Por: Adelaida Alcaraz

Raquel Piccardo de Pechugon detalla cómo la marca se consolida como parte de la identidad paraguaya rumbo al Mundial 2026, con activaciones, emoción y la reciente apertura del mercado taiwanés.

En un momento donde Paraguay vuelve a ilusionarse con su presencia en la Copa del Mundo, las marcas que han construido vínculo con la identidad nacional encuentran una plataforma emocional única. Pechugon, una de las principales marcas aviares del país, se posiciona en ese escenario no solo como sponsor, sino como parte activa de la cultura cotidiana paraguaya.

En diálogo con la compañía, Raquel Piccardo, gerente de Marketing de Pechugon, define con claridad el punto de partida emocional de este fenómeno. “El Mundial es el punto emocional colectivo, es uno de los pocos momentos donde desaparecen las diferencias y nace una identidad; Paraguay se vuelve Albirroja”, expresó.

Desde esa lectura, la marca entiende que el fútbol no es solo deporte, sino un catalizador social y de consumo. “Desde el punto de vista cultural y de consumo, es un espacio que da pie a que aumenten las reuniones, las celebraciones y el compartir alrededor de la mesa”, explicó Raquel, subrayando un territorio donde Pechugon ya tiene presencia natural: la mesa familiar paraguaya.

Una estrategia que combina identidad, fútbol y gastronomía. El acompañamiento de Pechugon a la Selección Paraguaya no es reciente ni coyuntural, es un compromiso sostenido en el tiempo. De hecho, “para Pollos Pechugon acompañar a la Albirroja es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF (aún en tiempos de pandemia), sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad.”

En el camino hacia el Mundial 2026, la estrategia se apoya en tres pilares: cercanía, cultura y contenido emocional. Entre las acciones, la marca impulsa activaciones con la hinchada, presencia en eventos deportivos y experiencias bajo su personaje “Pepe Chugon”, que busca humanizar la comunicación y reforzar el vínculo con el consumidor.

“Somos la hinchada incondicional, alentando con Pepe Chugon logramos cercanía con el consumidor”, afirmó la gerente.

A esto se suma una apuesta fuerte por el contenido cultural. La campaña desarrollada junto a SENATUR, titulada “La fuerza de nuestra tierra, el sabor de la garra guaraní”, rescata la identidad gastronómica paraguaya como elemento de conexión emocional.

“Apostamos a contenidos que emocionan, que traen recuerdos de infancia con la familia”, indicó.

Fútbol como experiencia de marca. Más allá de la comunicación, Pechugon busca convertir la pasión futbolera en experiencia directa. El consumo de pollo está estrechamente ligado a los momentos de encuentro, algo que la marca potencia estratégicamente.

“Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos.”, enfatizó la gerente.

Y agregó una lectura clave sobre el posicionamiento del producto. “El pollo, en Paraguay, está profundamente vinculado a compartir: previas, partidos, celebraciones”, sostuvo.

Coherencia como diferencial de marca. En un contexto donde múltiples empresas activan campañas vinculadas al Mundial, Pechugon apuesta a la consistencia como ventaja competitiva.

“La consistencia es lo que nos diferencia. Nuestra comunicación no es circunstancial, es la continuidad de un vínculo construido durante años con la Selección y con el consumidor”, señaló Raquel.

Efectivamente, el posicionamiento se apoya en una idea fuerza clara y es que la mesa paraguaya es como el territorio emocional y cultural.

Tecnología, datos y experiencia omnicanal. La estrategia también incorpora herramientas de análisis y segmentación. La marca trabaja con un enfoque data-driven para entender momentos de consumo, comportamiento digital y oportunidades de conexión en tiempo real.

“Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, detalló. Dijo que el objetivo es optimizar inversión publicitaria y personalizar mensajes en múltiples puntos de contacto, desde retail hasta plataformas digitales.

Activaciones y redes: el ecosistema emocional. Las experiencias presenciales siguen siendo un eje central. Para Pechugon, la conexión no se construye solo con comunicación, sino con vivencias.

“Las activaciones generan cercanía que luego se convierten en recuerdos”, afirmó Raquel, mientras que las redes sociales funcionan como amplificador de comunidad.

En ese ecosistema, Pepe Chugon cumple un rol clave: “humaniza la marca, facilita la conexión emocional y mejora la recordación”.

De cara a lo que viene, la marca busca instalar la idea de estar presente en los momentos que importan. “Que fuimos parte de sus momentos importantes. No solo como marca, sino como presencia real en la experiencia: en la mesa, en la previa, en el partido”, expresó Raquel sobre el objetivo emocional del Mundial 2026.

Un contexto internacional que abre oportunidades. En paralelo al posicionamiento de marca, el sector aviar paraguayo suma una novedad estratégica de alto impacto: la apertura del mercado taiwanés para la carne aviar de producción nacional.

Este paso representa una oportunidad de expansión para la industria y refuerza el momento de proyección internacional del rubro, en línea con el crecimiento del consumo interno y la visibilidad que eventos globales como el Mundial pueden aportar al país.

En ese cruce entre deporte, identidad y expansión comercial, Pechugon se posiciona como una marca que no solo acompaña la mesa paraguaya, sino también su proyección hacia nuevos mercados.

Pechugon, empresa paraguaya líder, marca la ruta del mercado internacional de la carne aviar paraguaya al mundo.

En el marco de la visita oficial del gobierno paraguayo a la República de China (Taiwán) del 7 al 10 de mayo, el presidente Santiago Peña, acompañado por ministros y cerca de 50 empresarios con el objetivo de fortalecer la cooperación bilateral, se dio el anuncio de la habilitación de la carne aviar paraguaya en el mercado taiwanés.

Lea también: Taiwán abre su mercado para la carne aviar de Paraguay

Se trata del hito de una relación comercial consolidada, siendo Pechugon el motor desde hace una década. En el 2014 acompañó una misión técnica y desde el 2015 participa de manera ininterrumpida en la Feria Food Taipei.

Esta constancia permitió que tras la liberación de cupos para la carne bovina (2019-2020) y la apertura para la carne porcina a finales de 2022, el sector avícola esté hoy a un paso de ingresar formalmente al mercado.

En el 2023 Pechugon participó de un viaje oficial junto con el gobierno paraguayo y una comitiva empresarial para comunicar a las autoridades de Taiwán que la OMSA (Organización Mundial de Sanidad Animal) declaró oficialmente a Paraguay como país libre de influenza aviar.

En el 2024, la Agencia de Inspección de Sanidad Animal y Vegetal (APHIA) y la Administración de Alimentos y Medicamentos (TFDA) de la República de China (Taiwán) realizaron auditorias en granjas y en el establecimiento de procesamiento de Pechugon.

Le puede interesar: Cartes celebra apertura del mercado taiwanés para la carne aviar de Paraguay

A lo largo de estos años las autoridades del Senacsa mantuvieron reuniones claves con representantes de APHIA y TFDA para trabajar en los procesos de exportación de carne avícola. Esto, se consolida hoy con la habilitación de este importante mercado.

Por: Adelaida Alcaraz

La fiebre del Mundial llegó a Paraguay. Con la transmisión de los partidos en vivo por Versus Sports, las marcas que se unen a la fiesta del fútbol cuentan cómo conectan con su audiencia.

La clasificación al Mundial 2026 generó un impacto económico significativo en Paraguay. Con una audiencia de 4 millones de personas por partido y 260 millones de vistas en redes sociales, este gran evento deportivo es una oportunidad de oro para las marcas.

Nación Media lanzó un operativo de coberturas y transmisiones sin precedentes, transmitiendo el primer Mundial digital por Versus Sports, a través de las pantallas de GEN, Trece, Unicanal, Popu TV y La Tribu. De esta manera, uniendo fuerzas de diferentes medios, las marcas tienen una plataforma para llegar a su audiencia objetivo.

En esta edición, analizamos sus estrategias y cómo están aprovechando la oportunidad para aumentar su presencia en el mercado.

ueno bank en el gen paraguayo

La decisión de la marca de apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través del canal GEN del Grupo Nación Media no es un movimiento aislado, sino la pieza final de una estrategia que busca estar en el centro de la experiencia emocional del fútbol en Paraguay.

“Desde Grupo Vázquez trabajamos con un ecosistema especialmente desarrollado para deportes y entretenimiento, integrado con equipos de marketing, comunicación y asuntos corporativos, lo que nos permite diseñar e implementar iniciativas de alto impacto desde una mirada integral”, comentó Marcelo Cardozo, CEO de Deportes & Entretenimiento del Grupo Vázquez, al justificar la presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Para ello, desarrollan una plataforma integral de activación. Trabajan junto a referentes de la selección, así como con el director técnico, generando campañas que reflejan ese acompañamiento.

“Entendemos que el contenido es uno de los principales vehículos de conexión”, explicó Marcelo quien reveló que este año la firma tendrá presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Pero detrás de esa señal hay un ecosistema completo ya en marcha. La campaña se apoya en activaciones digitales como la app con gamificación “Nivel Mundial”, en la que los usuarios participan por viajes, televisores y camisetas; en experiencias presenciales como las Casas Albirroja, concebidas como puntos de encuentro del hincha; y en iniciativas como “Volamos a la Copa” desde uela, que acerca paquetes mundialistas con financiamiento.

A eso se suma la apuesta por contenidos culturales como El Renacer Albirrojo, documental del proceso de clasificación, y una infraestructura de smart venues que conecta lo físico con lo digital en tiempo real.

“Cada acción debe transformar la emoción en comportamiento”, remarcó el CEO dejando entrever que, en ese entramado, GEN aparece como el punto de mayor alcance, donde toda esa estrategia converge para convertir la pasión en una experiencia compartida, continua y nacional.

Coca- Cola, la marca de los grandes momentos

Nos gustaría que Coca-Cola sea recordada como una marca que estuvo presente en los momentos más importantes, acompañando la emoción y conectando a las personas”, expresó Melina Bogado, gerente Comercial de Coca-Cola Paresa, al sintetizar la estrategia que implementa la compañía buscando trascender la comunicación tradicional para integrarse a la experiencia colectiva del país.

En ese marco, indicó que la presencia en GEN/ Nación Media responde a una estrategia de cercanía con la audiencia local. “Nos permite acompañar la transmisión desde un medio que conecta con el público paraguayo”, aseguró.

A esto sumó el valor del tiempo real como eje clave ya que les da posibilidad de estar presentes en tiempo real, en uno de los momentos de mayor atención, “fortaleciendo el vínculo entre la marca y las personas”.

La estrategia de Coca-Cola Paresa se apoya en un ecosistema de experiencias, promociones y activaciones. Desde “Participá para vivir la Copa Mundial de la FIFA 26™”, ya con ganadores definidos, hasta alianzas con Panini, productos coleccionables y acciones en puntos de venta, la marca busca convertir la emoción en participación.

“Buscamos transformar esa pasión en experiencias que las personas puedan vivir”, sostuvo Melina. En paralelo, contó que la compañía integra dinámicas digitales y físicas para amplificar la interacción. “Coca-Cola actúa como un facilitador de experiencias”, afirmó.

Así, la transmisión en GEN se convierte en un punto de convergencia entre audiencia, emoción y marca.

Apostala: decisión de ganar

El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos en los que todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia. El fútbol logra algo único: la unión. Y cuando Paraguay está en camino a un Mundial, esa ilusión se transforma en conversación diaria, en rituales y en cultura.

“Desde Apostala estamos construyendo una plataforma de comunicación que acompaña todo el proceso clasificatorio, pero con una mirada muy clara: evolucionar el concepto de apuesta, integrando el azar con la convicción del hincha”, aseguró Lucas Cabrera, gerente de Marketing.

Lucas indicó que Apostala ya venía trabajando con iniciativas como “Camino al Mundial”, pero en esta nueva etapa evolucionan hacia una narrativa más profunda, más emocional, en la que se busca reinterpretar el concepto de “apuesta”.

Y es que la pasión sola no alcanza si no se traduce en participación. “Cuando logramos que el hincha sienta que no está “probando suerte”, sino respaldando lo que cree, la conexión con la marca cambia completamente”, aseveró.

Para Apostala, la decisión de acompañar la transmisión a través de GEN responde a una lógica muy clara: estar presentes en el momento de mayor intensidad emocional del consumidor, destacó Lucas.

Pechugon alimenta la pasión paraguaya

En el camino hacia el Mundial 2026, Pechugon busca ocupar un lugar central en la emoción de la hinchada nacional y lo hace con una estrategia integral que incluye cercanía con la gente, contenido y cultura, y experiencias de marca.

Raquel Piccardo, gerente de Marketing de la firma, contó “que acompañar a Paraguay es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF, sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad”.

En este contexto, la campaña de Pechugon se centra en la conexión emocional con el consumidor, a través de experiencias y contenidos que evocan recuerdos de infancia y tradiciones paraguayas. “Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos”, reveló la gerente.

Consumo en números. Asimismo, dijo que la marca incorporó tecnología y datos para optimizar su estrategia, analizando patrones de consumo y comportamientos digitales.

“Trabajamos con un enfoque data-driven. Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, afirmó.

Precisamente, esta es la razón por la que apostaron por la transmisión televisiva del Mundial 2026 a través de GEN, pues comprendieron que estar presente en los momentos más importantes del país, es clave.

“Apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través de GEN es una inversión importante que permite integrarnos a esos momentos en tiempo real, con alta cobertura y frecuencia”, precisó.

Pilsen, el árbitro del brindis

En Paraguay, el partido inicia mucho antes de que suene el silbato. Empieza cuando se arma la mesa, cuando alguien destapa una botella y el living se convierte en tribuna. En esa escena íntima es donde Pilsen decidió construir su estrategia, marcando presencia donde el fútbol se vive a pleno.

Esta marca es experta en transformar consumo en participación y en experiencia. Por ejemplo, con la promo “Bajo Tapas”, más de un millón de tapitas ganadoras recorren el país habilitando canjes y premios coleccionables. A esto se suman activaciones en puntos de venta y dinámicas digitales con miras a sostener la conversación antes, durante y después de cada partido.

“La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol”, explicó Ylenia Peralta, gerente de Marketing de Cervepar. Y agregó, que desde esa base, la estrategia se enfoca en ser parte de esos momentos donde la emoción se intensifica. “Como marca que viene acompañando al equipo nacional, para nosotros es clave estar presentes en ese momento central, donde se concentra la emoción, la atención y el encuentro entre la gente”, precisó.

En ese contexto, reveló que Pilsen eligió ser sponsor de la transmisión a través de GEN porque entiende que es el punto donde todo converge. “Al tener la transmisión oficial, se convierte en el lugar donde millones de paraguayos van a vivir el Mundial, sin importar dónde estén”, concluyó.

Fortín S.A., donde el equipo es invencible

Fortín es un concepto que evoca las grandes glorias del pasado, pero que hoy se presenta en el campo deportivo en la máxima expresión del fútbol en pos de la victoria como reza el alma del guerrero paraguayo. El fútbol es una actividad importante para los compatriotas, que nos reúne, que despierta pasiones y que es ideal para compartir momentos en los que no pueden faltar la comida ni el aperitivo, entonces Fortín se transforma en la auténtica bebida nacional.

“Fortín va a acompañar al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones, con recetas de tragos conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, cuando Paraguay participó por última vez del torneo más importante del planeta”, refirió Christian Rasmussen, director de Marketing de la firma.

Para Christian, uno de los pilares de Fortín es la paraguayidad, ya que tiene autoridad al ser la única bebida auténticamente nacional.

“Entonces, toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, explicó.

Destacó que Fortín es la única marca que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de los leones guaraníes, un ron que esperó pacientemente en barricas de roble durante 16 años, igual que el team de fútbol para gritar presente entre los mejores del planeta.

Imagen Mundial golea con Tokyo

En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, sino que es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo.

Y en ese contexto, hay algo clave: cómo se viven esos momentos. Ahí es cuando aparece un elemento central: el televisor, un electrodoméstico que debe tener imagen impecable, un sonido que se sienta y la transmisión instantánea de calidad Mundial.

“Tokyo acompañó al equipo nacional desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios: eventos, activaciones, lanzamientos y acciones conjuntas que nos permitieron estar presentes en todo el recorrido”, recordó Tannia Ruiz, gerente de Marketing de NGO SAECA.

En cuanto a la transmisión por GEN, la decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios en los que la audiencia va a vivir el Mundial. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, explicó Tannia.

Agregó que, como marca, también desarrollaron sus propias iniciativas con ejecuciones fuertes en puntos de venta, promociones tácticas, contenido digital y comunicación 360. Todo ello integrado bajo una misma idea: estar presentes en cada momento en que se vive el fútbol, acompañando a un equipo en el que creímos desde el principio y a la gente que la sigue en cada partido.

Con Kitadol no se sufre, se celebra

Kitadol apostó por GEN porque la transmisión en vivo sigue siendo el gran punto de encuentro donde Paraguay vive el deporte máximo en tiempo real, con alcance masivo y alta credibilidad. “Esta presencia nos permite estar en el pico de emoción -cuando se grita, se sufre y se celebra- y reforzar el rol como marca que alivia y acompaña”, explicó Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC - Laboratorio Lasca.

Aseguró que estratégicamente, también es una forma de premiar la confianza de quienes los eligen: amplificando la promo y devolviendo valor con beneficios reales para que vivan los partidos como se merecen.

“Sumate: buscá Kitadol, participá de la promo y preparate para alentar a Paraguay”, animó Vanesa.

Ella explicó que, como marca, decidieron acompañar esta ilusión con una campaña 360 que combina emoción y beneficio concreto para la gente. Primero, anunciaron su auspicio como un compromiso con el país y con esa espera de 16 años que hoy se transforma en esperanza.

“En paralelo, lanzamos una gran promo con sorteos de electrodomésticos para equipar la sala o el quincho y vivir los partidos como se merecen: en familia, con amigos, con la camiseta puesta. Estamos presentes en medios tradicionales como TV y radio para llegar masivamente, y a la vez reforzamos en plataformas digitales y redes sociales para conversar en tiempo real con la hinchada.

Sumamos vía pública para estar en la calle, donde se palpita el campeonato todos los días durante junio y julio”, comentó Vanesa.

Con Shell, juntos por el triunfo

Después de varios años sin presencia mundialista, el regreso de Paraguay abre un escenario deportivo vibrante y, al mismo tiempo, de conexión entre marcas, consumo y cultura popular. En ese contexto, Shell apostó por una estrategia en la que el negocio se integra con la experiencia del cliente.

“Es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, afirmó Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay.

Bajo esa premisa, la marca lanzó su colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil: figuras coleccionables que representan a jugadores del seleccionado nacional y que los clientes pueden obtener con una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.

“En Shell entendimos que este no es un Mundial más. Hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, remarcó. En esa medida, la marca decidió ser sponsor de la transmisión vía GEN, con lo cual busca amplificar su alcance en un momento de mayor consumo de audiencia.

“GEN fue un partner clave en este camino. Estar presentes en la transmisión es una extensión natural de ese vínculo”, señaló.

Para finalizar, expresó su deseo de que el público sienta que, así como la Albirroja volvió al Mundial, Shell regresó a Paraguay para vivirlo junto a la gente.

La jugada maestra de Royal Seguros

Para María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, el principal aprendizaje que deja liderar campañas en torno a la máxima cita del fútbol global es que “en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones”.

El regreso del equipo paraguayo a este escenario tras 16 años, explicó, convierte el fenómeno en algo “netamente cultural y emocional”, donde el país entero se concentra en un mismo objetivo: vivir y disfrutar el momento.

En ese contexto, Royal Seguros desarrolló dos campañas. “Alentá a Paraguay con Royal Seguros”, como antesala, con sorteos de viajes para asegurados y agentes, y “El seguro de la ilusión paraguaya”, que acompaña el desarrollo del torneo con beneficios en pólizas de auto, hogar y maquinaria.

“Lo innovador es que la magnitud del beneficio dependerá directamente del desempeño”, señaló, destacando que el avance del equipo impacta en los descuentos para los clientes.

La estrategia combina análisis de datos para segmentación, inteligencia artificial en la creatividad y activaciones con influencers para ampliar el alcance.

Para finalizar, la gerente remarcó que “para conectar de forma genuina debemos salirnos del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente”, y señaló que la meta es posicionar a la marca como un aliado que protege ilusiones y patrimonios en los momentos más importantes de la vida de los paraguayos.

El ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, estuvo realizando un recorrido en Argentina, visitando industrias y explorando modelos de desarrollo de industrias. En ese contexto, concedió una extensa entrevista al canal en YouTube denominado “La Fábrica del Podcast”, donde destacó el progreso de los productos paraguayos en la preferencia del consumidor local.

El secretario de Estado recordó que en 2015 fue presidente de la agrupación Joven de la Unión Industrial Paraguaya (UIP) y que en esa época abundaba el contrabando, lo que a la vez atentaba directamente contra la industria paraguaya. Contó que en esa época se trabajó en la campaña conocida como “Paraguayo como vos”, de manera a dar realce a los productos elaborados a nivel local. “El contrabando generaba más o menos el 40 % de market share (participación de mercado) en la mayoría de los productos de consumo masivo”, mencionó sobre aquella época.

“Entonces lanzamos ahí la campaña ‘Paraguayo como vos’, que básicamente hicimos una alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados y los supermercados realmente se portaron de 10 con nosotros porque nos permitieron colocar flejes en todos los productos fabricados en Paraguay, que decían básicamente, ‘Producto hecho en Paraguay’, ‘Paraguayo como vos’ y eso empezó a generar un cambio de mentalidad en la gente”, valoró Riquelme.

Leé más: Resaltan agenda impulsada por el país para integrar a la cadena productiva

Riquelme siguió explayándose al respecto y sobre el impacto de esa acción, indicando que se generó un “ánimo distinto en el ego de la gente”. “Para nosotros (industriales) la parte de la autoestima también, de decir ‘en Paraguay sí se pueden hacer cosas buenas’ y en esa época –y no digo que fue por la campaña–, pero en esa época más o menos el 40 % de los productos que se vendían eran de industria nacional y hoy en Paraguay el 70 % de los productos que se venden en los supermercados son de industria paraguaya y realmente para nosotros es un orgullo”, destacó en la conversación.

En su recorrido, el secretario de Estado visitó industrias argentinas, como Paladini (fábrica de embutidos) y Renova (procesadora de soja), explorando modelos de negocios exitosos para poder replicarlos a nivel local.

También te puede interesar: Riquelme apunta a elevar productividad en el rubro sojero