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Lupe celebra 22 años de branding que se vive, se siente y se habita
La agencia integral contemporánea “Lupe” cumple 22 años reafirmando una convicción que guía su manera de entender el trabajo creativo: “El branding que se siente”, como una experiencia capaz de generar vínculo, identidad y sentido.
En un contexto donde las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por relevancia en la vida de las personas, Lupe sostiene que el verdadero desafío actual es construir mundos donde la gente quiera estar. Universos de significado, pertenencia e identidad que trascienden el producto o servicio para transformarse en experiencias memorables.
Esta mirada no nació de un punto único en el tiempo, sino que se fue consolidando a lo largo de los años a partir del trabajo con marcas, culturas y personas, fortaleciendo una forma de entender la creatividad como un puente entre identidad y experiencia.
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Como parte de la celebración de su aniversario número 22, la agencia desarrolló un ciclo de encuentros bajo el concepto “Branding que se siente”, una plataforma de conversación e intercambio que propone pensar el branding desde lo emocional, lo cultural y lo simbólico.
Las charlas abordaron temas como la construcción de identidad, la escala de los afectos y la importancia de diseñar mundos estimulantes donde las marcas no solo comuniquen, sino que logren habitar la vida de las personas.
Como cierre de esta celebración, Lupe presentó su “República”, una nación conceptual creada para representar la cultura que construyó a lo largo de estos 22 años. Inspirada en sus valores, códigos y formas de trabajo.
Con esta celebración, Lupe no solo conmemora un nuevo aniversario, sino que reafirma su manera de entender el branding: una disciplina que además de comunicar, construye mundos, habilita pertenencia y genera experiencias que se sienten.
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Trump elogia a EE. UU. y critica a los “comunistas” en su discurso por los 250 años del país
El presidente Donald Trump elogió a Estados Unidos como la “máxima culminación” de la historia humana durante un discurso por los 250 años del país, al tiempo que aprovechó el evento para renovar sus ataques contra sus opositores, a quienes calificó de “comunistas”.
En un discurso que se retrasó varias horas por tormentas que obligaron a evacuar temporalmente a los miles de asistentes en Washington, Trump afirmó que bajo su presidencia Estados Unidos estaba “más orgulloso que nunca”.
Aunque Trump había prometido un enorme mitin político para imprimir su sello en las celebraciones nacionales, el republicano, de 80 años, en gran medida se ciñó a un guion más tradicionalmente patriótico.
“Durante dos siglos y medio, nuestra república estadounidense ha sido la máxima realización de la historia humana”, dijo Trump a decenas de miles de personas en el National Mall.
Sobre el escenario, también rindió homenaje a los veteranos de la Segunda Guerra Mundial y de las guerras de Corea y Vietnam.
Pero después presentó estas dos últimas como ejemplos de la batalla contra los “comunistas”, retomando el mensaje de su discurso del viernes por la noche en el icónico monumento del Monte Rushmore.
“Nuestros guerreros no combatieron al comunismo en campos de batalla de todo el mundo para que esa amenaza volviera a sacar su fea cabeza aquí mismo en Estados Unidos. No vamos a dejar que eso ocurra”, dijo.
Orgulloso de ser estadounidense
Trump se ha referido repetidamente sobre este tema de cara a las elecciones legislativas de noviembre en Estados Unidos, después de que el ala antisistema de la izquierda del Partido Demócrata obtuvo una serie de victorias en las primarias.
“Es como un cáncer, hay que extirparlo”, añadió.
El líder estadounidense también aprovechó el discurso para presumir de las recientes campañas militares contra Irán y Venezuela, diciendo que Washington había “arrasado” las fuerzas armadas de Teherán.
Pero el discurso fue corto para los estándares de Trump, con una duración de unos 45 minutos.
“Queremos a Trump, nos encantó su discurso”, dijo Richard Sullivan, de 70 años, que vino desde Virginia con su esposa Nancy.
Tras las palabras de Trump comenzó un enorme espectáculo de fuegos artificiales.
Los estadounidenses soportaron una sofocante ola de calor en ciudades de todo el este del país para celebrar el aniversario de la firma de la Declaración de Independencia de Reino Unido en 1776.
Las temperaturas se dispararon hasta un récord de 39,4 °C en la capital, un máximo histórico para un 4 de julio, con 160 millones de estadounidenses bajo advertencias de meteorología extrema, según el Servicio Meteorológico Nacional.
A su vez, el mal tiempo obligó a adelantar los fuegos artificiales en Nueva York y provocó evacuaciones en un concierto en Filadelfia y en una celebración en el río Charles en Boston.
Un “país increíble”
El mal tiempo también amenazó con causar estragos en el discurso de Trump cuando se ordenó a decenas de miles de personas desalojar el National Mall varias horas antes de su intervención debido a tormentas inminentes.
En horas de la tarde, mientras muchos se dirigían hacia las salidas, se desató el caos cuando otros asistentes se negaron a marcharse.
Trump, sin embargo, insistió en que seguiría adelante con el discurso, diciendo a Fox News que si los veteranos del Día D en la Segunda Guerra Mundial pudieron soportar el mal tiempo, él también podía hacerlo.
“Pasar un poco de calor es mucho menos de lo que mucha gente sacrifica para darnos esta libertad en este país increíble”, dijo Randy Cole, de 62 años, un funcionario jubilado que asistía a las festividades en Washington.
Aun así, la determinación de Trump de situarse a sí mismo y a su marca política en el centro de la celebración del 250º aniversario había puesto de manifiesto las profundas divisiones provocadas por su segundo mandato.
Esas divisiones quedaron plenamente a la vista el sábado cerca del Capitolio en Washington, donde hombres enmascarados, algunos de ellos portando banderas confederadas y otros luciendo insignias del grupo supremacista blanco Patriot Front, se congregaron para gritar: “¡Recuperemos América!”.
Para los estadounidenses, el 250º aniversario ofrece un momento de reflexión además de celebración.
Un sondeo de la Universidad Quinnipiac mostró que el 61 % de los estadounidenses considera que Estados Unidos no está a la altura de los ideales enunciados en la Declaración de Independencia, aunque la mayoría de los republicanos cree que sí, y la mayoría de los demócratas cree que no.
Fuente: AFP
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Municipalidad de Asunción amplía la vigencia del “Descuento Mundial” con exoneraciones de multas
Los contribuyentes de Asunción tendrán una nueva oportunidad para regularizar sus obligaciones tributarias, ya que se extendió hasta el 11 de julio la vigencia de la promoción “Descuento Mundial”, que contempla descuentos, exoneraciones de multas e intereses y facilidades de pago.
La prórroga permitirá que más ciudadanos accedan a los beneficios impulsados por la Municipalidad de Asunción en el marco del Mundial de Fútbol 2026, iniciativa que busca acompañar el entusiasmo generado por la participación de la Selección Nacional y, al mismo tiempo, incentivar la regularización de tributos municipales.
Entre los principales beneficios figura un 10 % de descuento para quienes paguen al contado los impuestos y tasas especiales correspondientes exclusivamente al ejercicio fiscal 2026. Asimismo, continúa vigente la exoneración del 100 % de multas, intereses y recargos moratorios para el pago al contado de tributos atrasados de años anteriores.
La campaña también contempla planes de financiación para deudas tributarias anteriores, con una entrega inicial del 20 % y el saldo financiado en hasta seis cuotas, sin intereses de financiación, manteniendo igualmente la exoneración total de multas, intereses y recargos.
Otro de los incentivos incluidos en la promoción es la exoneración del 100 % de las multas contravencionales por presentación tardía o falta de presentación de balances, así como por la presentación fuera de plazo de solicitudes de permisos para espectáculos públicos o por la realización de estos sin la autorización correspondiente.
Además, la Municipalidad dispuso el levantamiento provisorio del bloqueo de pago para los contribuyentes que mantienen deudas por cánones de usufructo y tasas de limpieza de lotes de cementerios, con el objetivo de facilitar la regularización de estas obligaciones.
Los pagos pueden realizarse en las cajas de cobranza del Palacete Municipal, ubicadas en la Dirección de Recaudaciones y en la Dirección de Tránsito, con atención de lunes a viernes, de 7:00 a 16:00, y los sábados, de 7:30 a 11:30. A estas se suman los distintos centros de cobranza habilitados en varios puntos de la capital, entre ellos los centros municipales, el Centro Paraguayo Japonés, la Estación de Buses de Asunción, el Shopping El Portal, el Centro de Información Turística Costanera, IVESUR y COARCO.
Para obtener más información sobre la promoción y los requisitos para acceder a los beneficios, los contribuyentes pueden comunicarse con el Call Center de la Dirección de Recaudaciones a través de los números (021) 627-3010, 0994 151 172 y 0983 894 572.
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