La Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu) reportó una interesante expansión en el primer semestre de 2026, de igual manera, los números resultaron positivos en junio, impulsados por la efervescencia que significó la participación de la Albirroja en la Copa del Mundo.
Gustavo Lezcano, presidente del gremio supermercadista, dialogó con La Nación/Nación Media y explicó que en el primer semestre “los números fueron buenos” y que se cerró por encima del 8 % de crecimiento, comparando con el mismo periodo del año pasado.
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En cuanto al sexto mes del año, explicó que se tuvo un dinamismo importante, considerando la efervescencia por la participación de Paraguay en la Copa del Mundo y un evento que es especial año a año, como el Día del Padre. Con relación al sexto mes del año, precisó que el crecimiento experimentado fue del 7 %.
Consumo
Los datos del Banco Central del Paraguay (BCP) en su Estimador de Cifras de Negocios, de abril pasado, había reportado un dinamismo importante en el sector de hipermercados, supermercados y distribuidoras, con una expansión acumulada del 2,5 %.
Se debe agregar a lo mencionado que posteriormente llegaron dos meses cargados de actividades, primero mayo con el Día del Trabajador y el Día de la Madre, dos fechas especiales que generan diversos tipos de ventas. A esto se le debe sumar el entusiasmo mundialista por la participación de Paraguay en la Copa del Mundo, luego de 16 años.
La cita ecuménica activó el apetito, sobre todo, por los productos cárnicos para las parrillas y bebidas. Evidentemente que las cadenas comerciales se esmeraron para ofrecer ofertas y rebajas para aprovechar el impulso.
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Banco de Alimentos: colecta busca reunir 40 toneladas de víveres
Se realiza en la fecha la Colecta Nacional de Alimentos 2026, bajo el lema “Tu SÍ multiplica”, con la meta de reunir 40 toneladas de alimentos no perecederos.
“La colecta se hace cada un año, la hacemos en octubre, dura todo el día y estamos en todos los puntos del país”, señaló Jorge Espínola, coordinador ejecutivo, en contacto con el programa Dos en la ciudad de canal GEN y Universo 970AM.
La colecta se inició a las 7:00 y se realizará hasta las 20:00 con más de 40 puntos habilitados en Asunción y el área metropolitana, además de más de 30 en el interior. Participan las ciudades de Villarrica, Coronel Oviedo, Ciudad del Este, Concepción, Pedro Juan Caballero y Coronel Bogado.
La ciudadanía puede donar yerba, azúcar, arroz, fideo, aceite, entre otros víveres que no sean perecederos. “Vamos a estar en la mayoría de los supermercados que están adheridos a la colecta nacional, donde la gente puede acercar sus donaciones”, precisó Espínola.
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Los alimentos donados serán recibidos por los voluntarios y trasladados al centro de acopio para su clasificación y posterior distribución.
La Fundación cuenta con otro programa denominado “Rescate en campo”, en el que aceptan la donación de frutas y verduras. Sin embargo, en esta ocasión la colecta es exclusiva de alimentos no perecederos, aclaró el ejecutivo.
Todos los alimentos recolectados beneficiarán a comedores de niños y adolescentes, así como a adultos mayores, con almuerzos todo el año. “Nosotros estamos trabajando con 165 organizaciones, comedores comunitarios bien constituidos. Y llegamos a 152.311 personas solo en el 2025”, mencionó el entrevistado.
Las donaciones que van ingresando dentro del banco son divididas en combos. “Y normalmente, van retirando 400 kilos las organizaciones, y esto lo retiran dos veces al mes, que equivale a 800 kilos de alimentos”, indicó.
No obstante, reciben donaciones todo el año de carne, verdeos, hortalizas, cereales, panificados. La iniciativa forma parte del trabajo que la organización desarrolla durante todo el año para reducir la inseguridad alimentaria y evitar el desperdicio de alimentos aptos para el consumo.
El banco se encuentra ubicado a metros del Mercado de Abasto de Asunción.
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Producción paraguaya gana lugar en las góndolas
En 2015, los productos nacionales representaban cerca del 30 % de la oferta en supermercados. Hoy superan el 70 % y, en categorías como lácteos y cárnicos, se acercan al 100 %. Francisco Martino, presidente de la UIP Joven, señaló que este importante salto acompaña a una industria que crece, crea marcas y conquista consumidores. Bajo el concepto “Orgullo que avanza”, UIP Joven y Capasu relanzan Paraguayo Como Vos.
Una góndola puede contar mucho sobre un país. La variedad de productos, las marcas que compiten por la atención y el espacio que ocupan hablan también de la capacidad de una industria para crecer y de un mercado que aprendió a reconocer lo que produce.
En Paraguay, esa fotografía cambió. La presencia de productos nacionales en los supermercados pasó de alrededor del 30 % en 2015 a superar actualmente el 70 %, mientras que algunas categorías, entre ellas lácteos y cárnicos, se acercan a una participación casi total.
Ese crecimiento es el punto de partida de la edición 2026 de Paraguayo Como Vos, impulsada por UIP Joven en alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados (CAPASU), que este año se presenta bajo un nuevo concepto: “Orgullo que avanza”.
La campaña fue presentada el 1 de octubre en Delimarket, en el Shopping del Sol, y plantea una evolución respecto a sus primeras ediciones: pasar de identificar simplemente el origen nacional a poner en primer plano las marcas, sus propuestas y aquello que las diferencia.
Para Francisco Martino, presidente de UIP Joven, uno de los desafíos está precisamente en ayudar a que las empresas que todavía están construyendo reconocimiento encuentren un espacio para mostrarse.
“Las marcas nuevas suman visibilidad con esto. La campaña les da la posibilidad de tener una visibilidad diferenciada para los productos nacionales. Están todos los supermercados de Capasu; todos se suman. Es una alianza completa”, explicó.
La estrategia 2026 contempla contenidos audiovisuales, redes sociales y acciones en los puntos de venta, con una comunicación adaptada a las distintas categorías, especialmente alimentos y productos para el hogar.
Pero la historia no termina en la marca. Para Francisco, el valor de una elección también está en todo lo que se activa antes de que un producto llegue al supermercado.
“Cuando uno compra un producto nacional, lo que hace es darle trabajo no solamente al distribuidor, sino a toda la cadena productiva que viene de atrás”, señaló.
El ejemplo del arroz permite dimensionar esa cadena: productores, industria, proveedores de packaging, transporte y distribución forman parte de un mismo circuito económico.
La campaña tampoco busca instalar el concepto desde la lógica de una promoción de precios. El objetivo es generar mayor conocimiento sobre las marcas y abrir espacio para que el consumidor tome su propia decisión frente a la góndola.
La evolución que muestra la góndola es, en ese sentido, apenas la parte visible de un proceso mucho más amplio. Detrás están las empresas que lograron crecer, las nuevas marcas que buscan consolidarse y una cadena productiva que hoy tiene mayor presencia en la vida cotidiana.
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“Paraguayo como vos” renueva su estrategia para impulsar las marcas nacionales
La campaña “Paraguayo como vos”, impulsada por la UIP Joven en alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), presentó su edición 2026 bajo el concepto “Orgullo que avanza”, con una estrategia renovada que busca fortalecer la presencia de las marcas nacionales y acercarlas a los consumidores.
La iniciativa cumple 11 años y tiene como antecedente la propuesta impulsada en 2015 por el actual ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, quien en ese entonces formaba parte de la UIP Joven. Según destacó el viceministro de Comercio, Alberto Sborovsky, aquella propuesta fue dando paso a una mayor articulación entre la industria y los supermercados. “Hay que repetir 11 ediciones de un evento, no es poca cosa. Eso significa que esto tiene peso, esto tiene contenido”, sostuvo.
El crecimiento también se refleja en la participación de productos nacionales dentro de las góndolas. Gloria Almeida, directora de Capasu, señaló que actualmente más del 70 % de los productos exhibidos en los supermercados son de origen nacional, resultado que atribuyó al trabajo conjunto entre la industria y el sector supermercadista. “Detrás de ese producto hay personas, familias que trabajan y la industria”, expresó.
Por su parte, el presidente de la UIP, Enrique Duarte, recordó que años atrás la presencia de productos paraguayos en las góndolas era muy inferior y destacó el papel de la UIP Joven en la creación de la iniciativa. “Me acuerdo cuando los productos paraguayos en las góndolas no eran más del 25 % y eso no hace mucho”, afirmó. Duarte sostuvo además que actualmente la industria paraguaya no solo abastece el mercado local, sino que también avanza hacia los mercados regionales e internacionales.
Para la edición 2026, “Paraguayo como vos” plantea una estrategia que busca ir más allá de identificar el origen de los productos y mostrar qué ofrecen las marcas nacionales y cómo forman parte de la vida cotidiana. La campaña tendrá presencia durante todo el año mediante contenidos en redes sociales, materiales audiovisuales y acciones en puntos de venta, con mensajes adaptados a rubros como bienestar, estilo y hogar. El objetivo es ampliar la visibilidad de las empresas paraguayas y fortalecer el vínculo entre industria, supermercados y consumidores.
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Si Diet y el modelo de MG Importadora para liderar el consumo en Paraguay
Ante un consumidor más exigente, Si Diet, marca representada por MG Importadora en Paraguay, acelera su expansión con etiquetas internacionales. La compañía combina datos de mercado e innovación para liderar categorías clave.
En un entorno comercial dinámico y altamente competitivo, la distribución tradicional ha dejado de ser suficiente para garantizar la relevancia en el mercado. Hoy en día, la verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de transformar productos globales en insignias locales con identidad propia.
Bajo esta premisa, Si Diet, marca representada por MG Importadora en Paraguay, consolida un modelo de gestión orientado a la expansión de categorías y al desarrollo de marcas internacionales con visión de largo plazo en Paraguay.
El reconocimiento obtenido en los principales indicadores de preferencia y recordación refleja esta consistencia operativa. Para Diego Venica, presidente de MG Importadora, la posición alcanzada es el fruto de una disciplina diaria. “Para nosotros, estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos es, ante todo, un reconocimiento a un trabajo que se construye todos los días”, enfatizó el ejecutivo.
El perfil del comprador en Paraguay ha experimentado una evolución notable. Se trata de un usuario sumamente informado que analiza variables de calidad, precio, practicidad y beneficios tangibles antes de concretar una transacción.
Por su parte, Karen Araujo, Brand Manager de MG Importadora, sostiene que esta sofisticación exige una lectura más profunda del entorno. “El principal desafío es lograr relevancia de manera sostenida. El mercado cambia rápidamente, aparecen nuevas propuestas y el consumidor tiene cada vez más opciones”, acotó.
Frente a este escenario, la respuesta de la compañía se apoya en una estrategia que integra innovación, comunicación efectiva y la apertura de nuevos segmentos. Un ejemplo emblemático de esta visión es la incorporación de Leão -etiqueta líder en el mercado brasileño-, una apuesta estratégica orientada a dinamizar y desarrollar la categoría de infusiones y tés en el país.
La meta corporativa trasciende la logística convencional. El enfoque central de la firma es convertirse en un socio estratégico capaz de posicionar y hacer crecer cada portafolio en el ámbito local.
“Queremos que MG no sea solamente una importadora, sino una compañía capaz de construir y desarrollar marcas en Paraguay”. Con esa hoja de ruta, la planificación a 12 meses contempla la consolidación de las marcas actuales, la aceleración de categorías emergentes y la incorporación de firmas internacionales con alto potencial de crecimiento”, reveló el president de la firma.
Para sustentar esta expansión, la información del Ranking de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) y una década de métricas históricas sirven como brújula estratégica. “Contar con diez años de información permite mirar el comportamiento de las marcas con una perspectiva mucho más amplia”, sumó Karen.
La integración de datos de uso y preferencia con indicadores de venta, cobertura de distribución y estudios de comportamiento por canal permite profesionalizar la toma de decisiones. “Buscamos que las decisiones de marketing no estén basadas únicamente en percepciones, sino en información que nos permita entender mejor al consumidor y construir marcas fuertes, relevantes y sostenibles en el tiempo”, concluyó la brand manager.