Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, una edición especial que pone en el centro el lugar donde la yerba y el fútbol se unen. Una escena que se repite en casas, reuniones y encuen­tros entre amigos: arranca el partido, se arma la ronda y el tereré acompaña cada jugada.

Con este lan­zamiento, Santo Tomás consolida su presencia en los momentos donde la yerba y el fútbol se cruzan de manera natural.

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Espacios donde la experien­cia no se define únicamente por el partido, sino tam­bién por todo lo que sucede alrededor: la conversación, la compañía y la ronda que acompaña cada jugada.

El Empaque Paraguay ya se encuentra disponible en diferentes puntos de venta. Acompañará los meses de celebraciones nacionales, desde mayo con la Indepen­dencia hasta agosto con el Día de la Bandera y la Fun­dación de Asun­ción, estando presente en momentos donde el orgullo y la tradición se viven en conjunto.

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Santo Tomás presentó su nueva campaña para alentar a Paraguay, en la que la frase “Bienvenidos al mejor ritual del mundo. Donde se juntan la yerba y el fútbolˮ celebra la pasión de la hinchada y el ritual que acompaña cada partido: la gente, la ronda y la yerba.

Inspirada en el canto que une a miles de paraguayos, la campaña transforma esa energía colectiva en un mensaje que se vive dentro y fuera de la cancha: alentar, confiar y compartir. Con un spot publicitario que recorre la emoción del aliento popular “Alentaré, alentaré a Paraguayˮ, la marca reafirma su vínculo con los momentos en los que la yerba Santo Tomás está presente como compañera de cada encuentro.

“Meternos en una categoría como esta siempre le desafió a la marca Santo Tomás a ser disruptivo, hacer las cosas diferentes. En esa astucia de la marca, nosotros sabíamos que teníamos que meternos en la conversación más grande que va a haber este año, que es el torneo de fútbol a nivel mundial. Entonces, la idea es no solamente quedarnos en el fútbol, sino decir que Paraguay es un país que tiene tanta riqueza”, indicó Vania Lima, gerente de marketing, en contacto con La Nación/Nación Media.

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Asimismo, Santo Tomás presentó la edición limitada del nuevo packaging con diseño alusivo a Paraguay, reforzando el componente de identidad de la campaña. La campaña mezcla la unión de dos rituales muy grandes de este país: el fútbol y el tereré. ”Entonces la idea es mostrar y generar un canto, que al final es de eso se trata toda la campaña, de una hinchada, de poder alentar a Paraguay”, sostuvo.

Además, ya está disponible en Spotify, la hinchada para que la gente pueda utilizarla en sus redes sociales buscando “Alentaré, alentaré“, o “Santo Tomás”. “Lo que la marca busca es que nos unamos de otra manera, cantando todos, y alentarle a Paraguay, que es mucho más grande que el equipo de fútbol”, aseguró.

Por último, aseguró que el hecho de volver genera un gran nacionalismo en todo el país. “Ya que hay una generación entera que nunca vivió esto, y no sabía lo que era. Cuando empezamos a generar este fervor por un equipo de fútbol, podemos entender que también se puede generar el mismo fervor por nuestro país mismo”, afirmó a LN/NM.

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El doctor paraguayo Gustavo Martínez contó en TikTok que en las playas de Brasil comercializan un trago a base de mate cocido, fusionado con ron, limón y mburucuyá. El médico resaltó que los brasileños “copiaron” nuestra receta del mate cocido y la ofertan reversionada.

“Saben que ellos hicieron un trago con cocido”, detalló el doctor vía TikTok. El trago fue presentado como el “elixir de los cariocas” y se prepara al instante en la playa, al igual que una caipiriña. La bebida, conocida como Xeque Mate o RJ, se prepara con yerba mate, es decir, con el clásico Mate com Limão.

Este trago es clásico en Río de Janeiro y consiste en una infusión fría de yerba mate, limón y a veces azúcar y ron, muy popular en la playa. El doctor publicó su video bajo el mensaje: “¿Ustedes saben cómo se llama este preparado? Tiene cocido y también tiene limón o mburucuyá, gran uso para el cocido".

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El video del médico se viralizó en TikTok, sumando todo tipo de reacciones: “Técnicamente, no hay copia, la yerba mate se usa en Brasil”, “Mate leão. Es un té negro. Sus hojas son tostadas y es muy rico. Yo, que soy brasiguayo, pongo la firma de que no nos copiaron. “Es parte de la cultura de Brasil ese té”, o “Xeque mate se llama esa bebida, pero la yerba es diferente a la yerba de Paraguay; le dicen chá preto allá y es un sabor diferente al cocido”.

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La yerba mate paraguaya viene sumando nuevos destinos a través de las exportaciones, pero apunta a conquistar más mercados. Para ello, el Ministerio de Industria y Comercio (MIC) y el Centro Yerbatero Paraguayo buscan fortalecer el sector, evaluar las oportunidades de crecimiento, innovación y diversificación de la industria.

En ese contexto, el titular de la cartera industrial, Marco Riquelme, lideró una reunión con representantes del rubro en Bella Vista, Itapúa, acompañado de los viceministros de Industria, Javier Viveros, y de Comercio y Servicios, Alberto Sborovsky. En el encuentro, escucharon las necesidades que afronta el sector yerbatero, así como las oportunidades.

Sborovsky resaltó el potencial que tiene el producto para la expansión internacional. “La yerba mate es un emblema del consumo paraguayo. Queremos trabajar para abrir nuevos mercados en el mundo y desarrollar lo que llamamos una ‘industria yerbatera 2’, incorporando más tecnología y productos innovadores que puedan competir globalmente desde Paraguay”, remarcó.

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El viceministro de Industria dijo que fue una ocasión propicia conocer más sobre la producción de la yerba mate. “Estamos aquí para conocer cuáles son las oportunidades que existen para desarrollar más este sector que representa tanto a nuestra identidad y cultura”, mencionó.

Por su parte, la gerente general del gremio, Naida Alderete, resaltó la visita y enfatizó la importancia de estas acciones para la internacionalización del sector. “Celebramos la reunión con el ministro Riquelme. Tenemos en puerta una misión de negocios para captar clientes en regiones como Asia y Siria, y así posicionar la yerba mate paraguaya por su calidad a nivel mundial”, remarcó.

Según datos del Banco Central del Paraguay (BCP), los envíos de yerba mate generaron ingresos por USD 17.022.358 en el 2025, monto que representa un crecimiento del 46 frente al 2024, cuando alcanzaron USD 11.669.849.

La industria suma más de 20 mercados de exportación; en el 2024 se logró enviar a Siria, Egipto, Colombia, Eslovaquia. Entre los destinos del producto paraguayo se encuentran España, Bolivia, Brasil, Polonia, Chile, Israel, Canadá, Estados Unidos, Líbano, República Checa, México, Japón, Uruguay, entre otros.

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