Para Inmobiliaria del Este S.A., estar entre las marcas preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026, de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), en la categoría “Loteadora” es mucho más que un reconocimiento, es la confirmación de una filosofía que guía a la empresa desde hace 57 años: las marcas se construyen con constancia.
“Inmobiliaria del Este ha invertido de manera ininterrumpida en comunicación, entendiendo que una marca debe estar presente donde está su público. Durante muchos años eso significó una fuerte presencia en televisión, radio y prensa; hoy implica comprender nuevos hábitos de consumo de contenido y desarrollar una presencia mucho más relevante en los canales digitales”, explicó a La Nación/Nación Media Eduardo Quiroga, gerente general de la compañía.
Nuestro entrevistado considera que “la comunicación por sí sola no construye una gran marca, puede generar conocimiento, pero la confianza se construye cuando existe coherencia entre lo que una empresa comunica y lo que finalmente entrega. Este reconocimiento también pertenece a nuestros clientes. Son sus experiencias positivas y sus recomendaciones, acumuladas durante 57 años las que terminaron construyendo gran parte del valor que hoy tiene Inmobiliaria del Este”.
El desafío actual, según Quiroga, es mantenerse relevante sin perder la identidad. Las tecnologías cambian, las plataformas se renuevan y la competencia crece, pero la esencia debe permanecer. “Una empresa debe adaptarse a todo eso, pero sin cambiar aquello por lo cual el consumidor confía en ella. En nuestro caso, buscamos modernizar la forma de comunicarnos, nuestros productos y la experiencia del cliente, manteniendo intacta nuestra promesa central: “Máximo respaldo a su inversión”, sostuvo.
Destacó además que después de 57 años esa frase tiene incluso más relevancia que cuando fue creada, ya que en una inversión inmobiliaria, el respaldo, la solvencia y la trayectoria de quien desarrolla el proyecto son fundamentales.
Inversión y nuevos proyectos
Quiroga comentó que la compañía atraviesa por una etapa muy interesante de evolución de su portafolio. “Partimos de un negocio en el que históricamente fuimos referentes, los loteamientos y progresivamente incorporamos barrios cerrados, viviendas, departamentos y desarrollos corporativos. Al mismo tiempo, estamos innovando en la manera de facilitar el acceso a la propiedad y en la digitalización de la experiencia del cliente”, afirmó.
Sin embargo, resaltó que hay una decisión que permanece detrás de todas estas inversiones: crecer sobre categorías en las que el respaldo de Inmobiliaria del Este pueda agregar valor.
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