Martel, con 65 años de historia en Paraguay formando parte de la vida de los paraguayos alcanzó el primer puesto en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), en la categoría “Ropa Casual”. Natalia Gadea, gerente de Marketing de la firma, destacó que son generaciones que crecieron con la marca, por lo que hoy el desafío es mantener ese vínculo pero evolucionando con los consumidores.
Este reconocimiento demuestra que cuentan con la capacidad de evolucionar sin perder su esencia y que el consumidor sigue valorando la calidad, la trayectoria y la confianza. “En los últimos años venimos trabajando fuertemente en la renovación de la marca, con nuevas colecciones, una propuesta más actual y una mirada mucho más puesta en las nuevas generaciones”, mencionó.
Sobre los cambios que están observando en el consumidor paraguayo y cómo está respondiendo la marca a esos nuevos hábitos, la entrevistada señaló que hoy ven un consumidor mucho más informado, exigente y dinámico que ya no busca solamente una prenda por necesidad, sino que busca diseño, versatilidad, calidad y una buena experiencia de compra.
“En Martel estamos respondiendo a estos cambios renovando nuestras colecciones, incorporando nuevas propuestas y categorías, modernizando nuestra comunicación y trabajando fuertemente en la experiencia dentro de nuestras tiendas”, aseguró y añadió que desean acompañar al consumidor paraguayo en distintos momentos de su vida y que cada persona pueda encontrar una propuesta que represente su estilo y su mejor versión.
Evolución
Gadea señaló que están atravesando por una etapa muy importante de evolución de Martel. “Venimos trabajando en la renovación de nuestras colecciones, en nuevas propuestas de producto y en una experiencia de marca cada vez más integral”, dijo. Además, siguen apostando a la industria y a la producción nacional.
Sostiene que la innovación no pasa solamente por lanzar nuevos productos, sino por evolucionar toda la experiencia, además resulta muy importante seguir generando valor y mano de obra en Paraguay, para que siga ampliando sus capacidades y proyectándose hacia el futuro.
“También queremos seguir potenciando nuestras tiendas, nuestra presencia digital y la experiencia del consumidor en cada punto de contacto con la marca”, dijo. La principal apuesta es seguir construyendo una marca contemporánea, relevante y cercana al consumidor paraguayo, manteniendo siempre los valores de calidad y confianza que los acompañaron durante estos 65 años.
Por otro lado, agregó que tener acceso a un historial de 10 años de datos del Ranking de Marcas de la CAP, es muy valioso, ya que contar con información histórica permite mirar más allá de una fotografía puntual de la marca, por lo que se puede entender cómo evolucionó la recordación, el uso y la preferencia del consumidor, así como identificar tendencias y analizar estrategias.
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