En un escenario global donde los países compiten por atraer inversiones, talento, eventos internacionales y nuevos mercados para sus exportaciones, la reputación se convirtió en uno de los activos estratégicos para una nación. En ese contexto, la Marca País es la estrategia mediante la cual Paraguay gestiona su reputación y proyecta al mundo quién es, qué lo diferencia y por qué es un país confiable para invertir, producir, innovar, visitar y hacer negocios.

Desde la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), dependiente del Ministerio de Industria y Comercio (MIC), explicaron a La Nación/Nación Media que todos los países tienen una imagen internacional, independientemente de que la gestionen o no. La diferencia está en que algunos buscan construirla de manera estratégica, mientras otros permiten que se forme a partir de percepciones aisladas. La Marca País apunta a liderar esa conversación y poner en valor las fortalezas reales de Paraguay para proyectarlas de manera coherente y sostenida en los mercados internacionales.

En la actualidad, suman 150 las licencias activas e incluyen empresas, embajadores y eventos. Entre las firmas se encuentran mipymes y compañías con una larga y destacada trayectoria a nivel local de sectores como alimentos, servicios, agroindustria, manufactura, producción agropecuaria, entre otros.

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Según Rediex, la Marca País no constituye únicamente una campaña o un logotipo, más bien se trata de una estrategia de largo plazo que articula dimensiones como la promoción de exportaciones, la atracción de inversiones, el turismo, la cultura, el deporte, la innovación, el talento humano y la identidad nacional.

También resaltan que la reputación tiene un impacto directo sobre la economía, ya que antes de invertir, importar productos o elegir un destino para hacer negocios, personas y empresas toman decisiones considerando la percepción que tienen de un país. Una reputación sólida reduce la incertidumbre, genera confianza y abre puertas, mientras que un país poco conocido o que genera dudas debe realizar un mayor esfuerzo para demostrar su potencial.

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De acuerdo con Rediex, el país ascendió seis posiciones en el Global Soft Power Index 2026, elaborado por Brand Finance, y actualmente ocupa el puesto 78 entre 193 naciones evaluadas. Con este resultado, Paraguay se ubicó por primera vez en la mitad superior del ranking mundial.

El avance refleja una evolución positiva en la percepción internacional de atributos como la estabilidad, la capacidad para hacer negocios, la cultura, la gobernanza y la influencia internacional. Además, Paraguay mejoró cuatro posiciones en el indicador Leader in Sports, consolidando al deporte como una plataforma estratégica para proyectar la imagen del país ante el mundo.

Los resultados forman parte de una estrategia sostenida de posicionamiento internacional, acompañada por la estabilidad macroeconómica, el fortalecimiento del clima de negocios, el crecimiento de las exportaciones, la atracción de inversiones y el trabajo articulado entre el sector público, el sector privado y la sociedad.

En este proceso, los eventos internacionales también adquieren relevancia. El Campeonato Mundial de Rally, que tendrá se desarrollará del 27 al 30 de agosto en Itapúa, por ejemplo, trasciende el ámbito deportivo y se convierte en una plataforma de posicionamiento global. Las transmisiones internacionales, la llegada de periodistas, visitantes y competidores permiten mostrar un Paraguay moderno, organizado, competitivo y preparado para albergar eventos de clase mundial.

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La Marca País se construye todos los días a través de las acciones de empresas, emprendedores, instituciones y ciudadanos. Cada empresa que exporta con calidad, cada inversionista que apuesta por Paraguay y cada investigador, artista, deportista o profesional que representa al país con excelencia contribuye a fortalecer su imagen internacional.

En este marco, la licencia de uso de la Marca País representa un reconocimiento a las organizaciones que reflejan valores que Paraguay busca proyectar al mundo, como calidad, compromiso, innovación, sostenibilidad y excelencia. A través de Rediex, estas organizaciones también forman parte de una comunidad que comparte una visión de posicionamiento internacional y accede a espacios de capacitación, inteligencia de mercados, networking y promoción internacional.

Desde Rediex señalan que la construcción de la Marca País requiere continuidad, visión estratégica y un compromiso colectivo. El objetivo no es crear una imagen artificial, sino mostrar al mundo el Paraguay que ya existe.

El objetivo de las autoridades nacionales, según este organismo, es elevar este activo estratégico hasta los USD 100 millones mediante planes de competitividad. En ese sentido, la Marca País se plantea como una herramienta para el desarrollo, con el potencial de contribuir a generar más oportunidades para las empresas, atraer inversiones, generar empleo y ampliar la presencia de Paraguay en el escenario internacional.

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Paraguay se proyecta como país confiable para invertir, producir, visitar y hacer negocios, según Rediex.

En un escenario global donde los países com­piten por atraer inver­siones, talento, eventos inter­nacionales y nuevos mercados para sus exportaciones, la reputación se convirtió en uno de los activos estratégi­cos para una nación. En ese contexto, la Marca País es la estrategia mediante la cual Paraguay gestiona su repu­tación y proyecta al mundo quién es, qué lo diferencia y por qué es un país confiable para invertir, producir, inno­var, visitar y hacer negocios.

Desde la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), dependiente del Ministe­rio de Industria y Comer­cio (MIC), explicaron a La Nación/Nación Media que todos los países tienen una imagen internacional, inde­pendientemente de que la ges­tionen o no. La diferencia está en que algunos buscan cons­truirla de manera estratégica, mientras otros permiten que se forme a partir de percep­ciones aisladas. La Marca País apunta a liderar esa conversa­ción y poner en valor las forta­lezas reales de Paraguay para proyectarlas de manera cohe­rente y sostenida en los mer­cados internacionales.

En la actualidad suman 150 las licencias activas e inclu­yen empresas, embajadores y eventos. Entre las firmas se encuentran mipymes y com­pañías con una larga y desta­cada trayectoria a nivel local de sectores como alimen­tos, servicios, agroindustria, manufactura, producción agropecuaria, entre otros.

Según Rediex, la Marca País no constituye únicamente una campaña o un logotipo, más bien se trata de una estrate­gia de largo plazo que arti­cula dimensiones como la promoción de exportacio­nes, la atracción de inversio­nes, el turismo, la cultura, el deporte, la innovación, el talento humano y la identidad nacional.

También resaltan que la reputación tiene un impacto directo sobre la economía, ya que antes de invertir, impor­tar productos o elegir un destino para hacer negocios, personas y empresas toman decisiones considerando la percepción que tienen de un país. Una reputación sólida reduce la incertidum­bre, genera confianza y abre puertas, mientras que un país poco conocido o que genera dudas debe realizar un mayor esfuerzo para demostrar su potencial.

De acuerdo con Rediex, el país ascendió seis posicio­nes en el Global Soft Power Index 2026, elaborado por Brand Finance, y actual­mente ocupa el puesto 78 entre 193 naciones evaluadas. Con este resultado, Paraguay se ubicó por primera vez en la mitad superior del ranking mundial. El avance refleja una evolución positiva en la percepción internacional de atributos como la estabilidad, la capacidad para hacer nego­cios, la cultura, la gobernanza y la influencia internacional. Además, Paraguay mejoró cuatro posiciones en el indi­cador Leader in Sports, con­solidando al deporte como una plataforma estratégica para proyectar la imagen del país ante el mundo.

Los resultados forman parte de una estrategia sostenida de posicionamiento internacio­nal, acompañada por la esta­bilidad macroeconómica, el fortalecimiento del clima de negocios, el crecimiento de las exportaciones, la atracción de inversiones y el trabajo articu­lado entre el sector público, el sector privado y la sociedad.

En este proceso, los even­tos internacionales también adquieren relevancia. El Cam­peonato Mundial de Rally, que tendrá se desarrollará del 27 al 30 de agosto en Itapúa, por ejemplo, trasciende el ámbito deportivo y se convierte en una plataforma de posicio­namiento global. Las trans­misiones internacionales, la llegada de periodistas, visi­tantes y competidores per­miten mostrar un Paraguay moderno, organizado, compe­titivo y preparado para alber­gar eventos de clase mundial.

La Marca País se construye todos los días a través de las acciones de empresas, emprendedores, instituciones y ciudadanos. Cada empresa que exporta con calidad, cada inversionista que apuesta por Paraguay y cada investigador, artista, deportista o profesio­nal que representa al país con excelencia contribuye a forta­lecer su imagen internacional.

En este marco, la licencia de uso de la Marca País repre­senta un reconocimiento a las organizaciones que refle­jan valores que Paraguay busca proyectar al mundo, como calidad, compromiso, innovación, sostenibilidad y excelencia. A través de Rediex, estas organizaciones también forman parte de una comuni­dad que comparte una visión de posicionamiento interna­cional y accede a espacios de capacitación, inteligencia de mercados, networking y pro­moción internacional.

Desde Rediex señalan que la construcción de la Marca País requiere continuidad, visión estratégica y un com­promiso colectivo. El objetivo no es crear una imagen artifi­cial, sino mostrar al mundo el Paraguay que ya existe.

El objetivo de las autoridades nacionales, según este orga­nismo, es elevar este activo estratégico hasta los USD 100 millones mediante planes de competitividad. En ese sen­tido, la Marca País se plantea como una herramienta para el desarrollo, con el poten­cial de contribuir a generar más oportunidades para las empresas, atraer inversiones, generar empleo y ampliar la presencia de Paraguay en el escenario internacional.

• Fotos: Matías Amarilla/LN

Titular del gremio se refiere al panorama actual del sector y su influencia en la captación de oportunidades de inversión extranjera, así como su impacto en el mercado y los retos que todavía enfrenta para una operatividad más dinámica y fortalecida.

Los parques industriales se presentan como una alternativa para atraer inversiones, generar empleo y ampliar la capacidad productiva del país. En esta nueva entrega de Hacedores LN, Bruno Vaccotti, presidente de la Asociación Paraguaya de Parques Industriales (APPI), analizó y explicó a La Nación/Nación Media el escenario del sector, el creciente interés de inversores extranjeros y las oportunidades que se abren para Paraguay, especialmente ante los cambios en el contexto industrial de Brasil, y la creciente llegada de inversionistas del país vecino.

–¿Cómo describiría la situación actual del sector en Paraguay?

–Los parques industriales han sido, durante décadas, una materia pendiente en nuestro país. Era un tema que se conversaba, se postergaba y volvía a conversarse. Hoy, gracias a que el Ministerio de Industria y Comercio lo puso firmemente en agenda, los avances son alentadores. Estamos pasando de la intención a la acción. El sector está despertando, hay más conversaciones con inversores reales, más proyectos sobre la mesa y, sobre todo, una articulación público-privada que antes no existía con esta intensidad.

–¿Qué expectativas y proyecciones maneja la APPI para el segundo semestre del año?

–La coyuntura política con Brasil es la gran oportunidad de la década. Paraguay es un aliado evidente para las industrias brasileñas, gracias a la energía disponible, un marco regulatorio atractivo, población joven, un país seguro y diversas oportunidades de crecimiento. Además, el régimen de maquila ha capturado la fascinación de muchas industrias del exterior. Si logramos fortalecer los parques industriales en este semestre, el efecto será multiplicador. No solo en empleo, sino en la cadena de valor que se genera alrededor.

–¿Qué impacto tienen los parques industriales en el mercado?

–El impacto es directo y de largo alcance. Un parque industrial bien conectado genera empleo de calidad, dinamiza la economía local, atrae proveedores, servicios logísticos, capacitación técnica y tecnología. Pero más allá de los números, lo que generan es confianza. Cuando un inversor extranjero ve que en Paraguay hay parques industriales funcionando, con empresas serias y gobierno acompañando, el efecto es contagioso.

–¿Cuáles son hoy los principales desafíos que enfrentan los parques industriales en el país?

–El principal desafío es pasar de la normativa a la operación fluida. Durante años tuvimos una ley que generaba más fricciones que soluciones. Eso se está corrigiendo, pero todavía hay trámites que se pueden agilizar, infraestructura que debe acompañar y una necesidad de mostrarle al inversor que Paraguay es predecible. Otro desafío es el funcionamiento de más parques industriales, más socios activos y más ejemplos de éxito que contagien a otros.

–¿Qué proyectos de gran inversión están previstos o en desarrollo?

–Todas las semanas nos visitan empresarios desde Argentina, Bolivia, Brasil y otros países. Uno de los proyectos más destacados y transformadores que está sobre la mesa es el gasoducto que busca conectar Argentina con Brasil, que en su paso tendría una planta de 1 gigavatio en el Chaco paraguayo. Son proyectos que cambian la matriz productiva de una región. Lo positivo es que ya no estamos hablando de posibilidades lejanas, ya que estamos hablando de obras que están en negociación avanzada y que, de concretarse, reconfiguran el mapa industrial del país.

–¿Cómo evalúa el comportamiento de la demanda de los parques industriales?

–Hay cosas que ocurren de facto y otras veces debemos mostrar un camino para articular de mejor manera. La demanda está creciendo, eso es un hecho. Pero no siempre la demanda encuentra la oferta organizada. Nuestro trabajo en la APPI es justamente ordenar la oferta, darle visibilidad a los parques existentes, acompañar a los que están en desarrollo y facilitar el encuentro entre el inversor y el territorio. La demanda está, el interés está, ahora necesitamos que la respuesta paraguaya sea cada vez más rápida y profesional.

–En lo personal, ¿cómo fue su camino hasta convertirse en presidente de la APPI y qué lo motivó a dedicarse al sector?

–Hace más de una década tengo como objetivo personal posicionar a Paraguay en el mundo. No como un eslogan, sino como una tarea concreta, y que el país sea visto como lo que es, una nación con recursos, gente trabajadora y oportunidades reales. Estoy satisfecho con la mirada que se tiene hoy del país, pero sé que eso ha sido gracias al esfuerzo magnánimo de cientos de miles de personas que todos los días apuestan por el Paraguay que queremos. Liderar la APPI es una forma de canalizar ese esfuerzo colectivo. Es un espacio desde donde se puede articular, influir en políticas públicas y abrir puertas. Eso me motiva todos los días.

–¿Qué factores están impulsando actualmente la inversión en este sector?

–Hay una combinación de factores que se alinearon. Por un lado está la energía, Paraguay tiene una de las matrices energéticas más seguras de la región, y eso es oro para industrias electrointensivas. Por otro, el régimen de maquila, que simplifica y reduce costos. Sumado el marco regulatorio que se está modernizando, una población joven y una estabilidad política y social. Ahora también tenemos a Brasil, con sus empresas mirando a Paraguay como una plataforma de exportación y reinstalación, y todo eso converge ahora.

–¿Qué perfil tienen hoy los principales inversionistas que apuestan por estos proyectos?

–Mayoritariamente maquilas, empresas logísticas e industrias electrointensivas. Son actores que vienen buscando eficiencia energética, condiciones competitivas y una plataforma para exportar. Pero también estamos viendo un perfil más diversificado, con empresas de tecnología, de servicios asociados a la industria, de alimentos. El inversor está entendiendo que Paraguay no es solo un lugar para producir barato, sino un hub estratégico para abastecer a la región.

Emprendedor e inversionista en los sectores energético, financiero y tecnológico

Llevó a cabo la implementación del primer data center de 100 MW Minería de Bitcoin de América Latina

Se desempeña como director de la Cámara Paraguaya de Fintech y socio fundador de la Cámara Paraguaya de Minería de Activos Digitales

El presidente de la Cámara de Diputados, Raúl Latorre, expresó que la firma de un acuerdo de cooperación entre el Viceministerio de la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex) e Invest Santa Catarina, tiene el objetivo de mayor integración económica.

Latorre participó de la reunión con el gobernador de Santa Catarina Jorginho Mello, el vicepresidente Pedro Alliana y los diputados Bocha Figueredo y Carlos Arrechea.

“Trabajamos para atraer inversiones, aumentar la cooperación, más puestos de trabajo y una economía más fuerte”, mencionó el titular legislativo a través de sus redes sociales. El parlamentario instó además a seguir construyendo el desarrollo para ambos países a través de este tipo de cooperaciones.

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“El paraguayo ama el trabajo cuando tiene una oportunidad y en ese sentido yo veo este encuentro como una oportunidad brillante de seguir estrechando relaciones y de seguir buscando mecanismos de cooperación, en el cual ambos, el Estado de Santa Catarina, que es por supuesto hermoso, hermoso país es el Brasil y yo tengo un cariño particular, y la República del Paraguay puedan seguir creciendo juntos como hermanos”, apuntó.

Esta alianza busca crear un marco de cooperación que facilite una relación más dinámica entre el sector privado paraguayo y el estado brasileño, impulsando espacios de articulación para fomentar proyectos conjuntos y ampliar las posibilidades de negocios e inversiones.

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