plantea el desafío de renovarlo.

“Para Pilsen, este reconocimiento tiene un valor especial porque habla de un vínculo que se construyó durante generaciones. Ser una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos es una responsabilidad y, al mismo tiempo, una confirmación de que seguimos estando cerca de las personas y formando parte de momentos importantes de su vida”, afirman.

La identidad nacional es parte de esa conexión. Y es que Pilsen representa mucho de lo que somos como país, es por eso que la compañía continúa trabajando bajo una idea que identifica a todos los compatriotas: “orgullo nacional, calidad mundial.” La marca, sostienen, combina el orgullo de su historia paraguaya con la aspiración de competir bajo estándares internacionales.

Pero la tradición no alcanza por sí sola. El consumidor está más informado, tiene más opciones y evalúa no solo el producto, sino también la experiencia, la ocasión de consumo y la conexión que una marca puede generar. Para Pilsen, la respuesta es estar cerca de las personas a través de espacios que forman parte de la cultura local, como la música, el fútbol y el rally.

El reto es lograr que esa cercanía siga teniendo sentido para públicos distintos. “El desafío es seguir siendo elegida sin dejar de ser quien uno es”, señalan. Y resumen la apuesta de la marca en una idea: “mantener una esencia que es profundamente paraguaya, pero encontrar nuevas maneras de expresarla.”

Esa evolución también se refleja en las inversiones de la compañía, que incluyen mejoras en las líneas de producción y trabajos en eficiencia, innovación y sostenibilidad. En paralelo, Pilsen renovó su vínculo con la Albirroja y vuelve a acompañar al Rally del Paraguay. Además, continúa llevando la marca a nuevos mercados, con presencia nuevamente en España y Estados Unidos.

Los datos del Ranking de Marcas aportan una mirada de largo plazo. Permiten observar qué elementos permanecen fuertes mientras cambian las tendencias y los consumidores. Para Pilsen, esa perspectiva ayuda a distinguir las modas pasajeras de los vínculos capaces de perdurar.

“Los resultados de recordación, uso y preferencia son una pieza más dentro de una mirada mucho más amplia”, explican. La información se combina con estudios, tendencias y señales recogidas en distintos puntos de contacto para detectar oportunidades reales.

En una categoría dinámica, mirar a la competencia es necesario, pero no significa seguir cada movimiento. “Pilsen tiene una identidad muy fuerte y una historia que cuidar”, afirman. El desafío, entonces, es convertir los datos en ideas propias y experiencias coherentes con lo que la marca representa, pues permanecer en la memoria también exige seguir construyendo motivos para ser elegida.

Por: Adelaida Alcaraz

Cuando los motores del Campeonato Mundial de Rally (WRC) comiencen rugir en Paraguay del 27 al 30 de agosto, Pilsen volverá a ocupar un lugar que conoce desde hace décadas. No porque sea una estrategia de marketing, sino porque siempre acompañó los momentos especiales que forman parte de la identidad de los paraguayos.

Mucho antes de que el WRC llegara al calendario internacional, cuando el polvo de los caminos ya reunía a los paraguayos alrededor de una pasión compartida, Pilsen acompañaba esa tradición. Hoy, que vuelve a recibir uno de los espectáculos deportivos más importantes del planeta, la marca renueva ese compromiso desde una convicción que atraviesa a toda Cervepar: demostrar que Paraguay puede organizar eventos con estándares internacionales sin perder su esencia.

Guillermo Martínez, gerente general de Cervepar, aseguró que este desafío trasciende cualquier activación comercial. “Para la firma y Pilsen, acompañar al WRC Paraguay es una forma de seguir apostando por un evento que ya demostró su capacidad para movilizar al país y proyectarlo al mundo. La primera edición marcó un antes y un después en el deporte motor de Paraguay, y hoy el reto es consolidar ese posicionamiento”, sostuvo.

Agregó que el rally no es algo nuevo y que ambos comparten una historia centenaria. “Desde que este deporte empezó a crecer en Paraguay, la marca ha venido acompañándolo. Al igual que el rally, Pilsen forma parte del ADN paraguayo”, señaló.

Detrás de esa presencia también existe una lectura empresarial marcada por un importante movimiento económico. Y es que el WRC no solo genera espectáculo. Moviliza hoteles, restaurantes, comercios, transporte, productores, turismo y cientos de negocios que encuentran una oportunidad.

“Como empresa paraguaya creemos en ese potencial y nos enorgullece ser parte de un evento que aporta tanto al país”, puntualizó Guillermo, dejando entrever que más que una cerveza, Pilsen es una marca país, por lo que si el WRC convierte a Paraguay en una vitrina internacional, Pilsen quiere ser parte de esa imagen.

Orgullo nacional, calidad mundial. Este concepto no aparece por casualidad, pues la empresa entiende que la calidad ya no solo se mide por el producto, sino también por la experiencia que ofrece a los consumidores.

Por eso el patrocinio va acompañado de campañas de consumo responsable, propuestas para los fanáticos y una presencia pensada para enriquecer el evento. “No se trata simplemente de estar presentes en un evento, sino de entender qué significa para la gente y compartir esa pasión”, indicó.

Guillermo dijo que uno de los ejes de esta edición será ampliar el impacto económico del rally. Para lograrlo, la compañía fortalecerá el trabajo con despensas y comercios para que también puedan beneficiarse del movimiento que genera la competencia.

Al mismo tiempo, renovará su respaldo a Diego Domínguez, uno de los máximos referentes del automovilismo paraguayo. “Nos llena de orgullo volver a acompañarlo como embajador de Pilsen. Renovar ese apoyo refleja nuestra convicción de respaldar al talento paraguayo, que hoy lleva nuestra bandera a la máxima categoría del rally mundial”, refirió.

Para concluir mencionó que en Cervepar trabajan todos los días con altos estándares de calidad, incorporando innovación y mejora continua para ofrecer productos de excelencia.