La Cámara de Industrias Sustentables del Paraguay (Cispy) resaltó el avance de la economía circular en el país, señalando que las industrias del sector logran recuperar anualmente alrededor de 200.000 toneladas de materiales reciclables.

En conmemoración del Día Mundial del Reciclaje, que se recuerda el 17 de mayo, el gremio subrayó que esta actividad se sustenta en una cadena de valor que involucra a 25.000 recicladores de base y 2.500 centros de acopio. Actualmente, materiales como papel, cartón, plásticos, metales y vidrio son reincorporados al sistema productivo como materia prima secundaria, logrando niveles de recuperación superiores al 95 % en metales y más del 70 % en plástico PET.

El crecimiento del sector está respaldado por importantes proyectos de inversión orientados a la transformación industrial y la sostenibilidad. Entre las obras destacadas se encuentra la planta Circular PET, con una inversión de USD 25 millones, y la actualización tecnológica de la Fábrica Paraguaya de Vidrios que demandó USD 43 millones. Asimismo, la firma Yaguarete Reciclaje proyecta una inversión aproximada de USD 200 millones para una segunda planta, mientras que en julio de este año se inaugurará en Villa Hayes la fábrica Parglass S.A., con una inversión estimada de USD 80 millones y operación basada en energía 100 % renovable.

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La capacidad instalada en el país ha permitido también el tratamiento de residuos complejos como aparatos electrónicos, neumáticos y envases de agroquímicos. Entre 2019 y 2024, Paraguay logró reciclar más de 1,2 millones de kilogramos de residuos electrónicos y, solo en el último año, se recuperaron más de 40 millones de envases larga vida. Estos avances se traducen en un aporte económico significativo que supera los USD 200 millones en exportaciones anuales, integrando tecnología y trazabilidad en los procesos industriales.

Desde la presidencia de la Cispy se enfatizó que el principal desafío actual reside en mejorar la separación de residuos en origen para optimizar el valor comercial de los materiales y reducir costos operativos. El reciclaje se consolida así como una herramienta estratégica que conecta el impacto ambiental con la generación de empleo y la transformación social, fortaleciendo la posición de Paraguay en el ámbito de la sostenibilidad industrial regional.

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Por: Adelaida Alcaraz

La fiebre del Mundial llegó a Paraguay. Con la transmisión de los partidos en vivo por Versus Sports, las marcas que se unen a la fiesta del fútbol cuentan cómo conectan con su audiencia.

La clasificación al Mundial 2026 generó un impacto económico significativo en Paraguay. Con una audiencia de 4 millones de personas por partido y 260 millones de vistas en redes sociales, este gran evento deportivo es una oportunidad de oro para las marcas.

Nación Media lanzó un operativo de coberturas y transmisiones sin precedentes, transmitiendo el primer Mundial digital por Versus Sports, a través de las pantallas de GEN, Trece, Unicanal, Popu TV y La Tribu. De esta manera, uniendo fuerzas de diferentes medios, las marcas tienen una plataforma para llegar a su audiencia objetivo.

En esta edición, analizamos sus estrategias y cómo están aprovechando la oportunidad para aumentar su presencia en el mercado.

ueno bank en el gen paraguayo

La decisión de la marca de apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través del canal GEN del Grupo Nación Media no es un movimiento aislado, sino la pieza final de una estrategia que busca estar en el centro de la experiencia emocional del fútbol en Paraguay.

“Desde Grupo Vázquez trabajamos con un ecosistema especialmente desarrollado para deportes y entretenimiento, integrado con equipos de marketing, comunicación y asuntos corporativos, lo que nos permite diseñar e implementar iniciativas de alto impacto desde una mirada integral”, comentó Marcelo Cardozo, CEO de Deportes & Entretenimiento del Grupo Vázquez, al justificar la presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Para ello, desarrollan una plataforma integral de activación. Trabajan junto a referentes de la selección, así como con el director técnico, generando campañas que reflejan ese acompañamiento.

“Entendemos que el contenido es uno de los principales vehículos de conexión”, explicó Marcelo quien reveló que este año la firma tendrá presencia en la pantalla grande del evento que paraliza al país.

Pero detrás de esa señal hay un ecosistema completo ya en marcha. La campaña se apoya en activaciones digitales como la app con gamificación “Nivel Mundial”, en la que los usuarios participan por viajes, televisores y camisetas; en experiencias presenciales como las Casas Albirroja, concebidas como puntos de encuentro del hincha; y en iniciativas como “Volamos a la Copa” desde uela, que acerca paquetes mundialistas con financiamiento.

A eso se suma la apuesta por contenidos culturales como El Renacer Albirrojo, documental del proceso de clasificación, y una infraestructura de smart venues que conecta lo físico con lo digital en tiempo real.

“Cada acción debe transformar la emoción en comportamiento”, remarcó el CEO dejando entrever que, en ese entramado, GEN aparece como el punto de mayor alcance, donde toda esa estrategia converge para convertir la pasión en una experiencia compartida, continua y nacional.

Coca- Cola, la marca de los grandes momentos

Nos gustaría que Coca-Cola sea recordada como una marca que estuvo presente en los momentos más importantes, acompañando la emoción y conectando a las personas”, expresó Melina Bogado, gerente Comercial de Coca-Cola Paresa, al sintetizar la estrategia que implementa la compañía buscando trascender la comunicación tradicional para integrarse a la experiencia colectiva del país.

En ese marco, indicó que la presencia en GEN/ Nación Media responde a una estrategia de cercanía con la audiencia local. “Nos permite acompañar la transmisión desde un medio que conecta con el público paraguayo”, aseguró.

A esto sumó el valor del tiempo real como eje clave ya que les da posibilidad de estar presentes en tiempo real, en uno de los momentos de mayor atención, “fortaleciendo el vínculo entre la marca y las personas”.

La estrategia de Coca-Cola Paresa se apoya en un ecosistema de experiencias, promociones y activaciones. Desde “Participá para vivir la Copa Mundial de la FIFA 26™”, ya con ganadores definidos, hasta alianzas con Panini, productos coleccionables y acciones en puntos de venta, la marca busca convertir la emoción en participación.

“Buscamos transformar esa pasión en experiencias que las personas puedan vivir”, sostuvo Melina. En paralelo, contó que la compañía integra dinámicas digitales y físicas para amplificar la interacción. “Coca-Cola actúa como un facilitador de experiencias”, afirmó.

Así, la transmisión en GEN se convierte en un punto de convergencia entre audiencia, emoción y marca.

Apostala: decisión de ganar

El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos en los que todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia. El fútbol logra algo único: la unión. Y cuando Paraguay está en camino a un Mundial, esa ilusión se transforma en conversación diaria, en rituales y en cultura.

“Desde Apostala estamos construyendo una plataforma de comunicación que acompaña todo el proceso clasificatorio, pero con una mirada muy clara: evolucionar el concepto de apuesta, integrando el azar con la convicción del hincha”, aseguró Lucas Cabrera, gerente de Marketing.

Lucas indicó que Apostala ya venía trabajando con iniciativas como “Camino al Mundial”, pero en esta nueva etapa evolucionan hacia una narrativa más profunda, más emocional, en la que se busca reinterpretar el concepto de “apuesta”.

Y es que la pasión sola no alcanza si no se traduce en participación. “Cuando logramos que el hincha sienta que no está “probando suerte”, sino respaldando lo que cree, la conexión con la marca cambia completamente”, aseveró.

Para Apostala, la decisión de acompañar la transmisión a través de GEN responde a una lógica muy clara: estar presentes en el momento de mayor intensidad emocional del consumidor, destacó Lucas.

Pechugon alimenta la pasión paraguaya

En el camino hacia el Mundial 2026, Pechugon busca ocupar un lugar central en la emoción de la hinchada nacional y lo hace con una estrategia integral que incluye cercanía con la gente, contenido y cultura, y experiencias de marca.

Raquel Piccardo, gerente de Marketing de la firma, contó “que acompañar a Paraguay es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF, sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad”.

En este contexto, la campaña de Pechugon se centra en la conexión emocional con el consumidor, a través de experiencias y contenidos que evocan recuerdos de infancia y tradiciones paraguayas. “Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos”, reveló la gerente.

Consumo en números. Asimismo, dijo que la marca incorporó tecnología y datos para optimizar su estrategia, analizando patrones de consumo y comportamientos digitales.

“Trabajamos con un enfoque data-driven. Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, afirmó.

Precisamente, esta es la razón por la que apostaron por la transmisión televisiva del Mundial 2026 a través de GEN, pues comprendieron que estar presente en los momentos más importantes del país, es clave.

“Apostar por la transmisión del Mundial 2026 a través de GEN es una inversión importante que permite integrarnos a esos momentos en tiempo real, con alta cobertura y frecuencia”, precisó.

Pilsen, el árbitro del brindis

En Paraguay, el partido inicia mucho antes de que suene el silbato. Empieza cuando se arma la mesa, cuando alguien destapa una botella y el living se convierte en tribuna. En esa escena íntima es donde Pilsen decidió construir su estrategia, marcando presencia donde el fútbol se vive a pleno.

Esta marca es experta en transformar consumo en participación y en experiencia. Por ejemplo, con la promo “Bajo Tapas”, más de un millón de tapitas ganadoras recorren el país habilitando canjes y premios coleccionables. A esto se suman activaciones en puntos de venta y dinámicas digitales con miras a sostener la conversación antes, durante y después de cada partido.

“La idea siempre es partir de algo muy genuino, la pasión que el paraguayo siente por el fútbol”, explicó Ylenia Peralta, gerente de Marketing de Cervepar. Y agregó, que desde esa base, la estrategia se enfoca en ser parte de esos momentos donde la emoción se intensifica. “Como marca que viene acompañando al equipo nacional, para nosotros es clave estar presentes en ese momento central, donde se concentra la emoción, la atención y el encuentro entre la gente”, precisó.

En ese contexto, reveló que Pilsen eligió ser sponsor de la transmisión a través de GEN porque entiende que es el punto donde todo converge. “Al tener la transmisión oficial, se convierte en el lugar donde millones de paraguayos van a vivir el Mundial, sin importar dónde estén”, concluyó.

Fortín S.A., donde el equipo es invencible

Fortín es un concepto que evoca las grandes glorias del pasado, pero que hoy se presenta en el campo deportivo en la máxima expresión del fútbol en pos de la victoria como reza el alma del guerrero paraguayo. El fútbol es una actividad importante para los compatriotas, que nos reúne, que despierta pasiones y que es ideal para compartir momentos en los que no pueden faltar la comida ni el aperitivo, entonces Fortín se transforma en la auténtica bebida nacional.

“Fortín va a acompañar al público de muchas maneras, a través de una promoción por compra de nuestros productos, con fuerte presencia en los Fan Zones, con recetas de tragos conmemorativos del evento, y con un nuevo producto, Fortín Selección 2026, un ron de 16 años, edición limitada que comenzó a añejarse en el 2010, cuando Paraguay participó por última vez del torneo más importante del planeta”, refirió Christian Rasmussen, director de Marketing de la firma.

Para Christian, uno de los pilares de Fortín es la paraguayidad, ya que tiene autoridad al ser la única bebida auténticamente nacional.

“Entonces, toda actividad que promueva la identidad y las costumbres del paraguayo, son relevantes para nuestra marca”, explicó.

Destacó que Fortín es la única marca que desarrolló un producto, que en forma integral conmemora el regreso de los leones guaraníes, un ron que esperó pacientemente en barricas de roble durante 16 años, igual que el team de fútbol para gritar presente entre los mejores del planeta.

Imagen Mundial golea con Tokyo

En Paraguay, el fútbol no es solo entretenimiento, sino que es identidad, pertenencia, una forma de vivir lo colectivo.

Y en ese contexto, hay algo clave: cómo se viven esos momentos. Ahí es cuando aparece un elemento central: el televisor, un electrodoméstico que debe tener imagen impecable, un sonido que se sienta y la transmisión instantánea de calidad Mundial.

“Tokyo acompañó al equipo nacional desde el inicio de las eliminatorias, trabajando de cerca con la APF en distintos espacios: eventos, activaciones, lanzamientos y acciones conjuntas que nos permitieron estar presentes en todo el recorrido”, recordó Tannia Ruiz, gerente de Marketing de NGO SAECA.

En cuanto a la transmisión por GEN, la decisión responde principalmente a estar presentes en los espacios en los que la audiencia va a vivir el Mundial. “Entendemos que será una de las plataformas donde se concentrará gran parte de la atención y la conversación durante los partidos. No se trata solo de visibilidad, sino de presencia en un momento de alto valor emocional para la audiencia”, explicó Tannia.

Agregó que, como marca, también desarrollaron sus propias iniciativas con ejecuciones fuertes en puntos de venta, promociones tácticas, contenido digital y comunicación 360. Todo ello integrado bajo una misma idea: estar presentes en cada momento en que se vive el fútbol, acompañando a un equipo en el que creímos desde el principio y a la gente que la sigue en cada partido.

Con Kitadol no se sufre, se celebra

Kitadol apostó por GEN porque la transmisión en vivo sigue siendo el gran punto de encuentro donde Paraguay vive el deporte máximo en tiempo real, con alcance masivo y alta credibilidad. “Esta presencia nos permite estar en el pico de emoción -cuando se grita, se sufre y se celebra- y reforzar el rol como marca que alivia y acompaña”, explicó Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC - Laboratorio Lasca.

Aseguró que estratégicamente, también es una forma de premiar la confianza de quienes los eligen: amplificando la promo y devolviendo valor con beneficios reales para que vivan los partidos como se merecen.

“Sumate: buscá Kitadol, participá de la promo y preparate para alentar a Paraguay”, animó Vanesa.

Ella explicó que, como marca, decidieron acompañar esta ilusión con una campaña 360 que combina emoción y beneficio concreto para la gente. Primero, anunciaron su auspicio como un compromiso con el país y con esa espera de 16 años que hoy se transforma en esperanza.

“En paralelo, lanzamos una gran promo con sorteos de electrodomésticos para equipar la sala o el quincho y vivir los partidos como se merecen: en familia, con amigos, con la camiseta puesta. Estamos presentes en medios tradicionales como TV y radio para llegar masivamente, y a la vez reforzamos en plataformas digitales y redes sociales para conversar en tiempo real con la hinchada.

Sumamos vía pública para estar en la calle, donde se palpita el campeonato todos los días durante junio y julio”, comentó Vanesa.

Con Shell, juntos por el triunfo

Después de varios años sin presencia mundialista, el regreso de Paraguay abre un escenario deportivo vibrante y, al mismo tiempo, de conexión entre marcas, consumo y cultura popular. En ese contexto, Shell apostó por una estrategia en la que el negocio se integra con la experiencia del cliente.

“Es un punto de reencuentro emocional. Después de 16 años, el país vuelve a creer, a ilusionarse y a sentirse parte de algo colectivo”, afirmó Carmela Pomata Crosa, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay.

Bajo esa premisa, la marca lanzó su colección oficial de la Albirroja junto a Playmobil: figuras coleccionables que representan a jugadores del seleccionado nacional y que los clientes pueden obtener con una carga de G. 100.000 de cualquier combustible más G. 45.000 adicionales.

“En Shell entendimos que este no es un Mundial más. Hay generaciones enteras que van a vivir su primer Mundial, y eso tiene un valor enorme”, remarcó. En esa medida, la marca decidió ser sponsor de la transmisión vía GEN, con lo cual busca amplificar su alcance en un momento de mayor consumo de audiencia.

“GEN fue un partner clave en este camino. Estar presentes en la transmisión es una extensión natural de ese vínculo”, señaló.

Para finalizar, expresó su deseo de que el público sienta que, así como la Albirroja volvió al Mundial, Shell regresó a Paraguay para vivirlo junto a la gente.

La jugada maestra de Royal Seguros

Para María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, el principal aprendizaje que deja liderar campañas en torno a la máxima cita del fútbol global es que “en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones”.

El regreso del equipo paraguayo a este escenario tras 16 años, explicó, convierte el fenómeno en algo “netamente cultural y emocional”, donde el país entero se concentra en un mismo objetivo: vivir y disfrutar el momento.

En ese contexto, Royal Seguros desarrolló dos campañas. “Alentá a Paraguay con Royal Seguros”, como antesala, con sorteos de viajes para asegurados y agentes, y “El seguro de la ilusión paraguaya”, que acompaña el desarrollo del torneo con beneficios en pólizas de auto, hogar y maquinaria.

“Lo innovador es que la magnitud del beneficio dependerá directamente del desempeño”, señaló, destacando que el avance del equipo impacta en los descuentos para los clientes.

La estrategia combina análisis de datos para segmentación, inteligencia artificial en la creatividad y activaciones con influencers para ampliar el alcance.

Para finalizar, la gerente remarcó que “para conectar de forma genuina debemos salirnos del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente”, y señaló que la meta es posicionar a la marca como un aliado que protege ilusiones y patrimonios en los momentos más importantes de la vida de los paraguayos.

Santa María de Fe, en el departamento de Misiones, avanza en su posicionamiento como nueva opción turística con impacto económico local, al convertirse en el primer “hotel pueblo” del país, un modelo que transforma a toda la comunidad en parte de la experiencia turística. La iniciativa, impulsada por la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur), ya se prepara para recibir la Semana Santa con alta ocupación, según datos de la institución.

De acuerdo con la Senatur, el concepto “Santa María Hotel Pueblo” surge como una estrategia para dinamizar economías locales a través del turismo sostenible, sin necesidad de grandes inversiones en infraestructura, apostando por la puesta en valor del patrimonio histórico, cultural y humano de la comunidad.

El destino ofrece una propuesta diferenciada frente a los circuitos tradicionales, enfocada en experiencias auténticas donde el visitante se adapta al ritmo del pueblo, generando una inmersión cultural que se traduce en mayor permanencia y gasto dentro de la localidad.

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Desde una mirada económica, el proyecto se basa en un esquema de economía circular, donde cada servicio, alojamiento, gastronomía, actividades culturales y guiadas, son proveídos por los propios habitantes, lo que permite que los ingresos generados por el turismo permanezcan dentro de la comunidad.

“La propuesta pone a las personas en el centro, sin alterar su estilo de vida, pero generando oportunidades económicas concretas”, señalaron desde la Senatur.

En esa línea, la ministra de Turismo, Angie Duarte, explicó que el modelo evita la construcción de nuevas infraestructuras y apuesta por el aprovechamiento de recursos existentes. “Este enfoque permite preservar el entorno, evitar impactos innecesarios y fortalecer la identidad local, al tiempo que impulsa una distribución directa de los ingresos en la comunidad”, destacó.

El modelo combina alojamiento en casas de estilo colonial con una oferta de actividades que incluyen talleres de bordado con artesanas, cursos de tallado en piedra, recorridos históricos por museos e iglesias, así como visitas a sitios emblemáticos como la casa de la periodista británica Margaret Hebblethwaite.

La propuesta se complementa con gastronomía tradicional, tales como vori vori, mbeyú, guisos típicos y experiencias cotidianas que refuerzan la identidad.

El proyecto, desarrollado en articulación con la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, fue reconocido a nivel internacional al alcanzar la instancia final en los Premios Excelencia, en el marco de la feria Fitur en Madrid, lo que refuerza su potencial como modelo exportable a otras comunidades de América Latina.

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El Ministerio de Industria y Comercio (MIC), el Instituto Nacional de Tecnología, Normalización y Metrología (INTN) y el Ministerio del Ambiente y Desarrollo Sostenible (Mades) anunciaron la creación del Grupo Impulsor de Economía Circular (Giec) a fin de avanzar hacia un sistema basado en la eficiencia de los recursos, la reutilización, la innovación y la generación de valor a largo plazo.

El objetivo apunta a dejar atrás el modelo lineal de “producir, usar y desechar”. En ese marco se anunció la publicación de la Norma Paraguaya PNP-ISO 59004, que ubica a Paraguay en línea con las mejores prácticas internacionales en producción y consumo sostenible, reforzando así las condiciones para el acceso a mercados cada vez más exigentes en materia ambiental.

Mediante el decreto presidencial que crea el Grupo Impulsor, se avanza hacia una estandarización de la norma paraguaya de economía circular, donde se estará cumpliendo con los estándares internacionales de lo que corresponde con el documento, según explicó el ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme.

A su vez, indicó que de esta manera se estará dando impulso a más de 25.000 recicladores que se dedican a recolectar desechos. “El desecho de una empresa se vuelve a convertir en una materia prima, pero también se da en la recolección, donde limpiamos el medio ambiente, convirtiéndolo en riqueza, y por otro lado, damos vida a una industria pujante y exportadora, ya que es la industria de productos terminados, hechos con productos reciclados”, sostuvo.

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Sumado a ello, dijo que la revolución industrial sin la sustentabilidad no es el objetivo ya que se busca hacerlo lo más responsable posible, y esto solamente se logra a través del diálogo entre el sector público y el sector privado.

Actualmente, la economía circular mueve más de USD 200 millones al año, siendo un sector consumidor intensivo de energía eléctrica y uno de los principales contribuyentes de impuestos. En torno a ello, el presidente de la Cámara de Industrias Sustentables del Paraguay (Cispy), Carlos Mangabeira, destacó que este sector es un gran generador de mano de obra y tiene detrás un factor social económico muy importante.

A su vez, dijo que se tienen más de 25.000 servidores del medio ambiente que son brazo articulado, entre ellos están los recicladores, 2.500 centros de acopio y eso luego van a las industrias. “Eso es el grupo impulsor, donde se van a sentar, pero ahora se van a sentar a la mesa con una norma bien clara de función de alcance de su trabajo, el sector público, el sector privado y la sociedad civil, para trabajar juntos y mancomunados en el desarrollo económico circular del Paraguay”, indicó.

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