El reconocimiento en el Ranking de Marcas 2026 confirma una conexión construida durante años. Pero para Cadiem, el verdadero desafío es transformar la recordación en confianza, la confianza en decisiones y las decisiones en nuevas oportunidades de inversión dentro y fuera de Paraguay.

Hubo un tiempo en que hablar de inversiones, mercado de valores o casas de bolsa parecía una conversación reservada para unos pocos. Hoy, esa frontera se está moviendo. El consumidor paraguayo está más informado, compara alternativas, busca educación financiera y empieza a mirar oportunidades que trascienden el mercado local.

En ese cambio de comportamiento también se juega la evolución de las marcas financieras. Cadiem Casa de Bolsa llegó al Ranking de Marcas 2026 siendo la más preferidas, utilizada y recordada de su categoría, un reconocimiento que Renato Scura, Head of Marketing de la compañía, interpreta como algo más profundo que visibilidad.

“Para Cadiem es un reconocimiento muy importante porque va más allá de la visibilidad. Habla de confianza, cercanía y preferencia. Y en una categoría como Casas de Bolsa, donde las decisiones están vinculadas con algo tan personal como el patrimonio y los proyectos de cada persona, ocupar un lugar relevante en la mente del consumidor tiene un valor muy especial”, expresó.

La marca atribuye ese posicionamiento a una construcción sostenida de acercar las inversiones a más personas, simplificar conceptos financieros y combinar respaldo, innovación y cercanía.

El desafío, sin embargo, cambió. Ya no alcanza con que una persona conozca una marca financiera. Tiene que entender qué puede hacer con ella. “Hoy nuestro desafío ya no es solamente que conozcan Cadiem, sino que entiendan cómo podemos ayudarlos a cumplir sus proyectos”, señaló.

La transformación del consumidor obliga también a cambiar la propuesta. En este sentido, Renato observa un público más activo en sus decisiones y con expectativas de experiencias ágiles, simples y personalizadas. “Nuestra respuesta es acompañar esa evolución con una propuesta cada vez más integral. Eso implica combinar tecnología con asesoramiento, ampliar las alternativas de inversión, generar más contenido educativo y desarrollar experiencias distintas según el perfil y la necesidad de cada cliente”, afirmó.

Esa evolución ocurre mientras el mercado paraguayo gana visibilidad internacional. Para Cadiem, el grado de inversión representa una señal relevante para el capital global y abre una oportunidad para conectar al país con nuevos flujos de inversión.

Una de las apuestas más importantes de la compañía es Link Center, el fondo de inversión inmobiliario que, según la empresa, tendrá un patrimonio proyectado de USD 105 millones. Su palada inicial está prevista para septiembre y representa, para CADIEM, una muestra del papel que pueden asumir los fondos de inversión en el financiamiento de proyectos vinculados con la economía real.

En paralelo, la compañía está fortaleciendo su Dirección de Mercados Globales para ampliar el acceso de sus clientes a oportunidades internacionales, mediante nuevas capacidades, alianzas y plataformas.

Ambas iniciativas responden a una misma visión: convertir a Cadiem en una plataforma capaz de conectar capital y oportunidades tanto dentro como fuera del país.

“Una marca construye relevancia cuando sus acciones son coherentes con lo que representa y cuando el cliente se siente identificado con esa propuesta”, aseguró dejando entrever que para la firma esa propuesta parece tener una dirección definida: que invertir deje de sentirse lejano, que el mercado de capitales sea cada vez más accesible y que el inversor paraguayo pueda pensar su patrimonio con una mirada cada vez más amplia.

El ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, durante una conferencia de prensa brindada este lunes, anunció que Paraguay será sede del Foro Iberoamericano de Marca País por primera vez.

Mediante esta conferencia mencionó que dicho evento contará con profesionales de todo el mundo que darán disertaciones sobre cómo crear marcas globales.

Se recibirá a 17 delegaciones de todo el mundo para colaborar y realizar networking ejecutivo, permitiendo a los participantes escuchar sus historias de éxito para ayudarles a crear marcas regionales que luego puedan convertirse en globales.

Otro de los objetivos de esta actividad se basa en ofrecer un espacio para que los asistentes accedan a capacitaciones y participen en ruedas de negocios, así mismo, se buscará promover el fomento de las exportaciones, así como agregar valor e inteligencia competitiva a las empresas.

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“Paraguay ha atraído también el evento más grande de marca país del mundo a que sea este año por primera vez en la historia en Paraguay.“ Anunció Riquelme durante la rueda de prensa.

Además, el titular de la cartera sostuvo que Paraguay debe avanzar hacia un modelo de competitividad que no dependa únicamente de ofrecer precios bajos, sino que esté respaldado por marcas, calidad, eficiencia, innovación y capacitación. El planteamiento fue realizado durante un encuentro con 137 empresas vinculadas a la Marca País.

El gobierno de Paraguay ha diseñado una hoja de ruta estratégica para los próximos meses enfocada en la co-creación, el fortalecimiento interno y la internacionalización de la Marca País.

Durante el mes de octubre se llevará a cabo el lanzamiento de la campaña “Marca País” que tendrá como principal actividad la realización de Workshops, mientras que en noviembre la agenda marca la realización de dos eventos: el Foro Iberoamericano de Marca País y el Paraguay Business Week. Finalmente, en el mes de diciembre se realizará el lanzamiento de la plataforma “Paraguay al mundo” para nuevos licenciatarios, desarrollada en conjunto con el BID.

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Tetra Pak celebró sus 30 años de presencia en Paraguay con un encuentro realizado en Puerto Liebig, que reunió a representantes de la industria, cooperativas, organizaciones del sector y autoridades. La instancia permitió intercambiar visiones sobre las oportunidades y desafíos que marcarán la próxima etapa de crecimiento del sector.

Uno de los primeros hitos de esta historia se remonta a 1984, cuando la Cooperativa Chortitzer incorporó la primera línea productiva de Tetra Pak en Paraguay y lanzó la leche Trébol Larga Vida. La llegada de esta tecnología abrió nuevas posibilidades para la producción y conservación de alimentos, ampliando el acceso a productos lácteos seguros y facilitando su distribución en distintas regiones del país.

La apertura de la oficina comercial de Tetra Pak en Asunción en 1996 permitió fortalecer el trabajo conjunto con clientes, cooperativas y productores locales, acercando capacidades técnicas, conocimiento y soluciones adaptadas a las necesidades del mercado paraguayo. En los años siguientes, nuevas tecnologías de procesamiento y envasado impulsaron el desarrollo de categorías como leches saborizadas, jugos, néctares, vino y productos derivados del tomate, acompañando la diversificación de la oferta alimentaria y la evolución de las preferencias de los consumidores.

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La colaboración entre la industria, las instituciones y el sector público también fue clave para ampliar el alcance de los programas de alimentación escolar. En alianza con la Cámara Paraguaya de Industriales Lácteos (Capainlac) y organismos públicos, se consolidó el uso de leche UHT en los Programas de Alimentación Escolar, facilitando la distribución a diferentes regiones del país.

Esta experiencia contribuyó a fortalecer iniciativas orientadas a mejorar el acceso a alimentos seguros y nutritivos para miles de estudiantes en las escuelas, donde la leche continúa desempeñando un papel relevante por su aporte de proteínas, calcio y otros nutrientes esenciales para el desarrollo infantil.

La evolución de la industria alimentaria también estuvo acompañada por una agenda cada vez más amplia. Junto con desafíos históricos relacionados con la seguridad alimentaria, la nutrición y el acceso a alimentos seguros, comenzaron a ganar protagonismo temas como la sostenibilidad, la economía circular, la gestión de residuos y la construcción de sistemas alimentarios más resilientes.

La relevancia que han adquirido la sostenibilidad y la economía circular a nivel global y local también se vio reflejada en avances concretos para el país. En 2023, la inauguración de FyF marcó un hito al convertirse en la primera planta especializada en el reciclaje de envases de cartón para alimentos y bebidas de Paraguay, fortaleciendo las capacidades nacionales para la recuperación y valorización de materiales.

Ricardo Barton, director ejecutivo de Tetra Pak Paraguay, destacó el significado de estas tres décadas de presencia en el mercado local. “Este aniversario nos ha permitido mirar hacia atrás y reconocer todo lo que la industria alimentaria paraguaya ha logrado en las últimas décadas. Nos enorgullece haber acompañado ese proceso junto a cooperativas, productores, industrias y organizaciones que apostaron por la innovación como motor de desarrollo”, señaló.

Durante el encuentro, los asistentes reflexionaron sobre los desafíos que enfrenta la industria alimentaria en una etapa marcada por la digitalización, la automatización y la necesidad de construir sistemas alimentarios más sostenibles.

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“Durante estos 30 años hemos acompañado la evolución de la industria alimentaria paraguaya y estamos convencidos de que los próximos años traerán nuevas oportunidades de crecimiento. Nuestro compromiso es seguir apoyando a nuestros clientes con innovación, tecnología y conocimiento para que puedan responder a las demandas de los consumidores y continuar fortaleciendo el desarrollo de la cadena alimentaria en Paraguay”, sostuvo Alejandro Chan, director general de Tetra Pak Cono Sur.

Con la mirada puesta en los próximos años, Tetra Pak proyecta continuar incorporando tecnología e innovación a sus operaciones. Entre sus principales líneas de desarrollo se encuentran la integración de inteligencia artificial, la automatización industrial y el desarrollo de envases con un mayor perfil de sostenibilidad.

En Tetra Pak se trabaja para que los alimentos seguros y nutritivos estén disponibles para todos. Por eso desarrollan soluciones avanzadas de envasado y procesamiento de alimentos. Junto a sus clientes, proveedores y más de 24.000 colaboradores comprometidos a nivel global, protege los alimentos de manera sostenible cada día, para cientos de millones de personas en más de 160 países.

Su propósito, a decir de sus representantes, es claro: “hacer que los alimentos sean seguros y estén al alcance de todos, en todas partes. Prometemos proteger lo que es bueno: los alimentos, las personas y el planeta”. Para más información, visita www.tetrapak.com.

El régimen de maquila mantiene una dinámica creciente en Paraguay y ya genera cerca de 39.000 puestos de trabajo, mientras las exportaciones acumuladas superan los USD 1.010 millones en lo que va del año y se busca llegar a los USD 1.500 millones para fin de año. Diego Peirat, secretario ejecutivo del Consejo Nacional de Industrias Maquiladoras de Exportación (CNIME) del Ministerio de Industria y Comercio (MIC), en comunicación con la 920 AM, destacó que el crecimiento de la actividad está acompañado por la incorporación de nuevas inversiones.

En lo que va de 2026 fueron aprobados 49 proyectos bajo el Régimen de Maquila, correspondientes a rubros como ensamblaje, confecciones, desarrollo de software y servicios intangibles. También se sumó un proyecto destinado a la fabricación de máquinas expendedoras de peluches, mientras que las autopartes y confecciones continúan entre las principales actividades del sector.

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Peirat resaltó que el dinamismo de la maquila se traduce no solo en mayores exportaciones, sino también en generación de empleo y movimiento económico. “El régimen de Maquila realmente hace que muchos decidan definitivamente venir a Paraguay, instalarse, aprovechar las ventajas competitivas que tenemos”, afirmó. En este sentido, sostuvo que la llegada de nuevas industrias genera un efecto positivo en los territorios donde se instalan y favorece la expansión de otras actividades.

En agosto se registraron cerca de 6.000 operaciones de comercio exterior, entre importación de materias primas y exportación de productos terminados. Para Peirat, el crecimiento de la maquila confirma el potencial de la industria paraguaya, al señalar que la actividad genera beneficios que van más allá de las exportaciones, mediante empleo formal, movimiento económico y nuevas oportunidades de inversión.

El sector registra un crecimiento significativo, con un 26 % más de exportaciones frente al mismo periodo del año anterior, y apunta a cerrar 2026 con un nuevo récord de envíos.

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Solo en agosto, las empresas maquiladoras alcanzaron un nuevo récord mensual, con exportaciones por alrededor de USD 150 millones. Con cuatro meses todavía por delante, el sector busca superar los más de USD 1.300 millones exportados durante 2025 y llegar a aproximadamente USD 1.500 millones.

Brasil continúa siendo uno de los principales destinos de los productos paraguayos bajo este régimen, en tanto que el 77 % de las exportaciones de maquila tiene como destino el Mercosur. La cercanía con Brasil y Argentina, sumada a la estructura de costos, constituye uno de los principales atractivos para los inversionistas.

El sector también busca avanzar en una mayor descentralización, ofreciendo alternativas de instalación en otros departamentos donde exista disponibilidad de mano de obra y energía eléctrica.

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