La Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu) activó la campaña “Ofertas Porã”, que se extenderá del 15 al 31 de diciembre en más de 500 supermercados del país, ofreciendo descuentos de entre el 30 % y el 50 % en más de 200 productos de alta demanda, tanto nacionales como importados.
Más allá de aliviar el bolsillo de los consumidores en la recta final del año, la iniciativa apunta a estimular el comercio interno, fortaleciendo la relación entre supermercados y clientes y generando un efecto multiplicador en la economía local.
El presidente de Capasu, Gustavo Lezcano, destacó que la campaña se centra en productos de consumo cotidiano, como gaseosas, fideos, extracto de tomate, galletitas, turrones, vinos y artículos de limpieza, buscando ofrecer a los consumidores beneficios reales en su canasta familiar. Además, señaló que las promociones estarán identificadas con la cenefa “Oferta Porã” para facilitar la experiencia de compra.
El impacto económico que se espera es el ahorro directo para las familias, ya que los descuentos permiten reducir el gasto en productos de primera necesidad y bebidas, especialmente importantes en la temporada navideña
Por otro lado, el objetivo es la dinamización del comercio, puesto que los supermercados pueden aumentar el flujo de clientes y volumen de ventas, generando mayores ingresos y potenciando la actividad económica local.
Con esta campaña, Capasu potencia la promoción de medidas que favorecen la economía familiar paraguaya, consolidando el vínculo entre comercio y ciudadanía en un momento de alta demanda.
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MAG y Capasu impulsan acuerdos comerciales para dinamizar la producción local
Se realizó la segunda rueda de negocios entre productores y supermercadistas asociados a Capasu, el objetivo es buscar generar acuerdos comerciales, ampliar los canales de venta de la producción nacional y fortalecer el abastecimiento de alimentos en el mercado local. La iniciativa apunta a dinamizar la actividad económica y crear nuevas oportunidades de ingresos para los productores.
El encuentro reunió al ministro de Agricultura y Ganadería, Carlos Giménez; al director de Comercialización del MAG, Ernesto Sotelo; y al presidente de Capasu, Gustavo Lezcano, quienes destacaron la importancia de vincular directamente a productores y supermercados para reducir intermediarios y sobrecostos.
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Giménez sostuvo que garantizar una producción sostenible y una oferta constante es clave para atender la demanda interna, fortalecer la competitividad de los productos nacionales y ampliar las oportunidades comerciales de las familias productoras.
El ministro también resaltó la necesidad de invertir en infraestructura productiva y cámaras de almacenamiento para reducir pérdidas, conservar los alimentos por más tiempo y evitar ventas anticipadas que puedan perjudicar los ingresos de los productores.
Por su parte, Lezcano señaló que la articulación entre ambos sectores puede contribuir a ofrecer precios competitivos al consumidor y lograr mayor previsibilidad en los valores de compra y venta.
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Producción paraguaya gana lugar en las góndolas
En 2015, los productos nacionales representaban cerca del 30 % de la oferta en supermercados. Hoy superan el 70 % y, en categorías como lácteos y cárnicos, se acercan al 100 %. Francisco Martino, presidente de la UIP Joven, señaló que este importante salto acompaña a una industria que crece, crea marcas y conquista consumidores. Bajo el concepto “Orgullo que avanza”, UIP Joven y Capasu relanzan Paraguayo Como Vos.
Una góndola puede contar mucho sobre un país. La variedad de productos, las marcas que compiten por la atención y el espacio que ocupan hablan también de la capacidad de una industria para crecer y de un mercado que aprendió a reconocer lo que produce.
En Paraguay, esa fotografía cambió. La presencia de productos nacionales en los supermercados pasó de alrededor del 30 % en 2015 a superar actualmente el 70 %, mientras que algunas categorías, entre ellas lácteos y cárnicos, se acercan a una participación casi total.
Ese crecimiento es el punto de partida de la edición 2026 de Paraguayo Como Vos, impulsada por UIP Joven en alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados (CAPASU), que este año se presenta bajo un nuevo concepto: “Orgullo que avanza”.
La campaña fue presentada el 1 de octubre en Delimarket, en el Shopping del Sol, y plantea una evolución respecto a sus primeras ediciones: pasar de identificar simplemente el origen nacional a poner en primer plano las marcas, sus propuestas y aquello que las diferencia.
Para Francisco Martino, presidente de UIP Joven, uno de los desafíos está precisamente en ayudar a que las empresas que todavía están construyendo reconocimiento encuentren un espacio para mostrarse.
“Las marcas nuevas suman visibilidad con esto. La campaña les da la posibilidad de tener una visibilidad diferenciada para los productos nacionales. Están todos los supermercados de Capasu; todos se suman. Es una alianza completa”, explicó.
La estrategia 2026 contempla contenidos audiovisuales, redes sociales y acciones en los puntos de venta, con una comunicación adaptada a las distintas categorías, especialmente alimentos y productos para el hogar.
Pero la historia no termina en la marca. Para Francisco, el valor de una elección también está en todo lo que se activa antes de que un producto llegue al supermercado.
“Cuando uno compra un producto nacional, lo que hace es darle trabajo no solamente al distribuidor, sino a toda la cadena productiva que viene de atrás”, señaló.
El ejemplo del arroz permite dimensionar esa cadena: productores, industria, proveedores de packaging, transporte y distribución forman parte de un mismo circuito económico.
La campaña tampoco busca instalar el concepto desde la lógica de una promoción de precios. El objetivo es generar mayor conocimiento sobre las marcas y abrir espacio para que el consumidor tome su propia decisión frente a la góndola.
La evolución que muestra la góndola es, en ese sentido, apenas la parte visible de un proceso mucho más amplio. Detrás están las empresas que lograron crecer, las nuevas marcas que buscan consolidarse y una cadena productiva que hoy tiene mayor presencia en la vida cotidiana.
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“Paraguayo como vos” renueva su estrategia para impulsar las marcas nacionales
La campaña “Paraguayo como vos”, impulsada por la UIP Joven en alianza con la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), presentó su edición 2026 bajo el concepto “Orgullo que avanza”, con una estrategia renovada que busca fortalecer la presencia de las marcas nacionales y acercarlas a los consumidores.
La iniciativa cumple 11 años y tiene como antecedente la propuesta impulsada en 2015 por el actual ministro de Industria y Comercio, Marco Riquelme, quien en ese entonces formaba parte de la UIP Joven. Según destacó el viceministro de Comercio, Alberto Sborovsky, aquella propuesta fue dando paso a una mayor articulación entre la industria y los supermercados. “Hay que repetir 11 ediciones de un evento, no es poca cosa. Eso significa que esto tiene peso, esto tiene contenido”, sostuvo.
El crecimiento también se refleja en la participación de productos nacionales dentro de las góndolas. Gloria Almeida, directora de Capasu, señaló que actualmente más del 70 % de los productos exhibidos en los supermercados son de origen nacional, resultado que atribuyó al trabajo conjunto entre la industria y el sector supermercadista. “Detrás de ese producto hay personas, familias que trabajan y la industria”, expresó.
Por su parte, el presidente de la UIP, Enrique Duarte, recordó que años atrás la presencia de productos paraguayos en las góndolas era muy inferior y destacó el papel de la UIP Joven en la creación de la iniciativa. “Me acuerdo cuando los productos paraguayos en las góndolas no eran más del 25 % y eso no hace mucho”, afirmó. Duarte sostuvo además que actualmente la industria paraguaya no solo abastece el mercado local, sino que también avanza hacia los mercados regionales e internacionales.
Para la edición 2026, “Paraguayo como vos” plantea una estrategia que busca ir más allá de identificar el origen de los productos y mostrar qué ofrecen las marcas nacionales y cómo forman parte de la vida cotidiana. La campaña tendrá presencia durante todo el año mediante contenidos en redes sociales, materiales audiovisuales y acciones en puntos de venta, con mensajes adaptados a rubros como bienestar, estilo y hogar. El objetivo es ampliar la visibilidad de las empresas paraguayas y fortalecer el vínculo entre industria, supermercados y consumidores.
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Los súper mantienen precios a pesar del dólar y los combustibles
“La competencia es de precio, el efecto competencia está haciendo que haya un flat, no hay ni arriba ni abajo”, dijo Lezcano.
El presidente de la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), Gustavo Lezcano, afirmó que los precios se están manteniendo, a pesar del desplome del dólar y las subas registradas en las últimas semanas en el rubro de los combustibles.
“Aumentos no estamos teniendo”, expresó el titular del gremio, al comenzar a hablar sobre las variables. “El dólar se depreció en el mundo y se apreciaron todas las monedas, tanto el agroexportador o el de la carne tiene que aumentar un poco su precio de origen para enviar afuera”, manifestó.
Dijo, además, que hubo un incremento en los precios de los fletes, en el Mercosur y de manera más importante en China y los que utilizan traslados marítimos. A pesar de lo mencionado, habló de precios estables; “no hubo un sobresalto, un aumento”, citó.
“El proveedor está leyendo que la competencia es de precio, el efecto competencia está haciendo que haya un flat, no hay ni arriba ni abajo”, sostuvo en conversación con 1000 AM. En el precio flat, el costo no sube ni baja aunque el servicio tome más horas o el paquete recorra más distancia.
COMPETENCIA
“El combustible no tiene un impacto inmediato acá, porque nosotros los supermercados somos como un puente entre el consumidor y la industria, ya sea importado o la industria que produce, por eso nosotros no somos los subimos o bajamos los precios, nosotros recibimos un costo y sobre ese costo tenemos márgenes estipulados para cada familia”, argumentó sobre los recientes remarcajes.
Al registrarse un incremento en el precio del flete, propio o tercerizado, la empresa proveedora debe decidir si lo traslada al producto, continuó Lezcano, y en ese punto entra a tallar la competencia y cómo se comporta el mercado.
PANORAMA
En las últimas semanas, los combustibles tuvieron un reajuste importante, sobre todo en el diésel, carburante utilizado mayormente en los servicios de transporte. Por su parte, el dólar sigue desplomándose, llegando a niveles no vistos desde ocho años atrás