Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, negocios y marketing, la ejecutiva asume como gerente general para acompañar la evolución de una agencia que busca convertir estrategia, creatividad y tecnología en resultados para sus clientes.

Con 58 años de historia, Nasta vuelve a mirar hacia adelante. La agencia sumó a Alicia Borja como gerente general, una ejecutiva con más de dos décadas de experiencia en posiciones de liderazgo vinculadas al negocio y al marketing en una compañía multinacional.

Su incorporación, que se concretó en agosto, se produce en una etapa en la que la industria publicitaria exige mucho más que buenas ideas; demanda entender el negocio, anticipar los cambios del consumidor y transformar creatividad, datos y tecnología en resultados concretos.

Alicia se fusiona al equipo liderado por Martín Nasta Bittar, CEO de Nasta, con una visión centrada en integrar capacidades y profundizar la relación con los clientes. “Cuando me llamaron de TEXO entendí que no se trataba solamente de sumarme a una agencia con vasta trayectoria, sino a una empresa y un grupo con una visión muy clara de cómo seguir evolucionando y generando diferenciación desde sus servicios”, señaló.

Su gestión tendrá como punto de partida los desafíos de cada cliente. La estrategia será el hilo conductor para conectar creatividad, data, tecnología, medios, contenido y ejecución. “Acá trabajamos desde el problema del cliente. La creatividad sin estrategia es arte; con estrategia, se transforma en una herramienta capaz de generar valor y rentabilidad”, explicó Alicia.

La nueva etapa se apoya en un legado que marcó la historia de la publicidad paraguaya. Bajo el liderazgo de José Daniel Nasta, la agencia protagonizó hitos como la creación del Día de los Enamorados en Paraguay en 1973, la proyección del talento nacional en medios internacionales y el manejo desde Paraguay de la cuenta de Peugeot para 18 países.

Hoy, ese conocimiento local se potencia con capacidades globales. Nasta forma parte de Ogilvy y WPP Media y representa a WPP en Paraguay, incorporando metodologías, herramientas, data y recursos internacionales a su experiencia en el mercado.

“Para nosotros, la planificación estratégica es el inicio de una relación de largo plazo. El desafío es entender cada vez mejor el negocio de nuestros clientes para acompañarlos con soluciones que realmente generen valor”, afirmó.

La llegada de la nueva gerente general marca así un capítulo de evolución: preservar lo que hizo grande a Nasta, sumar nuevas capacidades y convertir seis décadas de experiencia en una plataforma para los próximos desafíos de las marcas.

Amplify fue reconocida en los Premios ALOOH 2026 por dos proyectos desarrollados desde AmplifyLab, su laboratorio de innovación. El Holding Texo, además, ingresó al Hall of Fame de la industria latinoamericana.

En el marco del Foro ALOOH LATAM 2026, que se desarrolló del 8 al 10 de septiembre en Lima, Perú, dos proyectos nacidos AmplifyLab, obtuvieron un importante reconocimiento.

El proyecto Smart Plaza obtuvo la máxima distinción en la categoría Aporte de innovación a la Industria, mientras que Adidas x Amplify – Ambush fue distinguido en Experiencias urbanas y contenidos en tiempo real. Dos premios que ponen el foco en una transformación que atraviesa al Out of Home (OOH): la integración de creatividad, tecnología y datos para convertir los espacios públicos en plataformas de experiencia.

La delegación paraguaya estuvo integrada por Daniel Nasta, Chairman del Holding Texo; Rodrigo Nasta, Director de Amplify y CEO de Tac Media Texo; Sebastián Ruiz Díaz, Gerente General; Rebeca Feliú, Jefa Comercial; Orlando Amarilla, Jefe de Operaciones; y César Aranda, Ejecutivo Comercial.

A estos galardones, se sumó el Holding Texo que recibió el Hall of Fame de ALOOH, distinción otorgada por la Asociación Latinoamericana de Publicidad Exterior en homenaje a su trayectoria, liderazgo y contribución al desarrollo de la industria regional. Daniel Nasta recibió el reconocimiento en Lima.

“La industria está cambiando y estos reconocimientos nos muestran que desde Paraguay también podemos desarrollar propuestas que dialogan con lo que está pasando en los mercados más avanzados. AmplifyLab nació justamente para explorar nuevas posibilidades y convertir esas ideas en proyectos concretos”, señaló Sebastián Ruiz Díaz.

El laboratorio detrás de las ideas. AmplifyLab funciona como un espacio para experimentar con nuevas formas de utilizar la tecnología y la creatividad en la comunicación urbana. El resultado son proyectos que buscan ir más allá de la tradicional exposición publicitaria para transformar una ubicación, una pantalla o una intervención urbana en una experiencia.

El Foro ALOOH LATAM 2026 reunió a empresas de OOH, agencias, anunciantes y referentes de distintos mercados de América Latina bajo el lema “A la altura de todo”, con una agenda centrada en tecnología, innovación, creatividad, medición y evolución de la publicidad exterior. El encuentro incluyó además la cuarta edición de los Premios ALOOH, que distingue trabajos destacados de la industria regional.

Para Amplify, la presencia en Lima también representó una oportunidad para mirar hacia afuera y traer nuevas referencias hacia Paraguay. “Cada experiencia que traemos de estos encuentros nos ayuda a cuestionar lo que hacemos, detectar oportunidades y pensar nuevas formas de elevar el estándar de la publicidad exterior”, agregó Sebastian.

Como parte del Holding Texo, Amplify trabaja en soluciones de OOH y DOOH incorporando creatividad, tecnología, datos e innovación. El desafío, ahora, es que esas herramientas no solo acompañen la evolución de una industria global, sino que permitan que más ideas nacidas en Paraguay encuentren un lugar en ella.

Evolucionar al ritmo de las personas y rediseñar, desde la cultura y el talento, la forma en que las marcas se conectan con ellas, forma parte del ADN de esta agencia que hoy celebra un nuevo aniversario.

Cumplir 58 años en la industria para Nasta significa haber atravesado generaciones completas de cambios en la forma en que las marcas se relacionan con las personas y, sobre todo, haber sabido adaptarse a cada una de ellas.

Desde su fundación en 1968, la agencia fue testigo de la evolución de los medios, de los formatos y de las audiencias. Lo que comenzó como una oficina enfocada en comunicación impresa, hoy forma parte del holding Texo y representa en el país a WPP, conectando el talento local con las tendencias globales.

Hoy día la agencia está enfocada en rediseñar la manera en que trabajan sus equipos, apostando a metodologías colaborativas y a la construcción de grupos de alta performance donde estrategia, creatividad, datos y ejecución conviven desde el inicio de cada proyecto.

María Beatriz Aular, gerente general de la firma, expresó que el desafío actual pasa por repensar el rol de la agencia en un contexto donde la tecnología redefine constantemente las reglas del juego y obliga a mirar los procesos desde otra perspectiva.

Esa mirada se traduce en campañas que trascienden lo publicitario. En 2025, la agencia logró un hito al obtener el Oro en el Festival of Media Latin America por la campaña Art Daily, desarrollada para Fundación Itaú Paraguay y Fundación Texo. Un reconocimiento que posicionó al talento paraguayo en el mapa regional.

A esto se suman campañas de fuerte conexión local para marcas como Nestlé, Volkswagen y Alex S.A., donde la creatividad se combina con comprensión profunda del consumidor paraguayo.

El crecimiento también se refleja en nuevos partners estratégicos como Laboratorios Catedral, Ruoti y la Unión Europea, que confiaron en la agencia para proyectos de alcance nacional y regional.

A través de su unidad Brand Strategy, Nasta consolida además su rol como socio de negocio de marcas como Emcesa, Munich y Grupo Mao, ayudándolas a pensar a mediano y largo plazo.

Así, el aniversario número 58 no es un punto de llegada, sino una nueva etapa en la que Nasta reafirma su esencia: entender que la comunicación cambia, las plataformas cambian, pero la necesidad de conectar marcas con personas sigue siendo el centro de todo.

Desde sus inicios en 1968, la agencia ha sido protagonista de los principales cambios en la industria publicitaria del país.

Nasta conmemora su 58.° ani­versario reafirmando el com­promiso con la innovación y una mirada puesta en el futuro de la comunicación, en un con­texto donde las marcas nece­sitan evolucionar constan­temente para seguir siendo relevantes.

Como buque insig­nia de Texo, la firma lidera una transformación cultural mediante la implementación de nuevas metodologías de tra­bajo, centradas en el diseño de equipos de alta performance para obtener los mejores resul­tados para sus clientes.

Desde sus inicios en 1968, la agencia ha sido protagonista de princi­pales cambios en la industria publicitaria del país. Lo que inició como una oficina enfo­cada en medios impresos, se transformó al ritmo de la tec­nología, los nuevos formatos y las formas emergentes de vin­culación con las audiencias.

La organización evolucionó hasta formar el holding de marke­ting y comunicaciones líder del mercado local. Además, es representante de WPP en el país, alianza que le permite acceder a tendencias interna­cionales, consolidando su pro­puesta de valor y su proyección hacia el futuro.

La gerente general de Nasta, María Beatriz Aular, habló sobre los desafíos que enfrenta la agencia: “tras 58 años de trayectoria, muchas cosas han evolucionado. En este momento nuestro principal foco está en cómo encaramos nuestro rol en un contexto donde la tecnología nos obliga a transformarnos”, dijo.

Para Aular, ser una agencia inte­gral es aún más desafiante en este contexto. “Ser una agencia integral parte desde el pensa­miento, de la manera en la que articulamos los proyectos y en cómo los talentos de distintas especialidades tienen un rol igual de importante hasta la ejecución. Hoy queremos ver las cosas diferentes, eso es jus­tamente lo que ha hecho per­manecer a Nasta vigente en el mercado durante casi seis décadas: transformación con­tinua y mirada hacia el futuro, pero todo parte desde aspectos mucho más profundos y cultu­rales que estamos abordando desde el diseño”.